2024某商业购物中心双旦狂欢活动策划方案

核心定位与推广定位

• 核心定位：以“某某心动派对”系列活动为主题，设计双旦心动能量场，带领消费者探索全场心动的路线，释放情绪，打造某某年末狂欢。
• 推广定位：将活动定位为“吃货狂欢的圣地”、“潮玩大咖打卡地”、“精神娱乐目的地”、“品味生活体验地”和“家庭时光欢聚地”。

第一印象

• 通过“潮乐”为第一要素，搭配玩+逛，以独有的眼光和形式组建成主题系列派对，成为相约的“理由”。

空间呈现方式

• 整个活动由“吃+玩+逛”三大块组合呈现，以整体打包作为目的地出游动机，以可玩作为属性，以闲逛满足打发时间，以吃来诱惑胃以及拉动销售。

视觉设计

• 色彩元素提炼：依托简约爱心图形与缤纷马卡龙，以红、蓝、绿为主色调，彰显个性潮流，年轻有态度的视觉特质。
• 活动名称：HAPPY ALL IN心动能量场。

活动内容

购物狂欢（11/3-11/19）

• 活动主题：双旦乐心动FUNNYFUNNY。
• 氛围包装：具体内容未详细描述。

感恩回馈（11/25-11/26 & 12/02-12/03）

• 活动主题：感恩心动小站。
• 主要活动：
  • 集章打卡+送可获得巨型火鸡玩偶。
  • 爱心套圈，好玩好拿赢取零食小礼物+感恩小站环保爱心章。
  • 力量保龄球，击中瓶子即可获得印章。
  • 南瓜赛跑，用道具推着南瓜跑，增加游戏趣味性。

心动圣诞（12/23-12/25）

• 活动主题：双旦乐心动。
• 主要活动：
  • 12.23奇妙体验馆-圣诞妆体验。
  • 12.24心动圣诞：来自芬兰的圣诞老人与美丽的芭蕾精灵巡游派发糖果，主力商户优惠券、精美小礼品等。
  • 12.24异业合作—滕环DIY：制作带有圣诞元素的心意之物。
  • 《冰雪奇缘》音乐剧、圣诞音乐会表演。

潮乎想象某商业购物中心狂欢跨年夜（12.31）

• 活动主题：双旦乐心动FUNNYFUNNY。
• 主要活动：
  • 汉服巡游，华夏霓裳魅力摇曳生姿。
  • 红绸舞《画卷》，国风演艺。
  • 整点红包雨，抢现金红包。
  • 乌克兰妖男团101，异国风情。
  • 游戏互动-星球爆一爆、游戏互动-「你画我猜」。
  • 千人跨年狂欢倒计时，城市轻摇滚音乐派对，本土民谣歌手/乐队。

造物奇市，心动元旦（2024某商业购物中心元旦嘉年华）

• 活动主题：双旦乐心动FUNNYFUNNY。
• 主要活动：
  • 1.1-1.3新春发布会：包含开场视频、表演、走秀等。
  • 1.1-1.3发财集市：新年好运，温馨浪漫的潮流创想市集。
  • 1.1元旦剪纸手作：定制某某广场元旦剪纸。
  • 1.1-1.3福气驾到：挑选传统“福”字，沉浸经典临摹艺术。
  • 1.1-1.3超级麻友会：全民麻友大赛。

氛围包装

• 双旦乐心动FUNNYFUNNY。

前期宣传策略

• 传播思路：

  • 活动圆满收官长图+视频形式推出，提升品牌好感度。
  • 互动式H5内容强势推出，线上线下多触点与消费者互动，引发用户关注及参与。
  • 官宣惊喜现场内容，海报释出，为「乐潮能量场」预热造势，引发大众对系列活动的关注及参与。

• 传播策略：多触点，多维度触达消费者，与消费者互动，形成高效传播。