欧亚大观嗨趣乐活节

Hi！Thelohas 策划部 活动策略 疫情背景下，客流断崖式下降，暑期假期提前，学生群体7月份 陆续放假。乐活城亟需打造主题活动聚人气，稳商户，提销售。以全客层为主，侧重亲子客层，家庭客层，年轻客层打造高人气、高 引流的主题活动，围绕玩、乐、趣针对不同客层做特色主题营销活 动，为下半年销售冲刺做客流、人气保障，塑造乐活城年中大事记，形成记忆点，反复强化定位和增加市场、品牌影响力。 客层 主题活动 执行 媒体推广 家庭、亲子、年轻 针对主要客层做主题、个性化特色营销活动，针对客层做精准营销。 四大主题 全员营销 /前置管控 充分发挥 场内外合作资源拉动，联动商户活动铺排为商户增加引流和提升销售全 力拉动顾客有效导流转化销售。 全渠道打响 打造 策略 PART1 活动规划 01 PART2 促销 02 PART3 场内ip 03 PART4 媒体传播 04 活动铺排 7.6-7.10 7.19-8.2 7.10-7.19 节奏 预热期引爆期持续期 线上 小程序 Lohas海洋节奇幻魔术秀欢乐嘉年华星空帐篷音乐节、盛夏美食节潮流市集 7.9·万粉福利，抢先上线代金券 7.1750元消费券10000张预售 7.10-8.9·万粉福利，抢先上线抢50元代金券 7.10-8.9·嘀嗒打车 7.10中信、广发等银行满减活动 万券齐发预热导流 外部圈流 8.3-8.9·饿了么豪横美食邀吃日 宣传 主题：嗨趣乐活 线下 PR场景7.10-7.19·Lohas海洋节 7.23-7.26·欢乐嘉年华 7.19-7.26·奇幻魔术秀 7.30-8.2·星空帐篷音乐节 8.3-8.9盛夏美食节8.3-8.9潮流市集 美陈ip 7.10-7.19 萌趣海狮带领一众海洋生物,空降乐活城啦！萌主海狮表演，憨态可掬的小海狮倒立、顶球样样精通，小朋友们还可以近距离和小海狮互动游戏哦！ 幻魔术秀 奇 7.10-7.19 大型沉浸式魔术剧，大变飞机、梦幻悬浮、钢铁之身、移形换影、火箭穿越等演出，带来一场魔幻的视觉震撼！ 7.23-7.26 CCTV央视特邀明星小丑军团又来乐活城啦！滑稽表演，现场互动，精彩节目爆笑演出，国宝大巡游，欢乐亲子嘉年华缤纷这个盛夏！ 7.30-8.2 草地、帐篷、星空、舞台、乐队，现场摇滚、流行音乐的冲击，视听盛宴，超燃音乐节，就要不一样！ 8.3-8.9 文艺清新、创意手作、潮流好物，所有的人在潮流市集都能找到属于自己的角落，填补自己心水的物品，乐在其中。逛市集，找好物！ SP促销 2.SP促销 活动 要求 1、Fun肆嗨购： 1、主题专场潮品热卖 •线上预售代金券 •组织商户开展各类专场活动，借助品类商品及主题商品 •折扣叠加专区：购买多件商品再享折上折 的集结售卖实现服饰类商品销售爆发，带动商户整体销 •一口价专区：精选店内商品一口价特卖 售提升 •限时抢购专区：爆款、畅销款限时秒杀 2、会员专场 2、促销折扣 •结合服装业态商户组织开展会员折扣专场或VIP内购会 黄金珠宝：克减至高50元 3、关联促销 服装：服饰出清，品类、系列特卖 •联合服饰、美妆、餐饮、娱乐等业态带动关联消费 娱乐体验：全场免费试玩+充值特惠+超龄儿童互动游戏，联合场内儿童娱乐及培训机构，推出限时免费体验、免费互动体验课程、办卡优惠、满额赠礼等活动。餐饮：试吃、特价套餐、赠送菜品、限时折扣 SP类 活动 组织 活动内容：通过线上线下多渠道派发50元代金卡券，刺激消费形式：满300减50满100减20 活动要求：券包设计涵盖服装零售/餐饮/娱乐使用规则：7.10号派发代金券10000张预售 派发渠道：乐活门店小程序 SP/嗨玩乐活 活动 组织 活动要求：到店领取冰激凌券，大鲁阁/麦 活动内容：1000份冰激凌豪横送 当劳店内兑换 活动形式：活动期间到店顾客赠送冰激 使用规则：凭冰激凌卡兑换冰激凌一个， 凌，助力海洋节 增加到店引流。 联动商户：麦当劳、大鲁阁活动目的：增加品牌联动，提升进店率。 SP服饰类/全面出清新品特惠 活动要求 组织形式 1、年中折扣大血拼： 1、主题专场潮品热卖 •折扣叠加专区：购买多件商品再享折上折 •组织商户开展各类专场活动，借助品类 •一口价专区：精选店内商品一口价特卖 商品及主题商品的集结售卖实现服饰类 •限时抢购专区：爆款、畅销款限时秒杀 商品销售爆发，带动商户整体销售提升 2、促销折扣 2、会员专场 •新品折扣：新品直降7折，三件再享8折或专属礼赠 •结合服装业态商户组织开展会员折扣专 •当季促销：夏款商品5折起，满额加赠代金券 场或VIP内购会 •反季、过季出清：成本价或一口价销售 3、关联促销 •联合美妆、精品等业态带动关联消费 SP娱乐类/嗨玩乐活 活动 组织 活动要求：核验试玩券 活动内容：大鲁阁进店免费玩 使用规则：派发试玩券 活动形式：①7.10-7.19，进店免费畅玩任意项目一局。充值1000赠600元。②3人同行，免费打保龄球一局。5人同行，半价玩全场。③购物大返还：7.10-7.13，购物即送同等价格大鲁阁代金券。（每张100面值，单次使用，不可叠加） SP/生活精品-生活好物囤货季 活动要求 组织形式 1、珠宝活动 1、特惠专区： •全场珠宝类商品直降8折优惠 •组织夏季主打产品，如防晒、面 •珠宝品牌一口价活动 膜等主打产品打造特惠专区一口 2、黄金/镶嵌活动 价销售 •黄金克减50元；白金类克减80元； 2、主题专区： 镶嵌类满千减百活动 •推出家居、儿童饰品等专区进行 3、美妆囤货/超市 •美妆类：买美妆类送一、第二件8 主题商品促销 折 •个护类：9.9元秒杀、买赠活动•居家类：买一送一、加xx元换购•超值礼包：面膜、美白、防晒系 列产品超值折扣大礼包组合 SP类服饰类运动装备季 活动要求 组织形式 1、当季新品： 1、主题专区 满额立减x元，2件折上折 通过特卖、店内pop等，营造运动 2、应季新品： 季氛围带动商品销售。 直降x元/全场x折起 2、主题促销 3、过季、反季商品： 甄选运动、户外、跑步等运动服 超低折扣销售 饰类产品，及运动装备打造运动商品主题促销，产品组合包可享特别折扣；3、关联消费服饰类满额赠大鲁阁代金券满额赠餐饮代金券 SP类服饰类快乐童在 活动要求 组织形式 1、儿童服装 1、主题宣传 •新款独享会员价7折 •快乐童在盛夏特惠 •当季夏装低至80元起 2、关联消费 •多件再享折上折或满额立减x元 服饰类满额赠大鲁阁代金券 •畅销款一口价秒杀 2、儿童娱乐 满额赠餐饮代金券 •儿童娱乐项目，摩多城、大鲁阁 等，推出娱乐项目套餐或体验券3、儿童教育 •结合广场内儿童教培机构，推出 不少于免费体验课程 SP类餐类类大宴全城盛夏美食节 盛夏美食节 万份美食大宴全城 冰淇淋、饮品、免费霸王餐大宴全城，欢聚乐活。 1、活动当天推出100只免费冰淇淋、100杯免费饮品，30份免费霸王； 2、a、凡是顾客当日消费XX元，可凭小票至服务台抽取赢得免费品美食机会一次；中奖后于当日使用，逾期作废。 b凡是顾客当日消费XX元，可获赠同等价值大鲁阁代金券。 3、获得免费霸王餐顾客可任意选择参与霸王餐活动的1家餐饮门店免单1次，不设找零，不可兑换现金，不可与其他店内优惠活动共享。 4、微信推文，抖音等短视频或社交平台，提前进行活动，吸引顾客到店参与。 SP会员类 IP 媒体传播 4.媒体传播节奏 Lohas海洋节奇幻魔术秀 品牌 宣预热期|嗨趣乐活Fun肆嗨购 传 主嗨趣乐活Fun肆嗨购 题 7月10日（周五） 引爆期 Lohas海洋节奇幻魔术秀 会员福利，一键尽抢 7月19日（周日） 爆发期|奇幻魔术秀 欢乐嘉年华 持续期 星空帐篷音乐节盛夏美食节潮流市集 #嗨趣乐活FUN肆购# 线上满减券刺激消费和复购，大力宣传，预热造势 小程序满减券，打车立减券，饿了么美食券齐发，共造势。 以最大力度折扣、最全业态覆盖、最优精选好物，最实惠消费券预热宣传回馈全城 例：阳光新路上的欧亚大观乐活城，嗨趣乐活Fun肆购！萌趣海洋节清凉一夏，央视特邀小丑嘉年华爆笑来袭！大牌服饰4折起，进店免费畅玩娱乐项目，万张消费券等你抢！ 宣传渠道 线上：微信kol媒体/员工朋友圈/微信社群等线下：道旗/公交站牌广告/DM单页等 场内：车贴/吊旗/立牌 谢谢观看 Thanks