2023年手机游戏报告（英文）

TheStateof 移动游戏2023 美国，欧洲和亚洲的移动游戏市场趋势和热门排名分析 游戏类型趋势03 的崛起杂种10 外部游戏订阅18 NFT和CRYPTO游戏23 货币化和META功能趋势27 市场概述：全球35 市场概况：美国，欧洲，亚洲44 Conclusion62 2|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 游戏类型趋势 3|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 流派在2022年看到混合结果 全球下载，AppStore和GooglePlay十大游戏类型 如今，手机游戏下载受到多种因素的影响，包括影响每次安装成本的ATT政策、影响用户获取预算的经济衰退以及后covid文化和宏观经济的整体复苏。 但是，即使这些因素影响了整个移动游戏生态系统，某些类型的游戏比其他类型的游戏受到的影响更大。为什么？ 超休闲 街机 Simulation 拼图 生活方式 6.0B 5.9B 4.8B 4.8B 4.9B 4.5B 3.2B -0% -8% 2021 13.7B 12.3B -3% 2022 -10% 2022年按下载量排名前五位的流派与2021年相同。尽管2022年下降了10％ ，但超休闲仍然位居榜首 总体而言，2022年第四季度下降24%，2023年继续下降。 1.7B 行动 1.9B 3.0B +13% -11% 2022年，通过下载，Simulation超越了Puzzle，成为第三大类型，这得益于Roblox以及利用Hybridcasual产品模型的模拟器，沙盒和大亨/手工游戏的新趋势。 尽管2022年排名前5位的每种类型都出现了负增长，但动作游戏的下载量却达到了13％的两位数增长，这主要是由于Survivor.io等Shoot'emUps和SchoolPartyCraft等ActionSandbox游戏的强劲表现继承了Roblox的游戏模式。 桌面 射手 Sports Strategy $0 1.9B 1.9B 2.1 B. 1.8B 1.6B 1.7B 1.6B 1.5B -1% -14% +8% -7% $3B$6B$9B$12B$15B 4|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 2022年超休闲锯主要下载量下降 按游戏类型、AppStore和GooglePlay划分的全球下载增长 超休闲街机拼图模拟生活方式 4.0B 在经历了前几年的爆炸性增长之后，Hyper休闲游戏的下载量在2022年第一季度开始下降。在2022年第四季度，Hyper休闲游戏的下载量同比下降了24 ％，至2.7B。 Hypercannual产品模型的盈利能力与用户获取成本和通过使用视频广告的货币化直接相关。两者在2022年都受到多种因素的影响。 超休闲是大流行期间下载量增长最快的类型。超休闲下载量在2020年同比增长了60％，在2021年增长了15％。然而，这一趋势在2022年逆转了趋势 ，在2023年下载量继续下降。 许多Hypercasual开发人员和发行商正在寻找解决这种下降的解决方案。最吸引人的是向新的Hybridcasual产品模型的过渡。 3.0B 2.0B 1.0B 超休闲 -24%Y/Y 街机 -4%Y/Y Simulation -10%Y/Y 拼图 -4%Y/Y 生活方式 -11%Y/Y 0 5|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 Hybridcasual是新的休闲 按产品模式、AppStore和GooglePlay划分的全球下载 休闲核心独家访问权限HybridcasualHypercasualMid-core 很明显，移动游戏生态系统正在迅速发展，市场产生了新的创新，以应对 ATT和后covid玩家行为等变化。 6.0B 发行商和开发商之间的每次安装和整合成本的变化导致了整个行业的变化，挑战了开发和运营游戏的既定财务模型。 SensorTower的产品模型描述符确定了游戏的核心业务策略。它回答了有关游戏如何产生收入以及获取和保留玩家的成本的基本财务问题。 4.5B 3.0B 休闲 -5%Y/Y 超休闲 -18%Y/Y SensorTower确定的每个产品模型都代表了一种独特的业务策略，以寻找和维持盈利能力。 2022年，超休闲产品模型受到的影响最大，每年减少10亿次下载，而Hybridcasual下载量增长了13%。同时，独占访问（这意味着游戏只能通过外部订阅获得，例如Netflix和AppleArcade库）的下载量同比增长了54％。 1.5BHybridcasual 13%Y/Y 中芯 -5%Y/Y 核心 -15%Y/Y 独占访问 054%Y/Y 6|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 大多数顶级流派的收入在2022 年下降 全球总收入，AppStore和GooglePlay排名前10位的游戏类型 在顶级流派中，Action和Tabletop是2022年仅有的两个呈现正增长的流派 ，收入分别同比增长9%和4%。 动作类型主要由GenshinImpact，DragonBallLegends和MarvelChampions等中核“永远”游戏推动。趋势Hybrid休闲游戏Survivor.io也为该类型做出了贡献 。 RPG Strategy 拼图 赌场 $9.5B $9.1B $8.1B $8.0B 2021 $20.2B $17.5B $16.3B -4% -1% $23.5B 2022 -7% -14% 相比之下，就收入增长而言，Shooter是表现最差的游戏类型，2022年全球收入同比下降22％。我们看到该类型正在朝着PUBGMobile，GarenaFreeFire和CallofDutyMobile等最畅销的游戏合并。 射手 Simulation $5.9B $4.6B $4.9B $4.5B -22% -9% 尽管Shooter在2022年仍然排名第五，但如果Action的上升持续到2023年 ，它可能会超过Shooter成为按收入计算的第五大流派。 行动 Sports $4.1B $4.5B $3.2B $2.7B -14% +9% $2.3B 街机 $2.1B $1.7B 桌面 $1.8B $0 -7% +4% $5B$10B$15B$20B$25B 7|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 RPG收入连续第七个季度下降 按游戏类型、AppStore和GooglePlay划分的全球总收入 RPG策略拼图赌场射手 $7B 在2022年第四季度，前五大游戏类型中有四个游戏类型的收入下降，赌场是唯一的例外。Shooter的收入下降幅度最大，2022年第四季度的收入同比下降了25％，其次是RPG，下降了20％。 $6B RPG在过去两年中出现了急剧下降，收入从 2021年第一季度为61亿美元，至2022年第四季度为45亿美元，下降26%。尽管如此，RPG仍然是2022年收入最大的类型。 如果最近的趋势继续下去，Strategy可能会在未来几年超过RPG，成为收入最大的类型。凭借相对稳定的收入，Strategy在2022年第四季度将与RPG的收入差距缩小到7亿美元，低于一年前的近13亿美元。 $5B $4B $3B $2B $1B RPG -20%Y/Y Strategy -12%Y/Y 拼图 -7%Y/Y 赌场 Y/Y+1% 射手 -25%Y/Y $0 Note: 收入数字是总收入(包括苹果或谷歌削减的收入)。 8|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 亚洲是RPG收入的主要贡献者 2022年按总收入计算的游戏类型市场份额，AppStore和GooglePlay RPG是亚洲移动游戏行业最受欢迎和最赚钱的类型，占2022年移动游戏收入的39％。 与亚洲市场相比，北美移动游戏的收入是由更广泛的类型驱动的，包括Puzzle ，Casino，Strategy和RPG。这些类型中的每一种都至少占北美所有玩家支出的12％。 在欧洲，移动游戏行业同样受到各种流派的推动。2022年，战略流派占欧洲移动游戏收入的近四分之一。 亚洲 北美 12% Europe RPG策略拼图赌场射击模拟其他 39% 2% 7% 4% 4% 23% 20% 12% 18% 21% 20% 4% 9% 17% 18% 10% 5% 12% 19% 23% 0%25%50%75%100% 9|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 Hybridcasant 的兴起 10|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 Hybridcasual的定义 Archero2022年哈比下载：2022 年600万收入：3000万美元 我的小宇宙 2022年SayGames下载： 2022年1800万收入：840 万美元 什么是Hybridcasual？ Hybridcannual产品模型将Hyper休闲游戏中平易近人的核心机制与中核和休闲游戏的保留和货币化功能相结合。 这些游戏的特点是： -易于理解的主动游戏机制，需要从Hyper休闲游戏中获得的低认知努力。 -简化的长期元功能，例如与中核游戏相关的角色收集和进度。 -混合货币化策略，具有来自休闲游戏的货币捆绑和进度包，以及具有类似于 Hyper休闲游戏的实现的插页和奖励广告。 -通常比休闲游戏更低的生产成本，因此可以利用其他项目中更多的通用资产，代码库和逻辑-这是Hypercannual开创的运营策略。 -由于其独特的中核，超休闲和休闲角色组合，对多个受众具有广泛的吸引力。 11|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 休闲手机游戏市场概要： 全球混合休闲游戏下载（AppStore和GooglePlay） 全球混合休闲游戏收入（AppStore和GooglePlay） 2022年推出的全新Hybridcasy游戏 6.0B 5.0B 4.0B 3.0B 2.0B 1.0B 0 2019202020212022 $1.5B $1.0B $500M $0 2019202020212022 99 十大休闲游戏主题的百分比 空间 18% 寻宝猎人4% 犯罪 6% Abstract17% 战斗竞技场17% 5.1十亿 AppStore+GooglePlay 1.4十亿 AppStore+GooglePlay 僵尸 6%火柴人 6% 地牢爬虫10% 超休闲8% 2022年下载2022年收入车辆-平面7% 12|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 2022年的超级和混合动力 美国Hypercasual和Hybridcasual，AppStore和GooglePlay的月度下 载增长 美国Hypercasual和HybridcasualGamesAppStore的下载量增长（索引至2022年1月） 在2022年6月至8月之间，我们看到美国下载的趋势开始转向Hybridcasual ，绊倒的家伙，在同一时期由Scopely收购。StumbleGuys拥抱了Roblox中的SocialPartymeta，以及从成功的PC和主机游戏FallGuys：Ultimate Knockdown中借用的迷你游戏模式。 20% 0% -20% -40% Hypercasual的增长在2022年第四季度达到了拐点，而Hybridcasual发起了第二波下载，游戏如幸存者！.io本季度在全球范围内积累了超过21M的下载量 。幸存者！.io是Habby发行的手机游戏，利用成功的像素图形和PC游戏吸血 鬼幸存者的游戏模式。 -60% 从游戏设计的角度来看，有一个明显的趋势是，移动发行商利用 Hybridcannual产品模型，游戏的灵感来自PC/控制台领域的最新成功。