理想汽车品牌研究

品牌研究之——理想 理想 创造移动的家，创造幸福的家。理想电动车的破局之路 发展历程产品定位产品系 核心痛点核心价值场景营销 创造移动的家，创造幸福的家。 发展历程 2018.10 理想ONE发布 2019.12 ONE开始交付 2021.8 香港上市 2022.9 L8上市 2015.7 成立 2019.5 北上广深零售中心开业 2020.7 美国上市 2022.6 L9发布 2023.2 L7发布 创造移动的家，创造幸福的家。 产品定位 细分市场：聚焦家庭用车+客户体验 创造移动的家，创造幸福的家。是理想汽车的使命。 我们致力于为家庭打造更安全、更便捷、更舒适的智能电动车。 大单品理想ONE：定义爆款“奶爸车 通过对家庭用车需求场景的独特理解，理想汽车抓住了SUV细分市场的巨大增长机会，以一己之力定义了“奶爸车”这一全新品类，通过持续不断的优化和运营，完成用户及市场教育，逐渐占领用户心智，并成为爆款车型。 瞄准主流合资的高端SUV市场，配置丰富，智能化体验领先。 产品系 理想ONE 豪华六座智能电动SUV-35w 理想L9 家庭六座旗舰SUV-46w 瞄准主流合资的高端SUV市场，配置丰富，智能化体验领先。 产品系 理想L8 家庭六座豪华SUV-34-40w 理想L7 豪华五座旗舰-32-38w 瞄准主流合资的高端SUV市场，配置丰富，智能化体验领先。 客户核心痛点 1）vs传统汽车：传统汽车智能化程度太低，没有为多孩家庭认真设计 2）vs电动汽车：电动车长途出行充电极为不便，长途出行的补能问题 利用增程式解决用户里程焦虑;瞄准家庭场景下的智能化，体验升级 核心价值——增程式动力系统，解决历程焦虑 纯电动汽车充电不便且充电时间长，导致了用户的里程焦虑，这在一定程度上限制了纯电动汽车的使用场景 基于以上制约新能源汽车的关键因素，理想汽车提出了两种解决方案： 1）增程式电动解决方案；2）高压纯电动解决方案； 起步阶段，理想先采用了增程式混动的解决方案 利用增程式解决用户里程焦虑;瞄准家庭场景下的智能化，体验升级 核心价值——增程式动力系统，解决历程焦虑 利用增程式解决用户里程焦虑;瞄准家庭场景下的智能化，体验升级 核心价值——配置丰富、座舱功能重新定义，用户体验升级 座椅配置：以L9为例，三排全电动座椅标配座椅加热，一二排座椅通风和按摩功能，二排右座配备电动腿托，一二排小憩模式，满足午休、旅途休憩场景。 利用增程式解决用户里程焦虑;瞄准家庭场景下的智能化，体验升级 核心价值——配置丰富、座舱功能重新定义，用户体验升级 氛围配置：以L9为例，256色氛围灯、智能新风空调系统和香氛系统、全景天窗 利用增程式解决用户里程焦虑;瞄准家庭场景下的智能化，体验升级 核心价值——智能化配置，使用科技感提升 智能交互屏幕：HUD和安全驾驶交互屏、车辆中控屏和副驾娱乐屏、后舱娱乐屏；全景声音响布局、二排座椅4D震动 利用增程式解决用户里程焦虑;瞄准家庭场景下的智能化，体验升级 核心价值——智能化配置，使用科技感提升 其他人性化配置：以L9为例，顶级双层隔音玻璃、标配静音电吸门、前排双无线充电、下沉式储物格、二排右侧小桌板、后排冰箱等等 智能化配置：全自研的旗舰级智能驾驶系统理想ADMax，可识别近距离加塞、识别异形事故车辆，识别施工路障，具有导航辅助驾驶、车道保持辅助、自动紧急制动、智能泊车及召唤 单品爆款，聚焦产品场景化营销 理想L7——超大号五座后备箱，“什么都能装” 单品爆款，聚焦产品场景化营销 理想L7——针对长途、女性、空间等痛点的场景宣传 单品爆款，聚焦产品场景化营销 理想聚焦的推广方向 VS外部竞争（推文标题） 从BBA到理想汽车，是消费降级还是升级 从“看不起”到“跟不上”，增程式为何争议这么多好好的不开，换什么理想L8 中国汽车界“奥斯卡”，理想L9拿下VS产品价值（推文标题） 是小一号的理想L9，还是更好的理想ONE？二胎家庭选理想L9的9个理由 大六座的快乐，不懂的请细品 五座SUV那么多，给我一个选理想L7的理由家庭五座新旗舰，理想L7到底有多能装 理想L7的“皇后座”有多尊贵？ 谁说女生不能开大车？来听有理想的他们怎么说冬季无焦虑，暖气随便用 THANKYOU