2023网易云音乐平台营销通案

以音乐的力量连接生活万物 ‡2023ßœE´b9 P<ˆ¶ ´bD #*§FC Part1Part2Part3 趋势走进入驻 洞察云村云村 用户共鸣时代：寻找情绪出口的年轻一代 £¨¤Mm˙Dœe»Æ8ß*‹711D <X ;<*:…@˚ .+˚Gœ £Fp&69. 从共鸣到共鸣＋时代：更渴望有交流感的精神消费 FMm˙ß*4<c/–D>L1&˜/œ 人与人的交流人与环境的交流人与产品的交流 Xz~<º]c:P‰›…9"‚˙‰] 63.7%的年轻人通过兴趣找到了同圈好友 41.1%年轻人选择和朋友一起进行户外玩乐 241.6% VR设备�货量2022Q1同比去年增加 数据来源：中国青年报《看年轻人如何玩转“兴趣圈”》；马蜂窝《2022户外风行休闲报告》；IDC全球VR头戴设备调查报告 c#*§CFI˙ 音乐＋万物成新的时代趋势：音乐成为生活万物的连接 *˚* U *§ *˚ U *` *˚ ¿ U Wı »b!‰ ]»s ˙D ]Dc @‚ ¿WD ‰ HÆ& ¶łD “¶„ ›ß;P D¤ª A^ 9>^ ›2D02>2 400%Sc:ıl 33%Sła n2020"¸ ‚œ + "¸ H¶ªˆ¶D˘%,cz£ Part1 Part2Part3 趋势走进入驻 洞察云村云村 中国独一无二的音乐社区，用个性音乐走进八亿用户的心 创造力凝聚力消费力 DAU/MAU ＞30% 人均听歌时长 8O.6分钟 12.8% 22.6%21.6% 16.7%13.3%12.8% 0.2% 一线新一线二线三线四线五线其他 UGC歌单 34亿个 播放来自平台推荐 31.4% 行业付费率NO.1 20.2% *数据来源：网易云音乐2022年财报（2022H1） 8亿村民住在云村通过 音乐＋万物 感受个性音乐的力量 人与人的共鸣：以乐为圈，以社交破圈 人与环境共融：以音乐穿梭现实与虚拟 人与技术交互：产品创新及多终端布局 “ H DH 'H 坚持原创音乐人孵化和扶持，培育百花齐放的国内音乐市场 S%…¿c , … R&B \ ¤ª V .VDJ e˜¶ł H DH 'H 听原创上网易云音乐，无数原创音乐人和作品在云村被熟知 17,*[ ~k –* 超3000亿 #Æj D*Œ 2021年平台音乐人原创作品播放量 ƒæ߸2022 16, [xP 沈以诚颜人中 27, d—¨g˚: w 隔壁老樊 “ Vicky宣宣 裘德 j%¿ƒ *数据来源：网易云音乐2022年财报（2022H1） “ H DH 'H 版权音乐回归，音乐内容愈发丰富，重新激发音乐市场活力 H DH 'H 营造用户二次创作社区氛围，在云村见证用户千万种情绪场景 “ Rcqºˆ!œe˘P Wa*§ 热烈无言 温暖悲伤 向往牵挂 冷静愤怒 安宁洗澡助眠工作 心醉骑行晚安上班 羞怯露营早安学习 明媚运动午休下班 j R c qºˆ c ˘£X › ! QÆH» H H» ! ˚ 以音乐融入年轻一代生活场景，以音乐陪伴每一种生活方式 ¨¯ “ § ºı›d´ c:<æ@ “ Œ 1 h ˆ ‹P¸ ! QÆH» H H» ! ˚ 全面拥抱虚拟场景，为年轻一代打造未来音乐世界 ”|2¿2¿ ‘0Œ H»H» ªŒ VR/4K XRÆ ¿,<Et ‰ V 以音乐产品创新及多音乐终端探索，不断提升用户社区体验 `EtOTTEt¯EtmEt 终端探索 œe]]X]Ø] 产品 创新 #P`#CDP Part1 Part2Part3 趋势走进入驻 洞察云村云村 ＋ ＋ 音乐创玩家 以创作激活音乐个性化表达打破营销边界 品牌创作 云村品牌主打歌 音乐人创作 Beat创作大赛/星辰集 用户创作 云村征集令 ¿“ 云村品牌主打歌Pej%Z ƒmªF˙ł¤ ‘ j% 1000C 数据决策 大数据 王牌服 务 D 100C 制作支 >持 制作 企划宣 宣推发 策 略决策 歌曲评估 -云村品牌主打歌合作流程- 内容策划 定立意定曲风定艺人 音乐执行 编曲框架定词曲Demo输出 宣推引燃 歌曲冷启歌曲打爆热度维稳 ¿“ 云村品牌主打歌推广j;hj%Qr˚ oP‚¸ œE(@ 把品牌歌曲通过算法场景软性植入用户耳朵催化歌曲数据有效提升撬动平台自然流量 精准 长线不重复 私人FM 今日推荐 ¿“ 云村品牌主打歌推广 j%eDqPoB 歌曲二创/翻唱/乐评活动 站内达人推广/站外达人挑战 榜单营销 营销战报/年度榜单合作 达人营销 歌曲爆款 歌曲稳定期 站内社区活动营销 营销战报/年度榜单合作 云推歌智能算法助力 歌曲破圈 官方大账号矩阵 粉圈阵地营销 歌曲成长期 新歌孵化器 新歌冷启动 c 云村征集令¿“fi*/ªDs> 话题入口 品牌话题阵地 内容共创 话题生态入口 话题UGC歌单创作 0成本打造，全民自发传播爆款刷屏事件#摸鱼计算器#、#晒晒我的村民证# 单个用户最高歌单累积播放10.2亿歌单标签top：治愈、思念、放 松、怀旧、燃… -首页- 热门话题 -搜索页- 话题榜 -搜索页- 最佳匹配/话题tab -关注动态页- 大家都在聊 乐评UGC 约50%用户在云村边听边看 情绪生活、音乐知识、因乐交友… 声音创作 播客内容、声音话题 流量产品入口专属入口 图文动态 Mlog创作 音乐审美，互动场景年轻语境，创作共鸣 音乐衍生内容价值凸显 Mlog音乐可视化蓬勃发展 用户创建Mlog最高累积播放近3000万次 * Beat创作大赛@P<*0ıWl‰ 线上赛线下赛长尾传播 品牌联合Beatsoul 平台发起活动 邀请明星嘉宾组成评审团 线下赛事物料传播 赛道合作指定玩法 歌曲共创 病毒传播 联名营销事件打造 品牌指定声音作为创作元素 围绕beat共创品牌歌曲 共同发起节奏挑战制造热点 预估上线：2023Q1线下落地：上海 “咔 嗞!” * 星辰集%ı›æ>@PDqg ¿f@ß<˙l 7 预估上线：2023年3-4月线下落地：杭州 嘉士利|歌曲共创|潮流音乐人代言，偶像经济赋能产品转化 携手新生偶像沙一汀共创品牌单曲，BOOM出热爱引导用户互动 爆款品牌单曲定制，上线一周实力冲榜 定制魔性洗脑歌曲，让每一位年轻人将心中热爱BOOM出来 站外魔性视频发布，粉丝在线玩梗 创意短视频渗透用户线上线下生活场景，引爆产品曝光及话题 实力种草，粉丝刷爆电商平台评论区 “我为你写的广告歌轻松登上榜单” 上线13分钟，评论破999 + 视频播放量273W+，视频互动量7K+ 上线两周，全网播放量608 W + 历时一 周，电商带货10000+件，口碑销量双丰收 巴黎欧莱雅|云村征集|赋能品牌态度共建，带动歌曲曝光和产品认知 #可以但没必要#，是年轻人面对生活时的勇敢选择与态度 代言人朱一龙联合上演态度音乐剧达人花式玩乐，三大角度共建品牌态度 歌曲播放量：130万+ 从工作、恋爱、社交三维度唱出新一代生活画像 @黄鲲 新一代的打工日记 @Janmy姜铭扬新一代的恋爱观 @王胜娚新一代的社交生活 话题页阅读量:4452.8w 直入两大UGC核心阵地，发起#可以但没必要#话题互动 品牌歌乐评区互动，共同见证品牌态度，引导用户表达 云村定制话题页，图频多形态UGC品牌态度可视化 话题参与量:6,308 ＋＋ 音乐野肆家 用音乐激发每一颗想野的心连接每个精神角落 户外音乐 云村营地音乐节 校园音乐 校歌赛/潮唱中国大学生音乐节 城市音乐 城市云游指南/城市播客大赛 云村营地音乐节 c: Æs>dIP´D›>‰‘) 5D| d´c !›LIVE <˘ep ›D |OFFLINERc+LIVES<3˙00-400*2S B1= 1TB ONLINERı/QŁpfi 常规售票制，限定场次赠票制。 U YHbE*9p‚Łfi* »bæ* 预估上线：5月线下落地：海口（可指定） 颜人中NINEONE# KEY.L刘聪 王以太房东的猫 ‹ 第7届校歌赛%ß.|“IP‹D˚¿“*.‹ H( 双赛道海选 线上投票晋级赛 定制创作赛 总决赛/毕业歌会 词曲创作赛道 原创歌手赛道 ´b( ‚=‹ ` HTU Łfi ¸E*ı <˘<˙ K´! æ*( （拟邀） （拟邀） 潮唱中国大学生音乐节 ‹ ‹`U<s>›‹ 5D| ¿f@‹mmNH U ¿“‹bx ¿“e¤ ªŒ˝ƒ5ß# »bæ* ¸Ø£† x 预估上线：2023Q1线下落地：5大城市10所高校 城市云游指南 º >“C0!º< HFQb! *““< I»› ˚¿“*s>livºe <˙º lß# <˘º ¤ 预估上线：全年可合作线下落地：上海（可指定） 城市播客大赛 º ›+º](/˙6p 计划 城市 声音˝” P URº/Ee/=‹Y/4º´HŁfiY ˝ º‘Y<˘[.D.“ºs>ºHDß $ßD |N 2023ß1.-2023ß10.DSºH‘YD$ [.f@ [.f@ ºH 2023ß2.-2023ß11.D.#ºDºH“ 2023ß12.D‰N ‰NH 预估上线：全年合作线下落地：10大城市 H 雅迪|户外现场|音乐+露营场景联动，线上线下引爆年轻激情 高定化露营主题音乐节，为雅迪717骑行节造势 项目总曝光7亿+；站内直播累计曝光2152W+ 直播观看人数1031W+；现场观众人数4000+ <<点击可播放视频 线下霸屏重庆亚洲之光 主趣味骑行活动 车 网红达人KOL现场打卡 京东|校园现场|校园赛事赋能，品牌价值渗透用户心智 用音乐赛事传达品牌热爱精神，深入全国校园渠道开拓年轻人消费市场 京东跨6大区域联动百所高校地推巡礼 总决赛引爆现场，品牌强势出圈 5城竞演接力，云上直播＋线下LIVE现场 覆盖高校数：2655所 高校学生总覆盖：2000万+ 高校学生报名人数：65000+ 活动总曝光：8亿+ ＋＋ 音乐视享家 音乐可视化表达不断延展音乐内容边界 音乐演唱会 未来音乐世界演唱会 音乐live 音乐方程式 不曾遗忘的符号 音乐纪录片 音乐播客 人间剧场 音乐短片 乐评故事 a 未来音乐世界演唱会 ł"˚¿†lDH* 虚拟数字 明星专场 VR/XR、虚拟数字人、AI、全息、3D等技术 虚实结合 XR专场 科技赋能虚实共生顶级IP全年可入 Q¤ 不曾遗忘的符号 + s>mU-Dqe[L0i0‰< -跨时代融合造就品牌新活力- 场景产品深度 植入道具植入 豫剧 越剧 评剧 京 剧 川 剧 花鼓 戏 预估上线：4月节目期数：6期节目时长：15分钟 网易云音乐站内播放量破2500W+音频累计播放2亿＋ 音乐方程式 live KßF‰<j<liv?e4 23家电台联动宣传 共造生活主题live <jf@<fi´b9 lpive] 预估上线：全年合作节目时长：90-120min p 人间剧场*1ubloX+* ⁄›DY9ƒ5 DNA鉴定师 乐高员工 纹身师 真实人物对话真实职业故事 通过不同故事主题的策划设立 邀请热点、重大事件的亲历者、参与者 第一人称讲述他们独特、非常规的人生故事体验 以职业人为故事维度，娓娓自述每个播客主题下涵盖10个该职业故事带领用户揭开不同职业的光环面具 上线周期：周更节目时长：10-30min 单期播客节目时长20-30mins单期播客节目时长10mins ¤ 乐评故事w.ß-‘P4PgC I* ) 拍摄场景植入 l8l:9e 产品剧情植入 预估上线：全年可入节目时长：6-10min p理念深度植入 吉利博越|音乐短片|音乐试驾玩法全新开启，高定品牌资产沉淀 我们的爱100℃音乐路线定制视频，开启品牌最美100城之旅 独家策划两城音乐试驾音乐人联动预热高定化视频内容输出，品牌态度域内外扩散 音乐人城市海报发布，以音乐视角展现城市特色与车主故 事，彰显品牌故事品牌态度，吸引目标群体关注 品牌态度可视化呈现，音乐人携手车主游历城市风光 音乐人社交平台助力传播扩散品牌态度 车主圆梦/带音