互联网视听平台

互联网视听平台行业定义 互联网视听平台是指基于互联网技术，提供包括音频、影视、综艺节目、直播、短视频等内容的数字化传播平台。互联网视听平台通过电脑端、移动端等多种终端提供在线点播、直播、互动等服务，具有内容丰富、便捷 高效、交互性强等特点，是大众获取娱乐资讯、文化教育等信息的重要渠道之一。常见的互联网视听平台有抖 音、腾讯视频、优酷、喜马拉雅FM等。 互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台，其中包含短视频平台、综合视频平台以及直播平台。短视频平台是指以短视频为主要内容的在线视频播放和社交平台，用户可以通过该平台上传、观看、分享短视频。短视频通常为15秒至5分钟不等的短时视频内容，以生活趣事、搞笑娱乐、美食、旅游等轻松有趣的主题为主。短视频平台具有创意性、传播快和互动性强等特点。知名的短视频平台包括抖音、快手、火山小视频等。综合视频平台是指提供综合类型视频内容的在线视频播放和社交平台，包括电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片、音乐、体育等。用户可以通过该平台观看、分享、评论喜欢的视频内容。综合视频平台也提供订阅、收藏、推荐等功能，为用户提供更加个性化的服务。部分综合视频平台还提供了直播、互动等特色功能，促进用户之间的交流和互动。知名的综合视频平台包括YouTube、爱奇艺、腾讯视频、优酷等。直播平台是指提供实时视频直播服务的在线平台，用户可以通过互联网观看主播或者其他用户的直播内容，也可以自己进行视频直播。网络直播平台通常包括直播频道、直播间、弹幕、礼物、打赏等功能，同时也提供与主播互动的功能，如点赞、留言、送礼等。网络直播平台的内容丰富多样，主要包括游戏直播、体育赛事直播、音乐直播、人生直播等。知名的网络直播平台有抖音、斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、YY直播等。 互联网视频平台 互联网视听平台分类 互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台，用户可以通过这些平台收听、下载或上传音频内容。网络音频包含有声小说、电台节目、音乐歌曲、广播剧、相声评书等多种类型的音频内容。网络音频平台一般会提供搜索功能，方便用户查找自己感兴趣的音频内容，同时根据用户的喜好推荐相关的内容。知名的网络音频平台有喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等。 互联网音频平台 盈利模式丰富 中国互联网视听平台行业盈利模式丰富，目前主要分为三类：广告、用户付费以及内容授权。 中国互联网视听平台行业盈利主要分为三类：广告、用户付费以及内容授权。其中，广告是网络视听平台的主要收入来源。2022年，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的广告收入为2,407.39亿元，同比增 长20.28%。用户付费也是视频网站的主要营收来源之一。随着各大视频平台优质内容的不断产出，超前点播等付费形式逐渐丰富，付费用户占比不断增长。互联网视频年度付费用户数量超过8亿，互联网音频年度 付费用户数量为1.5亿。内容授权是指平台通过购买、转授权等方式提供内容供用户消费。 用户规模庞大 中国互联网视听平台各子品类用户规模大，用户平均使用时间长 2022年，短视频用户规模达10.1亿，成为中国互联网视听平台第一大应用，短视频人均单日使用时长超过 2.5小时；其次为网络直播，其用户规模达7.5亿，其人均单日使用时长超过1小时；综合视频平台用户规模为7.2亿，其人均单日使用时长为2小时；互联网音频平台用户规模达到3.2亿，其人均单日使用时长为40分 钟左右。 付费用户年轻化 中国互联网视听平台的付费用户逐渐年轻化。 年轻用户逐渐成为使用中国互联网视听平台的主要群体，互联网视听平台的付费用户也趋于年轻化。2022 年，19岁及以下、20至29岁用户的付费比例均接近60%，其他年龄段用户的付费比例相对较低，50岁及以上的付费用户比例仅为15.4%。随着年轻人消费能力的不断提升，以及互联网视听平台内容的不断丰富优 化，年轻付费用户比例将持续增加。 萌芽期 2004年11月，乐视网正式上线；2004年年底，搜狐视频成立，前身为搜狐宽频。同年，新浪视频的前身新浪宽频成立；2005年上半年，土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等视听平台相继上线； 2006年，门户网站视频分享平台搜狐播客成立；2006年12月，门户网站视频分享平台新浪播客成立，优酷网同月正式上线。 该阶段中国互联网视听平台行业发展初期的主要成员相继上线，大多平台以影视剧内容为主体，部分平台开始使用用户视频分享的模式（UGC）。各互联网视听平台用户观看体验、内容质量、广告投放 等方面都存在问题。互联网视听平台以广告收入为主要收入，盈利模式较为单一。 启动期 2007~2014 2007年12月，国家广播电影电视总局和信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》， 确立了视频网站经营的牌照制度；2008年，优酷制作并推出《嘻哈四重奏》；2008年3月2，国家广播电影电视总局公布了互联网视听节目服务抽查情况，土豆网等32家视频网站因内容违规遭到警告处 罚，迅雷中国、猫扑视频等25家网站被责令停止视频节目服务；2009年2月，搜狐"高清影视剧”频道上线，独家首播千余部影视剧；2009年3月，新浪播客与新浪宽频合并，成立了门户网站中最早的 视频频道新浪视频。2009年年底，在原央视网的基础上，中国网络电视台（CNTV）上线，随后，各传媒集团纷纷成立网络电视台；2010年，中国最早的网络音频应用豆瓣FM上线。随后，蜻蜒FM、 喜马拉雅FM、荔枝FM、懒人听书等百余个网络音频应用相继上线。2010年3月，百度旗下奇艺网成立，开始全面进军正版、高清、长视频网络视频领域；2011年，快手诞生，初期以制作动图（GIF） 为主；2011年4月，腾讯视频上线；2011年动画网剧《泡芙小姐》上线；2012年，快手转型短视频平台，同年迅雷发布有料；2012年7月，原国家广电总局和国家互联网信息办公室联合出台《关于进 一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，鼓励各主体生产制作播出健康向上的网络 剧、微电影等网络视听节目；2013年1月，互联网视听节目备案体系初步建立，广电总台陆续出台《关于明确网络视听节目服务机构总编辑职责要求的通知》、《关于进一步加强网络原创视听节目规 划建设和管理的通知》等管理规定和规范性文件，逐步建立健全互联网视听行业管理体系；2013年，小影、腾讯微视、魔力盒、秒拍等短视频平台陆续上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用； 2014年，美拍、小红书上线。 该阶段互联网和移动设备逐渐普及，视频分享网站开始向综合性的内容平台转型。优酷、土豆等网站 开始布局自制内容，并引入了会员制度；各大短视频平台涌现；各传媒集团纷纷成立网络电视台；最早的网络音频应用出现，网络音频平台开始进入大众视野。政府出台相关规定，初步建立互联网视听 行业管理体系。 高速发展期 2015~ 2015年，蛙趣视频、小咖秀上线；2015年7月，爱奇艺开始对付费会员开放《盗墓笔记》全集； 2016年，火山小视频、抖音、梨视频上线；2017年，土豆转型短视频平台，头条发布西瓜视频，腾讯重启微视，360视频、百度好看视频上线；2018年起，广电总局启动实施视听新媒体“首页首屏首 条工程”；2018年，腾讯多次领投快手，头条收购海外短视频平台Faceu，爱奇艺推出纳豆；2019年10月，喜马拉雅FM的独立设备数接近1.4亿台，荔枝FM的独立设备数超过5,000万台，蜻蜓FM的 独立设备数接近4,000万台；2020年爱奇艺自制剧《破冰行动》成为首部荣获白玉兰最佳中国电视剧奖，并入围飞天奖、金鹰奖等重要奖项，标志着互联网视听平台上作者的创作实力与艺术水准越来越 得到行业认可；2020年火山小视频与抖音短视频正式整合升级为抖音火山版本；2021年抖音与央视春晚达成合作，成为联欢晚会独家红包互动合作品牌方；2022年抖音与中国唱片公司形成战略合 作，并在此时推出电脑版客户端，在软件商店中下载已获取通行证。2022年春节和北京冬奥会期 间，短视频“首屏首推工程”启动；2022年6月1日起，国家广电总局对网络剧片正式发放行政许可。 该阶段短视频平台发展进入快车道；各大互联网视听平台开始更加注重内容品质和用户体验，大力发展自制内容，盈利模式逐渐多元化，行业竞争愈发激烈。网络音频市场基本被用户认可，用户规模逐 渐壮大。同时，国家大力提倡提升视听内容质量，引导广大群众多看主流和积极正向的视听内容，互联网视听平台行业更加规范化。 产业链上游 生产制造端 内容制作方和内容供应商 上游厂商 杭州二更网络科技有限公司 上海一条网络科技有限公司 北京微然网络科技有限公司 查看全部 产业链上游说明 产业链的上游主要包括内容制作方和内容供应商。内容制作包括拍摄团队，后期制作团队，内容、资讯等素材提供方例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等，同时也包含为短视频提供投 放资源、策略、数据支持的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等，最终通过优质的原创内容来 吸引用户。内容供应商包括电影、电视剧、综艺节目、动画片等各种形式的内容版权提供方。内容制作方和内容供应商对于网络视听平台的发展至关重要，一个优秀的内容制作团队可以为平台提供更具 竞争力的内容，多样化的内容供应商可以为平台提供丰富的内容库，以满足用户不同的需求。 中 产业链中游 品牌端 互联网视听平台 中游厂商 騰訊控股有限公司 北京爱奇艺科技有限公司 北京百度网讯科技有限公司 查看全部 产业链中游说明 产业链中游市场主体为互联网视听平台，视听平台包含短视频平台、综合视频平台、网络直播平台、 网络音频平台，互联网视听平台主要负责提供广告植入、内容推送等服务，最终为下游终端用户与上游内容提供方建立连接。2022年，在互联网视听平台行业的细分领域中，短视频平台的市场规模最 大，为2,829.3亿元，占比40.3%，其次为互联网直播平台和综合视频平台，占比均为17%左右。 2022年，短视频平台的用户规模达10.1亿，人均单日使用时长超过2.5小时。快手作为短视频平台行 业龙头，其用户规模以及用户粘性均较大。截至2022年年底，快手平台上互相关注的用户对数累计达267亿对，同比增长63.4%；快手平均日活跃用户达3.7亿，同比增长13.3%，平均月活跃用户达6.4 亿，同比增长10.7%。随着内容生产方、MCN机构、营销服务商的内容策划能力不断增强，广告营销专业化能力日渐突出，短视频平台成为广告方投放营销的主要选择，短视频平台营收规模持续增 长。网络直播平台发展迅猛。以龙头企业虎牙直播为例，截至2022年年底，虎牙总营收达92.2亿元，全年虎牙直播移动端月均活跃用户数达8430万，同比增长4.2%。综合视频领域的市场集中度正在不 断提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV和哔哩哔哩等5大平台占据了综合视频市场份额的 89.5%，风行视频等其他平台仅占10.5%。网络音频平台中龙头企业优势明显，喜马拉雅FM在该平台分类中占比73.5%。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 终端用户 渠道端 小米科技有限责任公司 华为投资控股有限公司 华为技术有限公司 查看全部 产业链下游说明 产业链下游为互联网视听平台用户，其中短视频用户最多。2022年，互联网视听平台的用户规模达10.4亿，其中短视频用户规模达到10.1亿，用户对短视频软件的使用率为94.8%。短视频成为吸引新 网民接触互联网的最主要应用，短视频平台用户的偏好对于互联网视听平台的发展更加重要。广告是短视频平台的主要盈利方式之一。从广告内容看，66.7%的短视频用户偏好内容简洁的广告，65.1% 的短视频用户注重广告传递的产品信息是否真实可靠；从广告点击率因素看，64.2%的短视频用户基于对产品感兴趣而点击广告，59.8%的短视频用户因广告内容趣味性强而点击广告。根据用户的需求 及喜好，短视频平台不断