图书出版

图书出版行业分类 图书出版市场可分为大众图书、教辅材料、专业杂志三类其中大众图书按照内容与功能的差异可进一步划分 [4] 为：学术类、教育类、文学类、科技类、艺术类、少儿类、社科类、历史类。 出版类型 面向学术界等专业人士，包括学术论文、期刊等。代表出版社有：北京大学出版社，清华大学出版社。 学术类 面向学生和教师等教育图书的出版，包括教科书、辅导书等。代表出版社有：人民教育出版社、浙江教育出版社。 教育类 面向广泛读者，包括小说、散文、诗文等。代表出版社有：人民文学出版社，译林出版社。 文学类 面向科技爱好者，包括航空航天、交通、安全等方面的图书。代表出版社有：科学出版社，人民交通出版社。 科技类 图书出版分类 面向艺术爱好者，包括画册，画集等。代表出版社有：吉林美术出版社，江苏美术出版社。 艺术类 面向少儿，代表出版社有：江苏少年儿童出版社，接力出版社。 少儿类 面向对社会生活方面感兴趣的读者，包括心理学图书，政治经济类图书，生活类图书。代表出版社有：商务印书馆、上海人民出版社 社科类 面向历史爱好者，包括历史，传记等。代表出版社有：中华书局、国家图书馆出版社。 历史类 商业模式 通过出版和发行实体书或数字图书进行盈利。 传统的图书出版行业通过发行实体书，销售实体书或售卖版权进行盈利。售卖版权可以进行图书的影视化/ 动画化改编，也可以进行海外版权的输出。总的来说图书出版行业的盈利模式是多种多样的。随着社会经济的不断发展，近些年来也出现了“电子书”等新型阅读模式，让开发图书数字版权、量身定制化产品、 开发创意产品等拥有了更大的发展空间。 竞争环境 竞争环境中国图书出版行业的竞争环境相对激烈。 首先，图书出版行业市场规模庞大，但其市场份额分散，许多出版社、图书零售商和电商平台都在竞争。 其次，数字化、网络化的发展使得图书销售模式发生变化，出版社和零售商需要不断创新、提高服务质量和提升品牌知名度，以保持竞争力。最后，政策的变化也影响着行业的竞争格局，如近年来国家大力推行的数字出版、数字阅读政策。数据来源：中国出版业年度报告。当前的中国图书出版产业在宏观上处于垄断状态，非市场化的程度很强但是在微观层面已是高度竞争，虽然市场化程度已达到一定的水平，但竞争仍然处于同质化、差异性不明显且以产品竞争为主的初级阶段。 用户画像 中国图书出版行业的用户画像多样化。 根据2018年中国阅读调查报告，中国图书读者的性别比例接近，但年龄、地域、教育程度等方面差异较大，呈现出多样化的特征。例如，青少年读者、高校师生、城市居民等都是图书的主要消费群体。此外，随着社交媒体和内容平台的兴起，越来越多的网民成为了图书的潜在用户，而且他们更加注重图书的社交属性和个性化需求。数据来源：2018年中国阅读调查报告 。 图书出版发展历程 自1978年改革开放以来，中国的图书出版行业有了翻天覆地的改变，从一开始的“书荒”变为全行业蓬勃发展。2002-2011年实现图书出版行业的高质量发展，进入发展的成熟期。2012年之后，随着网络的不断发 展，出现了电子书/数字阅读等新型模式，传统的图书出版行业受到冲击，数字图书不断发展。预计2024年之后 [10] 数字图书进行高速发展。 [11 高速发展期 1978~2001 1983年6月, 中共中央、国务院做出了《关于加强出版工作的决定》 中国图书出版社从只有105家，到1987年增至415家，不到十年增长了约3倍;到1997年，图书出版社 增至528 家。改革开放彻底解决了书店无书可售、读者无书可买的局面，中国图书出版行业开始高速发展。 成熟期 2002~2011 2002年11月, 党的十六大首次将文化发展分为文化事业和文化产业两个方面, 强调要积极发展文化事 业和文化产业。2011年新闻出版总署发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》。 中国图书出版行业不断成熟，开始从急速扩张规模转向提升图书质量，这一时期, 出版社数量稳中有 升, 2002—2011年由532家增至547家, 增加了15家;出版规模增长略快于上一时期, 总品种数增长1.2倍, 年均增长8.9% 。 衰退期 2012~2023 中国图书出版行业于2012年开始出现负增长，2013年负增长开始放大，由2012年的-1.05%变为-1.39%。而网上书店一直保持着两位数以上的增速速度。 传统的图书出版行业开始衰退，网络书店、电子图书正在兴起。 萌芽期 党的十八大以来, 在以习近平同志为核心的党中央的高度重视和正确领导下, 包括图书出版在内的新闻 出版业继续深化改革、创新发展。 数字图书馆、数字阅读等方式将不断发展，不断规范。据统计，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%，预计2022年中国数字阅读产业规模有望达到480亿元。到2024年 及之后，中国数字阅读规模会继续扩大。 产业链上游 生产制造端 内容提供商、纸质印刷商、物资供应商 上游厂商 北京精典博维文化传媒有限公司 北方联合出版传媒（集团）股份有限公司 岳阳林纸股份有限公司 查看全部 产业链上游说明 图书出版行业的上游构成包括内容提供商、纸质印刷商、物资供应商。这些上游为图书出版提供基本的版权内容、纸张、油墨等必须产品。随着近几年数字阅读的不断发展，数字出版等技术的逐渐渗 透严重挤压了纸质印刷行业的发展空间。图书销售渠道多元化，线上销售逐渐增长；数字出版成为新的增长点，电子书销售占比逐年上升；同时，文创产品的出现，推动了图书行业与其他行业的融合。 数据显示，2019年中国图书出版业完成总收入为1.2万亿元，同比增长10.43%。其中，数字出版收入增长23.16%，占比达到21.3%。这对传统的上游产业的冲击是比较大的。在市场竞争方面，内容提 供商的议价能力较强，竞争相对较弱，而纸质提供商及物资供应商间的竞争激烈。内容提供商为图书出版提供最基本的内容，且具有不可替代性，利润率较高。纸质印刷商的利润空间受其行业上游原材 料价格波动影响大，在中国鼓励绿色环保的政策环境下，纸质印刷企业面临着纸质印刷设备及纸质印刷材料的更新升级要求，并且由于纸质印刷行业进入门槛低，行业竞争环境激烈 ，因此难以对产业链 中游主体形成较高的议价能力。此外，以包装印刷行业龙头企业合兴包装为例，在原材料成本压力及 供应链业务毛利低等因素的影响下 ，其综合毛利率由2014年的20.7%下降至2018年的15%。尤其在2018中国环保部门的严格管控下，引发大量纸厂关停现象，多数纸企为争取客户资源被迫降低价 格，带动纸张价格指数整体略有下滑，加之“贸易战“等因素的影响导致纸浆、废纸等原材料供给方面不断受限，多数纸企业生产成本相对出现增长，短期内将为中游图书出版商带来成本压力。 中 产业链中游 品牌端 大型批发商 中游厂商 各地新华书店 各图书批发商 山东新华书店集团有限公司 查看全部 产业链中游说明 批发商作为图书出版产业链的中游环节，其市场较为饱和。中游批发厂商同时参与下游零售业务， 存在中下游一体化经营现象。各地的书店除了进行批发，也会参与零售行业。由于图书出版行业的毛利较高，原材料的价格波动不会对中下游企业的利润产生较大的影响。除了数字化对图书出版行业的 冲击之外，图书批发商也面临着全球化挑战。2020年中国图书出口数量为665.64万册、出口金额为2803.55万美元；进口数量为3974.18万册、进口金额为36216.29万美元。2021 年,全国累计进口图 书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物(不含游戏)4450.4 万册(份、盒、张),同比增长 11.4%;进口金额80546.9万美元,同比增长1.3%。可见这个数字在不断增大。而且随着网络销售的不断发展，图书出版行业的中游也在被渐渐淡化，逐步和下游零售行业合为一个整体。在市场竞争方 面，图书出版行业的中游发展已经趋近成熟，线上销售和线下销售竞争均异常激烈。据中国采购网发布的数据表明，已经有越来越多的图书批发商开始选择进口批发，这使得原本的图书批发市场竞争更 加激烈。同时，越来越多的中游批发商选择向上游或者下游靠拢，逐渐淡化“批发”这一概念，改为直接进行电子版权的售卖或零售。未来，图书出版行业的中游垂直类企业将会逐渐减少，或将直接与 上下游合并，淡化中游、减少图书出版行业的中间环节，可以降低中间成本，提高利润，同时提高效率。图书出版行业中游需不断进行技术提升，实现多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企 业品牌形成。进行行业产品化发展，将研发、生产、销售合为一体，实现综合性科研服务。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 线下及线上零售商 渠道端 新华书店总店有限公司 江苏凤凰新华书店集团有限公司 北京中信书店有限责任公司 查看全部 产业链下游说明 图书出版行业的下游主要为零售行业，其具有销售范围广，用户分散，用户画像多元化的特点。图 书出版行业的下游在保证产品质量，提高产品创新力，做好个性化生产的情况下发展潜力巨大。受一些因素影响，2020年中国图书零售市场总规模971亿元，同比下降5.08%。2021年中国图书零售市场 总规模987亿元，较2020年增长了1.65%，预计2022年中国图书行业市场规模将达1103亿元。随着影响减弱，这一数字将在2023年持续扩大。但图书出版的零售行业的产品质量有待提升，产品质量问 题制约图书出版行业发展。与中游出现的问题相同，图书出版行业的下游也出现了产品同质化严重、市场饱和、竞争激烈的问题。同时，行业内产品质量参差不齐，产品丧失市场竞争力。且难以形成统 一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国图书出版行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。企业应从产品创新，数字 化，个性化等方面努力以更好地进行发展。当下图书出版行业的用户画像多元化正为零售行业提供新的发展道路，零售商需要不断探索新的商业模式和服务方式来满足读者的需求。同时随着数字化时代 的不断发展，零售商们也需要提高自己网络化、数字化程度，以适应趋势。 图书出版行业规模 图书出版行业规模 计算规则：图书出版市场规模=图书零售洋码+数字出版行业市场规模,中国阅读人数=中国人口数量*中国综合阅读 率 出版部门认真贯彻党的解放思想、实事求是的方针,冲破长期以来"左"的思想的束缚,有成效地进行拨乱反正 政策解读 的工作,落实知识分子政策,发挥了广大出版工作者和著译者的积极性,恢复和发展了出版事业;根据全党工作 重点转移的需要,陆续出版了一大批国家和人民急需的图书,解决了十年内乱造成的严重书荒。 政策性质 规范类政策 [18] 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 《新闻出版业“十二五”时期发展 2011-04- 新闻出版总署 规划》 着力保障人民群众基本文化权益，着力激发市场主体活力，着力调整产业结构，着力提升行业自主创新能 政策内容 力，着力增强中华文化的传播力和影响力，大力弘扬中华文化优良传统，为实现新闻出版强国目标打下坚 实的基础。 加强了主流媒体和舆论引导能力建设，坚守意识形态阵地，传播党的创新理论，传承中华优秀文化，引领 政策解读 时代思想潮流，为经济社会发展提供了重要的思想保证、精神动力和舆论支持。为满足人民群众精神文化 需求、保障人民群众基本文化权益，作出了历史性贡献。 政策性质 规范类政策 [18] 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 《关于加快构建现代公共文化服务 中共中央、国务院 2015 体系的意见》 主要目标是：到2020年，基本建成覆盖城乡、便捷高效的现代公共文化服务体系。公共文化设施网络全面 政策内容 覆盖，公共文化管理、运行和保障机制进一步完