2023年3月家庭智慧屏IPTV报告

勾正数据 BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd. 2023年3月IPTV数据月度报告 BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd. 2023年3月IPTV月报 摘要 用户数量： 3月全国IPTV总用户数达3.87亿户，月度新增用户162万户 使用情况： 本月IPTV用户日活率49%，比上月下降1个百分点； 本月点播、直播、其他场景平均收视时长分别下降4分钟、3分钟、8分钟；3月不同省份到达率和平均收视时长有较大差异； 直播场景中，新疆、安徽、湖北、海南、青海等省份时长占比上涨；点播场景中，福建、江西、吉林、甘肃、海南等省份有上涨。 内容价值： 全天时段中，CCTV-13新闻在线率上涨5.7%； 晚间时段中，CCTV-5体育频道在线率上涨94.9%； 全天时段中，广东卫视、深圳卫视在线率分别上涨25.1%、11.2%；晚间时段中，广东卫视、东南卫视在线率分别上涨42.8%、13.2%；3月体育类节目日活率上涨23.77%； 电视剧方面，东方卫视《无间》、湖南卫视《归路》有较不错的收视表现；综艺方面，东方卫视《东方看大剧》有较不错的收视表现。 2023年3月IPTV月报 3月全国IPTV总用户数达3.87亿户，月度新增用户162万户 全国IPTV总用户数及月度户增长统计 (亿户)(万户) 3.9 3.8 3.7 3.6 3.5 3.4 3.3 3.2 3.1 3 IPTV用户数月度用户增长 2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 数据来源：工信部、流媒体网、勾正科技整理 2023年3月IPTV月报 IPTV3月开机情况 •本月IPTV用户日活率49%，比上月下降1个百分点； •本月点播、直播、其他场景平均收视时长分别下降4分钟、3分钟、8分钟。 55% 开机使用情况 日活率平均时长（分钟）日均频次 场景平均时长分布（分钟） 直播其它点播 50% 45% 40% 数据来源：勾正科技 50% 49% 308 294 2.1次 2.1次 23年2月23年3月 109 92 23年2月 -4分钟 103 107 -8分钟 -3分钟 106 84 23年3月 时间范围：20230301-20230331；其它场景：主要包括IPTV增值等 2023年3月IPTV月报 3月分省收视表现 •3月不同省份到达率和平均收视时长有较大差异。 各省IPTV收视表现 400 380 360 低到达，高时长 横坐标是IPTV日活率，纵坐标是平均时长（分钟） 高到达，高时长 北天京津 340 320 300 黑龙江 青海云南 贵州 江苏 河山南西 湖北吉林 湖南 内蒙古 辽宁河北 280 260 240 西藏 海南新四疆川 福建浙江 … 安 甘肃 广西 上海重庆 广东宁夏山东 陕西 220 200 江西 低到达，低时长 高到达，低时长 48.00%48.50%49.00%49.50%50.00%50.50%51.00%51.50%52.00% 数据来源：勾正科技 时间范围：20230301-20230331 2023年3月IPTV月报 3月各省不同场景平均收视时长情况 •直播场景中，新疆、安徽、湖北、海南、青海等省份时长占比上涨； •点播场景中，福建、江西、吉林、甘肃、海南等省份有上涨。 不同省份各场景平均时长占比表现 2月3月涨幅 直播场景 4% 1% 2% 4% 4% 新疆安徽湖北海南青海 点播场景 1% 1% 1% 1% 1% 福建江西吉林甘肃海南 其它场景 -1%-7% -5%-3%-4% 湖南宁夏北京辽宁天津 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 数据来源：勾正科技 时间范围：20230301-20230331；其它场景：主要包括IPTV增值等 2023年3月IPTV月报 央视频道全天、晚间时段在线率表现 •全天时段中，CCTV-13新闻在线率上涨5.7%； •晚间时段中，CCTV-5体育频道在线率上涨94.9%。 0.80% 0.60% 5.7% 0.40% 0.20% 0.00% 央视全天时段频道在线率 2月3月增幅 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% 0.90% 0.80% 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% CCTV-1综合 CCTV-8电视剧 CCTV-3综艺 CCTV-6电影 CCTV-13新闻 CCTV-2财经 CCTV-7军事农业 CCTV-10科教 CCTV-14少儿 CCTV-8电视剧 CCTV-1综合 CCTV-6电影 CCTV-13新闻 CCTV-2财经 CCTV-3综艺 CCTV-7军事农业 CCTV-5体育 CCTV-14少儿 0.00% 央视晚间时段频道在线率 2月3月增幅 100.0% 94.9% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% CCTV-4中文国际(亚) CCTV-4中文国际(亚) 数据来源：勾正科技 时间范围：20230301-20230331，全天时段：6-26点，晚间时段：18-24点 2023年3月IPTV月报 卫视频道全天、晚间时段在线率表现 •全天时段中，广东卫视、深圳卫视在线率分别上涨25.1%、11.2%； •晚间时段中，广东卫视、东南卫视在线率分别上涨42.8%、13.2%。 0.12% 0.10% 0.08% 0.06% 0.04% 0.02% 湖南卫视 东方卫视 广东卫视 浙江卫视 北京卫视 东南卫视 江苏卫视 深圳卫视 四川卫视 湖南卫视 广东卫视 东方卫视 北京卫视 浙江卫视 江苏卫视 四川卫视 东南卫视 天津卫视 深圳卫视 0.00% 卫视全天时段频道在线率 2月3月增幅 25.1% 60.0% 11.2% 40.0% 20.0% 0.0% -20.0% -40.0% -60.0% -80.0% 天津卫视 -100.0% 0.30% 0.25% 0.20% 0.15% 0.10% 0.05% 0.00% 卫视晚间时段频道在线率 2月3月增幅 60.0% 42.8% 13.2% 40.0% 20.0% 0.0% -20.0% -40.0% -60.0% -80.0% -100.0% 数据来源：勾正科技 时间范围：20230301-20230331，全天时段：6-26点晚间时段18-24点 2023年3月IPTV月报 直播各节目类型日活率及环比表现 •3月体育类节目日活率上涨23.77%。 直播各节目类型日均到达率表现 2月3月 直播核心时段节目类型到达率环比 2.3% 1.9% 6.2% 5.9% 8.9%9.1% 8.8%9.1% 环比 节目类型 综艺 -5.41% 体育 23.77% 科教 -0.14% 综合电视剧 1.31% 3.85% 2.6%2.6% 综合电视剧综艺 体育科教 0.8%0.8% 1.1%1.0% 电影少儿 电影-0.93% 少儿5.60% 2023年3月IPTV月报 直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现 •电视剧方面，东方卫视《无间》、湖南卫视《归路》有较不错的收视表现； •综艺方面，东方卫视《东方看大剧》有较不错的收视表现。 直播核心时段电视剧收视表现直播核心时段综艺收视表现 频道 节目 在线率 频道 节目 在线率 CCTV-1综合 人生之路 0.97% CCTV-2财经 315晚会 0.97% CCTV-8电视剧 情满九道弯 0.72% CCTV-6电影 光影星播客 0.50% CCTV-8电视剧 心想事成 0.68% CCTV-1综合 2023新年音乐会—扬帆远航大湾区 0.48% CCTV-8电视剧 他是谁 0.66% CCTV-6电影 今日影评 0.36% CCTV-8电视剧 风雨送春归 0.61% CCTV-3综艺 向幸福出发 0.29% CCTV-1综合 许你万家灯火 0.50% CCTV-3综艺 越战越勇 0.29% CCTV-8电视剧 爱情而已 0.49% CCTV-3综艺 星光大道 0.29% CCTV-8电视剧 完美伴侣 0.27% CCTV-3综艺 开门大吉 0.26% 东方卫视 无间 0.25% CCTV-3综艺 非常6+1 0.25% 湖南卫视 归路 0.23% 东方卫视 东方看大剧 0.20% 2023年3月IPTV月报 IPTV大屏动态盘点 “嘟嘟游戏王国”专区是一款针对6-15岁的儿童群体，集专题、益智、竞技于一体的TV端游戏互动平台，拥有“小猪佩奇”、“姆明”、“蓝精灵”等IP的游戏改编授权，同时打造多人在线的益智社区，陪伴小朋友健康成长，打造属于小朋友的游戏王国。 活动路径：贵州电信IPTV—精品专区—嘟嘟游戏王国 贵州电信IPTV：“嘟嘟游戏王国”专区上线 国际劳动妇女节，河北IPTV【热播】专栏特别推出“了不起的她”主题页面，精选多部女性力量满满的精彩影视剧、专题节目，向各位女神致敬 。 观看路径：河北IPTV（电信版、移动版、联通版 ）—热播 河北IPTV：“了不起的她”主题页面上线 3月15日—3月31日，甘肃移动IPTV线上活动：“约惠”春日，观影有“礼”，活动期间，用户每日进入活动，观看活动内推荐影视专区、宝宝乐园、动漫剧场、生活专区相关影片，连续观看5分钟后开始统计观看时长，时长自动兑换 积分，满600个积分，可参与一次抽奖，以此类推；用户通过消耗积分进行兑奖获得精美奖品。活动路径：甘肃移动IPTV—首页大屏 甘肃移动IPTV：“约惠”春日，观影有“礼” BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd. 报告说明 ） 2023年3月IPTV月报 中国家庭电视相关概念解析 设备类型 智能大屏 （联网电视 信源 OTT IPTV DTV OTTBox 其他 IPTV DTV OTTbox 非智能电视 智能电视STV 智能大屏(CTV)：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。 报告研究范畴 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTTbox） 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠） 智能电视：指OTTTV，不包括OTTBOX 信源：包括IPTV直播、回看等 OTT：OTT点播类（视频+其他APP） 其它：包括IPTV增值等 家庭电视 电视相关概念划分 单向DVB 非智能电视 传统大屏 其他 来源：勾正科技自主研究及绘制 2023年3月IPTV月报 指标解释 研究指标解释： 日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%； 平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模； 平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模； 平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长； 使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模； 日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模； 在线率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率； 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例； 覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%； TGI=各类型用户平均在线率/所有节目平均在线率*100。 数据来源：勾正科技 2023年3月IPTV月报 公司介绍 北京勾正数据科技有限公司GozenData 勾正科技成立于2014年，作为国内一家以大数据技术为驱动的家庭场景服务式企业，勾正科技致力于大数据智能技术与服务，旨在用数据为家庭创造品质生活。