宠物粮品牌全年内容种草创意营销方案

猫零食/湿粮竞争激烈，品牌增速较为缓慢； 作为猫湿粮的高端品牌，如何突出重围，增加新客？ 以白身吞拿鱼为烹饪基地，辅以不同佐餐食材 真正鲜嫩肉块，考究浓郁高汤 俘获猫咪挑剔味蕾六种美味花式宠溺 “你可真舍得买零食”“不怕惯坏了吗？”“能乖乖吃猫粮就好了”“吃零食会长胖的”“太奢侈了” “能力范围之内的事情。” “宠物宠物，不宠，就真的只是个物了。”“那跟流浪猫有什么区别？” “哈哈这样它就离不开我了。”“你这是酸了。” 时间 Pre-promotion 地点 Alwayson 人物 Alwayson 事件 CampaignNPD 事 件 人 物 宠物/专家/时尚漫画/情感/主题 领 袖 / 宠物博主长线合作专业领袖意见背书培养品牌喂养明星 重要campaign/节点刷屏人与猫的情感故事 情 感 / 朋友圈话题引爆 时 间 淘内月度直播保持互动大促节点TOP主播推荐种草转化及时收割 频 / 站内图文深度种草 率 人气主播/宠物吃播 + 地 点 时尚精致图文/视频传递品牌调性 / 引领高端喂养潮流 场 景 时尚/美妆/精致生活 媒介“四叶草”播种计划 2020全年种草节奏 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 Campaign配合 + 618大促预热 Campaign配合 + 双11大促预热 宠物/时尚KOL加持 KOC真实口碑发酵 宠物/时尚KOL加持 KOC真实口碑发酵 6.18大促定制 喂养故事 520 喂养故事 喂养故事 喂养故事 11.11大促定制 喂养故事 感恩节喂养故事 喂养故事 TOP级主播加持 月度宠物吃播 TOP级主播加持 月度宠物吃播 KOL时尚/精致生活场景植入 KOC时尚/精致生活场景植入 KOL围绕产品卖点图文深度种草 @Sally_珊珊33粉丝：354W美妆达人 磨人的小妖精不只出现在霸道总裁文里，我家就有一个……世界上最遥远的距离不是我没有猫，而是猫在我面前，我却不能吸！铲屎官们每天都在灵魂拷问，有什么办法能提升和主子的亲密值？偷偷告诉你一个撩猫秘籍——“希宝”，用终极美味和指间喂养拉近与喵星人的距离…… @是辣条呀粉丝：228W时尚博主 @爱做饭的芋头SAMA粉丝：495W 美食类达人 @回忆专用小马甲粉丝：4101W 宠物美食情感达人 撸猫和单身一样，都会上瘾 虽说猫奴、铲屎官是近几年才在网络上火起来的，但根据历史记载，人类的养猫史已有5300年之久！ 有趣的是，据调查养猫人士中70%都是单身贵族。单身的猫奴们都在发出感叹，吸猫和单身一样都使人上瘾。 我们采访了5位单身养猫人士，一起去聆听他和它的故事…… 铲屎官生活图鉴之喂养篇 这么难闻我才不吃呢，要吃你吃，我是一只有追求的猫，我只吃希宝，喵~ 林欢喜的理想生活 粉丝数：66万 生活/家居/种草 团子E菲 粉丝数：80万 生活/美妆/旅行/家居/美食 米牙小姐Mia粉丝数：45万运动/旅行/时尚 是君裳啊粉丝数：30万运动/旅行/时尚 Coral就是我粉丝数：28万美妆/生活/时尚 网红主播雪梨 站内粉丝：1317W微博粉丝：817W 淘内日常围绕产品卖点，结合品牌、节点大促、干货等纬度进行内容输出，深度种草直接引导销售 品牌定位 高端猫粮品牌丰富的产品线 节点大促 618 双11 产品卖点 真鱼真肉、口味丰富卫生新鲜、指间喂养严选食材、营养丰富 情感共鸣 高冷猫咪一秒升温俘获喵主人的心 喂养干货 新手铲屎官养成指南如何正确选购猫粮 达人微淘 猜你喜欢