本报告研究了东南亚美妆市场的发展机会和潜力。首先,东南亚各国的人均美妆支出有4倍以上提升空间,且互联网普及率居高位,但网络零售渗透率在5%以下,为电商销售提供了巨大潜力。其次,东南亚美妆市场的行业集中度不低反高,资本入局正在进行时,有望在匹配度修复和品牌力打造上取得突破。最后,报告建议关注国内成熟美妆出海和跨境电商的发展机会,如吉宏股份、上海家化和逸仙电商等。报告的风险提示包括政策监管风险和宏观经济下行风险。
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