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本报告旨在研究森林友好产品和水域生态友好产品两类与消费者日常生活息息相关的生态友好型产品。通过消费者行为调研,了解大众对生态友好产品,特别是相关认证产品的认知现状、消费意愿及购买行为的影响因素,为促进生态友好消费提供策略建议。研究发现,消费者对生态友好型产品的整体认知水平较低,但有认知的受访者更容易产生购买意愿和行动。此外,消费者在购买及消费生态友好型产品后,产生了分享意愿。因此,建议企业端和市场端共同努力,推动生态友好型产品的发展与消费端的购买动力提升,给予生态友好型产品的生产者和市场参与者更坚定的发展信心。