2023年跨境出海社交电商白皮书

2022年，中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，同比增长10.56%。跨境电商出口交易规模12.3万亿元，占比78%。进入2023年，跨境电商收入端受益于出口强势增长，发展迅速；随着经济的持续恢复，中国外贸的增长势头有望进一步延续。跨境电商以出口为主，出口贸易强势增长成为发展助推力。然而，随着疫情的消退、疫情对线下生活影响的减少，电商市场的疯狂增长也逐渐回归平稳。2023年，一方面，世界经济在加速数字化转型，双边、区域经济合作势头上升；另一方面，不确定性萦绕、全球经济形势低迷，欧美主要国家面临高通胀的情况。自2022年8月以来，我国对美出口已连续8个月负增长，3月降幅在供应链压力缓和的背景下有所收窄，但下跌幅度仍然较大。与此同时，以TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等为代表的短视频平台或产品加速发展，短视频的社媒内容形式不同以往传统的图文形式，大大改变了全球社媒平台信息的生产、传播形式，对我们的日常生活、工作、娱乐都产生了重要的影响。新冠疫情驱使众多零售场景转向线上，也深刻影响与塑造了本就为互联网原住民的Z世代、消费中坚力量的千禧一代的消费行为与习惯。在全球电商稳健发展、电商渗透率不断提升的背景下，引 言2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书

以TikTok为代表的短视频与直播电商平台将成为新机遇。敦煌网集团联合香港大学经济及工商管理学院对美国TikTok直播电商进行了研究，并共同撰写了本白皮书。本白皮书将聚焦全球及重点市场的红人营销、社交电商发展趋势，并针对当前行情给出解决方案的选择。2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书

全球社交电商行业趋势在2022到2026年期间，全球零售与全球电商市场将稳步增长。在2022年，全球零售市场规模达28.1万亿美元，全球电商市场规模达到5.4万亿美元。到2026年，全球零售市场规模达32.7万亿美元，全球电商市场规模将增长至7.6

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