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传媒互联网行业周报:OpenAI推出多模态应用,国庆/中秋档电影票房有望保持高增长

信息技术2023-09-27国信证券我***
传媒互联网行业周报:OpenAI推出多模态应用,国庆/中秋档电影票房有望保持高增长

传媒板块本周表现:行业上涨1.37%,跑赢沪深300,跑赢创业板指。本周(9.18-9.24)传媒行业上涨1.37%,跑赢沪深300(0.81%),跑赢创业板指(0.53%)。其中涨幅靠前的分别为昆仑万维、果麦文化、金财互联、贵广网络等,跌幅靠前的分别为ST美盛、浙数文化、光线传媒、幸福蓝海等。 横向比较来看,本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第6位。 重点关注:OpenAI推出多模态应用,国庆/中秋档电影票房有望保持保持高增长。1)9月25日OpenAI宣布在ChatGPT中推出新的语音和图像功能,通过全新更直观的多模态交互方式,拓展ChatGPT在生活中的更多维应用场景。 OpenAI将在接下来的两周内向付费用户和企业用户推出ChatGPT中的语音和图像功能,图像识别功能将在所有平台提供,语音功能仅适用于iOS和安卓端;语音功能上,用户可以通过语音与ChatGPT进行来回对话,随时与其交谈;图像功能上ChatGPT能够理解图片内容与用户互动;OpenAI推出语音和图像功能标志着多模态大模型进入新阶段,底层技术进步有望带动应用端加速发展,持续看好AIGC应用;2)中秋节与国庆节档期当前已有12部影片定档,其中猫眼想看人数超10万人的影片数量超过6部,优质内容带动下档期票房有望继续保持高增长。 本周重要数据跟踪:8月全球手游AppStore和GooglePlay收入持平。1)本周电影票房电影票房4.01亿元,环比减少28.75%。票房前三名分别为《第八个嫌疑人》、《敢死队4:最终章》和《孤注一掷》;2)综艺节目方面,《舞台2023》、《你好星期六2023》和《奔跑吧第七季》排名居前;3)游戏方面,根据SensorTower数据,2023年8月,全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付费65.9亿美元,同比基本持平。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场,贡献了近19亿美元,占全球总收入的28.5%;中国iOS市场排名第2,占20%;日本市场排名第3,占17.1%。国内手游出海收入方面,8月中国手游产品在海外市场收入前三名分别为米哈游《崩坏:星穹铁道》、腾讯《PUBGMOBILE》和米哈游《原神》。 投资建议:持续看好AIGC产业机遇,景气度与长期空间兼备,把握底部布局机遇。游戏、影视、广告行业景气度持续复苏,AIGC及VR/AR等新业态逐步落地,从两方面把握相关投资机会:1)持续看好低位估值修复,近期建议重点关注超跌的游戏板块,关注广告、影视产业链(近期关注国庆档催化可能)以及整体估值较低且具备“中特估”与AIGC双重催化的国有传媒板块;2)AIGC持续看好IP、数据要素等底层要素,场景落地持续看好AI+文学、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域;3)同时建议关注VR/AR/MR、脑机接口等新交互形态机会(具体标的参见正文投资建议部分)。 风险提示:监管政策风险;业绩风险;商誉及资产减值风险等。 板块周表现回顾 本周表现回顾:行业上涨1.37%,跑赢沪深300,跑赢创业板指 本周(9.18-9.24)传媒行业上涨1.37%,跑赢沪深300(0.81%),跑赢创业板指(0.53%)。其中涨幅靠前的分别为昆仑万维、果麦文化、金财互联、贵广网络等,跌幅靠前的分别为ST美盛、浙数文化、光线传媒、幸福蓝海等。 表1:本周传媒板块表现 横向比较来看,本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第6位。 图1:本周传媒行业涨跌幅排名第6位 重点关注 OpenAI推出ChatGPT语音、图像功能,全新交互方式拓展多维应用场景 当地时间9月25日,OpenAI在官网宣布在ChatGPT中推出新的语音和图像功能,通过全新更直观的多模态交互方式,拓展ChatGPT在生活中的更多维应用场景。 OpenAI将在接下来的两周内向付费用户和企业用户推出ChatGPT中的语音和图像功能,图像识别功能将在所有平台提供,语音功能仅适用于iOS和安卓端。 图2:OpenAI宣布在ChatGPT中推出新的语言和图像功能 语音功能上,用户可以通过语音与ChatGPT进行来回对话,随时与其交谈。譬如要求ChatGPT讲述睡前故事,或者解决餐桌上的争论等。新的语音功能由新的文本转语音模型提供支持,能够从文本和几秒钟的语音样本中生成类似人类的音频。 图像功能上,ChatGPT能够理解图片内容,帮助解决问题。用户可向ChatGPT上传一张或多张图像,根据图片内容进行对话。譬如通过上传照片让ChatGPT帮助排查烧烤炉无法启动的原因,通过拍摄冰箱里的食材让ChatGPT帮助决定晚餐吃什么并提供相关食谱。用户还可以通过移动应用程序中的绘图工具圈出希望ChatGPT关注图像的特定部分。 图3:ChatGPT通过绘图工具圈出希望ChatGPT关注的部分 图4:上传自行车安装说明书和工具箱让ChatGPT选择工具 OpenAI推出新版图像生成器DALL-E 3,AI大模型底层技术持续迭代 当地时间9月20日,OpenAI在官网宣布推出新版文生图模型DALL·E3。与OpenAI于2022年4月推出的DALL·E 2相比,DALL·E 3主要变化在三个方面:1)生成图像质量显著提升,图像与文本描述要求更贴合;2)DALL·E3与ChatGPT集成;3)版权及文生图安全方面进一步完善。DALL·E3目前仍处于研究预览阶段,OpenAI计划于10月首先向ChatGPTplus用户及企业用户提供服务,随后在秋季开放API及Labs服务。 图5:OpenAI推出新版图像生成器DALL·E3 DALL·E3显著提升文本生成图像质量,生成图像与文本一致。生成图像质量上,DALL·E 3比之前系统更能理解细微差别和细节,通过同样的提示词“一幅描绘篮球运动员扣篮的油画,并伴以爆炸的星云”,DALL·E 3所生成图像(右图)在细节、清晰度及明亮度上均超过DALL·E 2生成图像(左图)。文本与图像贴合度上,过往文生图模型面临的一大问题是模型会忽略部分提示词,迫使用户学习提示词工程(prompt engineering),DALL·E 3能够更好地理解上下文,生成与文本一致的图像。 图6:DALL·E3(右)及DALL·E2(左)生成图像质量对比 图7:DALL·E3可生成与文本要求完全一致的图像 DALL·E3原生构建在ChatGPT之上,实现与ChatGPT集成。用户可直接向ChatGPT提问,ChatGPT将自动生成详细的提示,并通过DALL·E 3生成与创意相关的图像,并持续通过自然语言进行微调,简化对提示词的需求。在OpenAI展示的视频中,用户通过自然语言向ChatGPT提问,通过DALL·E 3创造出风格统一、近于完整的故事线。 图8:DALL·E3根据提问自动生成创意相关图像 图9:DALL·E3根据故事生成风格统一的贴纸 DALL·E 3在版权及文生图安全方面进一步完善。文生图安全方面,DALL·E 3进一步防止生成“有害”内容,除了能够限制生成暴力、成人及仇恨内容之外,增加限制生成公众人物的图像和错误信息;版权方面,DALL·E 3可拒绝生成在世艺术家风格的图像,创作者也可选择将其作品从图像生成模型中剔除,以实现版权保护。 国庆档优质电影内容供给充足,或持续加速电影市场回暖 端午档、暑期档电影票房均创新高,电影市场回暖。截至2023年9月25日,今年电影票房已达445.65亿元,相较2019年同期471.81亿元票房,已恢复94.46%。 2023年端午档及暑期档票房均创历史新高,较2019年票房分别增长16.05%和15.99%,电影市场加速回暖迹象明显。 图10:2023年重要电影档期票房恢复情况(亿元) 图11:2018-2022年国庆档电影票房(亿元) 中秋国庆档优质影片内容供给充足,有望拉动电影市场持续回暖。今年中秋节与国庆节档期重合,当前已有12部影片定档。定档的12部影片中,内容类型多元,截至9月26日,猫眼想看人数超10万人的影片数量超过6部,热度较高,多部头部影片具备冲击高票房潜力。优质充足内容供给有望持续暑期档电影市场热度,拉动电影市场持续加速回暖。 表2:2023年十一档电影(数据截至9月26日) 本周行业数据更新 电影票房表现情况 本周(9月16日-9月22日)电影票房4.01亿元,环比减少28.75%。票房前三名分别为《第八个嫌疑人》(1.11亿,票房占比27.6%)、《敢死队4:最终章》(9,292万,票房占比23.1%)和《孤注一掷》(4,013万,票房占比10.0%)。 图12:本周电影票房(亿元) 表3:本周票房排名(9月16日-9月22日) 下周(9月23日至9月29日)将有11部电影上映,其中热度较高的为《前任4:英年早婚》、《坚如磐石》、《志愿军:雄兵出击》、《莫斯科行动》和《我是哪吒2之英雄归来》。 表4:下周即将上映电影(9月23日-9月29日) 电视剧(网剧) 网络剧方面,本周《云之羽》、《异人之下》、《南风知我意》、《他从火光中走来》和《好事成双》排名居前。 表5:网络剧收视情况(数据截至9月22日) 综艺节目 本周综艺节目方面,《奔跑吧第七季》、《种地吧》、《舞台2023》、《披荆斩棘第三季》和《中餐厅第七季》排名居前。 表6:网络综艺节目表现情况(数据截至9月22日) 游戏 根据SensorTower数据,2023年8月,全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付费65.9亿美元,同比基本持平。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场,贡献了近19亿美元,占全球总收入的28.5%。中国iOS市场排名第2,占20%;日本市场排名第3,占17.1%。 2023年8月全球热门移动手游收入前三名分别为腾讯《王者荣耀》、《PUBGMobile》(合并《和平精英》收入)和米哈游《崩坏:星穹铁道》。具体来看,8月《王者荣耀》在全球AppStore和GooglePlay吸金2.38亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军;《PUBGMobile》(合并《和平精英》收入)以1.4亿美元的收入位列榜单第2名,其中50%的收入来自中国iOS市场,美国市场的收入占10.4%,印度市场占7.1%;米哈游《崩坏:星穹铁道》位列榜单第3名,其中41.1%的收入来自中国iOS市场,日本市场的收入占25.1%,美国市场占11.9%。 从国内手游出海收入来看,2023年8月,中国手游产品在海外市场收入前三名分别为米哈游《崩坏:星穹铁道》、腾讯《PUBGMOBILE》和米哈游《原神》。 图13:2023年8月中国手游收入TOP30|海外App Store+GooglePlay 图14:2023年8月全球热门移动游戏收入TOP10 本周游戏方面,《王者荣耀》和《原神》分别为本周iOS游戏畅销榜和安卓游戏热玩榜第一名。《和平精英》和《崩坏:星穹铁道》在iOS游戏畅销榜排名居前,《崩坏:星穹铁道》和《王者荣耀》在安卓游戏热玩榜上排名居前。 表7:中国区iOS游戏畅销排名(截至9月23日) 表8:安卓游戏热玩排名(数据截至9月23日) 数字藏品(NFT) 海外数字藏品市场,截至2023年9月23日,最近7日成交额前三名为BoredApe YachtClub(无聊猿)、Mutant ApeYachtClub(变异猿)和DeGods。 表9:NFT交易情况(数据截至2023年9月23日) 行业新闻 【AI绘画工具Midjourney将于年内升级(科创板日报)】 23日讯,据外媒报道,AI绘画工具Midjourney首席执行官David Holz称,Midjourney6将带来品质上的巨大飞跃,他并未透露确切的发布时间,但表示肯定是今年。此外,Midjourney的路线图上还包括生成3D及视频的功能,但今年不会发布。 【业内首个情感生成式大模型发布上线(科创板日报)】 23日讯,祝语未来科技发布业内首个情感生成式大模型AEGMV(A