欧亚大观乐活城双十一策划方案

2019欧亚大观乐活城 双十一策划方案 策划部 活动策略 一.活动主题：嗨购双十一乐活美食节/11狂欢礼献金秋/11趣玩当燃乐活 二.活动时间：11.1-11.17（共17天） 三.活动范围：1-6F服饰/珠宝/钟表/饰品/个人护理/家庭娱乐及育儿/餐饮 （个别门店及品牌除外） 四.活动目的：迎合电商节双11，利用一年一度的电商促销氛围，加强异业联盟线上引流主做美食节，同时联合场内促销+品牌联动，做 服饰节、美食节、娱乐特惠等，形成双十一期间的大促和娱乐体验氛围活动，带动人气提升销售额。 服饰类 十一嗨购国潮风尚季： 一、国际二线品牌全场5折起 ①ArmaniExchange：部分款5折，会员折上折②GUESS：5折起③pinko：5折起 ④ecco满2000元返2000元⑤ppsport：5折起⑥PLEIKPHOLPPE：部分款3折 ⑦ILOVECHOC：5折起 二、快时尚品牌3折起，2件折上折 ①MindBridge、jucyjudy、BasicHouse：3折起②Adidas、阿迪达斯neo：6折起 ③FILAFUSHION：全年超低价5-7折起③FILA：6折起④FILAKIDS:3件7.5折 珠宝配饰类 十一嗨购珠宝节：①黄金每克立减40元起②珠宝钻石满就送 ③特惠折扣惊喜礼④免费清洗0折换新 娱乐体验类 11趣玩当燃乐活： ①大鲁阁进店礼：活动期间，每日前50名进店顾客可获得爆米花（或冰激凌）一份，饮品半价享。 ②活动期间，服饰类、餐饮类消费满198元可获得大鲁阁保龄球体验券/台球体验券一张。购服饰类满398元可体验镭射对战一次。先到先得，送完为止。 ③会员充值特惠： 大鲁阁充值特惠：充值1088元赠688充值688元赠388元、大鲁阁女神节签到。摩多城：会员充值增值、会员消费礼 会员类 ①会员享双倍积分。积分2000可领取大鲁阁保龄球+台球+镭射对战体验券 ②会员充值礼会员预存500、1000、2000元可获得礼品一份 生活超市双11嗨购节 活动时间：11.1-11.17 ①洗涤、洗化、纸巾类、奶粉类95折 ②塑料、不锈钢、陶瓷玻璃、拖布等杂品类7折 ③粮/调料95折 ④酒、熟食、面食、糕点、散干调、散干果、进口食品9折 ⑤油、饮品、奶制品96折 ⑥罐头、豆奶粉、无糖食品、休闲食品、礼盒类商品9折 ⑦蜂蜜、保健品8折 ⑧茶叶8折 ⑨红酒：部分商品买一赠一、买三赠一 ⑩全场买一赠一专区 餐饮类 乐活美食节饕餮美食66折： 联合招商银行，和场内餐饮商户，主做66折的美食节，线上平台引流+线下美食市集试吃，作为双十一活动的爆点活动。同时以低折扣作为促销手段，结合场内商户做全品类促销。 乐活美食节美食66折 招行银行x欧亚大观 餐饮类 乐活美食节饕餮美食66折： 商圈营销活动全场通兑券：线上代金券发放+线下到店消费 商圈通兑券- 线上购买通兑券，线下可到场内任意适用门店进行消费，适用于商圈周期营销活动，便于统一宣传，产生了较好的商圈聚客成效。 活动特点： 1.限时限量抢购； 2.单户限制最高消费使用量。 3.用爆款产品的优惠力度带动消费者到店体验。 4、年轻客群参度高，低成本导流，适合低价高频消费客户。 （图片为掌上生活、环宇城美食活动为示例） 人气活动： 11趣玩当燃乐活：乐活城专属熊猫IP展+现场闯关游戏+互动抽奖游戏+电竞比赛 11狂欢系列人气活动 10.27 11.8 11.9 电竞比赛熊猫IP展闯关游戏 11.16 11.10 11.8-11.17 11狂欢音乐节 美食市集 乐活美食节 电竞比赛10.27 省级城市电竞比赛，吸引年轻客层的参与和关注。腾讯官方网站推广+微博推广宣传，为活动引流、蓄客，提升乐活城的关注度和热度。 熊猫ip展11.8事件活动吸引人气关注打造乐活城专属IP形象 “国宝来袭”话题营销：①神秘嘉宾要登场啦②国宝来袭，承包你的童年萌点 ③大熊猫住到乐活城啦！ 场外南门布展效果图 熊猫ip展11.8 场内点位效果图 闯关游戏11.9 疯狂的小鸟主题游戏，趣味足球，玩游戏赢好精美礼品 乐活美食节11.10线下路演布展·整体示意图 乐活美食市集11.10 活动地点：1F中庭美食试吃+美食市集 活动内容：联动商圈内合作餐饮商户开展“招牌美食市集”活动，营造美食节活动氛围。 ①邀请商圈内10家餐饮商户参与活动，根据各家内招牌菜品，现场可进行售卖，我行提供物料制作及人员执行。 ②活动时间：活动全天 ③具体活动内容：招牌菜美食市集活动，现场为合作餐饮商户提供摊位及相关活动物料，现场售卖门店招牌爆品，顾客可通过招商银行或掌上生活APP进行支付，购买完成套餐可抽取红包领取好礼。 全天开展印象美食市集活动，联动商圈内合作餐饮商户，现场为商圈内合作餐饮商户提供平台，丰富商圈内营销活动，同时提升合作商户销售额度。 乐活美食节11.8-11.17 乐活美食节11.8-11.17 乐活音乐节11.16 中国好声音音乐节 营销推广+活动预算 媒体类型 投放时间 类别/数量 价格 商报 10.31 4/1头版通栏 抵顶 社区电梯框架 10.18-10.31 200块/周 10000 公交车载视频广告 10.25-10.31 车载视频 14000 广播电台887 10.25-10.31 6天 24000 微信、头条大V 10.3010.31 吃喝玩乐在济南济南全接触 15000 微信公众号 / / / 合计 63000元 活动类型 时间/数量 价格 熊猫美陈展 200 50000 中国好声音音乐节 11.9-11.10 100000 合计 150000 营销推广+活动预算合计 63000+150000=213000元