头豹：2023年中国马拉松赛事行业短报告-再度起航的传统户外运动

摘要 42.195公里的永不言弃—— 随着近5年中国马拉松热潮的影响，跑步成为潮流，跑者数量突增 随着近5年中国马拉松热潮的影响，跑步成为潮流，跑者增速飞快：近3年内新增的规律性跑者为66%，近5年内新增的规律性跑者为90%。尤其女性、年轻跑者增速最快，行业与品牌应关注与培育这些初级马拉松跑者市场与马拉松赛事市场。在大众运动流行的背景下，主题马拉松赛事大量涌现，在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引用户关注和参与，将赛事品牌化增强商业属性。给赛事运营与营销带来更多发挥空间，企业冠名和入场费用也随活动热度上升。 马拉松这项起源于爱琴海的运动，如今在中国越来越火热，颇有“全民马拉松”的气象。从2014年起，中国马拉松赛事开始井喷。从2014年到2019年的5年间，中国的马拉松赛事数量增长了超过30倍。在最高峰的2019年，中华大地上平均每天都有5场马拉松在进行，全国337个城市中（333个地级市行政单位和4个直辖市）中，有300个城市举办过马拉松赛事。 马拉松赛事直播与转播市场潜力大，超过半数以上跑者会观看马拉松赛直播 普通人看似无聊的马拉松比赛，调研显示，却有67%的跑者表示会收看马拉松赛事直播，其中大部分人首选CCTV5；让跑者通过马拉松赛事直播，从历史、文化、旅游多角度了解举办城市，也是很多城市举办马拉松赛事的初衷。63%的跑者会观看自己所参加的马拉松比赛回放。社交平台、体育类网站/APP、视频类网站/APP是最主要的观看渠道。 与赛事一同井喷的，还是跑步参与者的数量。2019年全年，马拉松赛事累计参赛人数突破了700万，马拉松的跑道上，变得越来越拥挤。2022年是世界马拉松再次高速发展的一年，许多跑步名将都在这一年再次PB，其中受到最大关注的莫过于柏林马拉松的基普乔格，人们寄托厚望，希望他再次打破世界记录，最后他也不负众望再一次刷新记录，向世界宣告“人类没有极限”！ 优质的马拉松体育赛事具有高商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入 优质的马拉松体育赛事具有高商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。 马拉松赛事版权高收入为马拉松赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于马拉松赛事质量的提升。马拉松赛事数字化技术、版权价值回归、等良性发展提高了参与者布局体育赛事运营行业的积极性，驱动马拉松赛事发展；而优质赛事IP不足，终端消费者体育服务消费习惯未养成，限制马拉松赛事发展 名词解释 它们的成绩都是时间。因此，个人PB也经常用3位数和4位数的数字来表示，后面2位固定表示分钟，而前面的1-2位则表示小时，比如：520表示5小时20分钟，1221则表示12小时21分钟。 IP：IntellectualProperty，知识产权，指经创作出来的具有人气基础的形象、作品等。 体育赛事运营:赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。 马拉松赛事：再度起航的传统户外运动 主要观点： 马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。马拉松现在已逐渐发展成为最具国际影响力和参赛人数最多的传统体育赛事之一 中国马拉松赛事场次逐年递增，2019年全国共举办规模赛事1828场，平均每天举办马拉松赛事超过5场；未来马拉松赛事发展需从全产业链进行，形成完整而稳定的马拉松赛事消费终端 体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。马拉松赛事运营业务主要包括马拉松赛事运营与营销、马拉松赛事版权运营两个部分 马拉松赛事数字化技术、版权价值回归、等良性发展提高了参与者布局体育赛事运营行业的积极性，驱动马拉松赛事发展；而优质赛事IP不足，终端消费者体育服务消费习惯未养成，限制马拉松赛事发展 马拉松运动的基础属性 马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。 马拉松现在已逐渐发展成为最具国际影响力和参赛人数最多的传统体育赛事之一 马拉松赛事定义与分类 马拉松运动来源 马拉松赛事定义与分类 比赛场地开放 马拉松，是一项考验耐力的长跑运动，在1896年的首届奥林匹克运动会中已列为正式竞赛项目之一。马拉松全程距离26英里385码，折合为42.195公里，全程马拉松比赛最为普及，通常与半程马拉松，和四分马拉松同时举办。 马拉松魅力三要素 开放、包容轻松 四分之一马拉松 全程马拉松 半程马拉松 挑战自我、超越极限、永不放弃 马拉松赛是一项长跑比赛项目，其距离为42.195公里（也有说法为42.193公里，但比赛都是用42.195公里）。 即四分之一的马拉松。是一种国际上很普及的长跑运动。由于跑马拉松全程需要很专业的训练之后才能完成。 马拉松全程距离26英里385码，折合为42.195公里，全程马拉松比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。 路程为21.0975公里的长跑比赛，又名二分之一马拉松。半程马拉松是全程马拉松比赛路程的一半。 对参赛选手包容 比赛文化轻松 马拉松精神 马拉松比赛项目的传说起源于公元前490年的一场战役。这场战役是波斯人和雅典人在离雅典不远的马拉松海边发生的，史称希波战争，雅典人最终获得了反侵略的胜利。 越来越多的城市意识到马拉松是一张“城市名片”，在展示城市中发挥着重要作用。城市的经济、社会、人文和自然风光，并有助于提升城市知名度，从而促进当地经济、社会和社会的更大发展。例如：城市为准备马拉松赛事需要，积极完善环境绿化、道路交通、城市规划、休闲设备、景区保护、通讯服务等硬件设施，为城市经济带来了巨大的效益。马拉松不仅是一场全民运动盛宴，是一场城市狂欢。 为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯，统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信。菲迪皮茨是个有名的“飞毛腿”，为了让故乡人早知道好消息，他一个劲地快跑，当这位士兵跑到雅典时，已上气不接下气，激动地喊道“欢......乐吧，雅典人，我们......胜利了”说完，就倒在地上死了。 为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，设立了马拉松赛跑这个项目，把当年菲迪皮茨送信跑的里程——42.195公里作为赛跑的距离。 马拉松赛事发展历程 马拉松赛事发展历程源远流长，可追溯至1896年，这项起源于爱琴海的运动，如今在中国越来越火热，颇有“全民马拉松”的气象，2014年起，中国马拉松赛事开始井喷式发展 马拉松赛事发展历程 1959年 马拉松运动世界发展历程 中国 将马拉松赛跑列为全运会正式比赛项目，并于1981年开始举办北京国际马拉松赛事。香港方面，第一个由香港业余田径总会主办的马拉松赛，也于1969年在元朗举行。 规范期 2004年， 2004年1月1日，国际田联宣布了一项新决定:包括马拉松在内的公路赛跑和竞走项目将告别只有世界最好成绩的时代，开始拥有世界纪录。 1910年 1896年， 1910年11月，中国 历史上第一场 17名选手在从马拉松（地名）到雅典的Panathenaic体育场进行了第一次奥运会马拉松比赛-距离40公里。马拉松赛于1896年在雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会上被列入。 发展期 现代意义的马拉松比赛在南京举行。 该赛事确认为中国最早的马拉松比赛，而这场马拉松的终点为当时南洋劝业会会场内的纪念塔。 萌芽期 1897年， 2019年至今， 美国波士顿从1897年起开始举办马拉松赛事，每年一次，从未间断过，迄今已有114年的历史了，它也因此成为世界上历史最悠久的马拉松赛。 2019年中国 共举办规模赛事1828场，平均每天举办马拉 松赛事超过5场，而在2016年和2017年，这项数据分别为993场和1102场。 繁荣期 其中，经中国 田协认证赛事共计357场，全国31个省区市 (不含港澳台地区)均有举办马拉松及路跑相关赛事活动，中国马拉松获得世界田联标牌的赛事共计24场，其中金标赛事12场，银标赛事2场，铜标赛事10场。累计参赛人次712.56万。 中国马拉松赛事发展 中国马拉松赛事场次逐年递增，2019年全国共举办规模赛事1828场，平均每天举办马拉松赛事超过5场，赛事数量大，参赛人数多 中国马拉松赛事场次，2011-2019 中国马拉松大数据：2019年全国共举办规模赛事1828场，平均每天举办马拉松赛事超过5场，而在2016年和2017年，全国共举办规模马拉松赛事分别为993场和1102场。 2019年举办规模赛事 1828场 247场，增长15.62%357场， ， 规模赛事场次 同比2018年增加 认证赛事场次 2019年，全国范围内共举办规模赛事1828场，同比2018年1581场增加247场，增长15.62%;其中中国田径协会认证赛事357场，较2018年增加18场，增幅为5.31%。 中国田径协会认证赛事 较2018年增加 18场，增幅为5.31%。 其中，经中国田协认证赛事共计357场，全国31个省区市(不含港澳台地区)均有举办马拉松及路跑相关赛事活动，中国马拉松获得世界田联标牌的赛事共计24场，其中金标赛事12场，银标赛事2场，铜标赛事10场。累计参赛人次712.56万。 1828 1581 2019年中国累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.56万，同比增长22.22%。而在2017年，参赛规模为498万人次。 993 1102 2019年马拉松赛事各个项目总参赛规模为330.36万人次，半程马拉松赛事总规模为233.81万人次，马拉松赛事和半程马拉松赛事以39.17%的场次占比，在赛事总规模上占据了79.17%，成为支撑路跑赛事发展的核心力量。 357 339 328 33 39 51 256 134 2015 自疫情开始以来，马拉松赛事的举办受到较大影响,2020-2022年马拉松赛事数量大幅下降，2023年马拉松赛事发展潜力巨大。 2011 2012 2013 2014 2016 2017 2018 2019 马拉松运动赛事产业链 马拉松体育赛事运营产业链包括上游市场主体赛事IP所有方，中游市场马拉松主体赛事版权代理方和马拉松应用赛事IP的关联方以及下游的消费者与观众 马拉松赛事运营产业链 头豹洞察 上游 中游 下游 优质的马拉松赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。马拉松赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于赛事质量的提升。 版权购买方 付费 转播权 传统媒体互联网媒体 马拉松赛事IP：赛事自主创造IP 门票销售权 付费 用户观众消费者 马拉松赛事运营代理方 马拉松赛事质量的提升有利于吸引更多的观众，进一步提高马拉松赛事的商业价值，推动版权价格的进一步上涨，为马拉松赛事版权运营商提供更强劲的盈利能力。 例如：“上海马拉松”是上海自主创造的IP赛事，有着25年的历史积淀，是国内领先、国际知名马拉松赛事 票务公司 代理 商业开发权 付费 衍生品销售平台 付费 商业开发权 从产业良性发展的逻辑层面看，上游优质马拉松赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对马拉松赛事的运营，来提升马拉松赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。 赛事IP开发平台 马拉松体育赛事运营产业链包括上游市场主体马拉松赛事IP所有方，中游市场马拉松主体赛事版权代理方和马拉松应用赛事IP的关联方（如相关媒体企业、从事马拉松赛事票务和马拉松衍生品销售的公司）以及下游的用户、消费者以及观众。 马拉松赛事运营代理方获得上游体育赛事IP运营权后