中国美妆行业私域服务商发展洞察

易观分析中国美妆行业私域服务商发展洞察显示，随着全球消费中心转移，美妆国货开始腾飞，带动美妆个护行业爆发，为私域经营提供了土壤。新锐美妆国货品牌大胆拥抱DTC商业模式，将私域经营刻入品牌基因，加速了私域经营在美妆品类的渗透。美妆个护市场自2016年起快速发展，疫情之后增速明显放缓，增长难题促使品牌重视老客挖潜和私域建设。大量新锐品牌涌现及老牌国货焕新，以及人群扩容、渠道融合、市场下沉、细分加速、国潮崛起等因素，中国美妆护肤市场在2016年-2019年期间增长迅猛，市场规模从2016年的3390亿元增长至2019年的4850亿元。2020年以来由于疫情导致线下门店收缩、供应链停产、以及经济下行导致消费信心不足，美妆个护行业增速明显放缓，行业竞争加剧。增长难题特别是线下门店生意受损成为大量品牌加速电商化转型、重视老客维护与挖潜、建设私域阵地的直接导火索。