2023文化娱乐新消费报告

2023文化娱乐新消费报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2023年1-7月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 3）名称释义： ESTMOBILE KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader）本报告指在抖音、快手、哗哩哔哩、微博、小红书、微信公众号中持 续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 文化娱乐产业链图谱 IP内容来源内容制作方内容传播变现 网络文学IP 游戏IP 剧综 华策影视 电影 线上平台 柠萌影业电视台 漫画IP H.BRATHERSmeOn包光线传媒 苹然兄弟 游戏 电影院 资金提供方 了易流戏腾讯游戏miHoYo衍生变现 制作公司产业投资基金广告主 动漫 今玄机科技HAOUINERS绘梦 IP行生品广告植入 上游孵化层中游制作层下游渠道层 Source：QuestMobile研究院2023年9月 文化娱乐典型线上服务行业 短视频电影演出 抖音快手大麦猫眼 在线视频 iQIYI 在线音乐 爱奇艺腾讯视频酷狗音乐QQ音乐 手机游戏手机动漫 快！爱画 王者荣耀和平精英快看哗哩哔哩漫画 泛娱乐直播 yy 斗鱼YY Source：QuestMobile研究院2023年9月 典型文化娱乐细分行业APP活跃用户规模变化 单位：亿短视频一在线视频一手机游戏一在线音乐一泛娱乐直播电影演出一手机动漫 109.62 8.14 6.25 55.90 1 0.76 0.58 0.54 0 2022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-07 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月 单位：万 2023年7月典型文化娱乐细分行业APP活跃用户规模净增量 同比增长率4.5%5.1%196.0%6.3%3.9% 5,000 4,000 3,000 4,107.1 3,936.7 3,821.5 3,716.7 OBLE 2,227.7 2,000 1,000 0 短视频在线视频电影演出手机游戏在线音乐 注：净增量=2023年7月MAU-2022年7月MAU。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月 2023年7月文化娱乐典型行业APP用户画像（一） 短视频在线视频 男 49.7% 98.4 男 49.0% 97.0 女 50.3% 101.6 女 51.0% 103.1 TGITGI 00后 90后 14.6% 19.1% 118.0 103.0 00后90后 14.7% 23.3% 118.4126.1 80后 21.5% 105.3 80后 23.1% 113.3 70后 17.3% 88.7 70后 16.8% 86.4 60后 17.1% 90.5 60后 11.6% 61.4 性别 年龄 -线城市 7.2% 87.8 一线城市 9.2% 111.3 新一线城市 17.2% 95.8 新一线城市 19.4% 108.0 二线城市 19.6% 101.6 二线城市 19.6% 101.5 三线城市 城市等级 25.0% 101.1 三线城市 24.2% 97.9 四线城市 18.1% 103.0 四线城市 16.8% 95.3 五线及以下城市 12.8% 105.3 五线及以下城市 10.9% 89.2 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年7月 2023年7月文化娱乐典型行业APP用户画像（二） 电影演出手机游戏 TGITGI 男36.2%71.6男55.0% 女 63.8% 129.0 女 45.0% 00后 31.8% 256.3 00后 22.6% 90后 41.9% 226.3 90后 27.2% 80后 16.3% 80.0 80后 20.7% 108.8 性别 91.0 182.4 147.2 年龄101.7 70后 2.4% 12.3 70后 13.0% 67.0 60后 0.7% 3.6 60后 6.4% 33.9 -线城市 21.6% 262.9 一线城市 8.5% 103.2 新一线城市 23.4% 129.8 新一线城市 18.5% 102.8 二线城市 15.8% 82.0 二线城市 19.2% 99.7 三线城市 城市等级 20.1% 81.4 三线城市 24.8% 100.2 四线城市 12.8% 72.5 四线城市 17.2% 97.6 五线及以下城市 6.3% 52.0 五线及以下城市 11.9% 97.4 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年7月 2023年7月在线视频行业月活跃用户规模TOP10APP及月人均单日使用时长 单位：亿月活跃用户规模月人均单日使用时长一环比增长率 63.5%4.5%3.5%5.6%4.9% 1.7%1.9%0.1% 3.0%-1.5% 4 24.74 0 4.34 2.642.322.20 0.190.190.170.120.11 爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷视频哗哩哗哩爱奇艺人人视频咪咕视频央视频韩小圈 极速版 0 1 0.820.83 0.70 0.44 1.151.061.12 1.331.36 21.80 单位：小时 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月 2023暑期档新上剧集题材类型分布 爱情■古装剧情■都市奇幻青春其他 37.7% 18.4%1OBILE 12.3% 5.3% 6.1%79% 12.3% 注：1、暑期档统计范围为2023年6月1日-8月20日，统计平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频：2、单个剧集涉 及多种题材类型时，参与涉及类型各计算一次。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 单位：亿次 2023暑期档各平台新上线独播剧播放量TOP5 ialyi爱奇艺腾讯视频 长风渡18.82长相思23.46 莲花楼13.59梦中的那片海18.35 不完美受害人7.31玉骨遥13.73 消失的十一层6.94闪耀的她8.97 QUESTILE 花戎6.57照亮你7.76 芒果TV优酷视频 我的人间烟火11.00偷偷藏不住9.89 大宋少年志25.80安乐传8.09 风月变3.23追光的日子4.18 爱的勘探法1.61当我飞奔向你3.54 夏日奇妙书1.30做自己的光2.16 注：暑期档统计范围为2023年6月1日-8月20日，统计平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频。 Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 2023年7月热度指数TOP10剧集互动属性分析 热度指数TOP1O剧集类型正面中性负面 长相思爱情，古装，奇幻58.8%35.5%5.6% 玉骨遥 爱情，古装，奇幻 67.1% 27.1% 我的人间烟火 都市 25.0% 54.8% 安乐传 爱情，古装 45.0%41.1% 长风渡 古装，剧情 34.7%44.9% 5.7% 20.2% 13.9% 20.5% 偷偷藏不住都市48.2%41.2%10.6% 莲花楼古装，武侠，悬疑60.2%31.5%8.3% 不完美受害人爱情，都市41.4%47.6%11.0% 消失的十一层 悬疑，罪案 23.4% 曾少年 爱情 35.7% 49.7%27.0% 56.7%7.6% 注：1、互动属性：用户产生评论归属为正面、中性、负面内容占比；2、表格选取热度指数TOP10的剧集，按照降序排列3、热度指数：指数类指标基于单部剧集作品在其播出视频平台的前台展示数据，结合用户的观看、互动等行为通过QM剧综热度指数模型计算得出：4、统计平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年7月 2023年新上线综艺中“综N代&“新综艺”7月播放量TOP10 单位：亿次 综N代 单位：亿次 新综艺 类型 乘风20237.28青年元计划1.91音乐竞演 向往的生活第七季4.29女子推理社0.77推理 奔跑吧第七季3.89种地吧0.40真人秀 你好，星期六20233.59 UES 跳进地理书的旅行0.40文化旅行 密室大逃脱第五季3.77快乐的大人0.37真人秀 全员加速中20233.51来活了兄弟0.20真人秀 爸爸当家第二季2.85嗨，城市猎人0.19职场观察 五十公里桃花坞第三季2.25漂亮的战斗0.17户外竞技 初入职场法医季22.00登场了！北京中轴线0.15人文探索 中餐厅第七季1.68森林进化论0.15推理 注：统计平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年7月 典型剧集+综艺”衍生案例 剧集拓展衍生综艺综艺衍生剧 腾讯视频的沉浸式剧情推理综 艺《开始推理吧》于2022年5月上线，6月播放量接近1.3亿 《团建吧！七斋》次，并于2023年2月推出衍生 悬疑微短剧《长生怪谈簿》 《大宋探案局》 《大宋少年志2》于7月27日开播，其团综《团建吧！七斋》8月8日上线，另一档衍生综艺《大宋探案局》也于8月22日播出 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月：研究院2023年9月 2018-2023年全国电影总票房 单位：亿元 8002023年7月全国电影总票房 达到87.16亿元，超2018年7 月总票房69.66亿元成绩，刷 600 400 200 0 642.7 609.8新中国影史7月票房纪录 UES472.6MOBILE 300.7 262.7 204.2 2018年2019年2020年2021年2022年2023年H1 Source：QuestMobile研究院2023年9月；国家电影局2023年7月 典型电影票务类应用月活跃用户规模 单位：万猫眼-微信小程序一猫眼-APP淘票票-APP一淘票票电影-微信小程序 8,000 4,000 6,000QUEMOBLE 7,420.1 2,000 1,231.7 0 2022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-07 976.4 407.1 注：猫眼微信小程序全称为猫眼电影演出玩乐电影票演唱会。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月 2023年7月热门电影抖音官方号受众用户画像 电影封神第一部电影消失的她 男 53.6% 106.1 男 43.8% 86.7 女 46.4% 93.8 女 56.2% 113.5 TGITGI 00后 15.9% 128.4 00后 15.5% 125.4 90后 31.6% 170.6 90后 30.3% 163.6 80后 21.3% 104.5 80后 19.8% 97.3 70后 18.6% 95.6 70后 19.3% 99.4 60后 7.0% 37.1 60后 8.6% 45.3 一线城市 8.2% 100.0 线城市 8.3% 100.7 性别 年龄 新一线城市 18.8% 104.2 新一线城市 18.6% 103.5 二线城市 19.4% 100.7 二线城市 19.5% 100.8 城市等级三线城市 25.2% 101.9 三线城市 25.2% 101.7 四线城市 17.6% 99.8 四线城市 17.7% 100.3 五线及以下