2022年全球品牌价值500强报告

全球500强2022 关于世界上最有价值和最强大的品牌的年度报告 2022年1月 Contents. 关于品牌金融3 ADNOC50 采访阿联酋工业和先进技术部长兼ADNOC集团首席执行官SultanAhmedAlJaber博士阁下 安联52 采访安联集团战略、营销分销官SergeRaffard和安联全球品牌与营销主管ChristianDeuringer 比亚迪55 Feature 德国电信57 采访德国电信首席品牌官UlrichKlenke Etisalat59 采访Etisalat集团首席执行官HatemDowidar Infosys62 采访SumitVirmani，CMO，Infosys Sber64 采访Sber高级副总裁兼营销和传播部总监VladislavKreynin stc67 采访stc公司关系副总裁MohammedAbaalkheil TCS69 采访AbhinavKumar，TCS全球市场首席营销和传播官 品牌72 TeresadeLemus，西班牙品牌财务部董事总经理 AlexHaigh，品牌财务部估值总监 JovanaPantovic，美国品牌金融研究总监和GordonMorris，英国品牌金融研究总监 CristinaCampos，西班牙品牌对话总经理 RichardHaigh，品牌财务部董事总经理AlexHaigh，品牌财务部估值总监 品牌金融全球500强2022©2022保留所有权利。BrandFinancePlc.brandirectory.com/global2 关于品牌融资。 BrandFinance是全球领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的鸿沟BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年测试5,000个世界上最大的品牌。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了有关品牌评估的国际公认标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准的认证，符合这两个标准，并获得了 营销问责制的正式批准标准委员会。 取得联系。 有关业务查询，请联系：RichardHaigh 总经理 有关媒体查询，请联系：Konrad Jagodzinski 通讯总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/公司/品牌金融 twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 品牌金融全球500强2022brandirectory.com/global3 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包括专家建议，以提高品牌价值以推动业绩，并提供一种经济高效的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 Visitbrandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准测试 品牌估值 Summary品牌实力追踪 版税率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准测试 品牌金融集团。 Brandirectory.com BranDirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数以千计的已发布品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨越国家、部门和全球排名 +购买并立即解锁高级数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstituteistheeducationaldivisionofBrand Finance,whosepurposeistocreateandfosteraprofessionalenvironmentforknowledge-sharingandnetworkingamongpractitionersandexpertsinthemarket.BFIorganisesevents,in -companytraining,and 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了使品牌评估和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院，大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的沟通活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性，品牌过渡和品牌识别管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来切实的利益。 品牌金融全球500强2022 brandirectory.com/global5 全球品牌 股票监视器 关于Over的原始市场研究5,000个品牌36个国家and29 个部门覆盖 Over100,000名受访者每年调查 我们现在在我们的6th连续年份进行研究 Visitbrandirectory.com/消费者研究 或电子邮件 前言。 一个强大的品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了大量投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是其最重要资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在发生这种情况的地方，它经常缺乏财务上的严谨性，并且严重依赖定性措施，而非营销人员对此知之甚少。 大卫·海格品牌财务部董事长兼首席执行官 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队对他们认为的营销庞然大物不信服，可能无法同意必要的投资。有什么营销支出，最终可能会被误导，因为营销人员在没有足够的财务指导的情况下运作。 或问责制。最终结果可能是穷人缓慢但稳定的螺旋式下降沟通，浪费资源，对底线产生负面影响。 品牌金融弥合了营销和金融之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们理解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过评价品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员就有能力传达他们所做工作的重要性，董事会可以利用这些信息来规划一条利润最大化的路线。在不知道资产的确切财务价值的情况下，您如何知道自己是否在最大化收益？如果您打算许可一个品牌，那么您怎么知道自己正在获得合理的价格？如果您打算出售，那么您如何知道正确的时间？您如何决定停止哪些品牌，是否。 品牌财务已经进行了数以千计的品牌和品牌业务评估来帮助回答这些问题。 BrandFinance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的令人信服的联系。研究发现，投资于高品牌公司将带来的回报几乎是整个标准普尔500指数平均水平的两倍。 确认和管理公司的无形资产可以利用其中隐藏的价值。以下报告是了解更多有关品牌，如何对其进行估值以及如何使用该信息使业务受益的第一步。 团队和我期待与您继续对话。 品牌金融全球500强2022brandirectory.com/global7 TikTok将世界上增长最快的品牌命名为新媒体浪潮。 +苹果拥有世界上最有价值的品牌头衔，创纪录的估值超过3550 亿美元，其次是亚马逊andGoogle +新进入者TikTok被评为全球增长最快的品牌，增长215%，引领全球媒体消费革命 +科技仍然是最有价值的行业，而排名第二的零售业在新冠肺炎疫情期间品牌价值增长46%后突破1万亿美元大关 +COVID-19疫苗的开发使制药成为增长最快的行业，而旅游业仍低于大流行前的估值 +美国和中国继续在排名中占据2/3的品牌价值，而印度在大流行过程中增长最快，上升了42% +微信连续第二年被评为全球最强品牌，100分中的最高得分为93.3，并获得AAA级精英评级 +微软的萨蒂亚·纳德拉在品牌金融领域名列前茅 2022年全球250大首席执行官品牌监护指数 品牌金融全球500强2022brandirectory.com/global8 执行摘要。 执行摘要。 Applehadastellar2021,highlightedbyitsachievementatthestartof2022—beingthefirstcompanytoreachaUS$3trillionmarketvaluation.Thetechgiant'ssuccesshistoricallyliedinhouritscorebrandpositioning, 但它最近的增长可以归因于该公司认识到其品牌可以有效地应用于更广泛的服务。 iPhone仍然占该品牌销售额的一半左右。然而，今年苹果对新一代产品的其他套件给予了更多关注 iPad，iMac的大修以及AirTags的推出。从ApplePay到AppleTV，其服务范围也越来越强大，对品牌的成功越来越重要。 此外，苹果知道与客户保持一致对维护品牌资产的重要性。隐私和环境是突出的话题，苹果对此表示支持 它在两个方面的证书。这可以通过AppStore隐私政策的更大透明度来证明，从而增强了客户对该品牌的信任，并宣布更多的Apple制造 合作伙伴将转向100%可再生能源，因为公司的目标是到2030年达到碳中和。 苹果的品牌忠诚度达到了惊人的水平，这在很大程度上要归功于其在质量和创新方面的声誉。为完善品牌而进行的数十年艰苦努力使苹果成为一种文化现象 苹果以创纪录的估值保持领先地位 苹果保持了世界上最有价值品牌的称号，增长了35%，达到3551亿美元，这是品牌金融全球500强排名中有史以来最高的品牌价值。 ，这使它不仅可以竞争，而且可以在众多市场中蓬勃发展。有传言称其进军电动汽车和虚拟汽车 现实，似乎已经准备好迎接新的飞跃。 大卫·海格 品牌财务部董事长兼首席执行官 亚马逊andGoogle也看到了良好的增长水平，都保持了他们在品牌金融全球500强排名中的位置，仅次于苹果2ndand3rd自2021年6月以来,亚马逊已雇佣了133,00名新员工,并于近期宣布计 划再雇佣125,000名小时工,以期实现持续增长。 亚马逊将物流视为关键，通过不断增长的卡车，货车和飞机来发展自己的端到端供应链。在2020年至2021年期间，该品牌在其物流部门的投资估计为800亿美元，而过去五年的总和为580亿美元。 Google的品牌价值增长了38％，达到2634亿美元。该品牌的绝大部分收入都依赖于广告，一开始就受到了伤害 由于广告支出下降，大流行 然而，随着世界适应新常态，随着人们在网上花费越来越多的时间，广告预算重新开放，谷歌的业务反弹，导致品牌价值健康提升。 世界上最有价值的25位品牌©BrandFinancePlc