内容运营 如何在抖音打造高质量的爆款视频 课程目录 1.抖音平台算法揭秘 2.抖音功能和第三方软件 3.抖音大V案例解析 4.企业如何玩转抖音 抖音APP:是大数据智能AI的一个系统,也就是算法,15s-60s短视频APP。 抖音APP:短视频推荐常见的两种方式。 大数据智能推荐算法 社交推荐短视频 抖音APP:大数据智能AI推荐算法——去中心化的推荐算法 抖音APP:社交推荐——基于社交关系的推荐算法 社交关系——粉丝推荐 相似用户——互粉相似兴趣用户推荐 粉丝推荐——按时间顺序推荐 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP——首页: 搜索、推荐、同城、话题、账号名、介绍背景音乐:使用同BGM的视频作品 账号:获赞数、关注数、粉丝、作品数、喜欢作品 点赞:点赞数 评论:评论列表和具体内容 分享: 操作:上划、下划、左滑、右滑、长按 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP——关注: 已关注、感兴趣的账号推荐、通讯录导入好友 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP——搜索: 热搜榜、活动、热门音乐、热门话题 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP——消息: 粉丝-列表、赞-具体列表、@我的-具体列表、评论-具体列表 具体私信消息 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP——我: 账号情况、获赞、关注、粉丝、作品、喜欢、帮助页面 抖音APP:记录美好生活——视频+BGM 抖音APP——录制视频节目: 速度、时间、背景音乐、特效、滤镜、倒计时道具、上传 抖音APP:快速增粉方法——常见方法 方法一:内容涨粉 方法二:抖友互动互推互粉 方法三:参与话题活动 方法四:社交平台导流 方法五:付费购买方式 抖音APP:快速增粉方法——好的内容都是深入洞察人性 追求快乐,逃避痛苦 追求希望,逃避恐惧 追求认同,逃避排斥 抖音APP:快速增粉方法——好的内容常见类型 1)好看类:颜值即正义 高颜值、萌娃、萌宠、歌舞、美好生活 2)有趣类:快乐才是王道 戏精、恶作剧、撩妹(哥)、剧情反转、搞笑段子 3)新奇类:好奇心探索世界 创意、炫技技术流、极限运动、才艺高手 4)有用:进化的本能 美容时尚、diy技能、知识、技能 抖音大V——一禅小和尚3500万粉丝: 2017年11月下旬入驻的抖音。一开始只是尝试着做,用以前的素材剪切拼贴再搭配音乐的节奏,也算是一种新的突破。 后来非常关注粉丝评论和反馈,看他们想要什么;同时也复盘当时的抖音热门内容,看用户喜欢什么。根据这两点再去做内容,用户的反响就很好。半个月涨粉100多万。 抖音大V——拜托啦学妹380万粉丝: 2017年底才开始玩的。前期根据自己的内容进行多方向的尝试,比如不同话题不同形式,在找到流量较好的内容方向和形式后,保证持续稳定的内容输出,就稳步增长起来了。我们的视频非常适合抖音平台,年轻人很容易找到共鸣。 抖音的内容分发以算法为基础,更考验一个自媒体内容制作的水准,因为好的内容算法总会给你崭露头角的机会,缺少人工干预,就得用自己的作品质量来弥补,可以说抖音也算是检验自己内容是否受用户喜爱的平台。 抖音大V——陈翔六点半3200万粉丝: 定位生活题材系列短视频喜剧,持续输出高质量作品,吸引众多二、三线城市用户关注,高关注度带来高流量。 找准目标人群,抓住二、三线城市用户需求。一、二线城市精英群体的信息消费需求被过度满足,趋于饱和,千篇一律的“高大上、时尚、美”的内容,让人审美疲劳。对中小城市及城镇非精英群体而言,文化及娱乐需求一直被忽视,市场处于红利期,瞄准二、三线城市用户,抓住市场需求,关注生活普普通通的酸甜苦辣、避不开的囧事,在激烈的短视频竞争中突围。 抖音套路:视频拆分成部分短视频 抖音大V——参加抖音小助手发起的挑战 搜索页面的找到最热的挑战。 消息页面——抖音小助手消息发起的挑战。 抖音增粉套路:多参加挑战 TooBigData平台:https://kolranking.com 微信小程序:西瓜指数 抖音APP:快速增粉方法——内容涨粉的总结 1:多学习运镜等抖音必备技能,表演和场面调度的配合方法; 2:在短短15秒的背后,也许是几百倍的付出,只要有付出就会有收获; 3:音乐短视频有创意,内容质量高; 4:保持内容原创度,以及在拍摄手法上有原创性; 5:如果你有高颜值。 6、符合价值观、敏感的不能碰。 企业玩抖音:企业案例分析 企业玩抖音的九条建议: 1:抖音适合做企业品牌; 2:关于短视频:小心求证、大胆尝新;案例:支付宝、阿里巴巴 3:内容:统一下的多元化; 4:抖音营销三要素:故事化、可互动、易模仿; 5:BGM非常重要; 6、多尝试跨界合作; 7、少投硬广、多找KOL植入; 8、建议多账号布局、团队全力投入; 9、评论区的社群建立与运营; 企业玩抖音的五种方式:1、官方投放广告 广告形式:开屏广告,信息流广告,原生广告推荐,活动发起。优势:如果产品够稀缺,用这种简单粗暴的方式更适合。 劣势:投放价格高。cpc或cpm的费用方式。效果:转化率有好有坏,品牌曝光还是可以的。 企业玩抖音的五种方式:2、与达人合作 优势:使用场景原生,配合达人的露出,广告形式生动,用户点击率高,接受度高,互动多,能激发用户二次传播所,以能提升品牌在抖音用户中的好感度。 劣势:达人因对品牌产品的不了解,制作的创意内容不一定适合。所以甲方最好自带创意+现场跟进制作。 效果:无论是转化率还是品牌曝光,都是有好有坏。 企业玩抖音的五种方式:3、创意内容 一般是以路人的角度拍关于产品的视频。 优势:有达人系的一切优势,且价格低廉。 劣势:没有达人自带的初始流量,所以对创意要求极高。 效果:目前火遍全网的各种“答案奶茶”,“兔耳帽子”等,基本都是通过这种模式火的。比如慕思寝具曾做了一个“慕思装修工帮客户把床垫从1楼搬到29楼”的视频,也破了10万赞。 企业玩抖音的五种方式:4、个人IP带货系 就是先让个人红起来,然后再转化粉丝买自己的产品。 优势:自有粉丝能给自己未来几年省掉一大笔推广费,而红人卖自己的货,自带情感和见证,转化率会更高。 效果:这也是目前玩的最多的方式,无论是微商,还是服务方, 大家都在通过一些个人化的内容先涨粉,然后再带货。 企业玩抖音的五种方式:5、品牌入驻 官方入住抖音,比如联想、奥迪,支付宝、网易严选、美团网、口碑、网小米手机,网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒等。优势:借助大家对新平台和新时代的好奇,做的好,绝对可以弯道超车,助品牌跨级飞跃。 劣势:整个行业实际都处在探索期,目前入驻的大品牌实际也没有 一个完美的案例。 效果:因为大家都在探索,尚不明确。但一旦明确,基本就晚了,所以要试早点试。 企业玩抖音的常遇到的五个问题 1、自己的产品品牌是否合适用抖音推广? 2、双微一抖有必要么? 3、抖音广告那么贵,如何低成本试错? 4、投出去的钱怎么保证赚回来? 5、粉丝质量不好? 微课程 答疑和互动