2023年2月美妆行业月报

m美丽修行 BCBD 美修大数据 数说2月 2023年2月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBcBD 美保大效据 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 备案解析 春季复苏，2月化妆品零售额环比同比均有所增幅新品备案数稳步上升，细分品类备案占比提升 多彩春季，乳液、染发焗油、美甲护理及唇妆备案占比表现亮眼 ·经典护肤品类、唇妆深受新品牌 初春修护，美容修饰备受关注，宣称量化指标、适用敏感皮肤、修护等功效宣称环比增长明显 关键发现 消费者观察 春节过后，主流护肤市场稳中有升 冬春换季，防晒类产品搜索量增长明显 ·抗皱、紧致类高阶功效类产品关注度增长，基础功效类产品有所降温 本月成分搜索增长榜中，新原料β-烟酰胺单核苷酸表现亮眼 新品速递 新·商品篇，选取2月份商品美修指数榜单数据，六大品类各取一种新品进行解析 ·新·成分篇，选取2月份成分美修指数榜单数据，按5种等级各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com BCBD Part1 美修大数据备案解析 美修大数据 1-2月化妆品零售额同比增长3.8%，近半年以来首次增长BCBD 2023年1-2月化妆品零售额656亿元，相比去年同期的零售额上升3.8%，跑赢大盘3.5%。疫情防控放开， 消费逐渐复苏，但仍不及2022年的7.0%增长率，市场恢复存在压力 化妆品类商品零售额CBL 零售（亿元）同比增长 7.0% Q.7% 3.8% 2023年1-2月 -3.1%-3.7%4.6% 618-6.3%-6.4%656 562 化妆品类零售额总额 656 -11.0%（亿元） ++ 345191 214 22-3% CB 253.0 288317309290 2月 同比增长3.8% 环比增长 2023年1 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限题以上单位商品零售额，每月零售题为国家统计局当月的预测值 美修大数据 春季复苏，2月备案稳步上升BCBD 2月共计备案22073件商品，2月备案商品总数较去年同期上升了50.92%，较上月上升120.22% 每月备案商品总量 202103-202202备案数量 202203-202302备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期备案数据同比环比 2023年2月2207350.92%120.22% 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 数据网期：2022.3-2023.2 款据解释：省案商品总量包含本月新省案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 美修大数据 细分品类备案回暖，占比有所提升BCBD 春季回暖，细分品类备案复苏，身体护理、头发护理和母婴备案数量占比均有所提升：彩妆备案数量占 比下降明显 六大品类备案情况CD 备案数量占比一一备案占比变化 1.2%2.3%0.3% 0.1% 55.8% -34.2% 17.3% 13.3% 11.5%1.7%0.3% 护肤彩妆/香水身体护理头发护理防晒 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 款据周期：2023.1-2023.2 数据解释：备案占比变化=（2023年2月细分类备案占比2023年1月细分类备案占比） 本页款据来源：美丽修行BEBD大效据平台 美修大数据 多彩春季，乳液、染发焗油、美甲护理及唇妆备案占比表现亮眼BCBD 春季换新色，多彩伴春，染发焗油、美甲护理及唇妆备案上升趋势明显，此外，乳液备案表现同样亮眼 CBD 备案占比变化 2.0% CBD 细分品类备案占比&占比变化 美甲护理·乳液 本月备案表现亮眼 1.0% 柴发/焗油·解妆 1-90 馨纳儿洗护 洗发· 备案占比 -1.0%清面。5.0%7.0%9.0%11.0% 香水/香泵眼妆面霜。 身体护理。化妆水/爽肤水 -1.0% 精油芳疗。 -2.0% 面膜· 丽部精华。 -3.0% 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 数据用盟：2023.1-2023.2 数据解释：备案占比变化=（2023年1月细分类备案占比·2023年2月细分类备案占比） 新品牌数有所回升，除经典护肤品类唇妆深受新品牌青BCBD 美修大数据 本月新品牌个数有所回升；本月新备案品牌更多从精华、面霜、化妆水/爽肤水、面膜等常规品类切入；此外，唇妆品类 环比增长高达611.76%，表现亮眼 本月备案新品牌概览 新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数 CB本月新品牌备案产品数top10品类 ■备案产品数环比增长 160611.766 3.0 3.3 to1103 84 635756 5250 42 2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月 18.8 发 数据来源：美丽修行BEBD大款据 据周期：2023.1-2023.2 数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了期下第一款产品本页数据来源：美商修行BEBD大数据平台 宣称量化指标、适用敏感皮肤、修护宣称环比增长明显BCBD 美修大数据 初春修护，美容修饰备受关注。本月热门品牌备案以保湿、美容修饰功效宣称为主；此外，宣称量化指标、适用敏感皮肤、修护、芳香及美容修饰环比增长明显 CBCBD 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 备案数量环比增长 76.9% 412 318 31.7%29.4% CB17.9% 144.7% 2.8% 135 102 原 -6.6% 团 7972715957524 保湿 美饰容修 清洁料 功效 舒缓修护 抗皱芳香控油 温和无刺摄 适用敏感皮肤宜称量化指标 *注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。宣称量化指标即通过量化数据评价功效。 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.1-2023.2 热门品牌：2023年2月美修指数≥80的品牌 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 BCBD Part2 美修大数据消费者观察 用户整体搜索频率稳中有升 BCBD 美修大数据 2月份用户搜索量整体高于1月份，用户热情恢复到正常状态：情人节提前准备礼物的趋势明显 2月消费者每日搜索总次数CBD 情人节 123+5678910111213141516171819202122232425262728 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.2 美修大数据 防晒类产品搜索量大幅增加BCBD 防晒类产品搜索量占比环比增加78.55%，春季紫外线逐渐加强，用户防晒意识加强：洁面和面霜类产品 搜索量占比有所下降，适合秋冬季的护肤品逐渐降温 六大品类搜索情况 2月搜素占比增长 所属品类 搜索占比 68.69% 搜索占比一一搜索占比增长 3.06% 0.11%0.15%-0.29%-0.1% TOP10品类增长率 妆水/爽肤水护肤-0.369% 面部精华 护肤 1.29% 面霜 护肤 -8.83% 面膜 护肤 -4.74% 乳液 护肤 -5.97% 防晒 防晒 78.55% 洁面 护肤 -10.80% 底妆 彩妆 -1.10% 洗发 头发护理 3.51% 眼部护理 护肤 6.01% 化 11.77% 6.97%5.76% 4.32% 2.48% 护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 数据周期：2023.1-2 数据解释：接累占比增长=2023年2月搜索占比-2023年1月接素占比，摄雾占比增长率=（2023年2月分类接累占比/2023年1月细分类接累占比-1）100本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 宣称抗皱、紧致类产品关注度提升BCBD 美修大数据 抗皱、紧致、原料功效类产品关注度环比增长明显，用户对抗衰的高阶需求日益增长：祛痘、清洁、卸妆类产品关注度环比下降，基础功效型护肤产品热度下降 27.65% 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比一占比变化 -1.28% 0.69% 7.32%%t'87.44% 1.60% 2.97% 0.88% 9.36%9.06% -3.55% -6.46%-5.46%-6.38%-6.28% 7-4906 6.27%6.24%6.16% 4.97%4.82%4.529%14.05% 3.73% 1.52%1.49%1.19%1.09% 保湿修护紧致抗皱温和（ 控油祛痘卸妆 美容修饰原料功效 去角题 （无刺摄） 适用敏感皮肤 宜称量化指标 数据来源：美丽能行BEBD大数据 数据周期：2023.1-2本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 美修大数据 新原料NMN（β-烟酰胺单核苷酸）搜索量大幅上升BCBD β-烟酰胺单核酸搜索占比环比增长率242.90%，继产品上游快速布局新原料之后，新原料明星效应开 始渗入用户端 搜索占比增长top10成分 β-烟酰胺单核苷酸+242.90%保湿抗氧化吡罗克酮乙醇胺盐+33.07%去屑控油 氢化卵磷脂+39.370%保湿，抗氧化，抗衰白松露菌提取物+32.66%抗氧化，抗衰 美白 山茶籽油+38.68%修护抗氧化，抗衰，祛斑 精氨酸+30.07%保湿 多肽+36.850%抗衰季铵盐-73+29.35%祛斑美白，祛痘 赤藓醇+36.69%保湿肌醇+29.00%保湿，防脱发 数据来源：美丽修行BEBD大款据 数据周期：2023.1-2 数据照释：成分搜累占比增长率=（2023年2月成分授素占比/2022年1月成分搜素占比-1）1009%本页数据来源：美丽修行BEBD大效据平台 BCBD Part3 美修大数据新·商品篇 PMPM白松露酵母光蕴胶原精华乳BCBD PMPM美修大数据 上榜理由 2023年备案新品，2023年2月护肤飙升商品榜TOP1 基础信息功效宣称 保湿、抗皱、紧致 参考价格179元容量 100g 所属品牌PMPM商品分类护肤乳液 产品卖点 白松露水乳3.0，抗氧抗糖促胶原，减黄看的见，嫩亮摸得着 备案时间2023-01-08备案号沪G妆网备字2023000318主打成分 备案人时垠（上海）生物科技有限公司白松露菌（TUBERMAGNATUM)提取物、醇母菌溶胞物提取物、水解 胶原、六肽-9、皱波角叉菜（CHONDRUSCRISPUS）粉 上海茵派化妆品有限公司 生产工厂湖州御梵化妆品科技有限公司 辉达生物医药（苏州）有限公司 2月好评关键词溪木源层孔菌控油安护精华乳 肤感清爽、提亮、好吸收 零考价格：119元，容量：100ml 2月热搜关键词 2月用 真丽斯平衡轻透乳 pmpm、pmpm白松露、谷雨参考价格：109元，容量：100ml 的卢户关注 消费者洞察 2月用户心智品类 化妆水/爽肤水、乳液、面膜 TOP3 谷雨光果甘草光感修护乳 参考价格：179元，容量：100ml 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.2 美修大数据 6 93/4沁爽轻薄防晒乳SPF50+PA++++BCBD 2022年备案新品，2023年2月防晒关注增长商品TOP1 上榜理由 基础信息功效宜称 防晒 参考价格99元容量45ml 产品卖点 所属品牌93/4商品分类防晒-防晒乳高倍防晒玩不脱，防水防晒蹭不到 备案时间2022-11-22备案号国妆特字20223445主打成分 注册人广州市➶谭科技有限公司 积雪草（CENTELLAASIATICA）提取物、✯（ZINGIBEROFFICINALE) 根提取物、红没药醇、甘草酸二钾 生产工厂广州栋方生物科技股份有限公司 2月好评关键词蜜丝婷水润清透防晒霜SPF5O+PA+++ 肤感不油腻、防水效果好、肤感清爽参考价格：59元，容量：40ml 2月热搜关键词 2月用户 微诺娜清透防晒乳SPF48PA+++ SPF50. 防晒、防晒霜、943防晒参考价格：188元，容量：50g 关注 消费者洞察 2月用户心智品类 防晒、面部精华、卸妆 TOP3周 的其他 爱和纯纯净温和防晒霜 参考价格：89元，客量：50ml 数据来源：美丽修行BEBD大数据 款报遇期聘：2023.2 DERMAFIRM 德妃养肤清透隔离霜BCB