B612咔叽相机521话题营销案例

B612咔叽相机 <521>单身者联盟 话题营销案例分享 北京云锐▏ 营销背景 客户背景|产品卖点|受众画像|营销痛点 Snow相机与B612合并成立了新相机“B612咔叽”，B612咔叽是合并了两款软件优点的 升级版！ 贴纸更多，超过1000个贴纸，从卖萌、搞怪、混血女神，一秒钟带你变身！ 拼图更好玩！拼图大乱斗(￣3￣)将你的貌美如花、激萌瞬间、傲娇表情，全都拼在一张拼拼图里！ 滤镜更多，无论走到哪里，只要你需要，随时随地拿起B612记录那一刻！从自拍到吃货，再到美景，只要你敢拍，我就敢把气氛给你up起来！ 无论走到哪里，只要你需要，只要 你敢拍，就敢让你的黑眼圈和瑕疵 都滚蛋，52种自拍专用滤镜任君 挑选! 万能滤镜 趣味动图•张开嘴巴就出文字!制作世界上 独一无二的动图！ •不管是斗图，还是撒娇卖萌，抑 专属表情包或搞怪整蛊。专属表情包一秒 生成只属于你的，全球独一款 表情包。! 超过1000个贴纸，从卖萌、搞怪、 混血女神，一秒钟带你变身!AR技术制造梦幻的白色雪花，五彩缤纷的奇幻气泡… 千款贴纸 13岁到30岁的年轻女性为主， 爱好社交、拍照、星座、旅游等。 近几年，各类美颜修图App的不断涌现，不仅满足了人们“晒！晒！晒！”的需求，更让晒图变成了毫无压力的事情。一时间，人人都变成了“白瘦美”；个个都成了骨灰级摄影师。 如何改变“火一把就死”的宿命，成为众多相机中的成为NO.1？ 解决方案 客户需求|投放策略|执行策略|执行回顾 2017年4月13日，总排行榜204名，摄影与录像排名 27名！ 8 需求人群高度吻合：微博8成人群在30岁以下；17-24岁年龄段女性的使用率相对较高 有效推广品牌：拥有4亿+活跃用户，发挥强大的用户影响力 短期内制造品牌热点：广场式社交媒体平台，易引发社交裂变 把品牌打出去 立竿见影的转化效果 沉淀粉丝资产 9 选择热门话题——快速聚焦，引爆下载 热门话题大流量入口 （移动端发现页+PC端首页） 24小时内五轮播展现 可达到千万级+的曝光展现！ 话题底层页推荐位 引流下载 强大的潜在营销暗示急速扩大品牌知名度模糊意图清晰化 具备热点爆发性 兴趣内容聚焦 针对B612咔叽相机的特性，采用节日+热点形式，将热点聚焦 在爱自拍的单身青年身上，最终敲定#单身者联盟#话题！ 媒介资源 采用话题榜单，PC+移动同时开启霸屏模式，采用榜单推荐导流到活动页面，引导用 户转发和参与话题互动！ 投放内容 在521当天线上榜单话题“单身者联盟”，采用明星、网红与大号助阵，晒照评选的形 式来与目标用户互动！ 活动主线 采用挑选高颜值单身狗的主线，宣传B612咔叽：自拍达人的必备神器为主语，采用贴图、表情包等多种特色功能助阵！ 用户UGC 采用官方微博、小号与官微互动引UGC正向发酵! Step1：设置话题页下载入口，为APP引流！ Step2：超级大V@娱八婆带话题发布搞笑活动视频， 先声夺人，为话题聚焦关注！ Step3：网红KOL发布B612贴纸滤镜体验照片， 趣味性+现金福利双重诱惑粉丝产生UGC！ 14 Step4：评论区预埋互动内容，引导粉丝互动和下载APP。 15 效果与总结 营销效果|经验总结 Step4：仅用一天，40万元预算，B612获得了过亿曝光； 占据APPStore下载总榜第八名！ 一次推广重新霸榜APPStore，B612咔叽是如何做到的？ 紧跟节日热点，打造创意亮点 考虑到521当天，微博有一群“虐狗”的小伙伴各种秀恩爱，各种晒幸福！我们提出打破这种现象，围绕B612打造一个专属的单身者战线，用“清流式”的创意，从千篇一律的节日营销中脱颖而出！ 借网红KOL之力，打造品牌影响力 微博平台最大的用户群体有一个共同的名字—粉丝。针对这群粉丝最好的引导方式，就是让KOL参与话题，让KOL去影响粉丝，帮助品牌获得最好的曝光与营销！