某商业购物中心春节开门红活动策划方案

2021年开门红|策划方案 某商业购物中心·企划部 活动背景 新年换新衣 开门红业绩指标：1.65亿指标同比增长37.5%开门红客流指标：48万指标同比增长37.1% 开门红活动规划 元旦 1000 腊八 除夕 20800 年600 销400 售200 0 小年 大年新衣节 年前15天 元旦腊八（腊月初八）春节（正月初一）元宵（正月十五） 2021·向新而生 大年新衣节 新春不打烊 元宵佳节 2021.1.1-2021.1.3 2021.1.20-2021.2.11 2021.2.12-2021.2.17 2021.2.26-2021.2.28 2021·开年大促 #告别2020·2021向新而生 话题制造：全城寻找2021主题画面 全城局部广告投放“2021向新而生”主题画面 利用自媒体、微信KOL、抖音KOL、电台主题栏目进行宣传 会员参与打卡拍摄，1月1日-1月3日到店最高可领2021元（最低设置50元抵扣积分）总限量1000份，数量有限，先到先得 2021开年补贴 会员全场单笔消费满2021元送100元无门槛 会员全场（NIKE、餐饮除外）单笔消费满2021元，赠送100元无门槛券活动期间每位会员限赠一次，日限前200名，黄牛、团购不参与活动 线上开年福袋 202.1元抢千元开年福袋 2021年1月1日00:00小程序线上抢购付款202.1元现金获得福袋领取券 持购买券1月1日至顾客服务中心红包墙选取红包，红包内号码牌对应福袋号码 限量100份，每人限购一份，售完即止 福袋一经售出、概不退换，仅限2020年1月1日到店兑换，逾期自动退款 新年 氛围呈现 Atmospherepresentation 氛围呈现 视觉 新年氛围 Atmosphere 触觉 互动分享 Interact 听觉 心情转化 Conversion 氛围布置 无死角氛围布置 连廊过道、玻璃贴、刀旗、水牌、休闲椅、桁架、POP 互动美陈 国粹“麻将”美陈 互动美陈 全家福打卡点 环球公园打造计划 互动美陈 辛丑牛年 华尔街铜牛 持续环球公园打造计划 民俗文化 如今过年的年味越来越淡，民俗的东西已经越来越少。 寻找民间艺人，在周末及特殊假日进行演出。 以民俗、非遗的活动，强化商场内的“年”味，激发核心顾客80、70的回忆共鸣。 梅花桩舞狮传统变脸戏法江西采茶戏 新意 SP活动 Publicitypresentation 爱家乡·爱洪城 爱洪城·逛杉杉奥莱·联合家乡品牌打造33年货美食街 满额消费赠年货 1月20日-2月11日 爱洪城·家乡年货满就送 会员全场单笔消费满888元送绿滋肴南昌拌粉3盒会员全场单笔消费满1888元送煌上煌酱板鸭 会员全场单笔消费满2888元送四特东方韵 单张小票限送一次，单个会员每项奖品限兑一次，团购及黄牛不参与。数量有限、送完为止。 新春开门红2月12日-2月17日 新春红包免费送 初一至初六每天前100名到店会员至签名墙上留下对新年的愿景 可免费领取50元新春红包一份 （满500元减50元抵用券） 数量有限，送完即止 总计600份，预算3万元 新年上上签 2月12日-2月17日 求签是过年必备的项目，脱单暴富变美这些美好的愿望，当然是大家最想要拥有的。 会员当日累计满999元参与现场抽签一次（每人单次封顶） 只吃不胖签（可口可乐1.3L)健康杠杠签（五常大米2斤) 爱情甜蜜签（五星级豪华住房券)阖家欢乐签（VR乐园门票3张)事业倍增签（金条一根5g) 超级上上签（5G华为P40) 新气象 宣传呈现 Commoditypresentation 品牌互动 媒体计划 新媒体 抖音广告1 地市KOL贴片 支付宝广告 户外广告 4地铁十二封灯箱 社区道闸、门禁 大巴巡游公交站台 写字楼电梯框架 地铁车内3件套 自媒体2 抖音视频宣传 订阅号、服务号宣传微博、小红书宣传 媒体投放 5地推拓展 DM派发 电台3 FM105.4FM96.9FM95.1 地市电台 6全员转发 农历倒计时图 费用预算 Costbudget 费用预算 总费用预算136万 占比全年费用17%费效比：0.8% SP费用媒体费用PR费用美陈费用 21万 SP费用 5万 PR费用 80万 媒体费用 30万 美陈费用 THANKS