BMW7系新品发布会活动策划方案

BMW7系南区上市系列活动 THEALL-NEWBMW7系. PRODUCTLAUNCH. VENUERECOMMENDATIONLIST. 上市发布会、探寻之旅试驾、慈善晚宴 目录 Part1 概念与包装 •背景阐述 •活动主题 •创意亮点 •传播概念 •活动KV •视觉Icon Part2 上市发布会 •发布会概念 •活动主线 •第一篇章-知传承 1.邀请函 2.展区设计 3.舞台设计 •第二篇章-续传承 1.开场视频 2.发布仪式 3.非遗讲解 4.现场演出 •第三篇章-寻新境 1.车型讲解 2.价格公布 Part3 岭南试驾会 •试驾设置 •试驾路书 •纪念影集 •活动H5 •试驾线路一 1.线路详解 2.行程安排 3.线路示意 •试驾线路二 1.线路详解 2.行程安排 3.线路示意 •试驾规划 目录 Part4慈善晚宴 Part5传播规划 Part6运营规划 •慈善晚宴概念与意义 •传播阶段及目标规划 •主持人推荐 •晚宴流程 •预热阶段 •礼品推荐 1.非遗集市 1.上市长图或H5 •第三方人员 2.晚宴流程 2.传播事件 •餐饮推荐 3.会场布置 3.Icon衍生品介绍 •酒店推荐 4.暖场花絮 4.事件炒作 •应急预案 5.活动寄语•开场视频 5.跨界营销6.传播Map图 •团队介绍 •节目推荐 •发布及试驾阶段规划 •政府背书•KOL演讲•拍卖环节 1.传播事件2.试驾活动热点传播3.试驾传播map图 •合作仪式 •收官及后期传播规划1.非遗慈善晚宴事件2.收官及后期传播Map图 BMW7系，创造了42年辉煌 新BMW7系，THE7 将以怎样的灵魂与宣言，造就一个不可思议的时代？ Page4 新BMW7系产品意义——经典大成辟所未见 传承42年经典与荣耀 见 •自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。 辟豪华新境•以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境 ”。 THE7，致敬传承中的新思考 Page5 新BMW7系发布会及探寻之旅传播概念 承辉煌寻新境 传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌， 传承，是新BMW7系创领时代之本! 创新，缘起传承，新BMW7系，起于顶峰，再寻新境， 承载荣耀，与你进入不可思议的新时代！ Page6 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 新BMW7系的“传承”=最辉煌的传承 什么文化符号是当代最辉煌的传承非遗 ？ Page7 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 新BMW7系的“创新”=超越常理的思想 什么最体现超越常理的思想？ 非遗的创新发展 Page8 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 承辉煌寻新境 新BMW7系邀您 共赏岭南文化之巅峰， 承辉煌 寻新境 携手共探岭南非遗的创新发展！ Page9 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 承辉煌寻新境 整个活动和传播，集合7大岭南文化巅峰代表和非遗项目； 带领试驾车队进入三大岭南文化代表地区体验； 聚合岭南知名艺术人士、工艺匠人，爆发KOL圈层影响力； 活动设计充分体现“传承”“创新”的完美结合。 让我们一起来，探寻新境，爱上新BMW7系，体验新BMW7系的品牌精髓！ Page10 新BMW7系卖点传播产品概念包装 7大核心卖点与岭南文化/非遗嫁接概念 以文化寓意产品力 产品意义 新BMW7系将以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。 新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。 新宝马7系 核心卖点 外观 创新科技 豪华体验 •大型豪华车全新设计语言 •双肾格栅(增高50mm,面积增大 40%) •全新设计激光大灯 •鲨鱼鳃使用全新垂直设计 •全新贯穿式3D立体悬浮LED •尾灯，7系专属 •全新的前后保险杠设计 产品亮点 数字互联 •带有ID7的全新智能互联驾驶座舱 •全新BMW智能个 •人助理 •远程发动机启动 •全新无线充电 •手势控制 智能驾驶 •专业级BMW智能驾驶，如解放双手低速跟车 •自动倒车辅助，如50 米自动倒 动态性能 • 带有全新扩展缝线的个性化定 制Marino真皮内饰 •专业级后排娱乐系统，带触屏功能 •B&W钻石环绕音响 •BMW个性化定制及完全定制 •发动机功率及排量提升 •整体主动转向 •碳纤维内核 •智能魔毯 •前后轴空气悬架 BMW 2 3 4 5 6 7 广绣 传承创新融合 醒狮 传承灵动自如 咏春拳 传承勇猛灵活 岭南古琴 传承天籁之音 广州玉雕 传承匠心品质 广州戏服 传承定制工艺 新BMW7系卖点传播产品概念包装 1 广东金漆木雕 传承磅礴辉煌品味 磅礴外观 技术创新 智能驾驶 超强性能 天籁音享 奢华新享 个性定制 •全新设计语言 •ID7的全新智能互联 •专业级BMW智能 •发动机功率及排量 •专业级后排娱乐系统，•扩展缝线的个性化 •为车主彰显个性提 •双肾格栅(增高50mm, 驾驶座舱 驾驶，如解放双提升 •B&W钻石环绕音响 定制真皮内饰； 供了最多的可能性， 增大40%) •全新设计激光大灯 •鲨鱼鳃用全新垂直设计 •全新贯穿式3D立体悬浮 LED •全新智能个人助理 •远程发动机启动 •全新无线充电 •手势控制 手低速跟车 •自动倒车辅助，如50米自动倒 •整体主动转向 •智能魔毯 •前后轴空气悬架 •BMW个性化定制及完全定制 •后排座椅按摩功能： 740Li尊享型以上车型标配 并且是同级别唯一支持完全定制的车型，打造专属自己的旗舰 新BMW7系卖点传播产品概念包装 1 传承磅礴辉煌品味 广东金漆木雕 2 广绣 传承创新融合 3 醒狮 传承灵动自如 智能驾驶 技术创新 磅礴外观 金漆木雕简称潮州木雕，有的贴上金箔以显示尊贵以樟木为主要原料进行雕刻，并在其上髹漆、贴金的木雕。具有金碧辉煌、富贵花里的效果。 广绣以构图饱满，色泽富丽，针法多样，善于变化而闻名。清初，吸收了西洋油画的艺术风格，运用透视和光线折射的原理，丰富了广绣的设计表现力。 威而不怒，气势凛凛；时而灵活、时而凶猛；叱咤风云、八面威风。 新BMW7系卖点传播产品概念包装 4 咏春拳 传承勇猛灵活 5 岭南古琴 传承天籁之音 6 广州玉雕 传承匠心品质 7 广州戏服 传承定制工艺 超强性能 个性定制 奢华新享 天籁音享 咏春拳具有勇猛、招式多变、运用灵活等特点。 古琴一弦多音,音域宽广,达四个八度之多，演奏手法复杂多样，能奏出上千种不同音高与音色的变化形态,表现力极其丰富,可谓中国器乐艺术之王。 广州玉雕重雕工，以镂空、透深的雕刻技法闻名于世，在长期的工艺实践中逐步形成完整的精湛雕刻工艺。成品雅致精美，玲珑剔透，色彩装饰。 广州戏服绣工精细、色彩富丽、花纹繁、色彩浓艳、洋溢着热烈明快的岭南文化特色。清末宫廷皇室的戏班，每年派专人不远千里南来，定制大量的蟒袍玉带、风冠霞帔、头盔彩翎等各种服饰。 Page15 活动主KV 新BMW7系发布会及探寻之旅视觉符号 7种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。 寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！ Page16 新BMW7系发布会及探寻之旅视觉符号 7种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。 寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！ Page17 新BMW7系发布会及探寻之旅非遗传承人合作(名录) 叶正师父叶问次子 董惠兰老师（左一） 广州戏服文化会馆创始人非遗代表性传承人 苏昕老师 通草水彩画绘制技艺非遗传承人 伍国强老师 岭南铜制品技艺非遗产传承人 陈泽瑶老师（左一）潮州绣艺非遗文化第五代传承人 何凤婷 师从省级非遗项目传承人董惠兰 区君虹老师 “古琴艺术岭南派” 非遗传承人 康慧芳 潮州绣艺非遗文化第五代传承人 Page18 新BMW7系发布会及探寻之旅活动线索 从遇见到参与 “传承与创新”的非遗 “传承与创新”的THE7 非遗的创新发展 后 THE7的更多店头活动 参续 “ 传 爱慈与经 试 体 “ 驾 发 验 遇 “ 动 见布传活 会承 传与 承创 与新 ” 创 ” 新 护善销 “ 承 晚商 与 传宴活 承创动 与新 ” 创 ” 新 承辉煌寻新境 新BMW7系上市发布会 Page20 每一个传承都是流传千古的故事 讲述的，是人和传承的所有交集 Page21 Page22 所有的交集 都汇聚成一种精神 对自己的文化的敬畏和创新 也蕴含他们的坚持，他们的匠心 Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page23 THE7传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌 传承的精神，亦是THE7创领时代，探寻新境之本 这份精神，亦当流传千古，序写BMW7系的传承 一个故事 一份精神一种传承 是7大传承的精神 更是THE7不凡的思想 Page24 Storyline 神临·7境 神——承载辉煌的传承精神 7境——描绘传承的7种境界，THE7抵达的新境界 临——触达一个新的高度 Page25 活动主线 过三阶触 个达新境界，通 不们讲述与传承们传他递他同的故平事凡的思想， 知传承 •【邀约】进入7境阅览传承 •【展区】呈现7境述说传承 续传承 •【开场视频】深入7境抵达新境 •【新车发布】触碰新境致敬传承 •【非遗讲解】汇聚7境重现传承 寻新境 •【车型讲解】囊括传承解密新境 •【公布价格】公布新价定位新境 Page26 第一篇章 知传承 【邀约】进入7境阅览传承 •H5邀请函 •非遗中心合作 【展区】呈现7境述说传承 【舞台设计】开启新的7境 Page27 H5邀请函设计·进入7境阅览传承 以书的形式作为邀请函包装，从展示七项非遗内容为开端，一步步引出THE7的传承与匠心，最后传达出会议信息 Page28 非遗中心合作 广州非物质文化遗产中心，本次活动的合作方，为活动给予支持和传播推广，增 加活动的影响力，和社会效应。 广州非物质文化遗产中心，自成立以来，致力于非遗文化的组织实施和指导开展全市非物质文化遗产的普查， 认定及宣传推介传播工作。 非遗传承人助阵 增加活动的文化深度及传播内涵，让活动更具传播话题，引起社会媒体广泛关注，增强及活动的社会效应。 Page29 非遗传承人助阵 叶正 叶问次子，1936年生于佛山，十二岁开始随父习武，1962年赴港定居后继续随父深造，并长期担任叶问拳馆助教。1973年开始在香港伊利莎白医院詠春班任教。并 常年应邀到英国、荷兰、美国等地举办詠春拳讲座，传授詠春拳技。美国《真功夫》、英国《正气》、 《COMBAT》等世界著名武术杂志都对他出色的武艺作 过报道。2002年，加拿大全国武术联会为他颁发了“终 身成就奖”。 非遗传承人助阵 蔡澜 1941年8月18日出生于新加坡，祖籍广东潮州，电影监制、美食家、 专栏作家、电影节目主持人、商人。 现任世界华人健康饮食协会荣誉主席。中国美食纪录片《舌尖上的中国》曾特邀蔡澜作为节目总顾问。 与金庸、黄沾、倪匡并称为"香港四大才子"，有"食神"美称。 Page32 非遗传承人助阵 康慧芳 1948年出生于潮汕，是中国非物质文化遗产继承人，中国首届刺绣艺术大师。 联合国文化大使。师从潮绣老艺人林琬英，1982年，以练就一 手精湛技艺的康慧芳考入市刺绣研究所。作品《九龙屏风》一 举获得全国工艺美术作品百花奖金奖 展区设计·呈现7境述说传承 一份精神一种传