复星旅文复游城品牌发布会

FOLIDAY 2019复星旅文复游城品牌发布会 C 目录 ontent •关于发布会的思考 •核心创意理念 •发布会预热宣传 •视觉设计呈现 •流程逻辑思考 artone 品牌-产品-受众 P篇章一 EVERYDAYIS FOLIDAY 全球视角下的中国文旅发展 全球资源 全球品牌 全球客户 FOLIDAY 全球化、全产业、全周期的旅文生态体 PLUS 系，并将在现有平台上继续强化产业链的整合。 品牌IP 复星8大IP 助力产品 多元业态 文旅商业综合体 一站式服务 平台到内容全链条架构 度假村 内容IP FOLIDAY 目的地 服务平台 TOWN 两大旗舰项目全球首发 丽江复游城、太仓复游城 本次发布会的活动目的 【品牌面】提高品牌认知度【城市面】扩大城市影响力【项目面】加强项目信任感 ①建立复游城全球综合性旅游集团企业形象认知，输出“世界级休闲旅游度假村”的企业角色。 ②两大复游城文旅综合体助力太 仓、丽江城市能级，助力建设城市中心的企业形象认知。 ③太仓、丽江作为复星旅文全新一代旅游度假目的地、全国旅游战略平台的形象认知。 ①城市范围内，建立复星文化复游城品牌认知度。 ②在全国航线及高铁经济圈覆盖城市内，建立全域旅游战略平台的品牌认知度。 通过项目宏大愿景、国际视野、先进规划和不断推进的建设进度，提振政府、媒体、大众对复游城（丽江）、复游城（太仓）家庭亲子旅游度假区兑现能力的信心。 本次发布会的内容输出层级 品牌产品受众 品牌实力内容生态丽江复游城太仓复游城发布会客群产品目标客群 复星旅文的国际影响力 酒店、商业娱乐、旅居 第二个国际度假目的地 度假旅游+国际社区 媒体、政府、集团高层 研学、亲子度假老年康养 一场发布会，120分钟， 如何承载如此庞大的内容信息？ 本次发布会的内容输出层次 品牌产品受众 多维度内容生态链支撑 （从架构到体验全场景服务） 多重定位的国际产业集群各阶层多层次文化需求 （社交需求、尊重需求、 自我实现需求） 鉴于本次在上海发布云南丽江、江苏太仓两地项目，我们需要破除时间和空间的壁垒，精准定位、精准渠道、精准传递 复星旅文发布会内容的受众特质： 嘉宾-政企高管-给政府、市场对项目的信心 媒体-传播媒介-给媒体一个宣传事件点 大众-互动群体-给市场一个事件聚焦点 2019年全球社交媒体用户数量已经达到了27亿，约占总人口数的35%： 在主体性凸显、表达欲旺盛的时代，如何将实体内容搭载在用户的兴趣点？ 多元主体性，分散了受众对于固定事件的兴趣点， 想要吸引客户“关注”、“参与”“互动”的成本越来越高； 一城轰动？全网瞩目？ 不再是依赖“资本”就可以打造的流量事件 活动目的：破除人群壁垒、区域壁垒、时间壁垒 复星旅文复游城品牌发布会 流量时代的流量事件集 artone 核心创意理念 P篇章二 我们首先思考的是 复星区别于其他文旅品牌的核心是什么？ 中旅2019品牌发布会 中国文旅生活实践 东方国风 雅致生活 华侨城2019品牌发布会 生活当如华侨城 拆文解字 非遗文化 一站式旅游全服务 生活 美好 文化东方 生态山水 家庭式度假 当其他品牌通过发布会给自己树立鲜明的标签印象 复星拒绝单一标签的定义 而是放大“体验者”在场景中的自我实现 从体验者出发 ONE 产品受众：世界，如我所见 =is MORE 复星文旅：一个世界万千精彩 其次我们聚焦的是 如何将一场发布会的承载力和话题度放大？ 我们参考最具流量与话题度的产品变革历程： 明星（产品）粉丝（经济） 第一代粉丝：仰望时代第二代粉丝：追星时代第三代粉丝：养成时代 我们参考最具流量与话题度的产品变革历程： 社交（产品）用户（经济） 第一代社交：图文时代第二代社交：视频时代第三代社交：交互时代 2018年，交互产品元年：养成系偶像“经纪公司企划+观众投票”引发全民pick热潮 偶像练习生创造101 2018年，交互产品元年：互动游戏+互动剧“打破用户观看与游戏的边界” Netflix交互式电影《黑镜·潘达斯奈基》国内交互式电影《古董局中局之佛头起源》 内容产品已经转成 “交互产品” 受众不止是内容消费者，更是内容生产者 活动定位 【复星旅文复游城品牌发布会】打造国内首个互动剧情发布会 即刻出发，一场说走就走的旅行 只想做一条咸鱼 和爱的人在一起，何时何地，都是最好的生活 佛系青年 活动主题提炼 看到世界多样的美 一个世界万千精彩 看遍世界，归来少年 一千个人，就有一千种梦想的生活方式，有自己对于“快乐”的触角。许下的每个愿望，由我实现。 不怕做梦，有我造梦。 诗情画意就是永远在路上 “有钱人的快乐，你永远想不到”。 雪是最干净的东西 海浪、沙滩、仙人掌 世界，如你所愿 复星旅文复游城品牌发布会 主视觉（方向一） 主视觉（方向一） 备选主题 造梦者说 复星旅文复游城品牌发布会 活动详情 活动时间：2019年11月12日 活动地点：上海万达瑞华酒店大宴会厅参与人数：200人 参与嘉宾：媒体、政府官员、复星集团领导、复星旅文集团领导 活动调性：品质感、国际化、体验感 我们说“世界”的时候 是指“复星旅文”为城市打造的“全场景全时段全龄段娱乐空间” 活动亮点一 荟聚世界的精彩·全场景式体验空间 【公关布置的场景化】 我们说“你”的时候 是指“复星旅文”倾心服务的每一个“体验者” 活动亮点二 发现每一个人的“心愿”·线上线下全链条互动体验 前宣引流至现场，现场活动分为线下体验，线上观看并互动 【受众体验的互动性】 我们说“如你所愿”的时候 是指“复星旅文”致力于打造的全内容生态链条的全面覆盖 活动亮点三 发现快乐的一千种方式· 以老中轻三代同堂差异场景下 的生活片段定制舞台剧 【流程内容输出的多元化】 快乐生活的一千种方式开心麻花团队 定制舞台喜剧 【资源嫁接】 artthree 发布会互动玩法解锁 P篇章三 国内首个互动剧情发布会： 前宣：互动游戏收集每个人“向往的生活”剧情脚本，大众作为编剧 角色参与到活动现场； 01定制微信小程序互动游戏 现场：通过小程序与舞台、演绎、推介篇章交互，线上大众用户与 现场专业嘉宾成为剧情的参与者和互动者。 后期：接入平台小程序作互动展示产品，话题持续发酵 国内首个互动剧情发布会： 开心麻花团队根据前宣互动征集的内容定制舞台剧 02全互动式剧情舞台剧 全新舞台流程及传播模式：现场观众作为编剧，舞台作为社交媒介，推动舞台流程的发展；大众通过直播间随着剧情发展逐步解锁心愿达成机制，并抽取复游城体验券； 全新项目推介模式：将品牌、项目、理念，全部植入游戏关卡中，通过互动剧的推进，逐步深入品牌文化肌理 复游城互动剧玩法规划 复游城 【筑梦师】 旅游者 许下对向往生活的心愿 文化旅游 小心愿汇聚大能量 复星旅文 【寻梦者】 【内容生态】 【助梦者】 助力每一个心愿的达成 目的地、平台、内容IP 【助梦者】 心愿达成 【互动剧发布】 丽江复游城、太仓复游城复游城品牌 【造梦者】 复星文旅复游城品牌发布 内容架构 公关活动 寻梦世界 筑梦空间 造梦未来 1.寻找世界的美-心愿漂流瓶城市事件 前期宣传联动现场故事 （线下事件营销·收集每个人对未来生活场景的愿望） 2.收集生活的美-每个人诗和远方/线上H5互动游戏 （线上大众传播互动，征集“寻梦世界”剧情脚本，话题导流至活动现场） 3.解构城市的美-活动亮点内容悬念发布 （根据收集评选的“寻梦世界”剧情脚本定稿互动剧剧本，发布概念宣传片，释放互动剧现场发布会信息） （公关布置） 1.外场-复星旅文品牌生态内容实体场景化互动；复游城生活体验展览+人物生活场景体验 2.内场-国际旅游度假区+国际社区 全场景舞台+（嘉宾区舞台）梦想后花园 （舞台演绎） 根据前宣收集的“寻梦世界”剧本，嫁接“开心麻花”剧场资源，定制舞台剧，现场每位嘉宾置身于舞台之中，成为舞台剧的演员参与互动； 线上观众通过直播平台及参与官微互动，参与舞台剧内容解锁，获取复游城梦想体验师资格，抽取复游旅文旗下产品免费体验权限。 1.领导致辞环节，作为舞台剧目的开篇 2.产品推介环节，开心麻花团队演绎复游城生活场景体系 3.晚宴交流环节，亲子秀场与现场嘉宾的互动 前宣阶段一：联动城市的狂欢 寻找世界的美-心愿漂流瓶城市事件 目标人群：上海网红打卡点-上海本地/外地中高端消费群体投放地点：三大中心商圈 活动形式： 1.搭建线下实体互动点-复星邮局， 2.现场领取复星邮局定制明信片及邮票，填写自己对于美好生活的祝福 3.选取想要寄送的国家并投递，每投递一张明信片可随机获得别人投递的美好祝福 前宣阶段一：联动城市的狂欢 寻找世界的美-心愿漂流瓶城市事件 陆家嘴→上海外滩↓ ←徐家汇商圈 前宣阶段二：联动线上传播 收集生活的美-每个人诗和远方/线上H5互动游戏 目标人群：对新奇事物拥有好奇心、对自我表达有强烈展现欲的世界各地年轻人群投放渠道：复星官微、复游旅行及复游会等平台、朋友圈 活动形式：1.定制互动游戏H5，通过微信端口的传播，吸引大众参与到“世界，如你所愿”的内容征集中；2.定制用户个性标签，强化个人代入感及认同感，进而分享扩散；3.引流至活动现场直播链接，后续现场互动持续发酵 前宣阶段三：邀请函/互动剧概念宣传片 世界，如你所愿-视觉概念片邀请函（线上发布+线下视频邀请函） 前期剧本素材收集后，通过微型模型造型还原剧本内容场景剪辑成片，以小小心愿的内容场景做先导片制作视频邀请函，制造活动悬念及话题度。 前宣阶段三：邀请函/互动剧概念宣传片 世界，如你所愿-视觉概念片场景设定（根据筛选后的最终脚本制作三维视频概念片） 前宣阶段三：邀请函/互动剧概念宣传片 视频设计 artfour 公关布置 P篇章四 上海万达瑞华酒店 宴会厅位于3楼层高8m 长宽32*22m 灯下高度8m无柱 面积：720㎡ 最大可容纳700人剧院式：700人课桌式：300人围桌式：300人 厅外走廊全景 外场布局内容 入场通道 复星旅文旅游度假及休闲生活场景的一站式深度游 CLUBMED 泛秀 迷你营 丽江复游城 复游会 太仓复游城 亚特兰蒂斯 爱必侬 复游旅行 酒店换衣间 FOLIDAY CLUBMED：以家庭为中心的一站式旅游度假村（场景元素：雪山、小屋、雪橇、滑雪场） 亚特兰蒂斯：一站式娱乐休闲及综合旅游度假目的地（场景元素：水族馆、水世界、海滩、拖鞋、椰子树、沙滩椅、太阳伞） 爱必侬：旅游目的地运营商（场景元素： 泛秀：文化娱乐表演（场景元素：雨丝幕、空中花园舞台、暖场演绎互动） 迷你营：一站式玩学俱乐部（场景元素：儿童游乐场、积木、卡通车、玩偶之家）复游旅行：预定及服务平台（场景元素：互动屏幕， 复游会：会员俱乐部（场景元素：茶歇服务区、高低错落花艺台、洽谈区）丽江复游城、太仓复游城：全球家庭旅游综合体 【全场效果图】 【入场仪式通道】 LED+木制通道切割工艺，动态演变品牌变革史 【入场仪式通道】 【签到互动区】 【签到互动区】 现场互动玩法（体感魔镜互动/复游旅行、复游会） 架构于科技手段的服务端口。 【泛秀场景演绎】 【爱必侬·目的地运营】 现场互动玩法（度假村VR虚拟实境/地中海俱乐部） 【亚特兰蒂斯·高端一站式休闲度假目的地】 【复游城双品牌】 现场互动玩法（度假村VR虚拟实境/丽江、太仓双项目） 【互动视频】 内场舞台 目之所及都是舞台-全场景空间营造 目之所及都是舞台-全场景空间营造 【内场舞美效果图】 【内场舞美效果图】 【内场舞美效果图】 artone 流程环节设计 P篇章五 超模主题接待：四时四季（配合外场场景演绎） 编号 摄像机位置 1 签到处前定点摄影，记录签到嘉宾的精彩瞬间、以及流程中侧平视角 2 内场摄影师，负责内场所有的空景，以及流程中的正平视角 3 外场摄影师，负责外场