2023日本护肤品消费者洞察报告

日本护肤品消费者洞察报告 【出海广告就找维卓】 关注我们，获取最新出海营销报告 2023年6月 日本消费者洞察报告概述 报告概述 该报告分析了那些在多选问题“您定期使用哪些身体护理和化妆品产品？”中回答“护肤（面部护理、手部护理、身体护理等）”的消费者。 该报告为读者提供了关于日本护肤品用户的全面概述：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法如何；以及如何与他们联系。它提供了关于他们的人口统计信息、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将日本护肤品用户（“目标受众”）与图表中标为“所有受访者”的平均日本网民进行对比。 该报告基于全球消费者调查的数据定期更新。 消费者洞察全球方法论 设计：在线调查，拆分问卷设计 所需时间：约15分钟 语言：每个国家的官方语言，提供美式英语作为替代方案 地区：56个国家 受访者人数： •12，000+适用于扩展调查的国家/地区（包括日本） •2，000+用于基本调查 •样本：互联网用户，年龄在18-64岁之间，配额设定在性别和年龄 实地调查： 从一月持续到十二月接受扩展调查的国家每年更新四次。 日本的护肤品消费者 人口统计概况 20%的护肤品用户属于Z一代 67%的护肤品用户为女性。 38%的护肤品用户拥有中等年度家庭收入。 护肤品消费者更有可能居住在城市和城市 地区，而不是普通消费者。 消费者生活方式 对于护肤品用户来说，幸福的关系比普通消费者更加重要。 电影、电视节目和音乐是护肤品用户相对较为普遍的兴趣 护肤品用户更有可能把阅读作为一 种爱好，而不同于普通消费者。 护肤品用户与普通消费者一样，更有可能关注类似的体育联赛和比赛。 消费者态度 48%的护肤品用户表示，互联网上的客户评论非常有帮助。 28%的护肤品用户属于创新采用者中的早期多数群体。 相对较高比例的护肤品用户认为健康和社 会安全是需要解决的问题。 多护肤品用户持有中间派的政治观点。 营销触点 护肤品用户通过游戏机访问互联网的频率比普通网民更高。 在社交媒体上，护肤品用户与公司的互动频率高于普通网民。 护肤品用户更容易记得在商店里直接看到的广告，这一点比普通消费者更为明显。 护肤品用户更容易记得在在线商店看到的广告，这一点比普通消费者更为明显。 第01章 人口统计概况 •人生阶段 •性别 •教育 •收入 •家庭分类 •社区类型 •LGBTQ+ 20%的护肤品消费者属于Z一代 人口统计概况：生命阶段 日本消费者的年龄 9% 41% 30% 20% 目标受众 10% 40% 32% 18% 所有受访者 Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一代 67%的护肤品使用者是女性 人口统计概况：性别 50% 50% 67% 33% 日本消费者的性别 目标受众 所有受访者 Male Female 42%的护肤品用户具有高中以上的教育背景，有资格进入大学学习 人口概况：教育 日本消费者的教育水平42% 38% 33% 32% 19% 19% 6% 3% 4% 3% 0% 0% 1%1% 没有接受正规教育/小学 二次教育继续教育（允许 上大学） 目标受众 技术/职业 教育 本科 或同等学历 所有受访者 硕士学位或同等学历 博士学位或同等学历 38%的护肤品用户拥有中等年度家庭收入 人口统计概况：收入 33% 33% 34% 28% 38% 34% 日本消费者在家庭月总收入中的高、中、低三分之一中所占份额 目标受众 所有受访者 8 高中间低 重新计算以仅包括提供收入信息的受访者，并根据“每月/每年的家庭收入（当地货币）”，单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=153名护肤用户，n=1923名所有受访者 28%的护肤品用户居住在一个由两名或更多相关成年人组成的家庭 人口概况：家庭分类 日本消费者居住的家庭类型 28% 28% 25% 24% 25% 22% 16% 14% 6% 5% 2% 3% 2% 1% 单身夫妇单亲核心家庭三代同堂两个或以其他 上家庭 目标受众所有受访者 护肤品用户更有可能居住在城市和城市地区，而不同于普通消费者 人口统计概况：社区类型 日本消费者居住的社区 39% 37% 24% 22% 10% 16% 8% 13% 14% 12% 3% 1% 农村社区 小镇中型城镇 Largecity 人口超过100万的城市 拥有超过500万居民的特大城市 目标受众所有受访者 3%的护肤品用户认为自己是LGBTQ+社群的一部分 人口统计资料：LGBTQ+日本消费者的LGBTQ+状况 3% 4% 7% 90% 目标受众 8% 88% 所有受访者 是不不想说 第02章 消费者生活方式 •人生价值观 •主要兴趣 •爱好和休闲活动 •体育活动 •关注的体育项目 对于护肤品用户来说，与普通消费者相比，幸福的关系更加重要 消费者生活方式：人生价值观 80% 70% 58% 53% 17%20% 17% 32% 10% 29% 5% 6% 3% 6% 2% 5% 日本消费者生活中最重要的方面 拥有美好 幸福的 安全与 做出自己 诚实与受 学习新事 取得成功 推进我的 社会公正 传统 的时光 关系 保障 的决策 人尊敬的 物 职业 生活 目标受众 所有受访者 电影、电视节目和音乐是护肤品用户相对较为普遍的兴趣 这意味着他们可能更倾向于追求娱乐和文化活动，例如观看电影和电视节目，以及欣赏音乐。这些兴趣可以为市场营销和定位提供有关如何吸引和与护肤品用户互动 的线索 日本护肤用户最感兴趣的10大兴趣 44% 40% 42% 38% 39% 38% 35% 27% 27% 25% 22% 24% 23% 21% 21%22% 16% 19%16% 52% 电影电视音乐 节目 食物与餐饮旅行时尚美容健康减肥政治&时事金融&经济社会&科技体育名人和名流 目标受众所有受访者 护肤品用户更有可能将阅读作为一种爱好，相较于普通消费者 消费者生活方式：爱好和休闲活动 日本护肤使用者的十大爱好和休闲活动 42% 35% 33% 25% 22% 22% 18% 17% 17% 14% 15%14% 13%14% 12%10% 11% 9% 10%10% 旅行阅读烹饪视频游戏运动减肥养宠物自驾摄影DIY&艺术技术/计算机 目标受众所有受访者 8%的护肤品用户定期参加跑步和慢跑活动 消费生活方式：体育活动 日本护肤用户十大体育活动 RunningFitness,GolfYoga&HikingHuntingBaseballSwimmingCyclingBasketball&joggingaerobicspilates&fishing&softball&diving &cardio 3% 3% 3% 3% 3% 2% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 2% 4% 7% 8% 跑步&慢跑阅读高尔夫瑜伽和普 拉提 远足狩猎&钓鱼棒球&垒球游泳和潜水骑自行车篮球 目标受众所有受访者 护肤品用户与普通消费者关注类似的体育联赛和比赛 消费者生活方式：运动追随 日本护肤品用户关注的十大运动 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%2% 12% 13% 14% 棒球足球篮球 网球赛车 橄榄球拳击 高尔夫球 游泳和潜水 乒乓球 目标受众所有受访者 第03章 消费者态度 •创新采用 •国家面临的挑战 •政治 18 48%的护肤品用户表示，互联网上的客户评论非常有帮助 消费者态度 在日本对陈述的认同情况 58% 50% 48% 39% 33% 35% 37% 28% 19% 14% 购物时，我会留意特 别优惠 互联网上的客户评论非 常有帮助 我总是在同一家 商店购物 我通常直接通过智能手机或平板电脑管理习惯性/经常性订单 我避免使用人造香料 和防腐剂 目标受众所有受访者 28%的护肤品用户属于创新采用者中的早期多数群体 消费者态度：创新 基于日本消费者对创新的陈述，创新采用者类型包括： 48% 49% 28% 26% 21% 19% 5% 4% 0% 0% 创新早期采用者 早期多数目标目标受众 较晚接受的人群所有受访者 落后者 相对较高比例的护肤品用户认为健康和社会保障是需要解决的问题 消费者态度：国家面临的挑战 护肤用户认为日本面临的10个最重要的问题 61% 58% 50% 50% 40% 34% 30% 33% 27% 30% 26% 26% 27% 26% 26% 21% 20% 23% 23% 20% 经济处境物价上涨/通 货膨胀/生活 费用 健康和社会安全 财产问题犯罪防御&外交食品&水安全气候变化教育环境 TargetaudienceAllrespondents 许多护肤用户有中间派政治观点 消费者态度：政治 日本消费者的政治态度 23% 14% 55% 8% 目标受众 23% 14% 52% 11% 所有受访者 左派中间右派不想回答 第04章 营销触点 •数字广告接触点 •按设备划分的互联网使用情况 •社交媒体使用情况 •非数字广告接触点 护肤品用户更容易记得在线商店看到的广告，较普通消费者更为明显 营销接触点：数字广告接触点 过去4周日本护肤用户遇到数字广告的前10个地方 44% 37% 31% 30% 27% 28% 25% 26% 27% 19% 20% 15% 13% 13% 12%14% 12% 10%10% 9% 搜索引擎社交媒体社论网站 和APP 视频网站在线商店视频直播博客论坛其他应用电子通讯网站 TargetaudienceAllrespondents 护肤品用户比普通的网络用户更经常通过游戏主机访问互联网 营销接触点：按设备划分的互联网使用情况 日本消费者经常使用的设备访问互联网 92%91% 50%49% 25%27% 23%22% 23% 16% 14%11% 13% 9% 10% 8% 9% 8% 智能手机笔记本电脑平板电脑PC端电脑智能TV视频直播/流媒体智能手表电子通讯智能语音 目标受众所有受访者 在社交媒体上，护肤品用户与公司的互动频率高于普通的网络用户 营销接触点：社交媒体使用 日本的社交媒体活动：按类型 37% 26% 27% 26% 23%24% 23% 22% 19% 20% 18% 15% 17% 16% 18% 15% 12% 13% 12% 9% 10% 9% 7% 5% 点赞其他用户的帖子 发送私人消 息 关注在帖子上发表评论 关注公司点赞公司的帖子 发布图片/视频 分享其他用户的帖子 发布文本/状态更新 分享公司的帖子 被动社交媒体使用 不使用社交媒体 目标受众所有受访者 26“在过去的4周里，你在社交网络上做了哪些这些事情？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 护肤品用户更容易记得在商店内直接看到的广告，这一点比普通消费者更为明显;这可能表明他们对在实体店面对广告更加敏感或留意 营销接触点：非数字广告接触点 43% 32% 27% 22% 19% 18% 18% 14% 15% 17% 13% 13% 10% 8% 58% 电视上直接在商店通过邮件& 广告 报纸广告广播杂志电影/电影院目标受众所有受访者 27“在过去的4周里，您在哪里遇到过非数字广告？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长