2022年第四季度美国应用广告报告（英文）

Q42022: 美国数据摘要 — 探索本季度的顶级广告商、类别、出版商平台等 目录 03-Overview 06-顶级广告商14-顶级类别 22-顶级出版商平台26- 2022年回顾 30-年度故事 2|©2022SensorTowerInc.-保留所有权利 Overview: — 美国 数字广告概述 第四季度2022数字广告在美国的支出 $28B +13.7% $21B $14B $22.6B $25.6B $7B $0 Q32022Q42022 $25.6B 美国广告支出总额 2.8T+8.6% 2.1T 1.4T 2.5T 2.7T 0.7T 0.0T Q32022Q42022 2.7T 美国广告总印象 社会OTT 显示和视频 22% 15% 63% 63% 社交渠道的广告支出总额 注意：社交频道包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok和Snapchat。 4|©2022SensorTowerInc.-保留所有权利 TikTok上的广告支出在2022年第四季度Q/Q稳步增长62% 美国季度广告支出 $8B $7B $6B $5B +14% Q32022Q42022 0% +15% +13% $4B $3B $2B +62% $1B $0 Facebook显示和视频InstagramOTTTikTokSnapchatTwitter +29% +9% 除Video&Display外，美国在每个平台上的广告投资 都逐季增加。就美元而言，Facebook仍然是数字广告的顶级平台，它是自2016年以来仅次于2021年第四季度的第二好季度，第二次超过750万美元。 TikTok增长最快，2022年第四季度广告支出增长62 ％，达到21亿美元。紧随其后的是Snapchat，其Q/Q增长强劲，达到29％。 Note: 美国估计的广告支出 5|©2022SensorTowerInc.-保留所有权利 顶级广告客户 — 美国 按美国广告支出划分的顶级广告商 尽管亚马逊的数字广告支出在2022年第四季度环 比下降了6.3%， 亚马逊仍然保持排名第一，标志着它连续第七个季度保持在这个位置。 沃尔玛的数字广告支出具有季节性，在购物季节每年 年底都会增加。该公司在2022年第四季度将其广告投资增加到超过2亿美元，环比增长71％，使其能够在2022年第四季度恢复其在前三名广告客户中的地位 。 总体-美国 亚马逊 宝洁沃尔玛百事可乐迪士尼谷歌欧莱雅 派拉蒙网络 HBO NBC环球电视台 AdobeCapitalOne可口可乐家得宝 百胜！品牌 辉瑞目标 激励品牌元平 台 Mondelez $0$100M$200M$300M$400M$500M 按美国广告支出划分的顶级广告商 在2022年前三个季度，亚马逊在Facebook上的广 告支出加速增长，至少增长了 每个季度同比增长70％。尽管2022年第四季度Facebook的广告支出增长放缓，但同比增长仍然为正，广告支出与2021年同期相比增长了600K美元。 辉瑞公司从2022年第三季度的第14位攀升至2022 年第四季度的第4位。随着CDC扩大资格 2022年10月，辉瑞公司加大了在Facebook上的广告投资，以提高人们对Covid-19助推器的认识，其中一半以上(2630万美元)的Facebook广告总支出用于Covid主题创意。 Facebook-美国 亚马逊沃尔玛家得 宝 辉瑞迪士尼 派拉蒙网络 百事可乐三星USAA 普通磨坊 GoogleHBO NBC环球电视美国运通公 司KrogerAdobeTargetL'OrealAlbertsonsHershey $0$4000M$8000M$120M$1.6M$200M 按美国广告支出划分的顶级广告商 尽管亚马逊的数字广告支出在2022年第四季度环 比下降了22％， 亚马逊仍然保持排名第一，标志着它连续第七个季度保持在这一位置，语音（SOV）份额为3.1％。 Temu是一个在线市场，在2022年9月推出后进入了 前20名广告商。2022年第四季度，其在Instagram上的广告支出（1440万美元）超过了其电子商务竞争对手，包括Shein和Aliexpress。 Instagram-美国 亚马逊百事可乐 宝洁谷歌沃尔玛欧莱雅蒙莱兹 HBO 派拉蒙网络可口可乐NBC环球电视 辉瑞 迪士尼帝亚吉欧麦当劳 凯洛格家得宝Temu Shein集团有限公司 Microsoft $0$3000万美元$6000万美元$9000万美元$120M 按美国广告支出划分的顶级广告商 在ElonMusk收购Twitter之后，Twitter在2022年第 四季度的顶级广告客户中实现了可观的营业额。HBO在领导层变更之前曾连续三个季度成为Twitter的顶级广告客户，在2022年第四季度，每月将其在该平台上的广告支出从10月份的860万美元减少到了38K美元。 12月。结果，它下降了两位，排名第三。 2021年第四季度的顶级Twitter广告商，如卡夫亨氏， 默克公司和凯洛格公司，从2022年11月中旬开始停止在Twitter上投放广告。因此，他们在2022年第四季度完全退出了前20名广告商。 Twitter-美国 亚马逊嗡嗡声HBO 百事可 乐 Mondelez IBM 苹果联合利华SmartAsset趋 势城迪士尼 百思买卓越的 AS 华尔街日报惠普企业 微软体育 媒体 CBS 可口可乐美国银行 $0$3M$500M$800M$1000M$1300M$1500M 按美国广告支出划分的顶级广告商 除了在Instagram上的广告商中排名第二之外，百事 可乐在2022年第四季度将其在TikTok上的广告支出增加了239%，在TikTok广告商中排名第三，几乎 2000万美元的广告支出。 同时，欧莱雅成为TikTok的第二大广告客户，其广告 支出在2022年第四季度增长至2600万美元，环比增长202%。在过去的三个季度中，欧莱雅将社交广告预算转向TikTok。从2022年第一季度到2022年第四季度，其在平台上的社交广告支出份额增加了20个百分点。 TikTok-美国 亚马逊欧莱雅百事可乐门 DashNetflixGoogle百胜 ！品牌 宝洁迪士尼丝 芙兰苹果沃尔玛 match.com UberConAgra食品 HBO 动视暴雪元平台火 星公司 Bumble $0$500M$1000M$1500M$2000M$2500M$30M 按美国广告支出划分的顶级广告商 MetaPlatform在Snapchat上的广告支出超过3000万 美元，因为它上升了一个位置，成为第一广告客户 ，而亚马逊的广告支出下降了28%，跌至第二。 自2022年第三季度以来，Snapchat已成为Meta Platforms的主要数字广告渠道，因为它已针对年轻受众注册Facebook帐户。其顶级创意-“加入Facebook群组”和“在Facebook上找到更多灵感”占其2022年第四季度snapchat总投资的57％（1760万美元） 。 Snapchat-美国 元平台亚马逊 NBC通用电视 Google 可口可乐 NikeP&GHuluAT&T UltaDoorDashFanDuel HBO 迪士尼百胜！品牌美国海军 纽约时报 BestBuyAdobeApple $0$500M$1000M$1500M$2000M$2500M$3000M$3500M 按美国广告支出划分的顶级广告商 在2022年第四季度，宝洁是唯一一家在OTT广告上投 资超过1亿美元的广告客户。宝洁占据主导地位，占所有OTT广告支出的3.3％。在2022年第四季度，其在OTT上的支出是排名第二的广告客户Geico的2倍以上。 随着今年微芯片供应的改善，汽车品牌在OTT上的广 告投资总体水平在第四季度同比增长了50％以上。尤其是雪佛兰，沃尔沃和雷克萨斯品牌，Y/Y增加了OTT投资 分别为649%、296%和276%，使它们在2022年第四 季度进入前20名。 Note: PathmaticsOTT数据由一组真实的OTT和CTV观众提供支持，包括代表所有智能电视品牌的数据，例如Hulu，PlutoTV，Tubi，Peacock和Paramount+。 OTT-美国 宝洁 Geico CBS AbbVie 派拉蒙网络 亚马逊欧莱雅 NBC环球公园启发品牌TJX公司Brown-Forman 雪佛兰板球丝芙兰梅西百货的沃尔沃 渐进性伤亡 eHarmony 迪士尼主题公园 雷克萨斯 $0$20M$40M$60M$80M$100M $120M 顶级类别 — 美国 按美国广告支出分类的热门类别 数字广告支出最高的五个类别的排名从 Q32022。此外，这些前五大类别的广告商显示出季度环比增长。零售广告支出尤其增加 42％，与上一季度相比。 总体-美国 Q32022Q42022 $3.0B 42% 4% 2% $2.5B11% 11% $2.0B $1.5B $1.0B $500M $0 包装消费品零售健康与健康媒体金融服务 按美国广告支出分类的热门类别 虽然零售和消费品包装（CPG）以及Facebook上的 健康与健康品牌的广告投资总体水平在第四季度没有同比变化，但Media的广告客户在该平台上的广告支出同比下降了25％。与2021年第四季度相比，下降了25％。 相比之下，Home&Garden的广告商在Facebook上 的广告支出逐年增加，从2021年第四季度的3.45亿美元增加到2022年第四季度的3.77亿美元，并在2022年第四季度首次进入前五名。 Facebook-美国 Q42021Q42022 $9亿 2% 1% 9% -25% Retail 消费者套餐 货物 健康与健康家庭和花园媒体 $7.5百万1% $600M $450M $300M $150M $0 Instagram-美国 $7.5百万 Q42021Q42022 5% $643M $536M $429M $321M $214M $107M -2% 7% -17%-32% 按美国广告支出分类的热门类别 Instagram上的前两个类别，即包装消费品和零售 ，至少自2020年第二季度以来一直保持不变，在2022年第四季度，该平台上的广告总支出合计占 32%。 食品和饮料服务和媒体的广告客户在Instagram上的广 告预算同比分别减少了17％和32％。尽管如此，这两个类别在2022年第四季度仍位居前五名。 $0 Retail消费者套餐 货物 健康与健康食品和饮料媒体 服务 Twitter-美国 $100M $80M $60M $40M $20M Q42021Q42022 -42% 按美国广告支出分类的热门类别 与2021年同期相比，消费者包装商品（CPG）品 牌的广告投资总体水平在2022年第四季度下降了42 ％。 在2022年第四季度，排名前5位的所有CPG广告客 户都调整了在Twitter上的广告投资。卡夫亨氏，可口可乐，雀巢和凯洛格在2022年11月中旬停止了在该平台上的广告投资。尽管与其他顶级CPG广告客户相比，这一比例较低，但百事可乐也将在Twitter上的投资从2021年第四季度的1400万美元减少到2022年第四季度的1000万美元。 相比之下，媒体的广告商在Twitter上的广告支出同 比增长，从 2021年第四季度的4700万美元到2022年第四季度的 7500万美元。媒体品牌在Twitter广告上的支出份额从 2021年第四季度的11％增加到2022年第四季度的20 ％。 59% -27% 22% 7% $0 媒体消费者套餐 货物 Fi