汽车品牌后备箱集市“领潮夜生活 造浪京津冀”主题活动策划方案【汽车】

领克 1 CONTENTS/目录 01活动概述 02活动内容 03氛围布置 04活动安排 活动背景 Background •夏季来临，考虑日间到访客户量不足，经销商可根据当地情况，选择合适的渠道在夏季进行外拓集客，通过丰富有趣的活动，向目标人群展示产品和品牌，进而提升销量。 •服务下沉，开展保客行动，为老客户送福利，促进老带新和大客户开发。 3 活动概况A B 活动主题：领潮夜生活造浪京津冀 ——某汽车品牌创意后备箱集市 活动内容：车辆巡展、创意定展、互动集客、Co客回馈推广车型：全系参与（根据网点情况包装1-2款主推车型）活动时间：2021年7月-9月（每周一~周五） C 针对人群：潜客、老客户 D 活力巡游 创意定展 互动集客Co客回馈 4 活动地点 活动地点选址建议：建议选址人流量较高的商超、广场、公园等场所。 第一类 商超类 第四类 夜市类 第二类 广场类 第五类 大型社区类 第三类 娱乐场所类 第六类 公园休闲类 5 CONTENTS/目录 01活动概况 02活动内容 03氛围布置 04活动安排 潮 演 潮 玩 潮 物 潮摊 潮摊 n利用展车后备箱作为摊位，摆放受年轻人或者小朋友喜欢的潮流物件，吸引路人参观！ 创意示例1：浪漫必备品--鲜花装饰 n后备箱装饰要求：各地经销商可根据自身情况，对车辆后备箱进行创意装饰； 8 潮摊 创意示例2：网红潮品--网红波波气球 9 潮摊 创意示例3：环保好物--多肉绿植 10 潮摊 创意示例4：哄娃神器--毛绒玩具 11 潮物 #Co客招募/异业商家# 1.活动前期向车主发出活动邀请函，车主无需出费用，限量20个名额，可开车到现场给予售卖商品 2.邀请所在商圈网红店铺的入驻，售卖相相关联产品，增加传播话题 3、可邀约当地大客户单位进行联合营销，加强深入合作，为后续成交奠定基础 文玩手办 穿衣饰品 民间美食 网红潮品 潮玩 现场由工作人员扮演潮流达人，可设置如猜拳、掰手腕、拼图比赛等简单易参与的小游戏，让更多领到挑战卡的人参与活动，挑战成功关卡越多，获得分值越高。 体验互动刺资，强力激有留效集客！ 现场集客三部曲： 第一步：工作人员派发潮客挑战卡 第二步：参与者凭挑战卡与领克潮达人进行Battle 分值 奖励 20 20元后备箱好物代金劵+500元购车优惠券 50 50元后备箱好物代金劵+1000元购车优惠券 100 100元后备箱好物代金劵+2000元购车优惠券 第三步：获胜者留资后即可获得1张后备箱礼品代金券 2.荧光夜咖 潮演 1.浪漫婚车 夺人眼球的领克车队，我就是这条街最靓的仔！ 2.荧光夜咖 01活力巡游 3.新潮涂鸦 4.国潮风范 14 潮演 02演绎互动 乐 队 表 演 热情洋溢的乐队为现场来宾进行表演， 将现场氛围推至高潮。 潮演 02演绎互动 民 谣 表 演 现场邀请民谣歌手于集市上演奏音乐， 伴着微风，惬意享受美好时光吧。 潮演 02演绎互动 街 舞 表 演 现场邀请当地著名街舞团为活动助兴， 点燃现场氛围，吸引消费者目光。 潮演 02演绎互动 现 场 抽 奖 抽奖互动，与现场来宾进行互动，凡留 资者均可参与循环抽奖活动！ 领潮夜生活造浪京津冀 2021xx创意后备箱集市 08:00 21:30 活动流程 08:00-18:00车队巡游（创意装饰，夺人眼球） 19:45-19:50乐队表演 18:00-19:00嘉宾签到入场，乐队暖场，游戏区互动 19:50-19:55主持人串场互动 19:00-19:05开场舞蹈19:05-19:10主持人开场 19:55-20:10第二轮抽奖20:10-20:15歌手演唱 19:10-19:15乐队表演 20:15-20:20舞蹈表演 19:15-19:20主持人串场 20:20-20:25主持人串场互动 19:20-19:40第一轮互动游戏 20:25-20:40:第三轮抽奖 19:40-19:45民谣歌手演出 21:00-21:30活动结束 CONTENTS/目录 01活动概况 02活动内容 03氛围布置 04活动安排 主会场入口 1.霓虹灯门头：出入口布置灯牌及霓虹灯堆头，吸引路人眼球。可选择使用铁架门头搭配灯管或灯柱，简单且吸睛； 2.立体发光字logo：摆放发光字logo，提高品牌知名度。 灯光效果 夜市摊位以及周边树木布置采用高亮灯珠或白炽灯 车辆装饰 车辆装饰创意反光车贴\灯条 1.车辆的配置与颜色由经销商自定； 2.出发前完成车辆上牌（或临牌）、税险手续； 3.定展前务必做好车辆清洁； 4.巡游车辆配备个性小礼品和活动潮客挑战卡，吸引更多的客户参与； 5.准备巡展车辆车贴与车头花等装饰吸引客户眼球； 6.建议在车队中安排一辆涂鸦车，增加车队的吸引力。 车贴效果图 涂鸦车效果图 夜跑车效果图 23 现场布置图 主入口 扫码发放体验券 灯光门头吸引排队 专属夜摊 面向摊主招商 筛选人气产品 主展车 创后备箱意展示 专业产品介绍 舞台区 舞台演绎 现场互动\抽奖 兑换区 挑战达人赢权益 点赞传播赢礼品 CONTENTS/目录 01活动概况 02活动内容 03氛围布置 04活动安排 三方分工 三方会议 审核方案，召开活动说明会议， 明确相关活动要求 监督实施 监督广告和经销商执行情况，车辆调度等 活动安排 活动期间领导讲话等活动安排 厂家大区 活动考核 活动KPI考核 三方分工 客户邀约 根据KPI邀请意向客户、订车车主参与活动 经销商 车辆安排 车队安排：活动当天做好车辆调度、 车辆检测、清洁工作、车队巡游等 宣传推广 展厅物料布置、自媒体前、中、后期宣传 监督鼓励客户发布论坛贴 客户接待 活动期间对本店邀请客户接待、维护、 试驾期间产品讲解，对客户安全负责组织完成交车仪式 三方分工 宣传推广 活动前、中、后期宣传及文稿提供； 活动现场媒体/网红沟通、接待 活动准备 活动所需物料设计、准备； 前期路线考察、当地活动对接人员沟通 培训会议 组织召开活动对接会议 广告公司 活动执行 活动期间现场搭建和人员沟通 活动流程安排、活动环节把控 活动推进 活动推进表 时间节点 组别 内容 负责人 N-10 广告公司 提交最终执行方案 项目组 大区 审核最终执行方案 大区市场经理 N-8 大区 召开活动说明会议，培训活动内容下发KPI 大区市场经理 广告公司 项目组 经销商 市场经理、销售经理 广告公司 准备传播相关素材、下发传播稿件 项目组 N-7 广告公司 媒体宣传、活动倒计时海报、H5稿件传播 项目组 准备活动相关物料 项目组 经销商 活动宣传、终端布置 经销商市场经理 客户邀约 经销商销售经理 N-5 广告公司 物料、演绎人员确认 项目组 当天主持稿、领导讲话、产品讲解稿件撰写和下发 项目组 大区 统计交车名单和车辆准备名单 大区销售经理、市场经理 N-1 大区 现场搭建、车辆摆放 大区市场经理 广告公司 项目组 经销商 市场经理、销售顾问 应急预案 事件类型 虚拟事件 应对处理 气候事件 小雨、中雨 准备充足雨衣，根据情况对活动流程做相应调整 大雨、大风等恶劣天气 根据现场物料及人员情况，上报相关领导，对客户进行安置 自然灾害（地震、雷暴等） 驱散观众、停止活动，通报活动主办方 人员事件 人流过大 安保人员负责维护现场人流量 人员受伤 准备医药箱，轻微擦伤进行简单处理 严重受伤 立即通知”活动应急事件小组“拨打120请求医院救治 其他 车辆事故 所有活动车辆订购保险现场准备维修小组，简单事故简单处理，严重事故将汽车拖到4S店进行维修 物料损坏 立即进行维护，如有人蓄意破坏由现场保安制止，并控制其行为，等待民警处理 THANKYOU SEEYOUNEXTTIME