汽车品牌后备箱市集“领潮造浪 市集行乐”主题活动策划方案【汽车】

2022 领潮造浪市集行乐 某品牌车型不可思议后备箱市集活动策划方案 Content Content/目录 01项目背景 02活动概述 03活动传播 04氛围布置 05活动内容 06活动细则 活动背景分析 销售旺季来临，但某品牌车型访客量严重不足，经销商需根据当地实际情况开展外拓集客活动，通过丰富有趣的活动，向目标人群展示产品和品牌，进而提升销量。 服务下沉，开展保客行动，为老车主送福利，促进老带新和大客户开发。 需要实现集客和销售齐头并进，有效抢占销售旺季市场 活动背景分析 爱家庭——【业主群体】 爱趣味——【潮玩群体】 爱欢乐——【亲子群体】 活动洞察 打破标准、打破传统、破格式化 如何打造一场全新丰富有趣的活动？让目标客群更加积极的参与其中 ——打造集品牌、文化、潮流、艺术、自由为一体的潮流市集 我们渴望 颠覆&创意&领潮&造浪 活动洞察 结合活动颠覆&创意&领潮&造浪氛围的元素 并引入网红时尚元素打造 后备箱潮流市集 活动洞察 T rendy bazaar 领潮——后备箱潮流市集 •体型精致也能装下一个世界，我的心，就是我的潮流世界 •装的是什么？OK，后备箱打开给你看，把“潮流”买回家…… 营销策略 利用后备箱市集锁定商圈，拓展营销机会渠道，促进集客量的替身，助力品牌建设及消费者情感链接 锁定商圈触点覆盖 异业合作拓集客渠道 后备箱市集 保客转化潜客渗透 圈层文化引流集客 营 销 策 略 领潮造浪，市集行乐 聚焦用户 新形态 突破圈层 重体验，促传播 沟通新老用户参与 引关注，强势头 活动鲜活，主题明确 破圈层，攻诉求 激活圈层异业合作 全覆盖，提集客 获客渠道全面覆盖 白天上班，晚上摆摊 对保有客户进行回访，带 动车主参与其中，为潜在客户创造更多就业机会 四大潮流活动接力 潮摊 潮物潮玩潮演 热点圈层链接用户 用户+场景+产品 商业联合、异业联合 全面覆盖箱市集触点范围 广场、娱乐场所、夜市、 大型社区、公园休闲 #领潮造浪，市集行乐# 后备箱潮流市集活动 潮玩儿Z时代，吸引“后浪”关注突破结界，游戏即营销 线上引流+线下聚焦，双擎发力多维度唤醒潜在市场！ Content Content/目录 01项目背景 02活动概述 03活动传播 04氛围布置 05活动内容 06活动细则 活动概况 活动主题：领潮造浪，市集行乐 活动时间：N月N日-N日共3天（尾箱潮物节） N月N日1天（车队迅游） 活动内容：潮摊、潮物、潮玩、潮演 活动形式：后备箱市集+巡游 推广车型：品牌全系参与（根据各网点主推2-3个主摊车型） 活动地点：某商业广场前 活动对像：媒体、意向客户、潜在客户 四大潮亮点，潮趣出圈，引爆眼球！ A 潮摊 B 潮物 C 潮玩 D 潮演 车主/潜在客户招募 通过业态和模式创新提升销量，招募老车主利用下班时间摆摊，创造额外收入，并邀请商家加入 •招募时间：N月N日-N日 •招募内容：某品牌车型举办后备箱市集活动，邀请车主/用户现场摆摊 •招募方式：双微一抖、汽车垂媒、各家经销商；活动前一周，以H5+网站报名，吸引客户参与。 •活动人数：车主客户30批 •活动诱因： ①参与即有机会获得市集黄金展位 ②网红KOL助阵，直播、短视频图文全程记录，提升热度。 ③老车主参与：以新颖创意产品、手工制品售卖，奖励品牌市集礼包； ④新客户参与：免费提供车辆摊位，最佳获得车主还可额外获得奖励 活动地点选择 商业超市 第二类 广场类 第四类 娱乐街道 夜市类 第六类 楼房社区 公园休闲 第一类 商超类 第三类 大型广场 娱乐场所 第五类 大型夜市 大型公园 大型社区 活动亮点 好玩儿！潮街拍！趣市集！ 传统VS新潮；年轻VS复古 后浪们的多元潮流市集地摊文化 活动亮点 潮人摊主”@创意手办、潮牌、炫酷…… 直播、KOL自媒体 造势！预热！ 品牌认知度和参与度、喜好感快速提高 店主现场直播，二次宣传 霓虹 潮街 人流量核心地段！日均流量超10W！ 活动亮点 选择商业腹地，繁华中心 人流量核心地段！日均流量超10W！ Content Content/目录 01项目背景 02活动概述 03活动传播 04氛围布置 05活动内容 06活动细则 活动传播 跟踪用户行为轨迹，对用户标签化精准管理，完成圈客+养客+获客的流程 线下1、吸聚人气 周边精准引流配合抖音红人，呈现现场互动，打造网红事件 2、活动招募 利用白天上班、晚上摆摊概念，吸引有车一族参与，通过主题事件影响潜在粉丝 引流互动 ①头部流量媒体结合话题最大化传播（微博、头条、抖音） ②兴趣圈层媒体结合创意画面吸引关注。如小红书、美食圈 3、定展事件 各区域重点城市打造热点圈层+商超定展+互动体验活动线上 活动传播 预热期宣传 举办期宣传 后续期宣传 活动前1周开始预热，集中火力，为活动造势 活动当天N 活动后一周+7，趁热打铁在活动结束后一周持续宣传 预热期宣传——预热海报 发送时间：活动前3天发送主体：区域所有经销商的销售顾问发送平台：微博、微信朋友圈、车垂平台 预热期宣传——广宣投放短视频&直播 发送时间：活动前3天发送主体：区域所有经销商的销售顾问发送平台：抖音、微博、快手等 发送形式：预热小视频 发送平台：抖音、微博、快 发送内容： •解锁活动亮点（网红地、媒体活动、大咖探店） •发布活动招募信息 •将活动与车型结合 •发布活动时间 预热期宣传——广宣投放短视频&直播 发送时间：活动前5天发送主体：区域所有经销商的销售顾问发送平台：微博、微信朋友圈、车垂平台 内容：结合品牌核心价值、产品卖点、社会热点、网络文化进行创策设计 举办期宣传——迅游活动、网红直播 发送时间：活动当天发送主体：区域所有经销商的销售顾问发送平台：抖音、微博、快手等 内容：邀请经验丰富KOC直播宣传，借其流量扩大宣传扩大声量，形成裂变传播！引流增粉，收集线索信息。 举办期宣传——视频平台、云相册图文直播 发送时间：活动当天发送主体：区域所有经销商的销售顾问发送平台：视频平台、云相册平台 内容：抖音、快手视频平台、云相册图文直播等各大视频平台同步直播，提升热度 后续期宣传 发送时间：活动后持续一周发送主体：区域所有经销商的销售顾问发送平台：微博、微信朋友圈、车垂平台 视觉类-现场照片九宫格、剪辑视频；内容类-公众号软文、新闻通稿 Content Content/目录 01项目背景 02活动概述 03活动传播 04氛围布置 05活动内容 06活动细则 场地搭建效果图 舞台区效果图 市集区效果图 现场分布图 市集入口 氛围布置 灯光效果 后备箱摊位布置示意 拍照互动区布置示意 商场展点示意 车辆装饰 Content Content/目录 01项目背景 02活动概述 03活动传播 04氛围布置 05活动内容 06活动细则 潮摊 本次领潮造浪市集行乐活动全车系炸街 多彩潮绚的市集时尚潮酷的车型 集结品牌车型，打造潮酷摊位，在霓虹繁华之下感受城市年轻动脉，沉浸式体验，充分展示品牌调性。 潮摊 潮摊 靓丽青春的车模也将成为后备箱市集一道独特的风景线，车模手持手举牌，展示车型亮点 潮摊 利用后备箱作为摊位，出售年轻人或小朋友喜欢的潮流物件，吸引路人参观！ 潮摊 潮摊 潮摊 潮物 潮物 现场人员签到，留取个人信息，拍摄抖音视频输入话题#领潮造浪，市集行乐#即可领取一个爽爽公仔，以及抽奖卷（可参与不定时抽奖环节），增大传播力度，达成线上引流 潮物 潮流奶茶店、网红小吃、网红糕点、缤纷冰淇淋、炸薯条鸡块、网红爆米花 潮物 手绘T恤、手绘帆布包、潮流纹身贴、占卜塔罗牌、美妆美甲、拼拼豆豆挂饰 •签到礼：每天200份免费小礼品（帆布袋、广告扇） •集赞礼：拍抖音/朋友圈，30个赞即可获得精美礼品一份（二哈抱枕） •购车礼：现场确认购车，即可获得一份购车礼 潮物 •现场由工作人员扮演潮流达人，可设置如猜拳、扳手腕、拼图比赛等简易参与的小游戏，领到挑战卡即可参与活动，挑战成功关卡越多，获得分值更高。 潮玩 潮玩 玩偶套圈圈、转盘糖人、星空棒棒糖制作、车载香水制作、石膏彩绘制作、永生花吊坠制作 潮玩 主持人会随机登台进行现场抽奖（视现场情况而定），抽取抽奖箱的奖券，中奖者凭借抽奖券上台领取奖品，吸引人流，调动观众积极性。 潮玩 •通过尾箱创意市集的背景以及创意朋友圈打卡拍照墙、手持牌打造一个互动拍照区，让参与者在这里也拍出美出天际、称霸朋友圈的照片。 潮玩 •每天20：00举行拍卖会环节，现场发放获得logo手举旗作为叫价道具，0元起拍，每轮叫价50元，提升观众参与度，活跃现场氛围，吸引人群。 潮演 潮演 潮演 乐队表演 民谣表演 街舞表演 现场抽奖 现场安排歌手驻唱，烘托现场气 氛，吸引自然客流，聚集人气！ 潮演 销售现场推介，车型介绍解答问题，派发宣传单、小礼品等，留客户资料。 潮演 潮演 时尚潮酷得舞者热力开场，增添绚丽色彩，同时引流聚焦，增加人气，带动现场热闹氛围。 潮演 身着国潮风得模特现场与车摆拍进行互动，现代与传统得完美展现，同时吸引现场人群观看，加持人气。 潮演 小丑全场巡场，送logo气球与客户互动，并用气球做成各种造型，提高客户停留时间。 巡游完美闭环，不走回头路 覆盖城市网红地标，传播力效果佳 网红直播、模特摆拍、媒体试驾 潮演 潮演 在巡游过程中，打卡地组织媒体朋友参加互动游戏，赢取精美礼品 ①后备箱挑战者②穿越呼啦圈③手忙脚乱 潮演 •巡游集赞：互动拍照，深度体验，亮点露出，集赞赢好礼！ •拍照要求：和汽车自拍或整车合影，必须带LOGO，体现特色卖点的部分 •上传要求：3-6张试驾照片+1张活动宣传KV+一句宣传语 Content Content/目录 01项目背景 02活动概述 03活动传播 04氛围布置 05活动内容 06活动细则 活动流程 时间 内容 备注 N月N日-N日 预告倒计时 3天 N月N日 活动现场搭建 N月N日-N日下午18：00-21：00/天 市集开市 5天 巡游表演 5天 现场车型推介 5天 N月N日 物料车场及卫生处理 活动结束后 前期准备 时间 环节 执行说明 活动前一天 车辆检测 车辆性能检测（刹车、压胎……） 车辆加油 统一加满油 物资安置 安置好出行物资（对讲机、矿泉水） 证件提醒 统一微信提醒携带 应急医药箱准备 感冒药、速效、创客贴…… 前期准备 试驾体验官 随车工作人员 摄影摄像 主持人 前期准备 奖品建议 终极大奖：苹果12pro手机时尚大奖：DIOR套装其他大奖：各类家电 领潮造浪，市集行乐 某品牌车型不可思议后备箱市集传播活动方案 打破标准、打破传统、破格式化打造一场全新丰富有趣的活动 打造集品牌、文化、潮流、艺术、自由为一体的潮流市集 》》》》》