2022天猫快消品牌营销

品牌营销IP合作 2022年商家版PLAYBOOK 快消2022年品牌营销日历 超级品牌日 美妆-3母婴-1 美妆-7母婴-1 美妆-5 美妆-1 6月 天猫小黑盒 美妆-2 美妆-4个护-1 美妆-5 美妆-10 美妆-2个护-1母婴-1 美妆-1 美妆-4 美妆-6个护-1 美妆-3个护-1 美妆-2 聚划算.欢聚日 美妆-2个护-1 品牌年度会员日 天猫宝藏新品牌 美妆-2个护-1母婴-1 美妆-2个护-1 美妆-2个护-1母婴-2 美妆-1个护-2 美妆-1个护-2 美妆-1个护-1家清-1 美妆-1家清-1个护-1母婴-2 美妆-2个护-1 美妆-2个护-1 美妆-2个护-1 美妆-2个护-1母婴-1 美妆-1家清-1母婴-2 美妆-1集团-1母婴-1 美妆-1母婴-1玩具-1 美妆-1家清-1母婴-2 美妆-1集团-1母婴-3 美妆-3家清-1玩具-1 美妆-5母婴-1玩具-1 美妆-3美妆-2、个护-1个护-1家清-1、母婴-1 美妆-2母婴-2玩具潮玩-1美妆-2 美妆-2母婴-1 天猫大牌日/天猫国潮/手猫大牌日/88VIP 2022年天猫金妆奖——新品牌盛典峰会（B+C端PR发声）/天猫金婴奖 《国货新势力》为国货新品牌提供营销场底；定期评审发布品牌榜单和单品牌活动支持，挖掘并鼓励新品牌！/《爆款中国》计划 男士护理上新季 消杀清洁上发型护理上新季新季 上新季礼遇大赏 春季 夏季 美白防晒上居家清洁上新新季季（X家电） 萌宠上新季 冬季秋季冬季 38奇袭七夕 美妆-2 美妆-3家清-1 美妆-4个护-1 美妆-6母婴-1 美妆-6 美妆学院/亲宝贝 天猫溯源频道阵地 CNY情人节大赏 圣诞大赏 双11 奇袭 大赏 主题心智 频道营销日历/信息流定坑加权/行业定制专题/会员/C2B定制/尖货抽签… 常态化栏目支持——天猫溯源直播和短视频介绍新品牌故事，提升品牌力、产品力！天猫新品频道：潮妆馆/奢美馆/宠物/家清新巢流 品牌营销IP活动矩阵分层 品牌营销 超级IP营销升级 新品牌孵化第一阵地 品牌大事件营销阵地 手猫端品牌营销矩阵 国货美妆营销主阵地 美妆洗护行业 国货新品牌营销场IP 货品营销 第一新品营销平台 新品孵化主阵地 新品设计能力分层赋能 人群运营 最完善会员运营体系 最大试用体验拉新平台 聚划算 驱动品牌力商家高效能成交爆发 打造大牌粉丝的福利日 聚焦品类趋势和品类日共振 单品牌超级IP明细概况与行业对接人 超级IP 品牌活动事件 商家分层 量级 方案提报时间 准备材料 美妆、个护&鲜花、家清、宠物行业接口人 母婴亲子/玩具潮玩行业接口人 品牌年度大事件 GSKA／SKA （国际/大众/新锐） S级 提前3个月 活动方案 仁舒、醇一 醇一 品牌新品大事件：年度重磅战略新品上市，天猫独家新品首发 GSKA／SKA （国际/大众/新锐） S级／A＋级 提前3个月 新品信息／方案 晓迷 核弹级成交爆发力，助力品牌拉新及市场下沉（品牌欢聚日、集团欢聚日、城市欢聚日） KA级以上（国际／国货） S级 提前2个半月 品牌方案 醇一 天猫首个专门服务于新品牌的营销IP，致力于孵化新品牌、打造新标杆，帮助新锐品牌加速成长为超级大牌。 3年内入驻天猫新品牌 A＋级 提前2个月 活动方案 上官、西余 天猫国潮文化营销(国潮品牌日)+产品化主题导购（产品文化创新）的形式，把国货品牌和文化场景绑定，打造国货好货都在天猫的心智！ KA级以上国货 A＋级 提前2个月 活动方案 上官、西余 整合手机天猫app全端能力,助推品牌拉新、成交增长 KA级以上品牌 A级 提前2个月 活动方案 晓迷 品牌大事件营销阵地 KA级以上品牌 商业化 提前1个半月 活动方案 上官、西余 聚焦品类趋势和品类日共振 不限 品类活动 提前2个月 活动方案 醇一 最完善会员运营体系 旗舰店会员超100万+ A＋级 提前2个月 活动方案 晓迷、松灯 年框，每周三会员日，海景房，天猫积分入会兑小样 有调性、高品质的GSKA/SKA 日常/会员日/大促 提前1个月 信息/后台报名 晓迷、松灯 为国货新品牌提供营销场底；定期评审发布品牌榜单和单品牌活动支持，挖掘并鼓励新品牌！ 2017年1月后新开店国货新品牌 A级 提前1-2个月 活动方案 上官、西余 为新品牌爆款做全面赋能与生态资源加持，以一期一会私享会的形式整合落地、推进新爆款诞生 2017年1月后开店的新品牌 A级 提前1-2个月 新品信息/方案 正官 全网第一营销IP 品效合一创新营销 超品为阿里平台最大的品牌联合营销阵地，联合全球顶尖品牌，打造属于品牌的“天猫超级品牌日”， 从2015年开始，目前已与超过200个品牌，合作过超过300场超品 —年一度的 在这一天,品牌因为来天猫而变得超级 天猫会和超级品牌一起做一件超级厉害的事，只限一天 新模式新零售新商业新营销 创造潮流玩法和货品发布模式 创造无缝新零售体验一站式星享体系 创造超级IP的超级故事 创造新中式潮流中国运动品牌营销里程碑 2021天猫超级品牌日四大赛道全域升级 创新玩法内容订制 阿里生态顶配资源矩阵 超级加油包＆TOP超级搜索 超级逛逛挑战赛超级淘客计划超级分期随心花 超级品牌营销超级用户体验 超级流量联盟 超级数据赋能 超级企划超级出品超级互动 站内承接页升级 直播技术创新 超级人群 超级品牌心智资产 流程总览 活动前3个月 超级品牌提前共创定制营销方案 活动前2个月 1.超品TMAP报名 2.超品月度评审PK 3.品牌邮件申请立项，超品立项确认 4.商业化资源投入确认 活动前1-2个月 1.超品提供商家执行手册 2.生意参谋超品作战室启动 3.商家营销落地执行 BigDay爆发 超品作战室-实时监控成交进度 活动后15天内 1.品牌输出战报 2.品牌复盘报告 3.商家复盘会议 至少提前2个月经过PK进入超品最终评审的品牌，在最终轮评审会之前请发送正式邮件申请超品立项。 提报超级品牌日方案需要包含要点如下： 1、方案中内容需为已确认、可执行、能落地的内容； 2、品牌活动方案PPT需要包含：超品时间、成交KPI、品牌传播节奏、销售货品&流量拆分；核心营销亮点（突出创新点）、所有资源权益（明星、kol、联合投放、门店等）、货品权益（新品首发/优惠）等； 天猫小黑盒新品运营矩阵 超级新品计划 超级新品日 天猫首发 天天都有新品首发 超级日常 T-STAGE 百万新品计划 天V–新品版 30天打造新爆款 新品首发大事件直播上新日新品 直播新品首发大事件 运营一体化新品运营平台 规模新品冷启动 新品全域营销方案 节日新品大赏 节日礼盒新意推荐 月度新品大赏 月度新品重磅盘点 小黑盒上新季话题 季节性新品集中打爆新品 人群超级上新周 运营新品人群跨品类击穿 黄金橱窗 新品确定性解决方案 新店加速计划 全店新品加速启动 新品消费盛典 天猫TOP100新品大赏 年度新品大事件 2021年小黑盒新品首发及运营矩阵 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 大年新品消费盛典 新 事度 件品 38新品奇袭计划 核同样价格买个新的 心 618新品奇袭计划 同样价格买个新的 双11新品奇袭计划 同样价格买个新的 节 点 点 节年货大赏整节日礼盒新意推荐合 爆 情人节大赏 节日礼盒新意推荐 520大赏 节日礼盒新意推荐 七夕大赏 节日礼盒新意推荐 圣诞大赏 节日礼盒新意推荐 发天猫上新季季节性新品集中打爆 核超级新品计划30天全网标杆新品孵化 日 心新 常 单 品超级新品日重磅新品首发大事件 点爆 发天猫首发天天都有新品首发 日产Heydrop 常品尖货抽签 HeyLIVE 官方直播 开盒有喜 互动拉新 BigBang 淘内大曝光 黄金橱窗 精准推荐 新品树 互动拉新 超级新品合作案例回顾 赫莲娜绿宝瓶pro破天猫护肤新品记录单品首发当月破亿 破天猫个护新品记录44%新客来自高端美妆 MAC尤雾弹 破天猫美妆新品历史记录首发爆卖36万+支 阿玛尼鎏金红管打爆美妆年货概念新品招新率93% 超级新品计划/日（报名要求） 超级新品计划／日需要通过表格+PPT形式提报，必备信息框架如下： 1、新品信息背景：新品亮点、新品竞品分析和品类机会点、以往品牌的新品表现参考 2、新品目标：销售端目标（数额目标、销售定调，如类目TOP1、品牌新品首发记录等）+1个额外非销售端战略目标（品牌拉新、声量高峰、营销创新拓展或行业标杆性）。 3、全店成交：新品占比50%，全店成交全年TOP3。全店主要机制 4、核心营销方案：1页核心亮点提炼+1页roadmap+后续展开。包括但不限于核心传播方案、线下活动、内容种草、外投计划。注意：强围绕新品，需有有至少1个行业标杆级别的核心创新点（销售模式、用户沟通、内容创新、人群运营等） 5、销售拆解（需要有完整在货品、成交、人群的策略）＋站内投放费用 6、品牌整体投放&联合投放拆解（包括明星、线上线下媒介、KOL，超级新品计划不低于2000w刊例联合投放）。 7、站内外内容投放拆解（微博、微信、小红书、抖音、B站、站内等） 8、品牌需要小黑盒给到的支持 天猫小黑盒全新直播营销IP—直播上新日 NEW！ 新品首发直播大事件天猫优先首发 7天直播预热+3天直播爆发新品营销/销售双爆发 超级新品计划超级新品日天猫首发 全网年度重磅新品 品类年度重磅新品 品牌当季重磅新品 天猫优先首发 天猫优先首发 全渠道同步首发 15天预热+1天爆发+30天续销淘内全周期全链路孵化 15天预热+1天爆发淘内首发打爆 首发爆发 天猫新品频道组合资源推广 聚焦3大线上新品首发大事件 以线上直播大事件为营销爆点，联合全矩阵、全链路、全周期资源，10天打造百万新品/系列 明星官宣/探店秀场直击新品发布会/创新综艺 明星定制货品燃爆粉丝大秀新品揭秘边看边买首发大事件品效合一 联动两大顶级频道倾斜资源打造内容态新品爆发 天猫小黑盒频道 （手淘第一个Icon）确定性运营焦点图内容态集合资源 + 淘宝直播频道确定性固定展现热榜内容 搜索态资源 合作资源部分截图 直播上新日准入门槛介绍 品牌 -行业店铺直播排名TOP100 -日常开放与淘宝主播合作（包括超头和非超头主播） -直播需要活动全周期覆盖，保证每天至少8小时时长 -有新品直播大事件优先（明星、探店、大秀、直播综艺化栏目等） 货品 -品牌重磅新品首发，品牌直播和达人直播间新品最优机制 -提供新品派样或者新品秒杀等特色玩法 -关注新品直播渗透率（店铺直播+超头达人直播） -新品单品或新品系列三天销售保底百万量级 营销投入 -站内付费导流直播间，投入门槛30万 -合作3位以上非超头主播 -站外引流直播间方案，站内联合氛围配合 天猫首发招商合作方式及资源概览 1 小黑盒频道资源 2 公域资源 3小黑盒官方频道矩阵 100W 50W Bigbang开盒有喜 黄金橱窗TOP/超级风暴新品树 频道首页焦点图频道新品日历频道新品评测频道类目栏目栏目tabfeeds小黑盒官微小黑盒微淘 站内投入累计金额 MUST 20W起投根据不同投放规模匹配 26W 6W 6.小黑盒官方频道运营矩阵资源 频道首页焦点图 新品日历/Tabfeeds 频道新品评测频道上新直播频道上新直播日历 小黑盒官方消息号 以上为DEMO示意：具体产品形态、投放资源点位等信息以最终沟通为准 上新，借新品引领新消费趋势 新品 潜意识社会⼼理 ⼤众消费需求 消费者：满⾜消费者不同时间节点的买新需求，为消费者找到独家限定，当季⾸发，年度超值新品。商家：满⾜除超级新品以外的品类上新，进⾏新趋势教育，打造未来新爆款商品。 平台：满⾜平台时令性主题，短视频形态的内容供给，创造新消