2023网易云音乐平台营销通案

中国独一无二的音乐社区，用个性音乐走进八亿用户的心 8亿村民住在云村通过音乐＋万物 感受个性音乐的力量 人与人的共鸣：以乐为圈，以社交破圈 人与环境共融：以音乐穿梭现实与虚拟 人与技术交互：产品创新及多终端布局 音乐创玩家＋＋ 以 创 作 激 活 音 乐 个 性 化 表 达 打 破 营 销 边 界 嘉 士 利|歌 曲 共 创|潮 流音 乐 人 代 言，偶 像 经 济 赋 能 产 品 转 化 携 手新 生 偶 像 沙 一 汀 共 创 品 牌 单 曲，B O O M出 热 爱 引 导 用 户 互 动 爆款品牌单曲定制，上线一周实力冲榜 站外魔性视频发布，粉丝在线玩梗 定制魔性洗脑歌曲，让每一位年轻人将心中热爱BOOM出来 创意短视频渗透用户线上线下生活场景，引爆产品曝光及话题 巴 黎 欧 莱 雅|云村 征 集|赋能品牌态度共建，带动歌曲曝光和产品认知 #可以但没必要#，是年轻人面对生活时的勇敢选择与态度 达人花式玩乐，三大角度共建品牌态度 代言人朱一龙联合上演态度音乐剧 从工作、恋爱、社交三维度唱出新一代生活画像 @黄鲲新一代的打工日记 云村定制话题页，图频多形态UGC品牌态度可视化 品牌歌乐评区互动，共同见证品牌态度，引导用户表达 音乐野肆家＋＋ 用 音 乐 激 发 每 一 颗 想 野 的 心 连 接 每 个 精 神 角 落 雅 迪|户 外 现 场|音 乐+露 营 场 景 联 动，线 上 线 下 引 爆 年 轻 激 情 高定化露营主题音乐节，为雅迪7 1 7骑行节造势 京 东|校 园 现 场|校 园赛 事 赋 能，品 牌 价 值 渗 透 用 户 心 智 用 音 乐 赛 事 传 达 品 牌 热 爱 精 神，深 入 全 国 校 园 渠 道 开 拓 年 轻 人 消 费 市 场 总决赛引爆现场，品牌强势出圈 京东跨6大区域联动百所高校地推巡礼 音乐视享家＋＋ 音 乐 可 视 化 表 达 不 断 延 展 音 乐 内 容 边 界 吉 利 博 越|音 乐 短 片|音 乐 试 驾 玩 法 全 新 开 启，高 定 品 牌 资 产 沉 淀 我 们 的 爱1 0 0℃音 乐 路 线 定 制 视 频，开 启 品 牌 最 美1 0 0城 之 旅 独家策划两城音乐试驾音乐人联动预热 高定化视频内容输出，品牌态度域内外扩散 音乐人城市海报发布，以音乐视角展现城市特色与车主故事，彰显品牌故事品牌态度，吸引目标群体关注 品牌态度可视化呈现，音乐人携手车主游历城市风光音乐人社交平台助力传播扩散品牌态度 长 安 欧 尚|播 客 内 容|定 制 长 音 频 内 容，与 目 标T A情 感 共 振 高度定制主题长音频内容，延续车型上市热度 共创致30十岁的年轻人播客长音频，获得目标TA认同感 长音频聚合专题，传递品牌向尚态度 音乐热潮家＋＋ 音 乐 热 点 共 创 打 造 品 牌 新 闻 级 事 件 效 应 喜 力|行 业热 点|垂 类 音 乐 生 态 共 建，持 续 输 出 品 牌 音 乐 文 化 携 手 网 易 云 音 乐 多 维 孵 化 电 音 垂 类 内 容，打 造 电 音 粉 与 品 牌 间 的 长 期 连 接 电音榜单冠名+电音专区共建 主题单曲+线下音乐节+喜力DJ大赛 爆点电音内容频出，持续聚焦关注，品牌电音文化深度渗透 中 国 农 业 银 行|品 牌 热 点|A R互 动 生 成 音 乐 日 签，圈 粉 年 轻 受 众 联 合 推 出 音 乐 日 签A R信 用 卡，A R扫 卡 即 可 获 得 音 乐 日 签，打 造 惊 喜 感 农业银行和网易云音乐联合精心准备了一个小小的惊喜，合作推出网易云音乐联名信用卡，持卡人使用网易云音乐APP的“AR功能”扫描信用卡卡面，每天都能收获一份音乐“乐签”，每天都能遇见更好的自己。 简 醇|娱 乐热 点|香 港 回 归2 5周 年 特 别 献 礼，品 牌 港 乐 时 光 回 溯 《声生不息》版权深度合作，打造音乐综艺第二现场 专 辑 页 冠 名 品 牌 通 过 音 乐 平 台 版 权 合 作，实 现 和 综 艺 的 深 度 捆 绑，以 及 和 港 乐 的 深 度 捆 绑 音乐创新家＋＋ 以 创 新 音 乐 产 品 占 领 用 户 视 听 链 路 杜 蕾 斯|歌 单 营 销|整 合 歌 单 资 源 场 景 覆 盖，品 牌 理 念 长 线 渗 透 按 需 高 度 定 制 个 性 化 歌 单 内 容 深 度 触 及 用 户，深 化 用 户 品 牌 认 知 达人定制歌单 官方场景歌单 品牌定制歌单 雪 碧|彩 蛋 家 族|创 意 交 互 形 式 联 动，深 度 挖 掘 艺 人 代 言 红 利 打 造 以 创 意 交 互 为 核 心 的 歌 曲 宣 推 链 路，与 品 牌 酷 爽 态 度 同 频 共 振 搜索+黑胶+乐评三大王牌彩蛋联动全链路释放沉浸式视听感官，打造惊喜听歌体验 光 遇|一 起 听|音 乐 社 交 节 日 场 景，触 发 惊 喜 彩 蛋 5 2 0限 定 开 启 双 人 远 距 离 同 步 听 歌 惊 喜 彩 蛋，打 造 温 情 浪 漫 氛 围 品牌风格化视觉呈现，营销惊喜氛围 错落的音符点亮黯淡的夜空，两颗共鸣的心相互靠近在“520”这个浪漫的日子里《光·遇》携手网易云音乐·一起听开启了一场超越时空和距离的温暖邂逅在浩瀚的宇宙中，音乐和云端不期而遇，温暖彼此