2020化妆品行业分析报告概要
化妆品行业概述
- 定义：化妆品是用于清洁、保养、美容、修饰和改变人体气味的化学工业品或精细化工产品。
- 分类：包括护肤、彩妆、洗浴用品、脱毛剂、止汗剂、护发、防晒、口腔护理、香水、婴幼儿专用、男士梳洗等。
市场空间与增速
- 全球市场：2018年全球化妆品市场规模达4739.60亿美元，预计2021年将超过5000亿美元。
- 中国市场：2018年市场规模为4104.79亿元，增速为12.29%，预计2021年将突破5000亿元大关，全球占比从2013年的10.51%上升至13.09%，预计2021年提升至14.65%。
产业链分析
- 生产端：涉及原料与产品生产，品牌自建厂或专业代工厂商。
- 品牌端：核心环节，涵盖大众、中档和高档品牌。
- 渠道经销：辅助环节，帮助品牌快速扩张和下沉。
- 终端零售：关键要素，线上线下渠道多样化。
需求分析
- 成瘾性和韧性：基于对美的追求，具有消费韧性。
- 消费行为：“加法”过程，从简单到精细化。
- 核心消费群体：4亿核心化妆品人口，8亿潜在消费者。
- 增长潜力：与发达国家相比，存在较大向上空间。
供给分析
- 市场扩容：线上美妆品牌加速增长，市场潜力大。
- 新品加速：以较低成本创造增量市场，新品周期缩短。
- 竞争格局：外资品牌主导，内资品牌市场份额逐步提升。
- 集中度：整体集中度下滑，内资品牌增长显著。
渠道分析
- 传统与线上：百货、商超、CS渠道为主，电商渠道增长迅速。
- 品牌定位：国际品牌偏重直营，本土品牌侧重CS渠道。
发展趋势
- 消费人群更替：千禧一代和Z世代成为主力消费者。
- 彩妆市场增长：面部彩妆和口红消费增长迅速。
- 线上市场壮大：电商渠道成为重要增长点。
- 高端市场潜力：中高端和超高端化妆品市场增长迅猛。
此报告全面概述了化妆品行业的现状、市场动态、产业链结构、消费者需求、供给分析、渠道策略以及未来发展趋势，提供了对中国化妆品市场的深度洞察。
