最有价值和最强大的美国品牌500强的2023年度报告（英）

我们 2023 500 关于最有价值和最强大的美国品牌的年度报告 2023年3月 关于品牌财务3 董事长和首席执行官大卫•黑的品牌金融7 国家级分析22 品牌价值排名(USDm)23 2023版权所有©。品牌Plc融资。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。在超过25年的时间里，我们帮助了所有公司和组织 类型连接他们的品牌底线。 我们量化金融品牌的价值 我们每年都会对数千个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任的正式批准标准委员会。 取得联系。 业务咨询，请联系：劳伦斯·纽厄尔 董事总经理、品牌北美金融 +1(214)8033424 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 联系对外联络部主任 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据源和计算的完整细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来获得更好的对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是全球最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跨出版物和一段时间跟踪品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融的教育部门，其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动，公司内部培训，以及 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来实实在在的好处。 品牌美国金融500 brandirectory.com/us5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究5000个品牌38个国家和31个行业覆盖超过150000名受访者每年的调查 我们现在在我们7th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的绩效提供基准。它还可用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言 ，品牌估值 帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体商业策略。 大卫·黑格董事长和首席执行官,金融品牌 一个强大的品牌可以通过多种方式提高业务回报。首先，强大的品牌可以帮助公司与竞争对手区分开来，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更容易被吸引到知名和信誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助它度过经济衰退或行业中断。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面的投资比以往任何时候都多，原创研究在全球数十个司法管辖区进行。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果您想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果您想更好地了解您的品牌价值，请随时联系品牌财务团队和我。我期待着对话，并帮助为您的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌美国金融500brandirectory.com/us7 亚马逊重新获得了美国最有价值品牌的称号，尽管失去了品牌价值。 +亚马逊失去品牌价值，但再次成为世界和美国最有价值的品牌，价值2993亿美元 +咬了苹果因为它跌落到美国第二大最有价值的品牌 +字母拥有美国最强和第二强的品牌谷歌和YouTube +FanDuel是增长最快的品牌在美国, 上涨259%,至34亿美元 +埃森哲咨询公司拥有最高的可持续发展认知得分，评分7.79满分 10 +亚马逊拥有美国所有品牌中最高的可持续发展认知价值，为199亿美元，其次是特斯拉 品牌美国金融500brandirectory.com/us8 排名分析。 排名分析。 亚马逊失去了品牌价值，但再次成为全球和美国最有价值的品牌，价值2993亿美元 亚马逊尽管今年的品牌价值从3503亿美元下降到2993亿美元，但仍重新夺回了世界最有价值的品牌，当然也是美国最有价值的品牌 。亚马逊曾是2018年至2020年全球和美国最有价值的品牌。 亚马逊的品牌今年下降了超过500亿美元，这在很大程度上与其品牌实力的下降有关，其评级从AAA+下降到AAA 随着消费者在大流行后的世界中更加严厉地评估它。 BrandFinance的研究发现，客户对亚马逊客户服务的看法已经下降 -在交货时间延长的同时-与此相协调，消费者不太可能向其他人推荐亚马逊。在大流行限制结束的同时，人们正在恢复面对面购物，略微减轻了对在线零售的需求。 与此同时，亚马逊未能达到预期目标，大幅削减成本和裁员压低了其品牌价值。尽管今年的价值有所下降，但亚马逊的品牌价值仍增长了36%。 自COVID-19大流行开始以来，随着亚马逊品牌已发展成为许多不同经济领域的主导者：在线零售品牌、云计算、语音/家庭 自动化，数字流媒体（音频和视频，补充其电子书店）。 亚马逊品牌已成为许多人生活中不可或缺的一部分，建立了品牌忠诚度，并反映在BrandFinance的全球500强排名中。 亚马逊已经返回到顶部 超越苹果的全球品牌排行榜。我们的研究发现，亚马逊的品牌价值来自其在B2C和B2B经济领域的强势地位，因为它是在线零售和在线云计算服务庞大市场中关键的全球市场领导者。 尽管已经拥有世界上最有价值的品牌，但它仍在继续扩展到新的垂直领域，如实体零售、收购电影制片厂和支付处理。此外，由于亚马逊仅在18个国家 /地区提供完整的在线零售服务，因此仍有进一步扩大其地理覆盖范围的空间。 大卫·黑格 董事长和首席执行官,金融品牌 十大最有价值的美国品牌©2023年金融品牌Plc 122D211G303x404G505D 2993亿美元 -15% 2975亿美元 -16% 2814亿美元 +7% 1916亿美元 +4% 1138亿美元 +2% 627H7211f829D916x10212C 674亿美元 -3% 662亿美元 +44% 611亿美元 +8% 590亿美元 -42% 534亿美元 +17% 咬掉苹果，因为它跌落为美国第二大最有价值的品牌 苹果已经成为美国的第二 最有价值的品牌。它的品牌价值下降了16% 从3551亿美元到2975亿美元，从略高于亚马逊的品牌价值到现在略微落后于亚马逊的品牌价值。 今年品牌价值的下降与预测收入的下降有关，因为商品供应链中断和劳动力市场受限预计将限制其大型硬件产品的供应。 Apple继续展示其对品牌资产重要性的理解，进一步强调其ESG努力以及对客户隐私和安全的承诺。通过引入新的安全措施，Apple引入了iCloud存储的端到端加密，进一步降低了用户信息被第三方访问的风险。苹果还加倍履行了其环保承诺，目标是到2030年创造碳中和产品，并寻求减少其产品对环境的影响。 尽管苹果今年面临挑战，但该品牌仍在继续创新，投资于长期增长计划，并将其产品扩展到更广泛的服务，如AppleWatch，AirTags和ApplePay。其品牌的这种延伸进一步使其产品套件多样化，超越了最成功的产品iPhone。 Apple的高客户忠诚度和对新产品持续强劲的客户反应使活跃的Apple设备的安装基数在2022年创下历史新高。虽然不再是世界上最有价值的品牌，但苹果仍然非常活跃和 踢。 劳伦斯·纽厄尔 董事总经理、品牌北美金融 Alphabet在谷歌和YouTube上拥有美国最强大和第二强大的品牌 除了计算品牌价值外，BrandFinance还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。BrandFinance对利益相关者权益的评估符合ISO20671标准，纳入了来自38个国家和31个行业的150，000多名受访者的原始市场研究数据。 品牌的力量,字母公司的母公司谷歌和YouTube取得了美国两大强品牌中罕见的一二排名。 这两个品牌现在已经超过了去年最强的品牌，可口可乐，现在是 美国第六强品牌，仅次于品牌实力指数（BSI）得分下降4分。 谷歌（品牌价值上升7%至2，814亿美元）的品牌实力指数得分略高于93，并且YouTube（品牌价值增长24%至297亿美元）得分略低于93分。这两个品牌以及其他六个美国品牌都获得了精英 AAA+品牌评级-好时(品牌价值增长了23%,达到39亿美元),德勤( 品牌价值增长了16%,达到345亿美元),Instagram(品牌价值增长了42%,达到474亿美元),和可口可乐(品牌价值下降了5% 合335亿美元)。 除了成为美国乃至全球最强大的品牌外，谷歌还保持了其作为美国第三大最有价值的品牌的地位。谷歌的品牌价值同比增长7% ，在过去一年中，谷歌的估值为2814亿美元，因为它继续增长并扩展到新产品和服务。 该品牌在过去一年中通过其现有产品极大地扩展了其技术能力，包括谷歌钱包,谷歌像素和谷歌云通过使用新的人工智能和虚拟现实功能优化这些产品。 近年来，谷歌Pixel手机系列已经转向谷歌设计的Tensor片上系统 ，该系统渴望将机器学习和人工智能与其消费者硬件部署相结合 。 十大最强的美国品牌©2023年金融品牌Plc 122x223x329