金融广告投放趋势洞察

大数据洞察 金融广告投放趋势 有米云资深分析师：薛力铭 1..金融行业买量大盘分析 2..盘点热投金融行业广告主 3..解读细分行业投放策略 金融行业买量大盘分析 2022年Q2以来，国内金融监管政策密集落地 国办：鼓励证券、基金、担保等机构进一步降低服务收费监管组织地方申报中长期贷款项目投向16大领域 国有大行下调存款利率，银行理财公司试水直销中证500ETF期权登场 1-8月金融行业投放占比整体呈上涨趋势,全行业投放排名稳居7~8 名1-8月金融行业投放占比波动 4.18%4.72%4.98%4.42% 2.60%2.55% 1.81% 3.16% 1月2月3月4月5月6月7月8月 16.94%16.90% 8月热投行业投放分布 8.12%7.72%5.60%4.72%4.46% 4.42% 游戏文化娱乐社交婚恋生活服务综合电商工具应用其他应用8月 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布 金融：92.6%的广告引导表单留资，股票借贷广告占比多 表单留资类广告,92.6% 金融-不同推广目的广告数分布(2022年3.26-9.21)图 APP下载类,7.4% 金融-不同细分类型的广告数分布 27.05%26.59% 21.12% 18.17% 股票借贷理财保险 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台 统计时间：2022年1月1日-2022年8月31日，统计对应的广告数 理财类投放占比下滑，股票、借贷、保险类投放占比增长 39.99% 19.19% 16.37% 7.95% 理财股票借贷保险信用卡 28.95% 25.44%26.06% 11.59% 16.52% 25.05%27.15%25.22% 1.55% Q1 2.46% Q2 2.45% Q3 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台， 统计时间：2022.1.1-2022.9.16，统计对应的广告数分布，其中Q3统计时间为7.01-9.15 借贷类、保险类热投广告主Q2投放增长明显 重点借贷类留资广告主投放波动重点保险类留资广告主投放波动 360借条水滴保 小赢卡贷众安保险 拍拍贷中国平安 分期乐华夏保险 Q1Q2Q1Q2 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1.1-2022.6.30，统计对应的广告数分布 2022年1-8月金融广告主重点投放阵地： 金融行业重点投放平台投放趋势金融广告主主投流量媒体 金融广告 百度营销 其他行业广告 腾讯广告巨量引擎 1 番茄小说 5 2 优量汇联盟 6 34 QQ抖音短视频 78 快手磁力引擎 网易易效 百度贴吧 穿山甲联盟 QQ小程序媒体 今日头条 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布 腾讯广告、百度营销平台股票、借贷类投放强势；快手平台理财类投放强势 股票借贷理财保险 腾讯广告百度营销巨量引擎快手磁力引擎 番茄小说猫免费小番茄畅听友免费小 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，因为还涵盖其他类型的金融广告，故上图加总不足100% 统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布 来源：易观分析，统计时间2022年7月 重点流量平台金融热投榜（表单留资类） 序号 腾讯广告 巨量引擎 快手磁力引擎 1 360借条 元保保险 支付宝 2 启牛学堂 支付宝 元保保险 3 元保保险 启牛学堂 指南针-智能炒股 4 巨丰财经 360借条 泰康 5 度小满 拍拍贷 水滴保 6 分期乐 指南针-智能炒股 众安保险 7 众安保险 众安保险 安逸花 8 顶点财经 分期乐 启牛学堂 9 拍拍贷 安逸花 360借条 10 安逸花 招商银行信用卡 好分期 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 盘点热投金融广告主 金融热投榜（App下载类）：热投榜整体变动较大 序号 Q1 Q2 Q3 1 京东金融 股市赢家 东方财富 2 股市赢家 高能智投 同花顺手机炒股股票软件 3 信用钱包 东方财富 股市赢家 4 源达慧选股 源达慧选股 汇丰汇选 5 指南针股票 同花顺手机炒股股票软件 国融鼎信 6 金花生 极融借款 汇鑫金业 7 选股冠军 股牛牛股票 京东金融 8 高能智投 汇丰汇选 选股冠军 9 极融借款 天天基金 速银 10 经传股事汇 选股冠军 益学堂 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 金融热投榜（表单留资类）：热投广告主国民知名度高 序号 Q1 Q2 Q3 1 支付宝 支付宝 元保保险 2 启牛学堂 启牛学堂 360借条 3 度小满 360借条 启牛学堂 4 水滴保 元保保险 支付宝 5 众安保险 度小满 巨丰财经 6 360借条 巨丰财经 众安保险 7 安逸花 指南针-智能炒股 拍拍贷 8 小赢卡贷 众安保险 指南针-智能炒股 9 巨丰投顾 安逸花 泰康 10 平安车险 分期乐 分期乐 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 重点分类金融热投榜（表单留资类） 序号 借贷 理财 保险 1 360借条 中信银行 元保保险 2 拍拍贷 微众银行 众安保险 3 分期乐 招商银行 拍拍贷 4 小赢卡贷 巨丰投顾 泰康 5 还呗 浦发银行 水滴保 6 融360 平安银行 中国平安 7 榕树贷款 广发银行 华夏保险 8 放心借 中国邮政储蓄银行 微众银行 9 度小满金融 光大银行 中国人保 10 有钱花 交通银行 平安银行 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 360借条热衷腾讯广告旗下媒体 36.16% 重点广告媒体投放占比 360借条广告投放趋势 17.67% 12.32%11.01% 7.07% 3月4月5月6月7月8月 优量汇联盟QQQQ浏览器腾讯新闻番茄小说 广告素材形式占比TOP3 近三十天热门广告文案高频词盘点 正规缺钱 借条借钱 图片竖视频视频 再借感谢求人 成功 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 放款情债 元保保险主投穿山甲联盟、优汇量联盟 重点广告媒体投放占比 元保保险广告投放趋势 48.31% 37.42% 7.79%1.98%1.96% 穿山甲联盟优量汇联盟快手联盟QQ番茄小说 3月4月5月6月7月8月 广告素材形式占比TOP3 近三十天热门广告文案高频词盘点 最高 生病涨价保障 竖视频图片视频 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 医疗注意 只要保额 保险后续 启牛学堂主投优汇量联盟 35.42% 重点广告媒体投放占比 启牛学堂广告投放趋势 12.56%11.17%9.49%8.94% 优量汇联盟穿山甲联盟QQQQ浏览器番茄小说 3月4月5月6月7月8月 广告素材形式占比TOP3 近三十天热门广告文案高频词盘点 工资学会 正确截止 竖视频视频图片 规划理财财务 思维收入免费 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 更多热投金融广告主投放策略盘点 巨丰财经重视腾讯广告平台 指南针-智能炒股主投巨量引擎 腾讯广告网易易效小米 巨量引擎 重点流量平台投放占比 0.43% 0.02% 0.02% 近三十天热门广告文案高频词盘点 99.53% 快手联盟穿山甲联盟 番茄小说抖音短视频优量汇联盟 重点广告媒体投放占比 36.08% 16.93% 16.02% 14.74% 6.24% 近三十天热门广告文案高频词盘点 输入 特征主力换手率 免费股票出现 代码 牢记散户 价值神器提示 盯盘炒股自动 福利体验试试 股民 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 解读热投广告主投放策略 股票类广告热推点：免费诊股 广告投放词云图 围绕诊股功能、走势分析 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 借贷类广告热推点：额度高、放款快 广告投放词云图 强调最高借贷额度、放款速度 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 保险类广告热推点：高保额、低保费、保障齐全 广告投放词云图 热推医疗险、重疾险 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 金融类广告常见套路：采访类-理财达人/专家/路人 模拟记者采访富人的背景，由富人提出财商思维的理念，紧扣收入低、财富积累慢的痛点做出引导。 记者在街头采访路人，快速介绍产品一元体验、提示买入卖出点的特色 由专家在台上授课，举出贷款买房、然后租房的以钱生钱例子来说明思维转变的重要性。 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布 “情报驱动增长” 把握制胜关键 洞悉行业大盘趋势 盘点热推广告主 了解竞对投放策略快速拆解爆量套路 通过AppGrowing 一眼洞察金融广告投放趋势 扫码立即免费试用 解锁全网移动广告情报！