主题乐园 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 主题乐园头豹词条报告系列 桂 桂蕊彤·头豹分析师 2023-06-26未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/娱乐/游乐园/游乐园 服务/餐饮娱乐 行业： 主题乐园 关键词： 行业定义 主题公园，即人为打造的具有一个或多个特定文化旅游主… AI访谈 行业分类 主题公园可以按照公园的规模等级和旅游体验类型来分类… AI访谈 行业特征 随着消费水平的提高，消费者趋于沉浸式、高品质的旅游… AI访谈 发展历程 主题乐园行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 主题乐园行业规模暂无评级报告 AI访谈数据图表 政策梳理 主题乐园行业相关政策6篇 AI访谈 竞争格局 在全球市场角度来看，根据收入水平的差异，全球主题乐… AI访谈数据图表 摘要主题乐园是以营利为目的，集休闲体验、文化娱乐产品及服务为一体的封闭式营地，具有一定的占地、投资规模，通常拥有一个或多个的特定文化旅游主题。随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展，情境模拟、游 乐、观光、4D体验满足消费者多样化消费的需求。2022年中国主题乐园市场规模达到1800亿元，乐观估计2027年其市场规模有望突破4800亿元。从行业未来发展来看，数字科技的运用与文化IP的故事性将成为各大主题乐园的竞争关键。随着中国人均收入的提高，主题乐园的发展将迎来巨大市场空间。词条由南京信息工程大学国际经济与贸易学专业桂蕊彤于2023年6月编写完成 主题乐园行业定义[1] 主题公园，即人为打造的具有一个或多个特定文化旅游主题，旨在长期经营获利，其占地达到200亩以上、投资达到2亿以上的园区。其内部实行封闭管理，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。核心的消费园区主要分两种，一是以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，二是提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展，主题乐园结合情境 模拟、游乐、观光、4D体验等满足消费者多样化消费的需求。 [1]1：https://www.gov.c… 2：发展改革委 主题乐园行业分类[2] 主题公园可以按照公园的规模等级和旅游体验类型来分类。从规模等级划分，结合中国当前实际情况，划分为特大型、大型和中小型三个等级。根据旅游体验类型划分为历史文化类、景观文化类、休闲游乐类、情景模拟类和主题创意类。[3] 等级规模 特大型主题公 园 总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园。这类主题公园多为国际知名主题公园品牌投资规模则在300亿到千亿元间，属于特大型主 题公园，须由国务院审批核准，如迪士尼、环球影城 等。 主题乐园分 类 大型主题公园 总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的，为大型主题公园。这类主 题公园集中在中国知名主题乐园品牌中，每个乐园平均投资分别在20亿-40亿元之间，均属于中国大型主题乐园，新建、扩建时由国务院投资主管部门核准，如欢乐谷、华强方特、广州长隆等。 中小型主题公 园 总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的，为中小型主题公园。新建、扩建时由省级投资主管部门核准，报国务院投资主管部门备案。 按主题类型分类 历史文化类主 题公园 特征是以地标性的历史文化遗存和历史故事为原型，借 助园林和技术再现历史场景，以游客参观、体验历史文化为主，代表主题公园为杭州宋城景区、开封清明，上河园、常州春秋淹城。 景观文化类主 题公园 特征是仿真或微缩景观为主题，将微缩景观效果融入公园建造，代表主题公园为深圳锦绣中华、北京世界公园、昆明世界园艺博览园。 主题乐园分 类 休闲游乐类主 题公园 特征是提供大型游乐设施以满足游客的休闲游乐需求， 代表主题公园为“欢乐谷系列主题公园、苏州乐园、杭 州乐园。 情景模拟类主 题公园 特点是以场景体验为主，融合高科技的技术将其打造成 科幻基地和娱乐乐园，代表主题公园有浙江横店影视 城、银川华夏西部影视城。 主题创意类主 题公园 特点是以独特的主题创意为主，代表主题乐园有迪士尼 乐园、环球影城、常州中华恐龙园、方特欢乐世界。 [2]1：https://zhuanlan.z… 2：深圳市创艺园旅游规划… [3]1：https://zhuanlan.z… 2：http://www.bjhhlv.… 3：深圳市创艺园旅游规划… [4]1：http://www.ce.cn/… 2：中国经济网 [5]1：https://www.fx361.… 2：美与时代，陈晨 主题乐园行业特征[6] 随着消费水平的提高，消费者趋于沉浸式、高品质的旅游消费，从最初追求快速高效的打卡式旅游需求，最后到追求主题化深度转变。以交通便捷、景点新奇有特色、体验多元、吃住娱一体的主题乐园，具有独特性、乐园内部配套的丰富性以及饮食环境卫生与健康情况安全性的功能，契合了消费者对主题乐园功能需求的变化趋势。除此之外，科技智能的运用，文化的有力支撑，主题公园集群效应与规模化，品牌效应持续性增强，可使主题公园进入到度假、康养、研学等业态集聚综合发展模式，满足消费者的不同需求。中国公园迎来综合性的发 1消费服务升级 消费者对乐园周边的交通便捷程度，以及乐园内部配套设施的齐全，饮食环境的卫生情况提出更高的要求 由于主题乐园占地面积较大，且多处在城市近郊，2天1晚的游玩方式，一方面避免当日往返导致时间过紧，另一方面，更符合游客休闲、放松、猎奇等需求，成为游客的首选。此外，交通便捷、口碑好、独特性高、配套丰富的乐园更受青睐。调研发现，交通是影响游客选择主题乐园的最主要因素，61%的游客优先关注交通便利性，尤其是停车问题，根据以往调查有47%的亲子家庭在出游时都会遇到停车问题。因此，便捷的交通、配套完善的基础设施、卫生健康的饮食是主题公园开发新的商业模式和营销渠道以增加收益来源的重要方面。 2集群效应与规模化发展 主题公园的发展进入到度假、康养、研学等业态集聚综合发展模式，规模持续扩大但整体发展水平良莠不齐 由于中国主题公园虽然发展迅速较快，但是区域分布上东多西少，扩张速度呈现东、西部缓和向前、中部崛起发展态势；竞争力呈现东强西弱，中部崛起态势；全球经济形势影响，市场恢复能力强弱不均的问题。因此，通过投资并购等方式来快速提高行业集中度和品牌知名度，集中体现在主题公园的集群效应，和迅速扩大的发展规模。 3消费者群体需求多样化 主题乐园消费主体以亲子家庭为主，客群年龄结构呈现多元化趋势 用户面向上，儿童和青少年是中国主题乐园行业的主要客源，而从用户收入角度来看，主题乐园属于消费升级型的娱乐产品，对于较高收入人群更加偏爱。因此，中国主题乐园行业需要加强体验感和互动性提高竞争力，与此同时，积极培育会员体系和忠诚度计划等方式来增强游客粘性和忠诚度也是保持企业长期稳定发展的关键所在。 [6]1：http://business.chi… 2：中国商务网 [7]1：http://business.chi… 2：中国网商务 展，主题公园的文化深度、娱乐性能及服务功能完备逐渐契合广大消费者的需求，成为第五代公园的发展引爆点，行业现阶段主要呈现出消费服务升级、消费者群体需求多样化和集群效应与规模化发展特征。[7] 主题乐园发展历程[8] 中国主题公园经历了四次代际转换：第一代主题公园以自然资源为依托，第二代主题公园以各种模拟、微缩景点为代表，第三代主题公园融合都市娱乐特征，第四代主题公园已具备占地面积大、影像逼真、景点多样、内容丰富的特征。主题公园行业在不断的探索中前进，开发和管理水平有了很大提升，建立了一批经营业绩良好且具有国际影响力的民族品牌主题公园。[9] 萌芽期1982~1988 1982年:首家大众游乐园“长江乐园"在中山开业;1983年，因拍摄《红楼梦》而建设大观园;1984 年，深圳湾游乐场建成 以游乐园+四大名著拍摄地所形成的娱乐公园是中国主题乐园的雏形出现 [10 震荡期1989~1996 主题公园以模拟微缩景观、影视城为主，并且逐步辅以各类表演节目。1989年：建成开业的深圳'锦 绣中华”；1991年：中旅集团推出的“中国民俗文化村”；1994年，建成的深圳“世界之窗”；1993年，北京“世界公园”。 进入真正意义的主题公园时代，但此后重复建设严重，一度形成倒闭潮 高速发展期1997~2014 这一阶段的主题公园大投入，科技化，特色化，动漫卡通化、动物表演，演艺等特色化更鲜明。 1997年，江苏的“苏州乐园”；1998年，深圳的“欢乐谷”；2006年，大连海昌发现王国主题公园；2007年，华侨城欢乐谷；2010年，长隆海洋王国；2011年，山东华强方特。 投入增加，在各自特色领域积极复制扩张，主题公园发展进入新阶段 高速发展期2015~2023 科技(VR、直播)带来主题公园升级，营销运作的强化主题公园新看点。2015年，安吉HelloKitty主 题公园；2016年，合肥万达文化旅游城；2016年，上海迪士尼主题乐园；2021年，北京环球度假区； 新的模式开始涌现，主题公园日趋多元化 [8]1：http://business.chi… 2：中国网商务 [9]1：http://travel.xjche… 2：中网 [10]1：http://life.51emo.c… 2：观察家网 主题乐园产业链分析[11] 中国主题乐园产业链上游参与者为游乐设施制造商及房地产开发商，中游为各种不同的文化IP主题运营商，下游则是主题乐园的销售渠道及消费群体。 上游环节中，游乐设备占据建造初期的成本比重较大，后期运营维护成本高。此外建筑材料的技术选择，主题道具的创新性，都是提高后续竞争力的关键。主题乐园选择建造在人口密集的地区，因此土地成本一般较高，占据前期建设成本的30%~40%。随着外来资本的加入和房地产商的投资，中国主题乐园将迎来新的技术革新、 主题升级。 中游环节，中国主题乐园文化IP依赖度高，市场集中度高。当前中国主题乐园市场中前三十大主题乐园企业占据了整个行业的57.9%。其中，前五大企业（上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗、深圳锦绣中华民俗村）占据了市场的比重达到了35.7%。作为全球最大的主题乐园市场，现阶段海外开发商介入，本土老牌主题乐园发展势头迅猛，占据市场较大份额，竞争加剧，促进主题乐园的服务体系完善化、主题 文化深度化，契合消费者的需求，仍存在较大增量空间。 下游环节中，主题乐园的主要收入来源分为：门票、住宿、餐饮及第三方服务。通常门票、住宿销售渠道线上为主，得益于OTA平台的不断优化升级，线上购票成为主要的门票销售渠道。2022年，中国在线旅行预订用户规模达4.23亿，较2021年增加2561万，占网民整体的39.6%。住宿是主题乐园的主要营收来源，因为游客选择多次、多点出游，三天以内出游的人次占比约55％，住宿的订单增加。从消费者基本特征来看，年龄层以20-30岁的年轻群体为主，家庭亲子出游占据一定比例，老年群体较少，但近年呈增长趋势。地域层面来，消费者人群以长三角、珠三角环渤海地区及京津冀地区居多，且主要集中在华东、华南地区。从消费者能力来看，平均收入较高，中产家庭占25%，人均游玩花费集中在1000-2000元。[12] 上 产业链上游 [13 生产制造端 游乐设施 上游厂商 凯奇集团有限公司 奇特乐集团有限公司 查看全部 广东金马游乐股份有限公司 中 产业链上游说明 主题乐园的上游主要为游乐设施的设计与研发。游乐设施的设计与研发是整个主题乐园产业链中对技术要求最高的一个环节，包括产品创意、工艺制作等。目前，欧美国家对国际游乐设施核心技术有所垄断，中国游乐设施企业创新和研发能力不足，市场竞