天猫国际数码家电行业美颜联盟整合营销方案

天猫国际数码家电行业 黑科技美颜联盟 The_Insights 市场洞察 品类洞察 35-49岁 5% 50岁以上 2% 18岁以下 1% 18-24岁 36% 50% 18-34岁年轻女性是电子美容产品消费的绝对主力 25-34岁 56% 在中国跨境进口零售活跃用户中， 90后和95后已超过50% 数据来源：《2019美容仪市场分析与发展前景预测》，《天猫国际进口消费报告》 电子美容品类消费者存在年轻化趋势，且该群体更青睐进口商品 ？ 她们是谁 消费者洞察 新贵女性 尝试新事物 愿意支付高价格 新消费观 追求高品质 崛起新势力 四成中产女性年收入增长20%左右，她们享受经 济独立带来的满足感，同时具有阶层认同的诉求 数据来源：《2019年中国中产女性消费报告》 消费者洞察 美丽不仅是精致的面 容，更体现在细部的颜值，对细节的照料 最能体现身份与品味 “ “ 女人颜值的最高境界体现在她的脖子和眼睛，没有一丝细纹才是真正会保养 “ 现在的新阶级差距都体现在牙齿上，牙齿的美观和健康最能说明一个人的经济水平 她们是资深精致癌患者，对“显性美”有新的理解 精准化功效 成为女性美颜消费的核心需求 “精致”已经是她们的人生标配，“精准”才是她们现在的共同追求 The_Concept 创意概念 STRATEGICAPPROACH 随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己 的颜值，同时彰显身份地位 她们更看重美颜产品的“精准化”功效 STRATEGICAPPROACH 随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己 的颜值，同时彰显身份地位 她们更看重美颜产品的“精准化”功效 电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求 黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求 STRATEGICAPPROACH 随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己 的颜值，同时彰显身份地位 她们更看重美颜产品的“精准化”功效 电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求 黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求 天猫国际是90/95后的重要消费阵地，为女性带来全球精选好物 天猫国际严选大品牌，打造科技美颜新潮流 满足新贵女性对颜值的精细化需求，以及身份认同诉求 女人拥有“黑科技”，就好像巫师拥有“黑魔法”这一次，我们用科技让女性「黑」得漂亮 有一种「黑」，女人都想要 颜值开黑，极智变美 天猫颜选「黑」店 MasterPlan 天猫颜选【黑】店，你敢来吗？ 借助“美颜黑科技”趋势，打造美颜科技“黑店”，创造极致创意玩法与更多年轻人沟通，引领全新美颜风潮趋势 预售 预热 爆发 天猫开了家「黑」店，为变美你敢来吗？ 天猫颜选黑店线下快闪店开业线上线下同步爆发 「黑」客亮明身份，全城开启狂热追击！ 各大KOL纷纷表明黑客身份，邀请TA前往 「黑店」探秘，滴滴打车助力事件扩散 天猫「黑」化，国际美颜阵地被黑，谁是幕后推手？ 黑化病毒视频上线造势，微博话题正式开启城市地标、商场等投放曝光 传播 亮点 天猫国际×天猫公仔打造 「黑化」病毒视频 #天猫黑化#话题同步造势品牌头像黑化导流站内站内搜索栏导流主会场 各地城市地标大屏，商场、高档写字楼电梯屏幕开启霸屏模式 KOL发起「黑店」招募活动滴滴地图logo黑化载你去现场淘宝穹顶站内H5互动开启招募 天猫颜选『黑』店线下开启明星&KOL化身天猫「黑客』现身现场 「国际黑客直播站」直播转化流量 核心 玩法 全线产品黑科技深度解析，展现更多功能实力种草，促进购买；从头到脚美无巨细的「黑客美颜教程」 产品关联 微博、微信、抖音、淘宝、站内…… 微博、微信、淘宝、线下屏幕 渠道 The_Episodes 活动规划 Episode_01 天猫突然「黑」化！国际美颜阵地被黑 天猫官方头像&社交平台背景黑化，爆出“天猫黑化”信息 天猫国际头像呈现黑化状态 国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，现场线索：9月X日，「黑店」等你来！到底谁是幕后的黑手…… #天猫黑化# 你想知道真相吗？ 点击参与话题去现场找真相 国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，谁是幕后的黑手……发现线索：9月X日， 「黑店」在等你！ 品牌微博头像&社交平台背景黑化，持续爆出黑化信息 国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，谁是幕后的黑手……发现线索：9月X日， 「黑店」在等你！ 多国跨境黑科技美颜产品失踪，国际美颜阵地被黑，#天猫「黑」化#，我们也不能幸免，究竟谁才是真正的幕后黑手？线索是“9月X日， 「黑店」等你！”，希望更多粉丝来一起寻找真相！ 美妆时尚类KOL围绕「天猫黑化」发声，全网寻找遗失的“美颜黑科技” #天猫黑化# #天猫黑化##黑科技美颜联盟# 搞事情？天猫居然黑化了（附带站内链接）一直想要入手的心水好物也不见了？ 9月X日？坐等真相！！！ 打造病毒视频 《谁是天猫黑化幕后推手？》 1、视频以悬疑风格进行拍摄，延续前期黑化事件； 2、天猫猫头、品牌作为被黑对象�现在黑化场景中； 3、预告线下快闪店线索，吸引更多TA关注。 视频创意阐述： 一宗天猫「黑」化事件引发全城关注，而这幕后黑手竟然是一个身着黑衣，带着奇怪电子设备的黑客。黑衣人将各城市地标、高档商场里、高档写字楼电梯的美颜黑科技产品的户外投放设备统统变黑，在全城陷入黑化危机时…… 视频内容 Scene1： 漆黑的夜晚，而这座城市的地标灯火通明，突然一个黑影掠过，黑衣人出现，按下衣服口袋里的设备，忽明忽暗间，原本闪耀发光的高楼大屏被黑暗笼罩，赫然出现“天猫黑化了”了五个大字，接着发出滋滋滋的声音，黑色猫头浮现，闪闪发光。 天猫黑化了 视频内容 Scene2： 商场美颜黑科技产品柜台处，导购在向客人推荐产品，只听见"踏,踏,踏..."的脚步渐行渐近黑衣人出现，按下衣服口袋里的设备， 柜台处的广告屏一刹那间变黑，黑色猫头浮 现，闪闪发光。 视频内容 Scene3： 写字楼电梯里，一个女人走进按了三楼，正欲关门时，黑衣人进来转身按了二楼，并按下衣服口袋里的 设备。黑衣人离开后电梯继续上升，而女人后面的发光广告牌慢慢黑屏，黑色猫头浮现，闪闪发光。 视频内容 Scene4： 为何天猫突然被黑，神秘黑衣人又是谁…… Scene5： 上天猫搜索「天猫黑化」找真相9月X日「黑」店正式营业 天猫黑化 各大社交平台争相传播天猫「黑」化相关视频 进一步提高消费者对“天猫黑化事件”的讨论热度 天猫黑化 全国多地地标大屏、商场大屏、高档办公楼电梯广告出现黑屏事件，幕后推手究竟是谁？ 天 猫 黑 化 站内上线搜索#天猫黑化#Get预售惊喜 打开淘宝搜索“天猫黑化、美容仪等”，即可领取红包，并进入天猫国际活动主会场，查看超多惊喜好物 天猫国际 颜选【黑】店 恭喜你获得红包 0 ¥1？99 天猫黑化 ¥1？99 活动主会场页面Reference 限量礼盒预售开启 限量美颜SKU：「极智妙颜黑盒」 肆意体验黑科技美颜产品时更不失生活的仪式感 黑猫绣花真丝眼罩 双色真丝发带 真丝刺绣领巾 黑科技美颜产品 (根据不同品牌提供不同产品） 黑猫绣花真丝眼罩 整晚给眼睛做个SPA，让黑科技美颜感受延续到双眼 双色真丝发带 造型随意百变，让颜值美丽不止黑色一面 真丝刺绣领巾 始于颜值，终于品质，解锁生活仪式感 黑科技美颜产品 “一键”美颜神器，让黑科技解锁变美新姿势 Episode_02 黑客神秘身份揭晓！ 真相竟然是…… 流量级明星&KOL 纷纷亮明「黑」客身份 “ 诱导”全城进入追击阵营 预告9月X日「黑」店活动 同步为黑科技美颜联盟会场引流 KOL将会抽取转发微博的N位幸运粉丝 亲临天猫颜选「黑店」，与明星面对面 #天猫黑化#我是黑客1号，负责寻找全球黑科技美颜产品，此次天猫国际美颜阵地黑化行动已经成功，9月x日，组织将会在杭州银泰为#天猫国际开了一家「黑店」#，就来线下追击我们吧！ #天猫黑化#我是黑客2号，现已成功搜罗到全球黑科技美颜好物，9月 x日，我们在天猫颜选「黑店」等你！ 深夜徐老师 原来是西门大嫂 #天猫黑化#我是黑客3号…… 大山君Mountain 超强KOL黑客矩阵：助力线下活动爆发 @原来是西门大 @深夜徐老 WeiboFans：226WWeiboFans：803W 微博时尚类、美妆类、旅行类流量级KOL 微博时嫂尚达人 微博时师尚博主 组成超强黑科技美颜联盟出击 @笑爷-Zoe 时尚美妆博主 WeiboFans：93W @吃土少女桃大花 时尚达人 WeiboFans：239W @大山君Mountain 微博故事红人 WeiboFans：65W 全网邀请更多消费者前往「黑」店 @龚静Tippi时尚达人旅行玩家WeiboFans：271W @黎拉的坏品味知名美妆博主WeiboFans：104W @夜煞公主 知名时尚达人 WeiboFans：103W @CLORIS的小短裙微博原创视频博主WeiboFans：98W 滴滴加入追击阵营助力全民追击颜值黑客 1、通过滴滴追击，引流至线下黑店 2、追击福利升级，享到店优惠 3、天猫黑化真相浮出水面，鼓励全民追击黑客 追击阵营壮大，滴滴出行抢先追击福利，邀请更多人参加活动 追击颜值黑客 •滴滴广告浮窗，发起颜值黑 客追击活动 •天猫国际公仔将出现在滴滴车辆图标上方；信息全地图覆盖 追击福利 •滴滴打车前往线下黑店，即享5折优惠福利 Episode_03 天猫颜选「黑」店•概念图 2 天猫颜选「黑」店•五大黑科技区域 1 「头上酷型」打造酷炫头发造型 「齿度大开」随性展露洁白牙齿 3 「磨皮」 让皮肤白皙光滑透亮 「脱光」 4 皮肤无汗毛光滑有魅力 「妙物剁手机」 5 天猫新零售机即刻购买 3大妙点引爆线下狂欢 为消费者提供极致体验 5大奇趣沉浸式体验美颜黑科技的独特魅力 明星&KOL-豪华「黑客」阵容 现身黑店直播助阵 天猫新零售机+互动加粉 为天猫国际店铺最大化引流 1 打造美发酷型器具展示墙 （陈列品牌夹板、卷发棒、吹风机等) 消费者在墙上挑选想要体验的美发刑具，由Tony老师等造型师为消费者实施专属头上酷型 2BA实施专属「头上酷型」 天猫颜选「黑」店美发区-「头上酷型」 Tony老师坐镇的黑科技美发沙龙你敢体验吗？ 酷型完成后，消费者可去有鼓风机的「时尚杂志封面」拍照区，体验专属摄影师拍照；消费者也可自行利用墙上展示时尚道具拍照 扫二维码关注店铺即可领取摄影师拍摄的电子版照片，引流消费者至天猫国际店铺并促使消费者分享，形成二次传播 3「时尚杂志封面」拍摄 「大齿度」的灿烂笑容你想拥有吗？ 1智能魔镜拍照 3美牙黑科技产品互动 天猫颜选「黑」店美牙区-「齿度大开」 消费者真实体验美牙黑科技，了解产品功效 放置智能天猫造型的魔镜拍照机邀请消费者露齿大笑进行拍照互动魔镜根据消费者展露的笑容打分 2选择滤镜加分 美牙 根据美牙产品功效划分不同类型滤镜 消费者选择滤镜使得牙齿更美丽以此获得更高的笑容打分 后可获得自己满分笑容的「齿度大开」照片 天猫颜选「黑」店美颜区-「磨皮」 2「磨皮武器」深入体验 大型磨皮现场，拯救不完美的容颜，你敢加入吗？ 1「磨皮」大屏互动 现场大屏呈现不同类型的肌肤现象，消费者可选择针对性产品作为「美颜武器」， 对屏幕中的肌肤开启“美颜修护”互动； 选择不同产品，消费者的隔空互动动作将跟随产品在现实使用场景中进行改变； 消费者可近距离看到产品对皮肤的效果，加深产品功能认知 在规定时间内完成磨皮任务并现场体验所选择的「磨皮武器」的消费者 可获得品牌提供小样（如Nuface凝胶等） 天猫颜选「黑」店美体区-「脱光」 一起脱光踩滑板的刺激你敢经历吗？ 1打造动态黑