抖in City贵阳站活动策划方案

活动思考 疫情后的大环境，始终有些低迷 少了一些趣味、缺了一些激情、挫了一些动力2021城市美好生活节更重要的意义 不仅是于现场的物质感受 更是在精神与情感上 传播快乐、传输希望，传递出对美好生活的不断向往 坚信着 “城市无极限，制燥新活力” 如何来做 时尚、潮流、年轻、都市、商圈是关键词对于目标客群来说，常规活动已经毫无吸引力 我们如何根据目标消费群喜好，完成一场SHOW 1、结合贵阳城市地标建筑、贵州民俗风情进行大场景构建 2、以全范围互动娱乐项目，铺排整个活动现场 3、特色主题舞台，全天候、全感官渲染现场氛围 “新/潮/奇/闻/乐”主题演绎，巡悦现场，放送欢乐 ...... 怎么去做 “黔风来袭万物皆可潮” 贵阳地标，民俗特色，城市品牌，时代元素，潮玩互动，新奇怪趣相互结合 「吃、喝、玩、乐/看、逛、游、动」4大黔潮板块，现象级现场呈现 黔味潮 黔趣潮 黔粹潮 黔物潮 6家品牌展位，独具特色的贵州民族元素，贵阳独具地域元素美陈，将新潮与民族融合。 12家SMB展位黔城特色美食、非遗手作 6处潮玩互动装置 主舞台表演 新潮与黔风的融合黔城娱乐风向标 怎么去做 所以， 这一次我们要怎么做？ #黔城“潮”我看，打造贵州城市娱乐风向标#万物皆可“潮”，让城市‘ZAO’起来！#黔风造物，一起“潮”我看起 将黔风与新潮融合——以城市为“潮” 为什么这么做 打造贵阳都市潮人的聚集新标签 体验式活动 线上+线下 最符合目标群体需求的娱乐时尚活动 从视听到触觉、肢觉，打造全方位一站式的感官新体验 现场体验互动感品牌传播知名度 营销策略 通过前期针对性的策略推介，有步骤有针对将此次活动快速传播，通过两周时间集中在线上表达，吸引目标受众群体，逐步解密层层设防，并在社交媒体形成二次转发讨论热潮。 品牌 营销 媒体 受众 品牌与媒体交互合作引发多层次多族群关注 深度发掘文化内涵线上线下全网联动营销 线上线下传播矩阵精准人群持续传播 提升受众深度体验带动品牌二次传播 活动排期 启动阶段推广阶段爆发阶段 事件营销活动前期话题炒作 活动门票派发现场神秘大咖信息释放 现场潮派互动 H5客户邀约倒计时海报传播新闻通告传播 现场邀约贵州知名音乐人引流，传播活动 传播热点 活动前期炒作传播 持续宣传此次活动亮点（如黔潮来袭、如网红集市、如网红达人、趣玩互动 活动现场情况持续跟踪报道声量震撼全城 传播规划 传播规划 目录1 2 3 4 前期宣传活动概述活动内容现场执行 01 PARTONE 前期宣传 •线上宣传•线下宣传 •新媒体阵容 潮黔来袭、网红集市、趣玩互动、2021抖incity贵阳站黔潮高校星推官选拔比赛 线上输出 最IN最会玩网红拍照地特色美食 创客DIY ........ 关键词：新潮活力 最具生活气息网红幸福地时尚设计 都市聚趴 ........ 关键词：都市年轻 最强脑洞大开 新潮舞台网红舞蹈跨次元文化集市 ........ 关键词：创新异想 最具时尚个性 独立设计时尚潮流都市热爱 创意彩绘纹身 ........ 关键词：独立自由 线下输出 针对本次活动话题炒作 三天后 刷新都市生活里的全城新潮趴 两天后 彻底与一成不变的生活说再见 明天 感受改变刹那般的潮流新动向 倒计时：3天 倒计时：2天 倒计时：1天 明星城市星推官 城市美好推荐官 明星推荐官强力引流线下 邀请城市高关联度明星录制ID视频，为城市活动打CALL。 邀请抖音达人作为城市推荐官，为城市生活发声。 话题矩阵热力全开 H5城市官方话题黄金资源强势宣推 新媒体阵容 各个合作媒体及知名主播双微持续推送，并与知名大V顶级网络媒体构筑新媒体宣传矩阵。 02 PARTTWO 活动概述 •活动主题•活动概述 IN核贵阳黔潮来袭 2021，「抖inCity贵阳站」 时间：2021年9月21.2210:00-22:00 地点：贵阳·世纪金源购物中心 活动内容：启动仪式 IN核市集、IN核盛典、 网红互动、趣玩互动、神秘达人、 2021抖incity贵阳站黔潮高校星推官选拔比赛 03 活动内容 PARTTHREE •现场布局图 •现场效果图 •人流动线图 •活动内容 现场区域图：贵阳·世纪金源购物中心 现场平面布局图 现场人员动线图 铁马马扎 安保人员点位图 具/体/内/容 现场3D俯视图 板块 内容 备注 黔物潮 品牌展位+品牌美陈+品牌自互动 3x6大型品牌展位-2个3x3中型品牌展位-4个 结合贵阳城市地标、民族特色、新潮设计，打造全境美陈现场 融合贵阳元素门头SMB展位民族元素化“贵阳腔调”方言墙 黔味潮 SMB招商展位x12个 品牌小吃、网红小吃、新潮文创 黔趣潮 互动装置x6个 新潮互动设施、装置 “人类沙雕迷惑行为”快闪互动 野生奥特曼、抖音鱼脸怪、宇航员等 黔粹潮 主舞台表演 民族风+新潮秀 •活动现场搭建构架 •黔物潮—入口门头 3米高*6桁架+黑底喷绘+PVC异形板 •黔物潮—贵阳腔调品牌墙/dp打卡点 3m*6m铁网架+PVC造型板 •黔味潮—SMB招商展位 展位蓬+灯泡+长条桌+酒店椅+kt板 •黔物潮—签到区/兑奖区 3m*3m TRUSS架+黑底喷绘+长条桌KT板包边 •黔物潮—抖音网红直播间 3M高*5M宽， 网架+霓虹灯+木制作+发光字 •大品牌展位1 3M高*6米宽， 木制作特装+灯带+乳胶漆+钢结构+灯箱+射灯 注：根据招商情况进行调整 •小品牌展位4个 3M高*3米宽， 网架+射灯+木制作+发光字+背胶+亚克力板 注：根据招商情况进行调整 •黔趣潮—现场互动 互动区背景板：20m长*3m高*2m， 桁架+黑底喷绘，双面 娃娃机、篮球机、电动单车 •黔趣潮—现场互动 互动区背景板：20m长*3m高*2m， 桁架+黑底喷绘，双面 愤怒小鸟、巨型游戏机 •黔粹潮—主舞台 7.2m 8m 3m9.6m3m 17.6m •黔粹潮—主舞台 04 PARTFOUR活动执行 •活动流程安排•执行管理 日期 活动日程 时间 活动计划 备注 DAY1 发布/开幕式 09:30-10:00 设备调试 设备调试检查 10:00-10:30 活动签到 全体参会嘉宾签到入场暖场视频循环播放 10:30-10:45 开幕式领导致辞 主持人开场白，同时请出领导进行接下来的致辞 10:45-11:20 城市主题+贵阳城市榜单发布 巨量引擎代表1人 11:20-11:40 红人为城市发声 挖掘本地红人的声音/代理商/客户的声音 11:40-12:00 启动仪式 政府/MCN/巨能引擎/招商冠名/代理商/首席客户 12:00 主持人宣布开幕式结束预告黔潮高校星推官选拔比赛 黔潮高校星推官选拔比赛 14：00-19：00 黔潮高校星推官选拔比赛及颁奖仪式 IN核市集 10:00-22:00 集赞游戏-市集101/创意互动装置/创意互动创意体验馆 首席客户品牌馆X1特约客户品牌馆x1行业赞助品牌馆x2品牌展位x2本地市集x12 DAY2 IN核市集 10:00-22:00 集赞游戏-市集101/创意互解置/创意互动创意体验馆 17:00-19:00 红毯环节 IN核盛典 19:10-20:00 暖场+观众入场+演员备场 主舞台预热 20:00-22:00 IN核盛典 细化详见【盛典流程】 •活动流程 环节 开场时间 结束时间 时常 内容 备注 红毯 18:30 19:10 40min 红毯走秀 暖场 19:10 20:00 40min 观众入场 各达人准备盛典、补妆等 19:10 20:00 40min 红毯嘉宾换装转场 设备检查演员备场 19:30 20:00 30min 暖场视频播放 1.抖音广告片2.巨量引擎广告片3.首冠客户广告片4.DIC21年品牌片5.城市宣传片 篇章一20min 20:00 20:05 5min 开场舞 开场舞-抖音热舞表演 20:05 20:07 2min 主持开场 主持人开场白并请出领导致词 20:07 20:15 8min 领导致辞 巨量引擎/政府领导致词 20:15 20:20 5min 热舞表演 抖音热舞表演 篇章二25min 20:20 20:23 3min 主持人串场 主持人互动时段 20:23 20:33 10min 达人演出1 时尚酷炫舞蹈 20:33 20:40 7min 达人演出2 民谣乐队演出 20:40 20:45 5min 黔潮高校星推官演出 黔潮高校星推官冠军获得者演出 篇章三35min 20:45 20:48 3min 主持人串场 主持人互动时段 20:48 21:00 12min 抽奖互动 主持人抽奖 21:00 21:10 10min Raper演唱 两首连唱 21:10 21:25 15min 乐队演出 液体工坊乐队演出 篇章四30min 21:25 21:28 3min 主持人串场 主持人互动时段 21:28 21:43 15min 达人/明星演出 明星压轴表演（看邀约情况） 21:43 21:45 2min “黔潮锦鲤”揭晓 21:45 21:50 5min 现代炫酷舞蹈 21:50 21:55 5min 主持人上台射幕 感谢品牌 •盛典流程 •“人类迷惑行为”快闪 结合抖音欢乐向、沙雕向趣味内容； 以野生奥特曼、鱼脸怪、静电皮卡丘、宇航员等人偶、cos形象为主， 进行全场巡游； 与现场游客“无间断”互动，放送欢乐，传递喜悦。 巡游时间：11：30/14：00/16：00/19：00/20：30，5场 盛典流程模拟 1、开场舞-抖音热舞表演 你期待么？从动感的98K之舞 到魔性的海草舞再到趣味的隔壁泰山舞让你一饱眼福看到爽、嗨到爆~ 海草海草海草海草~随波飘摇~是不是不自觉地跟着扭起来？ 盛典流程模拟 2、主持人开场 开场节目结束后，伴随着主持人上场音乐，主持人隆重登场。致开场词并介绍莅临领导以及嘉宾，活动情况和流程。 盛典流程模拟 3、领导、嘉宾致辞 主持人邀请致辞领导上台致辞。 伴随着隆重的上场音乐，领导上台致辞，并感谢到场领导及来宾对项目的支持与肯定。 盛典流程模拟 4、抖音热舞表演 红遍抖音的舞蹈秀，为现场年轻人打造一个互动空间。 盛典流程模拟 5、达人表演 场表演，与观 线下拟邀请助阵达人名单 序号 达人名称 粉丝量（万） 备注 1 蕊妹儿_ 200 2 苗族奶茶君 148.5 3 贵州小蓉儿 117 4 叶思涵 99.8 5 兔子酱 90.2 6 孔柏森 69.4 7 刘雨晴 46.2 8 李大野 12 9 会跳舞的梦婷耶 44.5 10 陈大轲 28.4 11 爱跳舞的燕子 13.1 12 王涛Queenie 10.8 主办方邀请抖音达人进行现 众进行实时互动。吸粉的同时带来全新观众体验。 盛典流程模拟 6、DJ+MC引爆全场 特邀省内知名DJ——控场MC善于带领现场情绪 点燃现场气氛，与电音一起燃起来！ 盛典流程模拟 8、本土Raper演唱 邀请贵阳本土说唱歌手进行现场表演，与观众进行实时互动。 盛典流程模拟 8、实力乐队倾情上演 本土实力乐队，嗨翻全场 盛典流程模拟 9、明星压轴表演 注：具体看邀约情况 •黔趣潮：“抖味王”互动区 打造“抖味王”互动游戏区1、开启“黑暗料理”调味赛 2、“干饭王”挑战赛 3、‘甩脸’吃饼干挑战赛 4、‘黔城辣椒王’挑战赛 •黔趣潮：“抖味王”互动区 开启“黑暗料理”调味赛 游戏内容： 「黑暗料理调味赛」：双人对战，限时调味黑暗料理（常规食材+调料），交换互吃，对视15s无表情，即为获胜。 •黔趣潮：“抖味王”互动区 开启“干饭王”挑战赛游戏内容： 「干饭王挑战赛」：类似大胃王比赛，现场美食商家提供食品，限时吃完，即为成功。 •其它：线上打卡 设计线上现场导图打卡小程序，于互动美陈/互动/品牌等点位 完成指定内容后，即可扫码打卡； 累积一定打卡数