2023教育培训广告投放洞察

教育培训 广告投放洞察 出品方： 教育行业整体大盘占比小，波动不明显 近半年全网移动广告投放行业分布 19.41% 14.29%11.89% 1.43% 8.33%7.42%4.91% 游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用教育培训 近6月教育培训行业投放占比波动 1.43% 1.61% 1.58% 1.74% 1.06% 1.14% 12月 1月 2月 9月 10月11月 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 教育App推广榜TOP10 2022上半年 2023年下半年 2023年1-2月 1 贝乐虎儿歌 贝乐虎儿歌 贝乐虎儿歌 2 洪恩识字 亲宝宝 洪恩识字 3 亲宝宝 洪恩识字 亲宝宝 4 懒人驾考 懒人驾考 宝宝巴士 5 儿歌多多 Beatmakerpro 懒人驾考 6 拼词大赢家 洪恩拼音拼读 洪恩拼音拼读 7 Cambly 宝宝巴士 驾校一点通 8 SimplyPiano 毛豆爱古诗 伴鱼绘本 9 宝宝巴士 SimplyPiano 爱作业试卷宝 10 凯叔讲故事 Cambly 毛豆爱古诗 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 教育品牌推广榜TOP10 2022上半年 2023年下半年 2023年1-2月 1 叫叫 叫叫 启牛学堂 2 有道精品课 启牛学堂 猿辅导 3 有道精品课 猿辅导 叫叫 4 米堆学堂 微淼 微淼 5 微淼 网易有道 小叶子智能陪练 6 高途课堂 小叶子智能陪练 新东方烹饪教育 7 有师 高途课堂 小步在家早教 8 十方教育 新东方烹饪教育 简小知 9 财今商学堂 大鹏教育 高途课堂 10 讲真 十方教育 有师 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 期初期末投放排名提升明显品牌主盘点 近半年全网移动广告投放行业分布 小步在家早教 简小知 猿辅导 小叶子智能陪练 新东方烹饪教育 高途课堂 K12、兴趣辅导类上榜居多 网易有道 新东方 画啦啦 来源：AppGrowing广告情报追踪，数据统计时间为2023.01.01-2023.02.28 *广告投放数仅统计移动广告投放数， 统计逻辑：2022年1~2月期间未进入品牌推广榜TOP15，2023年1~2月期间进入品牌推广榜TOP15 猿辅导推广策略 猿辅导素材形式分布 横版视频 竖视频84% 猿辅导广告投放趋势 近三十天热门广告文案高频词盘点 9月10月11月12月1月2月 猿辅导广告投放渠道分布 62.13% 14.01% 13.02% 3.43% 2.13% 优量汇联盟QQ穿山甲联盟番茄小说腾讯新闻 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 叫叫推广策略 叫叫广告素材形式分布 竖视频84% 横版视频 叫叫广告投放趋势 近三十天热门广告文案高频词盘点 9月10月11月12月1月2月 叫叫广告投放渠道分布 51.86% 36.97% 7.38% 1.02% 0.70% 优量汇联盟QQ腾讯新闻番茄小说QQ浏览器 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 新东方推广策略 新东方广告素材形式分布 近三十天热门广告文案高频词盘点 竖视频84% 横版视频 新东方广告投放趋势 9月10月11月12月1月2月 新东方广告投放渠道分布 70.03% 14.67% 6.71% 4.82% 1.90% 优量汇联盟QQ今日头条UC浏览器腾讯新闻 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 近�年教育培训行业平台投放趋势 2% 1% 1 % 腾讯广告 快手 网易易效 教育培训其他行业 1% 5% 巨量引擎 百度营销 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 教育品牌推广榜TOP10 腾讯广告 巨量引擎 百度营销 快手磁力引擎 1 启牛学堂 启牛学堂 启牛学堂 新东方烹饪教育 2 叫叫 猿辅导 小叶子智能陪练 猿辅导 3 猿辅导 微淼 有师 微淼 4 微淼 叫叫 高途课堂 新东方 5 小叶子智能陪练 新东方烹饪教育 猿辅导 北大青鸟 6 高途课堂 简小知 叫叫 叫叫 7 画啦啦 小叶子智能陪练 小步在家早教 高途课堂 8 十方教育 有师 新东方烹饪教育 启牛学堂 9 网易有道 高途课堂 简小知 有师 10 小步在家早教 大鹏教育 新东方 师大教育 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 教育培训重点细分赛道投放占比 近半年教育培训细分品类广告数分布top5 21.08% 14.76%14.32% 11.33% 6.50% 职业技能培训学历考试兴趣辅导K12教育学前教育 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 百度营销/快手磁力引擎平台职业技能培训类投放强势 四大流量平台教育行业细分品类广告主占比 100% 职业技能培训K12教育兴趣辅导学历考试学前教育 60% 40% 20% 0% 80% 腾讯广告百度营销巨量引擎快手磁力引擎 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 教培细分赛道-留资广告主推广排行榜 职业技能培训学历考试 新东方烹饪教育 大鹏教育 有道精品课 新东方 北大青鸟 学前教育 K12教育 英孚教育 123123 2 3 1 2 3 1 叫叫小步在家早教 东方爱婴 猿辅导 高途课堂 作业帮 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 3.63% 5.48% 9.35% 13.31% 50.13% 18.10% 近5成的教育培训行业为“一日素材” 教育培训行业素材生命周期分布 1天2天3天4天5天大于5天 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2023.01.01-2023.02.28 *广告数仅统计移动广告数 K12广告素材通用套路分析 用户痛点 K12教育 素材利益点 梳理知识点，突破重难点 学习没方向 全科学练考全覆盖 无法系统辅导 家长辅导困难 教辅礼包，视频讲解 强调课程差异化，针对基础差 基础差跟不上 名师大招/学霸解题技巧,突出结果导向 备考/升学压力大 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 K12热门广告素材盘点 解题技巧、知识体系、教辅礼包、效果展示、名师大招、教学场景、课程展示等是K12广告创意的通用卖点，暑假寒假是塑造品牌影响力的关键时期。 广告素材示例 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 学历考试广告素材通用套路分析 用户痛点 学历考试 素材利益点 正规办学机构，学信网可查 担心没权威性 学制短，免试入学 上班族，时间少 预算少 低成本大回报，含金量高 学成有效提升收入，跨越阶层 学历低就业囧 全科备考规划课，限时免费领取 自己备考没方向 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 学历考试热门广告素材盘点 学历的权威性(国家承认/学信网可查)，学制短，名校，免试入学为主要的宣传点。 广告素材示例 濮阳0元抢考研复习规划！免费直播课，免费内部学习资料！ 西南科技大学：我校成人本科首批扩招，先报名后缴费，短期双证 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 职业技能培训广告素材通用套路分析 用户痛点 职业技能培训 素材利益点 0基础入学，推荐就业 0基础没人脉 学成在家也能接副业，收入可观 做副业多个出路 年薪低/不涨薪 多考一个证，年薪多几万 前景剖析打消疑虑，大势所趋社交认可 就业前景不清晰 取证速度快 学习时间少 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 职业技能培训/考证热门广告素材盘点 职业技能培训广告主要以高年薪，涨薪为主要的吸引点，涵盖相关职业证书的报考季培训(医师资格证、会计证、教师资格证等)，当下较火的职业技能有视频剪辑、配音。 广告素材示例 上海想考电工证、焊工证、高处作业证等上岗证的工友看过来！ 理想工资低?想转行?下班考个医师资格证,反正不要钱,免费领资料 学剪辑，赚外快，自媒体视频制作+特效3天公开课，仅需1元 通知：[地域]部队文职报名条件[日期]公布，报考条件变更！ 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 学前教育广告素材通用套路分析 用户痛点 学前教育 素材利益点 助力头脑发育提升 担心输在起跑线 无需识字基础，培养孩子学习兴趣 现阶段不识字 无育儿经验 育儿专家经验，科学验证方法 寓教于乐，课程/App功能丰富 不剥夺童心要学得开心 利用孩子喜爱影响家长决策 挖掘孩子潜力 尊重孩子喜好 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 学前教育热门广告素材盘点 卡通，萌系，简单的插画式设计为儿歌类，英语启蒙类广告素材的主要风格;而早教机构,幼儿园机构则主要以教学实际场景为主。 广告素材示例 【0元秒杀】叫叫阅读免费了！无需识字基础，让孩子爱上阅读！ 古诗故事+古诗儿歌，298元跟着毛豆学诗词，让孩子满腹诗韵！ 来源：AppGrowing移动广告情报追踪 出品方：有米云·AppGrowing AppGrowing实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体移动广告情报，累计收录超6亿素材，助力广告主/广告媒介/广告代理商快速掌握同行及整体市场的广告投放情报，有效提升投放ROI。 专业的全球移动广告情报分析平台 免费试用 数据覆盖全，更新快 实时追踪47+国家及地区，20+全球性及80+国内流量媒体的广告情报，累计收录6亿+广告素材，为你提供源源不断的创意灵感，洞悉全球买量趋势，把握出海流量秘籍。 投放趋势洞察，趋势变动早知悉 呈现应用/游戏/品牌/留资的广告主推广排行，追踪流量平台投放趋势变动，洞悉市场竞争度及竞品投放策略，让你紧跟行业趋势不掉队，减少渠道试错成本。 全球手游买量趋势洞察 覆盖国内及出海买量情报，独家买量成本数据洞悉竞争度，手游出海 情报覆盖应用商店榜单/APP推广/中国出海榜多维度情报，分析更全面，洞察游戏各细分品类买量趋势，助力游戏选品，研发。 THANKS