2023线上新品消费趋势报告-向新而生

中国新品消费盛典 N.W PREFACEPART1PART2 前言2022年中国消费市场回顾与前瞻2023年未来新品关键词 01回顾：2022年中国消费市场01华韵无量02韧活新身 02前照：消费市场发展新格局的七大推动力03心灵秩序04纯净生活 05家有灵罩06营图造境 07至普至新08虚实两栖 目录 PART3PART4EPILOGUE 天猫小黑盒新品消费人群天猫新品经营方法论2.0结语 01现象：小黑盒新品消费人群是准00天猫新品经营方法论2.0:InTOSTAR 02洞察：小黑盒新品消费人群应用价值01研发与定位 03启示：怎么抓住小黑盒新品消费人群02解化与测试 03种草与试用 04爆发与续销 Contents 天猫小黑盒RHIZOME 中国新品消费盛典 NW 2022年中国消费市场回顾与前瞻 ReviewandProspectofChina'sConsumerMarketin2022 回顾2022年，是消费行业非常态的一年。一方面，疫情冲击叠加 社会经济环境的诸多压力，消费市场在多重风险与挑战中震荡前行，消费意愿经历短期反复。另一方面，消费市场正以强大韧性加速复苏，数字化引擎驱动线上零售成为消费创新拓展的重要动 力。 前瞻2023年，“提振消费、提质升级"成为主旋律。消费市场藏蕴 着新机遇和新潜力，行业与品牌期待重新出发，攀登新高峰。 01回顾：2022年中国消费市场 02前瞻：消费市场发展新格局的七大推动力 Part 天猫小黑盒XRHIZOME N 中国新品消0费1C盛典 疫情防控优化中的一年，国民经济 稳中见韧，承压向上国内生产总值当期值（现价）走势2022年社会消费品零售总额当期值走势 2019202020212022 多重超预期因素反复冲击下，国民经济顶住压力再上350,000125,000 回 新台阶，2022年全年GDP突破120万亿元，实现3%的 293,333108,333 同比增速。 顾虽受疫情短期扰动，消费市场在第二季度拐点后呈现 出"V"型复苏态势，其发展韧性持续显现。 236,66791,667 180,000第一季座第二季度第三季座第四季座75,000一季度第二季度第三季度第四季度 消费市场受到疫情反复冲击后逐步 前复苏，有望继续企稳回升社会消费品零售总额当期值 瞻社会消劳品零售总限（亿元）+社会消劳品零售总服月限网比增长（%） 承托于全球第二大消费市场的规模优势，2022年社会80000 消费品零售总额仍有小幅提升，稳定在44万亿元左60000 同时，疫情对于消费的抑制性因素正在逐步消除，社 会消费品零售总额同比增速由降转增，消费市场活力-6 -9 40000 20000 正在稳步回升。 -12 2022年1-2月3月4月5月8月9F10月11月12月202351-2月 数据来源：国家统计局天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典 NW 消费信心震荡，消费意愿经历短期 反复，消费潜力缓速回温居民可支配收入2022年居民人均消费支出 2019202020212022 2022年，全国居民人均可支配收入实际增长2.9%，与 经济增长基本同步。同时，根据人民银行统计，居民 部门储蓄新增11.3万亿元，达到新高， 9,875 在经济持续好转的背景下，消费支出在震荡中回暖 8,750 消费意愿缓慢恢复，2023年春节期间消费潜力释放迹 7,625 象明显。 6,500 回 顾 11,000 单位：元7,000 5,250 单位：元 71.2% 国内范客出范达纪人次，请长 23.1% 已族室至201%年同限的 近九成 第二季度第三季度第四季度3,500第一季度第二季度第三季度第四季度 商品零售增势良好，升级类消费需求 2023年1-2月商品类型 零售秘环比港速（%） 持续释放 前40.0% 瞻30.0% 商品零售多数改善，基本生活类消费增速较好，如 油食品、饮料、烟酒和服装、鞋帽、针纺织品类商品。 部分升级类消费好于整体，化妆品类、金银珠宝类等 20.0% 10.0% 0.0% -10.0% 20.0% 日用品美 增速都保持较快增长-30.0%文化办公用品类中西的品 -40.0% 0.0%6.3%12.5%18.8% 2023每1-2月商品费型 欧据采源：国家统计局：人民银行金融统计数据报售天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典 V 数字引擎赋能加力，数字化重构个 人生活与消费场景截止2022年12月2021年 中国数字经济规模占GDP比重39.8% 数字技术、数字经济在疫情期间有力支持生产生活的快速惊靠，成为稳增长的强大力量，在可预见的未来将继 5G基站 5G231万个 45.5万亿元 回续加力。网民规模 顾数字化也在促进人们生活与消费的扩容便利，渗透在餐10.67亿人 饮服务、交通出行、购物消费方方面面。同时，以网络短视频用户规模 视频为代表的数字服务蓬勃发展，短视频用户规模已突10.12亿人 破10亿， 前线上消费在消费者生活中的重要性实物商品网上零售额占社会消费品零售总额占比 瞻持续提升 24.9%24.5% 27.2% 2022年线上零售增长态势稳定，且较疫前有大幅提升。15.0% 2023年1-2月份，实物商品网上零售额同比增长5.3%， 增速比社会消费品零售总额高1.8%，对消费市场拉动作用明显，将助力消费市场持续复苏， 18.4% 20.9% 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 欧据来源：国家统计局：中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国百联网络发展状况统计报售》中国信息遇信研究院（中国数字经济发展报售（2022年）》?天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典 NW 2022年12月14日2022年12月16日2023年3月5日 《扩大内需战略规划纲要（2022-2035)中央经济工作会议2023年政府工作报告 “实施扩大内需战略是满足人民对美好生活向往的现实需要“看力扩大国内需求放在五大任务之首 “着力扩大内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置 最终消费是经济增长的持久动力 把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景 回顾 提振消费扩大内需消费提质升级 2022年12月15日 2022年12月15日 2023年1月19日 2023年1月28日 党的二十大报告 《"十四五"扩大内需战略实施方案》 商务部 国务院常务会议 前“增强消费对经济发展的基础性作用全面促进消费，加快消费提质升级将2023年定为消费提报年，3月作“只势推动消费加快恢复成为经济主拉动力 为全国消费进月 以优质供给拉动需求，强调消费“质"的升级 “全面促进消费，加快消费提质升级。最终消费是经济增长的持久动力。顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性 化、多样化、高品质消费需求- 扩大内需战路规划纳要（2022-2035） ?天猫小黑盒XRHIZOME 消费市场发展新格局的七大推动力 中国新品消费盛典 N.EWICE 01 0203 回 增加高品质基本消费品供给 塑造、推广与升级提升智能化家庭服务水平身心健康的生活方式积极应对老龄化 04 05 0607 推动人工智能 推动线上线下 推动中华优秀传统文化积极发展 应用场景创新商品消费融合发展创造性转化、创新性发展绿色低碳消费市场 ?天猫小黑盒XRHIZOME 01020304 中国新品消费盛典 NEPICE 推动线上线下塑造、推广与升级提升智能化家庭服务水平推动人工智能 回商品消费融合发展身心健康的生活方式积极应对老龄化应用场景创新 “提高吃穿等基本消费品质”“升级消费品质量标准，推行高端品质 “推行健康生活方式，开展全民健身运“加力促进健康养老托育等服务消费，实施智慧“在亚运会、全运会、进博会、服贸会等重大活 动 助老行动，加快推进适老化改造和智能化产品动和重要会议举办中，拓展人工智能应用场景 认证，扩大优质新型消费品供给“促进心理健康。加强抑郁症、焦虑障开发。引导市场主体开发更多安全健康的国产“鼓励行业领军企业面向国家重大战路需求和国 前 “加快传统消费品选代创新，推动基于碍、睡眠障碍等常见精神障碍和心理行婴幼儿用品”计民生关键问题，围绕企业智能管理、关键技材料选配、工艺美学、用户体验的产为问题干预”“丰富智慧健康养老产品种类，提升健康养老产术研发、新产品培育等开发人工智能技术应用品质量变单”发展在线健身、线上赛事等新业态。品的智慧化水平，包括健康管理类产品、康复场景机会，开展场景联合创新” 促进增品种、提品质、创品牌，满足推进冰雪运动南展西扩东进，带动群辅助器具类产品、养老监护类产品、家庭服务“生成式人工智能技术被广泛应用于智能写作、 音、图像、视频等正在推动互联网数字内睿生 产的变革” 引自： 引自 引自： 引自： （扩大内需战略规划钢要（2022-2035）） 十四五国民健康规划》 （国家标准化发展钢要》 （人工留能白皮书（2022年）） （质量强国建设明要》 （户外运动产业发展规划（2022-2025年）） 《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（智慧健康养老产业发展行动计划（2021-2025年）） 《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质 量发展的指导意见 个性化、多样化、高品质消费需求”众喜冰乐雪”机器人等代码生成等领域，通过机器自动合成文本、语 天猫小黑盒XRHIZOME 050607 中国新品消费盛典 M 增加高品质推动中华优秀传统文化积极发展 回基本消费品供给创造性转化、创新性发展绿色低碳消费市场 “支持线上下商品消费融合发展，助推传统线下业态“挖据中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化“推广绿色低碳生活方式，大力发展绿色消费，推广数字化改造和转型升级”基因和非物质文化遗产，创新消费场景，推进国潮绿色低碳产品“多行业多场景应用落地，发展在线在场的数字文化品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元“完善绿色产品标准、认证、标识体系，推进统一的 新体验”化市场绿色产品认证与标识体系建设，建立绿色能源消费 前 国资委：“加大对新型基础设施建设投入，强化对主“推动手工艺特色化、品牌化发展，培育形成具有民认证机制 干电网等网络的布局”族、地域特色的传统工艺产品和品牌，鼓励多集"加快推进绿色产品市场供应，鼓励引导消费者更换商务部：第133届广交会将全面恢复线下举办，线道、多形式进行品牌合作。充分运用现代创意设或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品” 下参展企业超过3万家计、科技手段和时尚元素提升手工艺发展水平，推 动手工艺创意产品开发” 引自：引自 【虑拟现实与行业应用股合发展行动计划（2022一2026年））（扩大内需战略规划钢要（2022-2035）》《促进绿色消费实施方案》 《关于推动文化产业赋能乡村掘兴的意见》《国务院关于印发2030年前碳达峰行动方案的通知》 国家发展改革要国家能源局关于光善能源绿色低碳转型体制机制和政策指施的意见 今天猫小黑盒XRHIZOME 中E国新品消费盛典 NW 2023年未来新品关键词 2 2023KeyWordsforFutureNewProducts 站在下一个发展新高峰的起点，品牌对下一步方向的判断和扶择至关重要。 今天的消费者对新品的需求已超越个人生活层面，更意味着意义感的丰富、联结 网络的深化、未来想象的可能。 我们从新品需求中提取出八大未来新品关键词，代表了新品研发、内容、体验等 八大方向，与品牌一起洞见未来新品战略机会。 Part 01华韵无疆 02韧活新身 03心灵秩序 04纯净生活 05家有灵犀 06营圈造境 07至善至新 08虚实两栖 今天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典 N 本次新品关键词以消费者为原点 以关系为纬线，关注围绕「我」展开的「自我身心」、「我与他人」、「我与世界」不同层面借由新品期待实现的新诉求；以时间为经线，探寻塑造「我」从何而来的「