汽车品牌20周年电台合作主题系列活动策划方案【汽车】

20周年电台合作主题系列活动奔 策划方案2022.5赴 热 爱 当我们谈论 HYUNDAITOMORROWCITY 现代汽车二十周年 我们在谈什么？ 全国10个核心城市助力现代汽车20周年新征程城市+品牌+营销活动的商业合作新机会传递“千万信赖、千万赢家”的精神内核 项目阶段性目标梳理 强化「千万信赖、千万I赢D家」EIP印A象L，占领C消费IT者心Y智通过电台营销机T制O有效M传递2O022奔R赴热R爱O的精神W内核 创造事件传播互动吸引力 线上线下打通 扩大影响力 惊喜装置 超级Icon 强化内容输出 极致场景化 创造优秀体验 公关照露出 听觉印象-方言 表达城市精神气质 传递时代精神 视觉印象-色彩 多种手段实现阶段性目标 HYUNDAITOMORROWCITY “围绕主线故事全面展开策略手段” HYUNDAITOMORROWCITY “千万信赖、千万赢家” 一场感恩、陪伴、信赖、正能量音乐会 HYUNDAITOMORROWCITY 奔赴是双向的，既是用户与现代之间的双向奔赴，也是现代与时代的双向奔赴我们所有人奔赴热爱，就是在这20年中，一如既往的去拥抱这最好的时代 奔赴的动作拆解：追寻——探索——拥抱朝着一个方向追寻 向着一个信念不断深耕探索 最终拥抱彼此，拥抱这最好的时代 远阔山河、奔赴可以超越时空时代之下、热爱可以创造价值 10城设定赢家现场全线信 「10城整体故事线」 「 传 播 方 案 」 「10个主线内容」 「超级IP植入」 「 事 件 打 造 」 「 资 源 推 荐 」 「10个电台活动」赖「超强现场互动」 音乐：将一切平凡的画面赋予深厚的意义 音乐：是每一个不善言辞的人表达内心澎湃意识的方式 音乐：能快速拼凑封存的记忆，再次听到它，会清楚地记得当时发生的故事音乐：是人类的灵魂，只有懂得音乐的人才懂得生活 音乐：可以净化人的心灵 音乐：是唯一陪伴我度过那些孤独夜晚的朋友音乐：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示 R&B摇滚 DISCO 电子乡村 慵懒随性、放松舒缓 充满张力、精力充沛 节奏强烈、即兴舞蹈 节奏律动、快乐蹦迪 简单曲调、聆听故事 民谣 贴近生活、朴实无华 嘻哈 放荡不羁、情绪释放 爵士 无拘无束、随性自由 民乐 丝竹管弦、余音绕梁 流行 通俗大众、真情实感 10城设定 Storyline 「城市之声，奔赴热爱」 利用音乐气质/奔赴热爱的文案特色传递不同城市电台的专属性，实现项目的核心目标来自电台+音乐的行为定调，贯穿整体场景+情感设定 品牌—气质—音乐—场景—互动 10城场景设定 北京西安哈尔滨苏州济南杭州郑州合肥 成都深圳 魅力之城 呐喊之城 异域之城 温婉之城 友善之城 电子之城 古韵之城 绿色之城 潮流之城 创新之城 流行 海纳百川 摇滚 千年秦腔 R&B 异域风情 民谣 江南文化 DISCO 好客山东 电子 电子商务 民乐 中原文化 乡村 庐阳八景 嘻哈 千年潮都 爵士 HYUNDAITOMORROWCITY 创新开放 落地形式说明 「10个电台活动」 「10个主线内容」 「一个专属音乐植入」 HYUNDAITOMORROWCITY Stage 音乐舞台不出不在 HYUNDAITOMORROWCITY 热点自有的音乐IP-Stage. Stage是 最懂年轻人最懂音乐文化 最懂全新社群文化 是最新潮音乐表达方式 Stage广泛获得音乐爱好者和业界的一直认可和好评 2022 HYUNDAITOMORROWCITY STAGEWEEKEND 现代汽车20周年奔赴热爱 1座城市1个地标 4个周末12组音乐人 30天音乐嘉年华 8场音乐live视频录/直播节目 200支音乐短视频 2场精品音乐现场演出 发起人&制作人艺术总监 张亚东 华语乐坛历史上最具影响力的金牌制作人 N DAITOMORROW C ITY HYU PROJECTORIGINATOR&PRODUCER 现场排练指导、现场演出、制作监制 重新编曲，全新制作 音乐人和作品甄选，沟通指导 全程操刀Stage·Weekend 10城设定赢家现场全线信 「10城整体故事线」 「 传 播 方 案 」 「10个主线内容」 「超级IP植入」 「 事 件 打 造 」 「 资 源 推 荐 」 「10个电台活动」赖「超强现场互动」 HYUNDAITOMORROWCITY HYUNDAITOMORROWCITY 赢家现场 Storyline 音乐为媒，创造最热烈的「赢家寻现音场 赢家成瘾 而至」 最“上瘾”的加油互动+最“高光”的现场应援 把互动过成节 摆脱展的局限，用丰富玩法展现行业内核 10城体验展线下思考 HYUNDAITOMORROWCITY 现在的车不仅仅是一个出行的工具 它更是承载了每一个使用者的生活方式和生活的激情 让千万用户更加热爱生活、热爱出行、热爱一直陪伴的伙伴 HYUNDAITOMORROWCITY 共同奔赴新势力 奔赴热爱打造有影响力的音乐新势力 用现代的生活方式，能让更多的人奔赴追逐热爱的东西 10城体验展规划 用音乐创造现代汽车与城市之间的纽带 HYUNDAITOMORROWCITY 苏州西安哈尔滨北京济南 奔赴热爱｜奔赴自我｜奔赴挚爱｜奔赴陪伴｜奔赴信赖 杭州郑州合肥成都深圳 奔赴美好｜奔赴偏爱｜奔赴风景｜奔赴新发现｜奔赴潮流 苏州 HYUNDAITOMORROWCITY 奔赴热爱 热点2022年家庭、朋友、同事、俱乐部等出现了一个社会性露营热的现象！ 热爱民俗文化经典歌谣&现代20周年”千万信赖千万赢家” 打造一场“国民露营派对” 苏州 奔赴热爱 现代新势力“国民露营派对” HYUNDAITOMORROWCITY 呐喊之城：民谣+露营的互动派对 2022年北京现代20周年电台合作项目-苏州站 传播目的 传播内容 传播形式/时长 传播频次 传播周期 DEMO 福利植入 传递品牌文化精神 北京现代20周年城市音乐会即将启幕 早中晚节目植入15秒口播资讯 6次/天 7天 苏州站《畅行早高峰》资讯快报：北京现代已经陪伴我们20年，20周年之际联合腾讯视频于**日开展“千万信赖千万赢家”共同奔赴热爱国民露营派对… 北京现代老车主“回娘家换新妆”免费洗护行动 传递新品亮点 2022北京现代20周年献礼新车 汽车类专业节目3分钟推介专题 1次/天 7天 苏州站《车行天下》：今天我们重点推介几款拥有20年造车工艺和文化传承的明星车型DN8c、CN7c、NX4cHEV、NX4cNLine它的亮点在… 北京现代新车主购车大礼包《20年22重礼》 唤醒品牌情感记忆 《我的北京现代》车主故事 早中晚节目之日90秒车主故事 6次/天 7天 参考“我是云南的”话题热梗，创作“我是长沙的，车是现代的，现代伊兰特.... 《车主故事》征集大礼包 活动气氛感染 “城市音乐节”派对周末 活动现场3分钟直播连线 1次/天 1天 我现在所在的是成都市**北京现代4S店今天是北京现代20周年城市音乐节的周末派对现场，我身边是该店总经理... 3次连线，总经理送福利 深度捆绑粉丝 “主播周末”粉丝看车团招募 音乐节现场主播看车团30秒招募资讯 6次/天 7天 主播周末粉丝看车团限时限名额招募20名购车粉丝，上车有福利..... 购车22重礼福利+主播大礼包 常规推广 20周年音乐节活动+购车大礼包 早中晚广告时段15秒硬广宣传 6次/天 7天 北京现代派送20周年购车大礼包了... 购车22重礼福利+主播大礼包 HYUNDAITOMORROWCITY HYUNDAITOMORROWCITY 展区玩法 热爱之声热爱之乐热爱之词 民谣挑战赛 根据自己喜欢的风格选择民谣歌曲；进行演唱（系统评分）分值最高者可获得电台播放机会。 奏出民俗风采 现场会放置一些和苏州民俗代表乐器，笛、二胡、琵琶、丝竹、胡琴、筝、鼓等供用户体验、演奏。 品牌联动民谣 HYUNDAITOMORROWCITY 1、歌词填空（可以寻找和品牌和产品相关的歌词进行赋能） 2、歌曲创作，根据上一句结合品牌内容创作下一句歌词 西安 HYUNDAITOMORROWCITY 奔赴自我 释放制造属于自己的光环，释放音乐的能量 燥点运用车载音乐的品质，打造现代品牌的潮流之声 打造一场“潮流电音节” 西安 奔赴自我 现代新势力“潮流电音节” HYUNDAITOMORROWCITY 温婉之城：摇滚+国风的电音派对 2022年北京现代20周年电台合作项目—西安站 传播目的 传播内容 传播形式/时长 传播频次 传播周期 DEMO 福利植入 传递品牌文化精神 北京现代20周年城市音乐会即将启幕 早中晚节目植入15秒口播资讯 6次/天 7天 西安站《畅行早高峰》资讯快报：北京现代已经陪伴我们20年，20周年之际联合腾讯视频于**日开展“千万信赖千万赢家”共同奔赴自我潮流电音节… 北京现代老车主“回娘家换新妆”免费洗护行动 传递新品亮点 2022北京现代20周年献礼新车 汽车类专业节目3分钟推介专题 1次/天 7天 西安站《车行天下》：今天我们重点推介几款拥有20年造车工艺和文化传承的明星车型DN8c、CN7c、NX4cHEV、NX4cNLine它的搭载**配置，能在**时候为您**... 北京现代新车主购车大礼包《20年22重礼》 唤醒品牌情感记忆 《我的北京现代》车主故事 早中晚节目之日90秒车主故事 6次/天 7天 参考“我是云南的”话题热梗，创作“我是长沙的，车是现代的，现代伊兰特.... 《车主故事》征集大礼包 活动气氛感染 “城市音乐节”派对周末 活动现场3分钟直播连线 1次/天 1天 我现在所在的是成都市**北京现代4S店，今天是北京现代20周年城市音乐节的周末派对现场，我身边是该店总经理... 3次连线，总经理送福利 深度捆绑粉丝 “主播周末”粉丝看车团招募 音乐节现场主播看车团30秒招募资讯 6次/天 7天 主播周末粉丝看车团限时限名额招募20名购车粉丝，上车有福利..... 购车22重礼福利+主播大礼包 常规推广 20周年音乐节活动+购车大礼包 早中晚广告时段15秒硬广宣传 6次/天 7天 北京现代派送20周年购车大礼包了... 购车22重礼福利+主播大礼包 HYUNDAITOMORROWCITY HYUNDAITOMORROWCITY 10城体验展规划 HYUNDAITOMORROWCITY 10城体验展规划 HYUNDAITOMORROWCITY 10城体验展规划 展区玩法 HIGH翻自我制噪自我唱响自我 最HIGH现场 发布乐团招募信息，由报名者自主组建乐团分时段进行pk，现场观众投票选出最HIGH的乐队，票多者可瓜分现金大礼。 潮流&现代 以车载音乐为背景进行歌曲演唱，配合车模伴舞，躁动全场 榜单打卡 HYUNDAITOMORROWCITY 设定指定的摇滚榜单歌曲，观众现场可以根据榜单进行打卡。 形式推介：歌曲接龙、串烧 10城设定赢家现场全线信 「10城整体故事线」 「 传 播 方 案 」 「10个主线内容」 「超级IP植入」 「 事 件 打 造 」 「 资 源 推 荐 」 「10个电台活动」赖「超强现场互动」 全线应援 Storyline 传播链路多元化「同行蔓延」 来自现场的传播物料现场照片/视频物料 线上线下同步玩游戏/线上理想之城 理想之城的前沿后续预热视频/海报/短视频传播 传播排期 预热期密宣期长尾期 话题气氛制造ID视频内容传播PR新闻稿件 主要围绕“奔赴热爱”进行展开通过系列海报+音乐的形式 传递有无线的期待，就有美好生活 智行千里 联合不同平台+电台开展短视频传播打通共创者平台 持续在多媒体出稿活动宣发行业新闻稿，公众号话题引到实现口碑维稳 2022 07.20WED 追寻热爱探索热爱拥抱热爱 2022 08.20WED