【民生传媒】最新发布【芒果超媒深度|核心三问】,当前芒果核心问题详细解读问题1:长视频竞争格局处于什么阶段? 1)赛道间:随着短视频流量见顶,长视频流量企稳; 2)赛道内:长视频已经发展至“两超两强”的格局,竞争核心由购买付费内容抢占用户,转为自制优势内容促使用户付费。问题2:增长空间怎么看? 1)广告:以内容广告为主,上半年下 【民生传媒】最新发布【芒果超媒深度|核心三问】,当前芒果核心问题详细解读问题1:长视频竞争格局处于什么阶段? 1)赛道间:随着短视频流量见顶,长视频流量企稳; 2)赛道内:长视频已经发展至“两超两强”的格局,竞争核心由购买付费内容抢占用户,转为自制优势内容促使用户付费。问题2:增长空间怎么看? 1)广告:以内容广告为主,上半年下降较多,随着内容排播、经济复苏,弹性较高; 2)会员:当前处于促销拉动用户数增长的阶段,随着88vip导入增量用户,内容排播恢复,会员业务有望实现快速增长。长期来看,广告、会员的变现仍需看剧集的建设。 问题3:如何看待内容体系建设? 1)综艺:优势源于卫视时期,并在新媒体平台冲击下实现快速转型,从而团队体系实现薪火相传,产品持续推新; 2)剧集:团队搭建较晚,其产品较综艺更为复杂,成本更高,体系化的搭建非一朝一夕之功。