2023年投资者日，全面扶持创作者生态，坚持电商差异化竞争

浦银国际研究 财务模型更新|互联网行业 赵丹 互联网分析师dan_zhao@spdbi.com(852)28086436 杨子超，CFA 互联网助理分析师charles_yang@spdbi.com(852)28086409 2023年9月22日 评级 目标价（港元）潜在升幅/降幅 目前股价（港元） 80 +32% 60.4 52周内股价区间（港元）31.75-80.85 总市值（百万港元）263,138 近3月日均成交额（百万港元）1,284 市场预期区间 HKDHKD60 55 HKD113 HKD80 SPDBI目标价目前价市场预期区间资料来源：Bloomberg、浦银国际 股价表现 快手股价(港元) 相对于MSCI中国电信服务指数表现(右轴) 100 80 60 40 20 0 1/2023 20% 0% -20% -40% -60% 7/2023 注：截至9月21日收盘价 资料来源：Bloomberg、浦银国际 扫码关注浦银国际研究 浦银国际 快手科技（1024.HK）：2023年投资者日，全面扶持创作者生态，坚持电商差异化竞争 全面扶持创作者生态，坚持电商差异化竞争：过去一年有超过2200万 人在平台获得收入，创作者总的变现收入高达人民币900亿元。此前 在2023快手光合创作者大会上，公司宣布未来一年，将投入超4000 财务模型更新 亿流量扶持优质创作者，覆盖的创作者规模预计超700万，全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿元。今年快手的重点是扶持中腰部电商达人，现阶段则会更强调创作者的内容性。快手电商坚持信任电商的定位，在“多、快、好、省”四元素中，“省”的优势更为突出。快手在电商的核心战略是以低价+好物为基础，内容和社交是差异化。商品供给不断增加，二季度新增品牌数量同比增长90%。泛货架电商保持高速增长，承接内容场溢出的确定性消费需求。我们预计直播电商全年GMV同比增长近30%。 快手科技（1024.HK） 海外重点减亏，发力AI，关注本地生活和搜索广告等新增量：快手继续布局本地生活，二季度本地生活GMV环比增长两倍，相关销售费用环比下降1/3，整体在有序推进，在电商之外打造新的闭环业务。海外业务，过去一年核心目标为减亏，推广费用同比下降50%，目前战略为区域聚焦，深度本地化，以及赛道深耕。目前海外业务覆盖24个国家，重点保持在拉美市场的领导地位。快手继续发力AIGC赛道，看好AGI是未来核心竞争力，认为一方面带来新的流量入口，另一方面结合现有场景提升效率。而目前快手在这方面的优势主要体现在领先的科研能力，充足的算力储备以及丰富的应用生态。用户规模保持稳健增长，同时获客成本持续优化。单用户获客成本同比下降40%，ROI同比提升19%。二季度受疫情基数影响，人均时长承压，预计三季度将显著改善。搜索广告或成为新的场景增量，二季度搜索广告收入同比翻倍，但商业搜索词汇占比仅为12.7%，还有很大提升空间。 三季度展望，电商仍是主要增长驱动，直播业务或趋于放缓：分部业务来看，直播收入在下半年因政策影响增速或趋缓，我们预计三季度直播收入同比增长5%；考虑到广告业务受电商驱动以及外循环广告不断修复推动，预计三季度广告收入同比增长25%；电商业务仍然保持强劲增长，预计三季度收入增速为38%。维持目标价及“买入”评级。 投资风险：用户增长不及预期；利润改善不及预期；竞争激烈。 图表1：盈利预测和财务指标 人民币百万元 FY21 FY22 FY23E FY24E FY25E 营业收入 81,082 94,183 111,740 128,438 142,505 经营利润 (27,701) (12,558) 2,326 8,348 14,251 调整后净利润 (18,848) (5,752) 7,203 12,172 17,581 调整后目标PE(x) 44.6 26.4 18.3 E=浦银国际预测，资料来源：Bloomberg、浦银国际 本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露、商业关系披露及免责声明。 图表2：SPDBI目标价：快手 (港元) 快手股价 买入 持有 卖出 450400350 310 300250200150100 100 123 100 8580 50 0 02/2102/2202/23 注：截至2023年9月21日收盘价资料来源：Bloomberg、浦银国际 图表3：SPDBI互联网行业覆盖公司 股票代码 公司 现价（交易货币） 评级 目标价（交易货币） 评级/目标价/预测发布日期 行业 9988HKEquity 阿里巴巴 82.65 买入 118.00 11/8/2023 电商 BABAUSEquity 阿里巴巴 84.11 买入 121.00 11/8/2023 电商 9618HKEquity 京东 116.70 买入 171.00 18/8/2023 电商 JDUSEquity 京东 29.81 买入 44.00 18/8/2023 电商 PDDUSEquity 拼多多 92.17 买入 115.00 30/8/2023 电商 VIPSUSEquity 唯品会 14.50 持有 16.00 21/8/2023 电商 9878HKEquity 汇通达 30.90 买入 37.00 30/8/2023 电商 9991HKEquity 宝尊 8.16 持有 21.00 9/9/2022 电商 BZUNUSEquity 宝尊 3.09 持有 8.00 9/9/2022 电商 700HKEquity 腾讯 303.00 买入 424.00 18/8/2023 游戏、社交 NTESUSEquity 网易 96.80 买入 129.00 11/9/2023 游戏 9999HKEquity 网易 152.40 买入 201.00 11/9/2023 游戏 9626HKEquity 哔哩哔哩 102.40 买入 146.00 18/8/2023 游戏、中视频 BILIUSEquity 哔哩哔哩 12.93 买入 19.00 18/8/2023 游戏、中视频 777HKEquity 网龙 14.30 买入 20.00 11/9/2023 游戏 2400HKEquity 心动 13.42 买入 20.00 11/9/2023 游戏 799HKEquity IGG 3.21 买入 4.00 11/9/2023 游戏 1119HKEquity 创梦天地 3.11 买入 3.70 31/8/2023 游戏 HUYAUSEquity 虎牙 2.66 持有 2.60 11/9/2023 游戏直播 DOYUUSEquity 斗鱼 0.94 持有 1.00 11/9/2023 游戏直播 3690HKEquity 美团 116.30 买入 180.00 25/8/2023 本地生活服务 1024HKEquity 快手 60.40 买入 80.00 22/9/2023 短视频 780HKEquity 同程旅行 17.36 买入 22.00 29/8/2023 OTA 8083HKEquity 中国有赞 0.11 持有 1.20 12/8/2021 SaaS 2013HKEquity 微盟 3.42 买入 4.80 17/8/2023 SaaS 3888HKEquity 金山软件 28.30 买入 36.00 25/5/2023 SaaS 600588CHEquity 用友网络 16.39 买入 21.00 21/8/2023 SaaS 268HKEquity 金蝶 9.92 买入 15.00 21/8/2023 SaaS 909HKEquity 明源云 3.46 买入 28.00 14/12/2021 SaaS SEUSEquity Sea 35.95 买入 53.00 17/8/2023 电商、游戏 注：股价截至9月21日收盘 资料来源：Bloomberg、浦银国际 免责声明 本报告之收取者透过接受本报告（包括任何有关的附件），表示及保证其根据下述的条件下有权获得本报告，且同意受此中包含的限制条件所约束。任何没有遵循这些限制的情况可能构成法律之违反。 本报告是由从事证券及期货条例(香港法例第571章)中第一类(证券交易)及第四类(就证券提供意见)受规管活动之持牌法团–浦银国际证券有限公司（统称“浦银国际证券”）利用集团信息及其他公开信息编制而成。所有资料均搜集自被认为是可靠的来源，但并不保证数据之准确性、可信性及完整性，亦不会因资料引致的任何损失承担任何责任。报告中的资料来源除非另有说明，否则信息均来自本集团。本报告的内容涉及到保密数据，所以仅供阁下为其自身利益而使用。除了阁下以及受聘向阁下提供咨询意见的人士（其同意将本材料保密并受本免责声明中所述限制约束）之外，本报告分发给任何人均属未授权的行为。 任何人不得将本报告内任何信息用于其他目的。本报告仅是为提供信息而准备的，不得被解释为是一项关于购买或者出售任何证券或相关金融工具的要约邀请或者要约。阁下不应将本报告内容解释为法律、税务、会计或投资事项的专业意见或为任何推荐，阁下应当就本报告所述的任何交易涉及的法律及相关事项咨询其自己的法律顾问和财务顾问的意见。本报告内的信息及意见乃于文件注明日期作出，日后可作修改而不另通知，亦不一定会更新以反映文件日期之后发生的进展。本报告并未包含公司可能要求的所有信息，阁下不应仅仅依据本报告中的信息而作出投资、撤资或其他财务方面的任何决策或行动。除关于历史数据的陈述外，本报告可能包含前瞻性的陈述，牵涉多种风险和不确定性，该等前瞻性陈述可基于一些假设，受限于重大风险和不确定性。 本报告之观点、推荐、建议和意见均不一定反映浦银国际证券的立场。浦银国际控股有限公司及其联属公司、关联公司（统称“浦银国际”）及/或其董事及/或雇员，可能持有在本报告内所述或有关公司之证券、并可能不时进行买卖。浦银国际或其任何董事及/或雇员对投资者因使用本报告或依赖其所载信息而引起的一切可能损失，概不承担任何法律责任。 浦银国际证券建议投资者应独立地评估本报告内的资料，考虑其本身的特定投资目标、财务状况及需要，在参与有关报告中所述公司之证劵的交易前，委任其认为必须的法律、商业、财务、税务或其它方面的专业顾问。惟报告内所述的公司之证券未必能在所有司法管辖区或国家或供所有类别的投资者买卖。对部分的司法管辖区或国家而言，分发、发行或使用本报告会抵触当地法律、法则、规定、或其它注册或发牌的规例。本报告不是旨在向该等司法管辖区或国家的任何人或实体分发或由其使用。 美国 浦银国际不是美国注册经纪商和美国金融业监管局(FINRA)的注册会员。浦银国际证券的分析师不具有美国金融监管局 (FINRA)分析师的注册资格。因此，浦银国际证券不受美国就有关研究报告准备和分析师独立性规则的约束。 本报告仅提供给美国1934年证券交易法规则15a-6定义的“主要机构投资者”，不得提供给其他任何个人。接收本报告之行为即表明同意接受协议不得将本报告分发或提供给任何其他人。接收本报告的美国收件人如想根据本报告中提供的信息进行任何买卖证券交易，都应仅通过美国注册的经纪交易商来进行交易。 英国 本报告并非由英国2000年金融服务与市场法(经修订)(「FSMA」)第21条所界定之认可人士发布,而本报告亦未经其批准。因此，本报告不会向英国公众人士派发，亦不得向公众人士传递。本报告仅提供给合资格投资者(按照金融服务及市场法的涵义)，即(i)按照2000年金融服务及市场法2005年(金融推广)命令(「命令」)第19(5)条定义在投资方面拥有专业经验之投资专业人士或(ii)属于命令第49(2)(a)至(d)条范围之高净值实体或(iii)其他可能合法与之沟通的人士(所有该等人士统称为「有关人士」)。不属于有关人士的任何机构和个人不得遵照或倚赖本报告或其任何内容行事。 本报告的版权仅为浦银国际证券