时尚产业法治年度报告（2022）

时尚产业法治年度报告 (2022) 北京市文化娱乐法学会第二届时尚产业法律事务专业委员会编制 二O二三年二月 时尚产业法治年度报告（2022） 编委组成员介绍 时萧楠北京植德律师事务所合伙人 时楠律师毕业于日本一桥大学，经营法（知识产权项目）硕士研究生。时律师从事知 识产权十余年，先后在北京天达共和律师事务所和日本西村朝日律师事务所、中国大型互联网公司工作多年，专注于解决合规、知识产权案件，包括互联网合规、数据合规、苦作权授权、侵权诉讼、行政投诉等类型的案件，同时擅长解决疑难复杂案件。时律师 有公司法务与律所双重经验，能以行业视角和律师视角多元提供知识产权纠纷、合规解 决方案。 王妍妍北京植德律师事务所合伙人 王妍妍律师先后毕业于中国政法大学，伦敦大学学院，哥伦比亚大学，取得了双法学硕 土（LIM）学位。王律师曾在北京市经纬律师事务所以及英国礼德律师事务所、美国杜威律师事务所等国际一流律师事务所工作数年，在投融资并购与跨境交易、银行与金融产品以及涉外争议解决等业务领域具有丰富经验。 1： 时尚产业法治年度报告（2022） 王亭入北京植德律师事务所合伙人 王亨入律师先后毕业于瑞典乌普萨拉大学、对外经济贸易大学，取得法律硕王学位，拥有中国律师执业资格、美国加州律师执业资格、中国专利代理人执业资格。主律师主要执业领域为知识产权，特别专注于商标法律服务。王律师具有十多年商标法律服务经验，能够提供从商标电请注册到诉讼维权、从商标战略设计到商标交易、从行政型事查外到 海关保护、从国内布局到全球布局的商标全生命周期法律服务： 赵芸芸北京植德律师事务所合伙人 赵芸芸律师毕业于中国政法大学，取得法学硕土学位。赵律师曾先后在两家律师事务所执业，并自2010年起任北京华录百纳影视股份有限公司证券部负责人、法务部总监，同时兼任海外事业部、丹丹百纳经纪公司及运营协调部负责人，后加入北京植德律师事务所。赵律师早期从事IPOI/MA等资本市场领域的非诉业务及股权纠纷类仲裁业务，后致力手支化娱乐、影视传媒及TMT领域法律服务，上榜2019年度、2020年度，2021年 度LEGALBAND中国项级律师排行榜“体育娱乐”版块，主要业务领域包括文娱传媒项目 和互联网商业合规，擅长针对客户行业特性及业务特征，以及具体商业诉求，进行综合、立体评估并给出实操性较强的意见。 -2- 时尚产业法治年度报告（2022） 陈苏北京植德律师事务所律师 陈苏律师毕业于中国政法大学，取得法学学主、硕王、博王学位。陈律师致力于影视娱乐、文化传媒、互联网等领域法律服务十余年，积累了大量的文娱项目、运营合规、争议解决等法律服务经验。陈苏律师多年专注于电子商务、互联网应用、广告、文娱传媒产品等领域的监管与合规，针对客户新产品、新业务模式中出现的多样化、个性化合规评估需求，善于从监管要求、合同风险、争议解决等不同视角全方位识别风险与问题，并提供贴合业务视角的法律建议与方案。 -3- 时尚产业法治年度报告（2022） 前言 关于“时尚”的定义，国内外学界、业界的解释不尽相同。有学者认为可以将其解释为“时 间”与“崇尚”的组合，即在特定时段内由少数人率先实验、预认为后来将为社会大众所崇尚 和仿效的生活样式。“斯特凡尼业·萨维奥洛（StefaniaSaviolo）认为，不同定义的内容与其 所处社会的规则密切相关，在美学意义上，“时尚”是在某历史阶段由身处某种社会文化背景 的设计师所描会的图块，是在若装、配饰和装修上的风格潮流：而对消费者来说，时尚最直白的表达则是“看起来很美”：而现代社会学家则将“时尚”定义为将风格和美学凌驾于功能性 优势之上的价值体系。“克里斯多福·布里涅（ChristopherBreward）认为，时尚的内涵体系 包括三个方面：由过去与当代的文化影响和美学，社会学环境塑造的设计师草图：身体上的仪 式性装饰，闸明语言、手势和身体习性方面的身体技能：被市场营销技术赋予意义的工业化复制型纺织工程。 联合国可持续时尚联盟对时尚产业的界定是，包括以纺织品和相关材料生产制造服装、皮 革和鞋类相关行业，从原材料提取到产品生命周期结束的全过程，其中也包含材料的再利用、修理/再利用和回收的循环元素。时尚产业并不是一种行业划分标准，从行业划分的角度来看，国内外学者普遍认为时尚产业包括时尚制造业和时尚服务业。前者包括服装箱包、鞋怡、皮具、 饰品、洗护用品、化妆品、珠宝首饰、家具、消费类电子产品等对人体和对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的时尚用品等领域：后者包括美容美发美妆，健身旅游、时尚杂志，流行音乐、影视摄影、动漫动画、餐饮酒吧等休闲娱乐产业，以及时尚社区，时尚城市的营造等坏 境时尚化工程。 我国时尚制造业和时尚服务业的发展可追潮至20世纪90年代，以服装鞋怡加工制造为标 志。而30多年后的2021年，一方面，我国纺织品和服装制造业产值占GDP比例为1.6%，根据 联合国商品贸易统计数据库（UNComtrade）统计，2021年我国服装出口金额超过1560亿美元， 店全球服装出口市场份额送40%，份额稳步提升（2011年36%），全球第一大服装生产国和出 口国的地位稳固：另一方面，我国消费市场规模巨大，鞋服类是全球最大单一市场： 近年来，国家在时尚产业领域也发布了大量相关政策，从2021年国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要”（简称“十四五”规划）及““十四五”国家知识产 赵建，华冰，艺术设计与时尚产业发展研究》：截人民论坛32010年第4期，第2页。 [意]斯特凡尼亚·萨维奥洛、艾雨卡·科贝丽尼著，江汇译，《时尚与奢侈品企业管理》，广东经济出版社2016年版， 第3页 ChristopherBreward,Fashian,OxfordUniversityPress,2003. SynthesisReportonUnitedNationsSysem-wideInitiativesrelatedtoFashion,theUNAllianeforSustaimableFashion 2021.p.4. ，参见刘华康，黄蓄，毕吉单：我国时尚产业融资模式研究》，载<中国市场》2022年第29期，第79页。麦背锡2022中国时尚产业白皮书—由量转质，开启中国时尚产业联迁新征程，麦背锣公司，2022年9月。 -4- 时尚产业法治年度报告（2022） 权保护和运用规划”到2022年工业和信息化部等五部委发布数字化助力消费品工业“三品” 行动方案（2022一2025年）》及工信部等三部委关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的 通知”，提出并逐步建立了消费工业品的“三品”战略（增品种、提品质、创品牌）以及完善 服装设计等时尚产业知识产权保护政策、支持纺织服装行业绿色化发展、加大再生纤维制品宣传推广力度，持续扩大优质消费品和中高端产品供给、与数字化结合等行动方针，以满足日益发展的个性化、差异化、品质化消费需求。 时尚产业具有接盖面广，产业链条长、产品与商业模式迅速选代等特征，而作为时尚产业 核心的城市新消费各领域在与新技术、新业态结合的过程中，其在市场主体投融资并购、制造、 销售等环节均面临新的法律与合规问题，需要结合行业实际，从知识产权保护、商业合规、可 持续循环经济等方面予以厘清。 本报告对时尚产业相关立法、政策以及司法实践等相关实务的年度发展动态进行分析、汇编，旨在为相关从业人主提供参考。报告分为五章，分别由以下成员执笔携写：主妍研（第章）、王亭入（第二章第一、二）、时萧捕（第二章第三、第三章第一、二、四）、陈苏（第 三章第三）、赵芸芸（第四章、第五章）。 -5- 时尚产业法治年度报告（2022) 目录 编委组成员介绍 前言, 第一章时尚产业与投融资并购， 、全球时尚产业相关投融资并购发展趋势 （一）中国时尚产业发展状况， （二）时尚产业投融资并购趋势，.. 二、时尚产业投融资并购典型案例，12 （一）雅戈尔收购Undefeated40%股权井成立大中华区公司， （二）宝尊拟收购GAP大中华区业务 （三）大征资本2亿美元投资NTX纺织科技13 （四）DTC品牌蕉下三轮融资后申报港股IPO.14- （五）LwMH以158亿美元现金收购Tiffany，15- 三、律师视角下的时尚产业投融资并购，17 （一）跨境并期的基本流程，17 （二）跨境并购中几个特别关注点，20 （三）律师在跨境并购中的角色转变，22 第二章时尚产业与知识产权保护23 、时尚产业与商标，23: （一）概述23 （二）商标注册布局思路24- （三）时尚行业案例分析。25 二、时尚产业中的商标侵权风险， 案例：VFU运动内衣27 案例：Supreme与LV联名28 案例：上海时装周，28 案例：销售二手商品 三、时尚产业与著作权保护，29- 第三章时尚产业与电商合规.30 、时尚产业电商新模式， （一）二手时尚电商模式.31 （二）虚拟时尚产业33 （三）时尚NFT/数字藏品， -6- 时尚产业法治年度报告（2022) 资质与许可 （一）二手/时尚电商平台资质， （二）直播带货资质37 （三）境内NFT发行平台资质 （四）支付资质 三、广告合规..42 （一）虚拟数字人“代言”的广告合规12 （二）直播电商的广告合规，44 （三）广告内容合规要点． （四）互联网链接式广告的合法性审查47 四、消费者保护及产品责任..19 （一）NFT/虚拟时尚的消费者责任：49 （二）NFT盲盒（包括虚拟时尚NFT盲盒）的消费者责任50 （三）二手时尚电商的消费者责任，51 （四）直插带货平台与直播间运营者的消费者责任51 五、交易安全.52 （一）金融合规之“二清”违规风险52 （二）数据合规...53 第四章时尚产业与可持续发展54 、时尚产业的可持续发展.51 （一）时尚产业面临的可持续发展问题54 （二）我国时尚产业可持续发展政策导向 （三）联合国系统相关政策与倡议.56 （四）外国相关立法与政策58 （五）时尚产业社会实践，59- 二、时尚产业与ESG. （一）概述...62- （二）我国的ESG监管实践.62- （三）境外ESG监管之借鉴64- 第五章总结与展望66 北京市文化娱乐法学会时尚产业法律事务专业委员会介绍 7- 时尚产业法治年度报告（2022） 第一章时尚产业与投融资并购 全球时尚产业相关投融资并购发展趋势 （一）中国时尚产业发展状况 三十多年来，我国的时尚产业发展经历了从基础性消费、出口驱动向高品质消费市场与自 主品牌走出去的转变，麦肯锡将这一过程分为四个阶段，各阶段的发展特征如图所示。 消费消费消费消费 +基础型发展型享受型享受型 （情感消费） ·中国经济·2001年加入WTO·人口红利消失， ·高追发展转向 持续高速2010年成为世界第二 劳动力成本 高质量发展 增长大经济体提高·成长于中国经 经济·西方文化·重大国际交流活动提·展民消费水平 济腾飞时期的 与文化和港台时振国人文化自信远年提升：民千禧一代和Z世 特征尚建进族自信不断代成为主流 入，恶想增强 观念更为 开放 ，中国服装·第一批时装杂志诞生，·以性价比为代·快时尚频势渐 供应链趋国人时尚意识开始萌表的国际快时足，“国潮” 于成熟，茅，但尚未形成独立尚品牌高速护兴起，催生多 1994-年成的审美张元、有民族基时尚为最大服·连锁模式开始盛行企业从单一品因的审美和行业装出口国牌向多品牌发品牌 特征·各别“灰展·先锋企业加快 蓝绿”单·品牌触网：电国际化探素， 一色调，商高建发展优秀设计师在 违求新·大范图库存危国际时尚领域 款武机和倒闭潮新露头角 ·出口·线下跑马图地，大规·电商果道拉动·自有渠道布局 核心 模扩店·传统和新兴市·品牌文化 驱动力 ·品牌风格与调性场营销驱动·资本市场 ·快速反应的果 性供应链 McKinsey &Company资料来源：国家统计局，麦肯锡分析 麦宵钙2022中国时尚产业白皮书由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程，麦肖锡公司，2022年9月。