美通社十一月传播话题·案例-2023

美通社传播话题·案例 2023年10月版 美通社传播话题·案例 2023年11月版 11月·热点话题 TRENDINGTOPICS 2 2023年11月版 全民购物节 ShoppingFestival 感恩·传统美德 ThanksgivingDay 冬季生活 2 Winteriscoming 01 双11、黑五，是11月份国内外两个非常重要的购物节。对国内企业来说，双11不仅是下半年企业冲GMV的最佳时期，也是公关宣传的好时机。尤其近两年购物节的“核心”在不断变化，企业如何做好对上对下的宣传，是门技术活。 全民购物节 适合行业：多数行业 促销预告 企业成绩单 消费大数据 产业链条助力 2023年11月版 3 3*注：鉴于广告法监管规定，涉及化妆品类功效性商品，产品销量提及仅 限于“双十一“活动期间电商数据，不可提及其他销量数据。 商品种草 #双11时尚拿捏攻略#双11热卖王 #双11第一波先囤啥#双十一速食该买啥 媒体和大众关注过什么？ 购物体验 复盘/影响 #天猫双11战报出炉 #双11快递包装可换鸡蛋#双11又带火了这些新词 #双十一把文化传承玩明白了 #双十一节后众生相 #双11一键价保有多香 #网友称今年双11发货速度能擦出火星#双11手机价格“大跳水” #双十一支持20个地址合并下单#今年“双十一”有哪些新变化 4 *来自2022/2021年微博、抖音、百度、今日头条等平台相关热搜 5 2022年双11主要平台宣传趋势 GR→PR：实体经济 去年京东和阿里两个电商平台的活动主题基调 均为“实体经济”，实体经济成为新的关注点。去年张勇表示，“阿里巴巴会始终扎根实体经济，积极参与网络空间命运共同体的建设，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来。京东零售CEO辛利军表示，“从实体 中来，到实体中去。” 6 2022年双11主要平台宣传趋势 无套路，简单粗暴 2022双十一，京东主打“实在”，阿里则聚 焦于“生活”。但从营销策略上，各家电商平台均采取保价、大力度满减、“不预售、无尾款”等更为直接的策略。 而今年从目前宣传来看，京东双11的主题为“真便宜”同时取消了预售；天猫则核心主打 一个“全网最低价”。和去年基调趋势一致。 企业成绩单|《聚好今年双十一购物节圆满成功，商品交易总额同 7 比增长32.5%》 企业成绩单|《百世集团2022年双十一"战报"：1.37亿订单，次 日达》 促销预告|《“双十一”大幕开启“吃住行游狂欢购”尽在“锦江会员俱 8 乐部”》 促销预告|《万豪旅享家"双十一"活动精彩来袭缤纷礼遇悉数登场》 消费大数据 9 |《星图数据发布2022年双十一全网销售战报》 消费大数据 |《百度爱番番&Morketing:2021年双11营销新趋势解读》 产业链条助力|《助力商家“618”提速，百世供应链数智化综合服务 10 “很能打”》 产业链条助力|《自动驾驶走进双11，嬴彻科技量产自动驾驶卡车为买家 送货》 02 2023年11月版 感恩·传统美德 感恩节的公关传播，对于企业来说更容易获得品牌认同感。与常规传播相比，其长尾影响力会更大，更能促进受众对品牌价值观的认同。传播的内容从功能理性派转为情感感性派，通过传播为消费者提供独特的品牌体验，同时精准地表达企业的价值观。 适合行业：多数行业 公益回馈 感恩用户 关爱员工 11 11 12 公益回馈|《芬必得感恩节义演，一场跨越重重大山的筑梦之夜》公益回馈|《践行低碳发展，第三届成旅SPACiE感恩义卖圆满落幕》 13 感恩用户|《有你真好，BSiEE本涩"感恩石语"真心"画"》关爱员工|《星巴克中国为员工创新定制“专属版”星福利》 03冬季生活 2023年11月版 11月开始进入冬季，对于品牌来说，换季带来的应季产品、新活动是必做常规宣传。此外，“冰雪运动”是近两年爆火的话题， toC端和toG端都有不少文章可做，是品牌宣发新增长点。 适合行业：多数行业 冬季新品 活动/攻略 应季场景概念打造 冰雪运动 14 14 冬季新品|《雪中飞品牌大秀开启年轻人的冬季户外玩雪风潮》活动/攻略|《上海迪士尼度假区将于11月28日开启"迪士尼冬日奇幻冰雪 15 节"》 应季场景概念打造 |《寒冬将至，佳通轮胎第二代吸附技术护车主畅享冬日、安全稳 16 行》 应季场景概念打造 |《施耐德电气:寒冬将至，如何保障供暖期电力绿色安全可靠运行》 冰雪运动|《冰雪度假热潮来袭ThomasCook托迈酷客举办长白 17 山冰雪节》 冰雪运动|《BOGNER博格纳中国首家精品店盛大开业，带来奢华冰雪运动新时尚》 关于Cision 作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision旗下的美通社（拥有11亿影响者的企业新闻稿发布网络）与Falcon.io（一站式社交媒体管理平台）构成了一套一流的解决方案。此外，Cision已经签订了收购Brandwatch（社交媒体监测平台）的最终协议。Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。有关该公司屡获殊荣的解决方案的详情，包括新一代CisionCommunicationsCloud®，请访问www.cision.com，并在Twitter上关注@Cision。 关于美通社 欢迎关注我们 了解更多企业传播知识 美通社（PRNewswire）在企业传播领域深耕多年。1954年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河，于2016年成为Cision旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。 北京(86-10)59539500|上海(86-21)80179500|深圳/厦门(86-755)82037494|杭州(86-571)88219685 成都(86-28)85114629|中国香港(852)25728228|中国台湾(88-62)27680350 新加坡(65)66922374|马来西亚(60-3)20969637|印尼(62-21)80631839|韩国(82-2)69292223 澳大利亚(61-2)80529555|越南(84-28)62768957 Copyright©2023CisionLtd.AllRightsReserved