美赞臣网易云音乐联合营销建议
联合营销传播建议美赞臣×网易云音乐 网易云音乐介绍 •2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖•2014年中国十佳移动互联网应用•2014年中国 Top 20 应用•最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌•2015年最具投资价值奖•中国最大最活跃的音乐社交平台•中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台•中国最顶尖的个性化推荐引擎•中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP•2015中国网络文化风云榜最具影响力产品网易云音乐APP Store 音乐类畅销排行NO.1 网易云音乐人群画像5.0%31.8%36.2%20.1%6.9%20岁以下20-25岁26-30岁31-35岁35岁以上4.0%19.3%17.9%54.3%4.6%初中及以下高中/中专大专/高职本科硕士及以上本科以上学历用户58.9%一个 音乐革命 推动者一个 有态度 的音乐APP注册用户6亿月活优质歌单1.6亿5亿用户日均使用时长1.5小时男女比例5.5:4.5入驻音乐人7万中国最大最活跃的音乐社交平台中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台中国最顶尖的个性化推荐引擎中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP一二线城市占比75%日活6000万 网易云音乐人群画像•网易云音乐9月推出版本中，重磅上线亲子频道功能，通过音乐的力量帮助奶爸奶妈培养良性亲子关系、助力儿童成长、丰富家庭生活。•网易云亲子频道使用时长：人均21分钟。其中有娃FM、哄睡音乐、绘本故事、儿歌视频等是其中主打的功能模板，奶爸奶妈们可以更省心地进行胎教、哄睡、智力启蒙及早教等场景下的育儿活动。•截止目前亲子频道已有近4000万用户参与使用。 碾压其他音乐平台的用户互动量l现在，有超过50%的用户表示会边听歌边刷评论，网易云音乐正在改变用户的听歌习惯。l乐评数几乎已经成为云音乐用户衡量作品受欢迎程度最重要的参考标准之一。l网易云音乐目前积累了4亿条乐评，平均每日150万条。它们正在影响着更多人。乐评是区别于其他社区的最大特色*当红歌手华晨宇，在同一首歌的热度比较中，网易云音乐评论达10W+，远超其他同类音乐媒体互动的总和，可见网易云音乐用户活跃度、互动性上的价值之高。 力压同类平台，成为一二线城市用户最爱的音乐APP数据显示，网易云音乐目前已力压同类平台，成为一二线城市用户最爱的音乐APP，这意味着一二线用户对云音乐的使用率、活跃度、平台粘性等较同类媒体更高。 云音乐 × 杭港地铁云音乐 × 扬子江航空•云村乐评走心催泪，共情彰显音乐的力量•开创互联网UGC线下营销先河•神级UGC歌单+多媒体设备融合+云音乐俏皮元素•引爆扬子江航空淡季机票脱销，用户大量好评网易云音乐影响力事件 云音乐 × 农夫山泉云音乐 × 味全刻度瓶•喝水+听歌+AR交互=一瓶矿泉水的销售奇迹•30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫乐瓶•音符元素+6大主题使用场景+歌词心情•以真情实感沟通品牌和消费者，丰富用户的音乐体验网易云音乐影响力事件 网易云音乐刷屏级H5案例展示2017云音乐歌单你的使用说明书智能AI十二位图真实内外人格 联合营销建议 12传播背景与任务美赞臣想借势“母亲节”这一重要时间节点，与目标受众（主要为孕妇及婴幼儿的母亲），进行深度情感沟通。美赞臣将借由主流媒体网易云音乐的影响力，进行更为深度的联合，将节日营销搭载媒体创意形式，进行走心呈现，深化受众对品牌品质的好印象，并引导消费决策。母亲节营销沟通目标受众引导消费情感互动增进品牌好感度 目标受众洞察13孕妇及0-1岁婴幼儿的母亲会在人生第一个母亲节这一仪式感满满的节日做些什么呢？ 14美美过母亲节？大餐过母亲节？收礼过母亲节？想象中，人生第一个母亲节，应该是这样过的—— 15带孩子比逛街更重要哄孩子比庆祝母亲节更重要点滴的休息时间比吃大餐更重要事实上，绝大多数新手妈妈处在「有“节”而“无节目”」的无奈中人生第一个母亲节，对新手妈妈而已，依然是“平凡而忙碌的一天”。喂奶、哄睡、照料孩子突如其来的情绪...时间不由得自己掌控，带孩子将花去母亲大半的精力与心情，争取时间休息成了一种奢侈，更别说是筹备“第一个母亲节”的庆祝。 是每个母亲的人生中最重要的纪念日之一第一个母亲节美赞臣希望妈妈都能在母亲节这一天从容、美丽、开心地过节甚至拥有属于自己的特别礼物或专属回忆而不仅仅湮没在日常琐碎里美赞臣为新手妈妈，献上精心准备的“第一个母亲节”礼物，给创造她们“第一个母亲节”的专属回忆以此获得与目标消费者沟通的机会，并提高品牌好感创意切入 17母亲节特别企划我们的第一年妈妈与孩子相处的第一年是母亲角色的第一年，也是宝宝人生的第一年是辛苦的一年，也是幸福的一年这一年，共同创造的新鲜体验，也将是以后回忆的底片美赞臣联合网易云音乐，母亲节特别企划——我们的第一年，以音乐为载体，记录这特殊的“第一年” 核心创意18音乐人为活动创作单曲并提供给用户用户提供音频素材录下自己心路历程或孩子的牙牙学语共创出最终作品成为独一无二的纪念曲母亲节特别企划《我们的第一年》纪念曲共创活动 传播策略19纪念曲共创音乐人和妈妈们共创单曲引起受众兴趣点触发参与及传播“好听礼物”空降 联名礼盒上线 限量申领两大板块营销内容，将“母亲节营销”一事，以“听、玩、用”三个角度进行呈现内容直观输出，形式充满趣味，迅速形成品牌记忆点母亲节特别企划《我们的第一年》纪念曲共创活动 具体创意展示 1.定制品牌的母亲节活动主题曲21邀请网易音乐人（已为人父母的优先考虑）“人生第一个母亲节”为方向，创作母亲节活动主题曲。该品牌歌曲内容紧扣母亲无私奉献、陪伴成长等关键内容，与品牌保持统一基调。《我们的第一年》歌曲着眼于母亲与孩子的“第一年”，叙述母亲面对新生命来临后的惊喜与幸福，强调母亲对孩子的爱无私而纯粹，唤起受众共鸣。 拟邀音乐人：金志文金志文，唱作型艺人，曾获全球华语榜中榜“最佳新晋音乐制作人”奖 ，华语金曲奖“年度艺人”、“我最喜爱的男歌手”。出道以来一直以暖男、顾家等印象深受80/90后喜欢，而其歌曲也以暖心风格为主。歌手简介•2013年第一个孩子诞生，并为其创作歌曲《我的MIDI》，并收录在专辑《梦想·家》中，年轻奶爸形象深入人心。•唱作型歌手，创作能力极强，可利用其为美赞臣创作品牌主题曲。合作契机注：由于艺人档期难以预计，目前仅根据品牌调性及网易云音乐往期合作情况进行推荐 拟邀音乐人：谢安琪谢安琪，中国香港女歌手，连续六届夺得十大中文金曲颁奖音乐会优秀流行歌手大奖。因内地综艺节目《中国音超》而颇受听众喜欢及认可。育有一儿一女，拥有兼具个性才华及母性柔情的妈妈形象。歌手简介•被网友亲切称呼Kay妈的她，也曾为孩子写过歌。身为妈妈的她，其言论对受众更有说服力。•实力超群，符合节目调性，可自弹自唱，以港女身份为大家介绍香港。合作契机注：由于艺人档期难以预计，目前仅根据品牌调性及网易云音乐往期合作情况进行推荐 站内资源助力品牌活动歌曲宣传推广站内广告高强度曝光音乐人私信通知个人主页配合曝光KOL推荐分享站内热门歌单收录并置顶收听量上升获官方推荐云音乐自媒体推荐歌曲出圈粉圈及大V公号齐力宣传 2.用户参与共创，制作专属自己的母亲节歌曲25上传你与宝宝的合照你的名字：___录制一段你想对宝宝说的话或者是宝宝的声音录音在发布单曲时，同步开展母亲节个人专属版歌曲制作的线上活动。活动以H5形式进行，在原单曲中留出位置，由用户来录制一段【宝宝的声音/对宝宝说的话】作为采样。最终，经由系统生成专属于用户的纪念单曲，作为“第一个母亲节”的永久纪念。 活动H5还将引流用户前往电商购买联名礼盒26立刻查看当用户录制完毕单曲并保存后，H5将提醒用户母亲节联名礼盒推出一事。除了简要介绍礼盒内容外，还引流到美赞臣旗舰店进行申购。（母亲节联名礼盒介绍见下一页）「我们的第一年」美赞臣×网易云音乐母亲节限定礼盒上市美赞臣×网易云音乐母亲节限定礼盒上市 3.联名母亲节礼盒同步推出，品牌旗舰店限量申领27母亲节联名礼盒，以本次母亲节特制单曲的歌词为外包装主元素，走心的歌词第一时间从情感上打动受众。外观上包含美赞臣及云音乐logo、母亲节特制单曲名字等。联名礼盒外观参考示例——《我们的第一年》想牵你的小手想给你全世界的温柔联合logo单曲歌词单曲名字礼盒外观 联名母亲节礼盒同步推出，品牌旗舰店限量申领28打开礼盒，也是“层层惊喜”：首层是一本“妈妈手册”。这本手册是“一年份”的（365页），每日内容随机，或是对妈妈们的每日歌曲推荐、或是育儿贴士、或是走心的乐评金句等。第二层则是包含奶粉和随身小音箱。联名礼盒里层（共两层）参考示例美赞臣奶粉随身小音箱同步制作属于你和宝宝的纪念曲礼盒内部 联名母亲节礼盒同步推出，品牌旗舰店限量申领29同步制作属于你和宝宝的纪念曲礼盒内部每日内容随机，或是育儿贴士、或是歌曲推荐、或是走心乐评金句等。手册中含有一年份卡片，手册上有卡槽，可以把每天的卡片立起来展示首页二维码扫描即可进入品牌活动页，录制属于自己的单曲，作为《我们的第一年》手册的开篇。 4.功能歌单同步推广30儿歌歌单哄睡歌单活动期间，美赞臣还为母亲们精选并制作两个品牌歌单，以“功能”来区分两个歌单，分别为“陪孩子哼唱的儿歌歌单”以及“哄睡歌单”。这两个歌单资源也会同步到礼盒当中，妈妈们可通过扫码进入歌单收听、收藏、分享等。 其他站内优质资源协助曝光品牌活动APP启动页首页banner乐评信息流官方私信推送 其他站内优质资源协助曝光品牌活动APP启动页首页banner乐评信息流亲子频道焦点图 站内KOL协助传播活动33分享活动主题曲分享品牌歌单分享品牌活动分享联名礼盒 资源小结LOGO授权联名礼盒美赞臣活动主题曲品牌歌单联合活动专题硬广&KOL推广资源
