厦门国际酒类展示交易平台 系列主题活动策划案 W 导言 厦门国际酒类展示交易平台的公关行为必须以整合公关传播的高度考量,以营造和强化 “厦门国际酒名流领地”“厦门国际酒交流窗口”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想,自始至终保持传播主题的一致性和系统性,才能更有力的促进厦门国际酒类展示交易平台的项目销售和招商。 目录 整体策略思路 目标锁定品牌调性策略思路 开业仪式 活动概述活动现场布置 主题活动 “名家·好酒”艺术作品展“诗酒·年华”亲子沙龙“食全酒美”料理大赛 “美酒绘“环保创意市集 预算 开业仪式活动费用 Part1 整体策略思路 目标锁定 如何吸引受众? 目标受众:酒业企业家、30—50岁中青年国际酒爱好者(会员) 价值追求:追求时尚,重视生活品质,自信,积极向上,有爱心,追求卓越成就。 通过活动植入品牌关键词 高端 时尚 轻松 文化 爱心 树立品牌概念,形成厦门国际酒类展示交易平台特有的时尚圈子文化去厦门酒类平台,我享高端,我最时尚,我有文化 品牌调性 高端 尽直 品 调性显击 众 轻松牌受 感心 受理 时尚 策略思路 我们应该怎样 通过借助品牌优势,引领时尚造就成功? 案是 ix 答M 我们整合资源,制造事件 利用艺术、演艺、时尚的跨界融合为厦门酒类平台形象量身定制 吹起一阵专属的 时尚潮 策略思路 + + 思路一:跨界元素融合,提升品牌高度 + 活动场地布置以书画、器具、时尚等跨界元素作为主调性,追求时尚,反映厦门酒类平台良 好的、优质的名流品牌形象。打造出一场厦门酒类平台专属的高端私人雅集/派对。 + 策略思路 思路二:全方位互动,彰显非凡价值 ++ 注重平台与客户、品味与客户、客户与客户之间的多层次互动体验,体现 建发形象不一样的品牌价值,从而增强客户对厦门酒类平台的信心。 ++ 思路三:高端沟通平台,创造无限商机 ++ 以自助酒会的形式,全新打造互动式沟通平台,让贵宾们在品尝美食的同时,实现贵宾间的有效互动 交流,创造无限商机,为以后各种合作奠定基础。 ++ 这里,是你我共同寻觅的精神载体 活动规划 达人集中参与的活动 •9月:开幕暨签约活动 •10月:“名家·好酒”艺术作品展 •11月:“食全酒美”料理大赛 •12月:“诗酒·年华”亲子沙龙 •1月:“美酒绘“环保创意市集 Part2 启动仪式 臻 ·耀世登鹭 活动目的 活动日期:2017年9月初9:00–12:00活动地点:厦门国际酒类展示交易平台 邀请嘉宾:自贸区领导、时尚达人、合作伙伴、新老客户活动形式:fashionshow+开业仪式+自助酒会 活动流程 时间 流程内容 备注 9:00-9:30 领导、嘉宾及媒体签到入场(弦乐迎宾) 9:30-9:35 开场节目 9:35-9:40 主持人介绍出席领导及嘉宾,并介绍本次活动的主要内容 9:40-9:50 主持人有请建发领导致欢迎辞 9:50-10:00 主持人有请签约商家单位代表致辞 10:00-10:10 主持人有请嘉宾领导致辞 10:10-10:20 启动开幕仪式(名单待定) 10:20-10:30 时装芭蕾表演 10:30-10:40 签约仪式(签约单位及商家进行签约仪式) 10:40-10:55 弦乐队演出 10:50-10:55 现场结束节目 10:55-11:30 启动仪式结束,酒会开始,参观场地(现场乐队演奏) 11:30-12:00 媒体专访,送宾,活动结束 1.嘉宾签到 点亮签到墙:嘉宾在签到墙上签下名字,即刻亮起一盏灯,直到整合“C&D”logo亮起; 扫码抽奖:关注厦门国际酒类展示交易平台公众号 ,获取抽奖码 互动拍照:外场造型+小道具 2.嘉宾候场 魔术调酒:调酒师花式调酒表演与调酒服务 光影互动:嘉宾可进行光影感应互动与光影涂鸦,现场安排摄影师提供拍照支持 魔幻泡泡秀:泡泡秀大师表演与嘉宾互动 3.暖场节目 鼓舞开场,大气而不又喜庆的威风气势,更预示着开幕的隆重和热情。 以电声小提琴的优雅和时尚感觉,在一开场就充分吸引与会者关注。 4. 主持人开场,进行介绍本次到会领导及嘉宾,并对现场来宾介绍本次活动及项目内容。 5.启动仪式 美满启程:用橡木塞做一个巨型的酒瓶造型,把酒瓶放到侧方,触摸启动台,酒瓶礼炮打出,大屏幕同时启动动态效果,寓意着香槟开始,厦门国际酒类展示交易平台商家逐步生根发芽,遍地开花,全球启动。 魔幻泡泡秀:泡泡秀大师上场表演与观众互动 6.FASHIONSHOW 舞台位置:在户外搭建简易的1米T台,T台两边是插满鲜花的酒瓶 节目创意:模特穿上与酒有关或国家特色的服装,跳着芭蕾转着圈走秀,并利用葡萄、酒杯、橡木桶等道具 7.签约仪式 各大入驻品牌合作商现场一起在战略合作协议长卷轴上签约 ,并为其授牌 8.自助酒会 一场的品酒会 即将拉开帷幕…… 味觉盛宴——高端红酒品鉴 邀请知名品酒师进行现场专业红酒知识介绍及小互动。红酒如分类特点介绍、日常搭配技巧、红酒赏析技巧、最佳饮用时段、储存注意事项等。 听觉盛宴——弦乐队演奏 邀请市内优秀弦乐队现场演奏,在品酒时间为嘉宾助兴,让现场贵宾度过一段轻松满足的美丽时光…… 视觉盛宴——鲜花美酒美人 鲜花美酒相得映彰,更是有美女相伴,你能想象的是怎样的浪漫与唯美?在这 里,静与动的相结合,一场横跨中西方的文化盛宴呈现在你的面前。 现场布置效果图(方案一) 效果图概况 整体效果图 沿路宣传效果 停车场入口处指示牌 主会场入口效果图 主会场大路路口入场外场,以模拟建发商贸大楼的造型,作主题宣传及欢迎看板效果,在入口并以立体字的形式突显主题目的。 主会场入口效果图 主会场大路路口入场内场,以酒的元素为主轴线,作出场景化的氛围效果。 签到区效果图 签到处以木作定制形式来制作,以地图分布图呈现建发平台在世界各地的业务范围。 签到处以木作定制形式来制作,设有形象LOGO墙,沿路用宣传道旗及立牌来作氛围,更能为本次活动作渲染。斜坡定制LOGO图,并以专业模特展现整体活动的高端调性。 签到处氛围效果图 两侧路用宣传道旗及立牌来作氛围,更能为本次活动作渲染。斜坡定制LOGO图,并以专业模特展现整体活动的高端调性。 主会场两侧氛围效果图 模特展示 主会场舞美,以开合屏幕的形式体现,两侧羽翼预示着建发酒业平台将飘洋过海在全球各地开枝散叶,遍布全世界,两侧可放鹭岛标志与世界地图。 主会场舞美效果图 室内舞美效果图 宾,并请 牌介绍, 商家更体 展厅入口两侧以场景陈列式迎接来模特为入驻的商家做专业展示及品充分体现建发平台的高端,让入驻会到尊贵与高雅的感觉。 展厅入口氛围 物料准备:邀请函、桌卡、接机牌、工作证 花艺布置:内场 花艺布置:外场 现场布置效果图(方案二) 平面布局图 左右两侧橡木桶造型 签到区效果图 品牌墙效果图 签到区氛围布置 Part3 主题活动 主题活动一 “名家·好酒”艺术作品展 将平台布置成艺术家作品展,让伟大的艺术家为酒代言,并用朗读等方式演绎艺术家创作过程,活动可结合慈善拍卖会,将一些具有收藏价值的美酒及其他艺术品进行拍卖,拍卖所得款将捐给慈善机构 现场风格及 形式建议 主题活动二 “诗酒·年华”亲子沙龙 将平台布置成“城市书房”型诗书画展,每月的会员日供平台经销商及会员亲子休闲,并设置类似的诗词大会比赛形式,使会员及其孩子参与其中,乐在其中。现场还可与不同的商户合作,适当穿插不同的互动节目,如旗袍秀、茶艺表演等 现场风格及 形式建议 澳大利亚三文鱼泛滥成灾 主题活动三 “食全酒美”料理大赛 线上征集101种三文鱼料理,晒图赢积分。线下邀请国际大厨在平台互动区现场举行三文鱼料理 竞技大赛,邀请各界名流品鉴美酒与三文鱼美食,并可自助K歌录歌。 现场风格及 形式建议 主题活动四 “美酒绘“环保创意市集 线上发起创意市集活动,定向邀请酒业及相关文化创意产业同行参与该活动。线下邀请环保协 会、文创协会一起参与“十佳创意产品”评选活动。 现场风格及形式建议 Part4 开业仪式活动费用(详见附件) 谢谢聆听