美通社十一月传播话题·案例-2023

2023年11月版 2023年11月版美通社传播话题·案例 Shopping Festival全民购物节 11月·热点话题 感恩·传统美德Thanksgiving Day TRENDING TOPICS 冬季生活Winter is coming 22 全民购物节 ⚫适合行业：多数行业⚫促销预告⚫企业成绩单⚫消费大数据⚫产业链条助力 双11、黑五，是11月份国内外两个非常重要的购物节。对国内企业来说，双11不仅是下半年企业冲GMV的最佳时期，也是公关宣传的好时机。尤其近两年购物节的“核心”在不断变化，企业如何做好对上对下的宣传，是门技术活。 媒体和大众关注过什么？ 2022年双11主要平台宣传趋势 GR→PR：实体经济 去年京东和阿里两个电商平台的活动主题基调均为“实体经济”，实体经济成为新的关注点。去年张勇表示，“阿里巴巴会始终扎根实体经济，积极参与网络空间命运共同体的建设，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来。京东零售CEO辛利军表示，“从实体中来，到实体中去。” 2022年双11主要平台宣传趋势 无套路，简单粗暴 2022双十一，京东主打“实在”，阿里则聚焦于“生活”。但从营销策略上，各家电商平台均采取保价、大力度满减、“不预售、无尾款”等更为直接的策略。 而今年从目前宣传来看，京东双11的主题为“真便宜”同时取消了预售；天猫则核心主打一个“全网最低价”。和去年基调趋势一致。 参考案例 参考案例 促销预告|《万豪旅享家"双十一"活动精彩来袭缤纷礼遇悉数登场》 参考案例 消费大数据 消费大数据 参考案例 感恩·传统美德 ⚫适合行业：多数行业⚫公益回馈⚫感恩用户⚫关爱员工 感恩节的公关传播，对于企业来说更容易获得品牌认同感。与常规传播相比，其长尾影响力会更大，更能促进受众对品牌价值观的认同。传播的内容从功能理性派转为情感感性派，通过传播为消费者提供独特的品牌体验，同时精准地表达企业的价值观。 参考案例 公益回馈|《践行低碳发展，第三届成旅SPACiE感恩义卖圆满落幕》 参考案例 关爱员工|《星巴克中国为员工创新定制“专属版”星福利》 感恩用户|《有你真好，BSiEE本涩"感恩石语"真心"画"》 冬季生活 ⚫适合行业：多数行业⚫冬季新品⚫活动/攻略⚫应季场景概念打造⚫冰雪运动 11月开始进入冬季，对于品牌来说，换季带来的应季产品、新活动是必做常规宣传。此外，“冰雪运动”是近两年爆火的话题，to C端和to G端都有不少文章可做，是品牌宣发新增长点。 参考案例 冬季新品|《雪中飞品牌大秀开启年轻人的冬季户外玩雪风潮》 参考案例 应季场景概念打造 应季场景概念打造 |《施耐德电气:寒冬将至，如何保障供暖期电力绿色安全可靠运行》 参考案例 冰雪运动|《BOGNER博格纳中国首家精品店盛大开业，带来奢华冰雪运动新时尚》 关于Cision 作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision旗下的美通社（拥有11亿影响者的企业新闻稿发布网络）与Falcon.io（一站式社交媒体管理平台）构成了一套一流的解决方案。此外，Cision已经签订了收购Brandwatch（社交媒体监测平台）的最终协议。Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。有关该公司屡获殊荣的解决方案的详情，包括新一代CisionCommunications Cloud®，请访问www.cision.com，并在Twitter上关注@Cision。 关于美通社 美通社（PR Newswire）在企业传播领域深耕多年。1954年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河，于2016年成为Cision旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。 北京(86-10) 5953 9500 |上海(86-21) 8017 9500 |深圳/厦门(86-755) 8203 7494 |杭州(86-571) 8821 9685成都(86-28) 8511 4629 |中国香港(852) 2572 8228 |中国台湾(88-62) 2768 0350 新加坡(65) 6692 2374 |马来西亚(60-3) 2096 9637 |印尼(62-21) 8063 1839 |韩国(82-2) 6929 2223澳大利亚(61-2) 8052 9555 |越南(84-28) 6276 8957 欢迎关注我们了解更多企业传播知识 Copyright © 2023Cision Ltd. All Rights Reserved