金融广告投放趋势洞察

金融行业买量大盘分析显示，2022年Q2以来，国内金融监管政策密集落地，包括鼓励证券、基金、担保等机构进一步降低服务收费、监管组织地方申报中长期贷款项目投向16大领域、国有大行下调存款利率、银行理财公司试水直销、中证500ETF期权登场等。从投放占比来看，金融行业整体呈上涨趋势，全行业投放排名稳居7~8名。在热投行业投放分布中，金融行业的占比达到92.6%。在不同推广目的广告数分布中，表单留资类广告占比最多，达到92.6%。在不同细分类型的广告数分布中，理财、股票、借贷、保险类广告占比增长。在借贷类、保险类热投广告主中，Q2投放增长明显。在重点借贷类留资广告主投放波动和重点保险类留资广告主投放波动中，分期乐、拍拍贷、小赢卡贷、360借条等广告主表现突出。在金融行业重点投放平台投放趋势中，百度营销、腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎等平台表现突出。在重点流量平台金融热投榜中，360借条、元保保险、支付宝、启牛学堂等广告主表现突出。