中秋夜水整合营销方案
2020年是不平凡的一年 这一年，我国绝对贫困人口实现全部脱贫，我们上下齐心携手抗疫。 2021年是砥砺奋进的一年 这一年是中国共产党成立一百周年，也是“十四五”的开局之年， 是开启全面建设社会主义现代化国家新征程之年。 2021年全民情绪焦点 以“小家”见“大家”，圆梦美好生活 以“小家”见证“大家”，贵州习酒希望以“故乡的美好生活”为主题，通过收集让大家知道更多 “小家”护“大家”的美好生活故事，激荡起根植在每个中国人心中的中国梦，携手开启奋斗幸福年。 如果美好生活需要一个表情，微笑是最好的答案 中秋满月+美好生活=你的笑脸 核心创意 “美好生活，看见你的笑脸” 这是习酒2021年传递的品牌态度，更是大众对2021年的态度 微笑，是我们对美好生活的回应，无论经历多少坎坷，我以微笑拥抱世界 品牌结合中秋节满月，团圆的寓意，以美好生活作为本次活动的情感抓手，以笑脸作为概念载体，通过线上线下一系列收集笑脸的活动来传递品牌的美好愿景，传递品牌调性。 每个人都有共鸣 每个人都能参与 每个人都会传播 IP化 事件化 互动化 整合线上线下、联动多方资源，在家国大背景下，打造高辨识的顶级媒体大事件传播主题聚焦，商业场景丰富I，P新闻优势能力，专属资源特供 阶段一 官宣明星笑脸收集人，H5全民笑脸收集 官方话题#中秋夜喝习酒##美好生活看见你的笑脸#故事征集活动 【流动笑脸照相馆】活动预热海报及启动 官宣明星笑脸收集人，H5全民笑脸收集互动 宁静，1972年4月27日出生于贵州省贵阳市，毕业于上海戏剧学院模特进修班，中国影视女演员、歌手，国家一级演员。 宁静是一位典型的“九零后演员”，初登影坛便凭借浑然天成的状态，成功塑造了几个让观众眼前一亮的角色，而她参与拍摄的电影不仅投资规模浩大，也都在四十年改革开放电影史上占据了重要地位。宁静主演的《大辫子的诱惑》是澳门第一部故事长片。与何平导演合作的电影《炮打双灯》则凭借对人物紧张度的强调，在中国文艺电影中占有独特地位。 邀请KOL流量大，带动性强等特性，加之艺人自身励志型故事，在初期能够为项目带来庞大基础支持人群。邀请习酒故乡贵州艺人作为笑脸收集人，讲述自身美好生活的故事，引发用户共鸣，邀请用户一同讲诉自己的美好生活并进行分享。 笑脸收集人人选 聂远 刘雨昕 陈粒 *平台拟邀计划，从前期的心愿天使中选择1位。涉及商业权益需具体沟通 H5全民笑脸创意互动 #中秋夜喝习酒# “美好生活看见你的笑脸” 01.笑脸收集人视频来电 •以笑脸收集人的视频来电为传达方式，互动性及感官性更强，用户更有代入感。 美好故事视频及笑脸收集以H5方式呈现，方便观看与传播。观看完笑脸收集人关于自身故事视频后，用户提交自己的故事并生成笑脸画作，同时获得笑脸寄语。用户可将笑脸画作分享至朋友圈。 02.观看家乡美好生活故事 •以收集人自身的家乡美好故事及实现心路历程故事，引发用户对于美好生活的思考。 03.即时笑脸画作 •用户在笑脸收集人的号召下，分享自己的故事并获得笑脸画作及寄语，利于分享及传播。 线上话题 #中秋夜喝习酒# #美好生活看见你的笑脸#发布 中秋夜喝习酒，美好生活看见你的笑脸 讲出来属于你的故事，一同向美好生活出发吧！ 互动话题： #中秋夜喝习酒##美好生活看见你的笑脸#传播日期：7月-9月 传播平台：微博、微信 参与对象：合作媒体、KOL、全网公众 线上#美好生活看见你的笑脸#故事征集 整体策略：围绕“美好生活看见你的笑脸”大主题，以中秋节团圆节点、结合不同平台和品牌的特点，联合发起PGC主题征集和话题。 内容形态：话题+图文+短视频 内容体量：5-6个话题；内容合作产出图文和短视频1000条 线上#美好生活看见你的笑脸#故事征集 故事征集按家乡为划分，对人物类型整体分为5个子主题， 讲述不同类型、不同阶层、不同地区人物笑脸背后的故事，呈现全面小康社会的民生全貌。 乡村 达人 新闻潮流 人物青年 市井 雄心 大国 工匠 活动预热海报及项目启动 #美好生活看见你的笑# #中秋夜喝习酒# 脸 中秋夜喝习 “流动笑脸照相馆”收集2021张笑 #酒# 海报风格示意 阶段二 【流动笑脸照相馆】收集2021张笑脸活动 【家乡的美好生活】品牌纪录片拍摄 【家乡的美好生活】品牌纪录片拍摄 以故乡代言明星（如宁静、聂远），以家乡明星寻找儿时记忆为主线，从家乡的景色、人文、父老乡亲几个层面多方位的去收集人物笑脸，从而展现家乡的美好，同时通过明星儿时记忆与镜头里的家乡做对比，反映中国基层社会的美好变化，深度捆绑植入品牌产品及理念，力求人间烟火。 景 文 人 阶段三 #美好生活看见你的笑脸#故事有奖评选 专题集纳“美好生活中国笑脸”主题报道 【美好生活中国笑脸】线下主题展，落地贵州习酒故乡 【9月】【美好生活中国笑脸】线下主题展 贵阳 “美好生活中国笑脸”展 打造3场线下主题互动巡展，最终落地贵州展示【流动摄影展】+【跨界艺术展】，盛世时代带来的幸福感 *上述为拟定计划，线下规模和形式视具体情况及其他综合评估 【美好生活中国笑脸】展——艺术家Co-branding特色笑脸艺术品 通过与艺术家的Co-branding 巡展中将把流动照相馆拍摄的20个有深度故事的笑脸打造成凸显人物特色的笑脸艺术品如谷物构成的农民笑脸、钉子组成的工人笑脸…… 强调人物特质传递深度故事 【美好生活中国笑脸】展——笑脸互动 笑脸定制 同款笑脸时尚复古拍照场景 明星快闪 设置AI拍照机，供观众拍摄像素风滤镜笑脸，扫码分享朋友圈，也可现场打印出来。（*可参考 乐高拼图/NOMOGameboy拍照机滤 镜呈现效果） 观众在现场拍摄机前拍摄笑脸，后台从第一阶段收集的2021个中国笑脸中随机匹配笑脸，解锁TA的“中国心愿”，助力TA的心愿实现。 旧时光&新潮流的完美混搭，形成拍摄场景，让用户也能拍摄美照晒图。 邀请明星快闪表演，制造彩蛋和话题点。 例如，脱口秀、相 声、乐队 “美好生活中国笑脸”主题报道 以文字及图片的形式记录中国家乡笑脸代表人物的美好生活故事，挖掘笑脸背后所蕴藏的故事，展现小人物自强不息的拼搏精神。 籍此传递出每个笑脸的“大梦想”，展示当代中国的具有高度共鸣感的理想和信念。
