2022年播客中品牌安全和适用性（英文）

安全和声音 播客中的品牌安全性和适宜性 安全和声音 •播客从听众的角度首次关注品牌安全性和适用性问题 •共1,093次在线面试 •18岁及以上成人 •所有受访者报告在上个月收听播客 •加权数据以匹配TheInfiniteDial2022的每月播客听众的性别，年龄和种族 样本人口统计-性别 女性，48% 男性，52% 样本人口统计-年龄 35-54 37% 18-34 42% 55+ 21% PODCAST类别收听 表示他们“曾经”听过类别的百分比 喜剧 47 政治 36 音乐 36 真正的犯罪 34 Sports 33 History 30 食物/烹饪 26 Education 25 技术 25 Business 25 排名前三的每个流派的百分比 表示流派排名前3的百分比 30 22 22 21 16 16 14 13 13 12 喜剧34 音乐真正的犯罪 食品/ 烹饪体育政治 历史商业技术健康的 小说和戏剧 你听说过下面的PODCASTS吗? %sayingyes 55 52 31 乔·罗根经验72 本·夏皮罗秀 TheRachelMaddowShow 打电话给她爸爸 你听过下面的广告吗? %sayingyes 30 25 17 乔·罗根经验47 本·夏皮罗秀 TheRachelMaddowShow 打电话给她爸爸 观察 观察 当品牌赞助听众认为令人反感的内容时，播客与其他媒体没有什么不同：一些听众会将品牌与该内容相关联。 在主持人/客人谈论一些冒犯你或让你感到不舒服的事情时，你对广告上/赞助广告的品牌有什么感觉？ 对品牌的评价要低得多 稍微低一点意见No效应有点更高的意见 更高的意见 30 31 19 Total 你对一个品牌的看法会不会更低，因为……？ 百分比说是 你会认为品牌支持你的攻击性内容 听到39 该品牌在决定要宣传哪些播客时并不谨慎上38 您会将该品牌与您的冒犯性内容相关联听到38 谁会“不再考虑一个品牌，如果它在一个具有攻击性内容的宣传广告上被广告” 不同意，62% 同意，38% %给出“4”或“5” 你有没有因为他们支持一个冒犯你或让你感到不自在的宣传而贬低一个品牌？ 是，23% 不，77% 观察 然而，实际上冒犯大多数播客听众的内容属于狭窄的范围。 "Doyoueverlistentopodcaststhatinvolve...?" 百分比说是 45 44 37 32 31 26 26 26 23 19 16 15 13 12 发誓单词 不同的政治观点你的 关于疫苗的讨论关于性偏好/性别认同的讨论关于种族政治的弗兰克讨论反枪支或枪支讨论性别的明确讨论 关于任何宗教的批判性讨论关于任何宗教的笑话酒精或 非法药物的促销枪支或枪支的促销 种族主义语言 百分比说“非常冒犯/不舒服”来听一场演讲... %说“非常冒犯/不舒服” 44 30 30 26 26 24 23 20 20 19 15 14 13 12 种族主义者语言关于任何宗教的笑 话暴力的明确描述枪支或枪支的促销 性别的明确描述促进酒精/非法药物的文明讨论任何宗 教性偏好/性别认同的讨论Frank种族政治的讨论 发誓反枪支/ 枪支讨论与您不同的政治观点关于疫苗 的讨论 如果您在PODCAST上听到以下哪一个会让您感到最不舒服或最不舒服？ %选择答案 9 8 8 6 6 6 6 4 3 3 3 3 2 种族主义者语言34 关于任何宗教的笑 话性别的明确描述暴力的明确描 述枪支或枪支的促销酒精/非法药物 的促销性偏好/性别认同的讨论种族政治的弗兰克讨论任何宗教 的批判性讨论发誓反枪支/ 枪支讨论与您不同的政治观点关于疫苗 的讨论 观察 不要成为种族主义者。 观察 除了种族主义材料（在较小程度上，性别歧视或嘲笑宗教 ）外，18-54岁的播客听众相对容忍许多类别的潜在令人不安的内容-实际上，许多人都在寻找它。 "Doyoueverlistentopodcaststhatinvolve...?" 百分比说是 27 45 44 45 42 36 3741 39 17 33 31 31 31 22 25 28 37 6 25 54 发誓单词 与您不同的政治观点关于疫苗的讨论 关于性偏好/性别认同的讨论Frank关于种族政治的讨 论 反枪或枪支讨论 关于性别的明确讨论 18-34 35-54 55+ "Doyoueverlistentopodcaststhatinvolve...?" 百分比说是 9 27 16 25 24 8 19 24 5 14 23 7 18 16 17 6 14 17 4 11 35 的显式描述暴力 关于任何宗教的批判性讨论 关于任何宗教的笑话酒精或非法药物的促销枪支或枪支的促销 性别歧视语言种族主义语言 18-34 35-54 55+ 如果您在PODCAST上听到以下哪一个会让您感到最不舒服或最不舒服？ %选择答案 29 31 4 4 4 5 13 10 79 6 9 10 9 5 5 8 57 6 5 9 11 24 4 2 5 4 种族主义者语言38 枪支或枪支的促销对暴力的明确或 事实描述 关于任何宗教的笑话关于 18-34 性的明确或事实讨论酒精或非法药物的 宣传讨论性偏好/性别认同 35-54 55+ 的政治观点不同 性别歧视语言与您 发誓的话 观察 55岁以上的听众对潜在的冒犯性内容更加敏感，但也更有可能塑造他们的聆听以完全避免它。 你会说你经常听到一个关于冒犯你或让你感到不舒服的话题的宣传吗？ 经常有时 31 14 Total 38 16 18-34 31 19 35-54 18 3 55+ 你有没有听说过播音员说了什么让你感到不自在？ %sayingyes 38 Total 43 18-34 40 35-54 22 55+ 在主持人/客人谈论一些冒犯你或让你感到不舒服的事情时，你对广告上/赞助广告的品牌有什么感觉？ 对品牌的评价要低得多 稍微低一点意见No效应有点更高的意见 更高的意见 19 10 Total 17 13 18-34 15 14 35-54 30 55+ 观察 定期收听其他非攻击性节目的听众很可能会在一集具有反常的攻击性内容后返回播客。 以下哪些最好的描述是，如果您经常听到的播报使您感到厌恶或感到不舒服，您会做什么？ 会继续听一集停止收听特定剧集；继续收听其他剧集 停止收听剧集和所有其他剧集 42 31 Total Men 57 19 Women 以下哪些最好的描述是，如果您经常听到的播报使您感到厌恶或感到不舒服，您会做什么？ 会继续听一集停止收听特定剧集；继续收听其他剧集 停止收听剧集和所有其他剧集 48 34 47 36 18-34 35-54 54 18 55+ 观察 那些对可能冒犯他人或使他人不安的内容充满热情的人对支持该内容的品牌非常积极。 排名前三的每个性别的百分比：男性 Total 表示流派排名前3的百分比 Men 喜剧音乐真正的犯罪 食品/ 烹饪体育政治 历史商业技术健康的 小说和戏剧 34Sports35 33 31 21 18 18 18 13 12 11 11 30 22 22 21 16 16 14 13 13 12 喜剧 音乐政治 技术 BusinessHistory健康 小说&戏剧 ArtsScience 倾听喜剧播客的原因： %说理由适用 63 54 33 30 他们改善你的心情70 他们帮助打发时间 他们提供了一个逃避现实 你觉得个人连接到主机（S） 你的家人和朋友也听喜剧播客 基础：听喜剧播客 百分比同意以下关于喜剧广告的声明： 您对中讨论的主题感到满意 你听的喜剧播客to72 你认为喜剧播客是一个合适的地方 品牌到广告70 基础：听喜剧播客 同意他们“喜欢一个品牌支持他们最喜欢的喜剧宣传”的人 意 39 27 28 5 强烈同意同意都不同意/不同 不同意强烈反对 喜剧监听器 同意他们“更有可能记住一个品牌，如果它在他们最喜欢的喜剧宣传上有广告” 27 28 35 disag 同意/不同意 强烈同意同意都不是不同意Stronglyree 喜剧听众 排名前三的每个性别的百分比：女性 Total 表示流派排名前3的百分比 Women 食品/ 22 音乐 29 烹饪体育政治 22 食物/烹饪 23 历史商 21 政治 21 业技术 16 History 15 健康的 16 社会与文化 14 喜剧音乐真正的犯罪 34True犯罪38 36 14 13 11 9 30 14 13 13 12 喜剧 小说和戏剧 健康 宗教&灵性 小说&DramaKids&Family 倾听真实犯罪的理由： %说理由适用 50 43 40 34 28 25 你喜欢解开谜团57 你喜欢学习解决犯罪的方法54 他们帮助打发时间 他们提供了一个逃避现实 你觉得与故事的受害者有情感上的联系 你的家人和朋友也听真正的犯罪播客 你希望有助于调查 你觉得个人连接到主机（S） 基础：收听真实的犯罪播客 百分比同意以下关于真正犯罪宣传的声明： 58 您对中讨论的主题感到满意 真正的犯罪播客，你听to74 您认为真正的犯罪播客是品牌做广告的合适场所 基础：收听真实的犯罪播客 同意他们“喜欢一个品牌支持他们最喜欢的真正的犯罪宣传”的人 37 23 32 disag 同意/不同意 强烈同意同意都不是不同意Stronglyree 真正的犯罪听众 同意他们“更有可能记住一个品牌，如果它在他们最喜欢的真正的犯罪宣传上有广告” 32 24 28 disag 同意/不同意 强烈同意同意都不是不同意Stronglyree 真正的犯罪听众 百分比发现乔·罗根的经验“非常冒犯” 百分比说“是” 15 10 27 总听说过，从来没有听过 基地：听说过JoeRogan体验 知道一个品牌支持乔·罗根的经验让你感觉... 14 19 6 25 5 Total 对品牌更有利 曾经听 29 听说过，从来没有听了 百分比发现她的爸爸“非常冒犯” 百分比说“是” 18 21 12 总听说过，从来没有听过 基地：听说过叫她爸爸 知道一个品牌支持打电话给她爸爸让你感觉... 8 27 7 8 16 Total 曾经听 对品牌更有利 34 听说过，从来没有听 观察 主持人的声誉比播客更大；主持人的安全性和适用性比单集的细节更为重要。 你有没有因为... 百分比说“是” 3834 节目提到了一些冒犯你或让你感到不舒服的事情你学到了你不喜欢的播客主持人的东西 百分比同意“PODCAST主持人对其品牌广告进行控制” 同意，48% 不同意，52% %给出“4”或“5” 观察 政治广告对出版商和广告商来说都是潜在的危险，无论节目的政治和观众如何。 样本人口统计-政党ID 民主党人 43%共和党 26% 其他/NA 6%独立25% 样本人口统计-2020年投票 2020年未投票17% 不愿回答2% 2020年投票 81% 如果您在PODCAST上听到以下哪一个会让您感到最不舒服或最不舒服？ %选择答案 24 35 9 9 7 12 8 11 1 9 4 10 4 9 5 7 2 2 4 6 3 6 种族主义者语言性别的明确或事 实讨论关于任何宗教的笑话枪支 或枪支的促销讨论性偏好/性别认同促进酒精或非法药物暴力的明确 或事实描述种族政治的弗兰克讨论 宣誓的话政治观点与你不同 民主党共和党人 以下哪些最好的描述是，如果您经常听到的播报使您感到厌恶或感到不舒服，您会做什么？ 会继续听一集停止收听特定剧集；继续收听其他剧集 停止收听剧集和所有其他剧集 31 Total 30 民主党人 51 35 共和党 在主持人/客人谈论一些冒犯你或让你感到不舒服的事情时，你对广告上/赞助广告的品牌有什么感觉？ 对品牌的评价要低得多 稍微低一点