天津辰悦广场开业盛典活动方案

Modera 1 THEOPENING E N M O CERY Part1 活动策略 Activitystrategy Part2 仪式庆典 atmosphere Part3 延续活动 openingceremony Part4 媒体方案 openingceremony CONTENTS Part5 活动预案 openingceremony 活动策略 Activitystrategy CUSTOMER 客群分析 家庭消费群体 周边3公里内常驻社区群体 更多关注优惠政策节点活动内容 THEMINIMALPRESENTATION 满足休闲娱乐需求周边年轻人 地标效应吸引人群 主题策略 创p意oi点n •辰悦广场t作为北辰商业之光，同时作为北辰区的地标商业，将在后续的商业发展中将熠 熠生辉。 •作为之前沉寂已久的商业，将因为辰悦广场的开业重新焕发生机，为北辰的客群带来炫彩的新生活。 •周边品质生活休闲中心的首选 •项目参与感与互动性 •高速发展期 •归属感 •信心 word 要素提炼 主题策略 Step1 焕新品质 辰悦广场内汇聚了诸多优良品牌，在项目自身的过硬基础与品牌商户的流量加持下，辰悦广场逐渐成为北辰地区生活品质的标准与代表。 Step2 商业之光 辰悦广场作为本辰商业项目的目前地标的“唯一”购物中心，对周边客群购物饮食、休闲娱乐的首选，具有非同一般的集客能力与向心力。 Step3 共同成长 辰悦广场作为一个北辰地区的新品牌，正处于高速发展阶段，应抓住机会培养客群品牌意识，增强品牌黏性，与该地区消费者共同成长。加之项目客群现阶段仍以亲子为主，成长是项目与客群共有的独特羁绊。 主题及主视觉设计 仪式庆典 Ritual&celebration 2 活动时间：2021/12/10-12/12 活动内容：天津辰悦广场开业活动 活动地点：辰悦广场室内—户外 参与客群：政府领导/公司领导/商户/媒体等 活动概述 EVENTOVERVIEW IDEALLIFE 活动调性：商业调性/品质属性/商业事件性 活动环节：10日店庆活动+11日/12日延续活动 贵宾接待 前期邀请至活动当日招待，带给贵宾专属的亲切感受。 贵宾接待流程(需项目安排专人对接) 专人接待专属引领前往贵宾室 甲方提前告知贵宾活动相关时间与进入停车场的入口位置等，并在当天安排工作人员专属接待贵宾。 在工作人员陪同下，由专属礼仪引领贵宾前往贵宾休息室休息。 贵宾参与盛典 前往盛典现场 贵宾室休息 舞台两侧各安排1名礼仪，引领贵宾参与开业盛典。 盛典即将开始前，工作人员及礼仪引领领导前往盛典现场。 贵宾室内安排2名专属礼仪服务，为贵宾佩戴胸花，并讲解需要贵宾参与的流程等。 参观巡视动线 可至二层 （方案二） 贵宾接待室 领导动线示意 仪式参与 领导提前到达项目，在接待处接待，在开场前五分钟由项目领导引导到揭幕仪式现场参与仪式，揭幕仪式后转至外场参与开业仪式，仪式正式开始，仪式最后领导进入项目内参观巡视，狮子跟随进入，动线如图所示。 参观巡视：领导进入项目一层内参观巡视；或从项目一层周大福商店直接乘扶梯至二层内参观巡视。 贵宾接待邀请函邀约 时间：9:00-9:30 活动前期，由项目工作人员对需邀约客户名单进行整理，并用电话进行前期邀约，然后在活动前两星期向邀约客户发放邀请函。 背面正面背面正面 邀请函内页设计邀请函封袋 贵宾接待VIP专属停车位 时间：9:00-9:30 项目预留VIP车位作为领导贵宾的专属车位，并附赠免费停车券。 贵宾接待接待室布置 时间：9:00-9:30 活动现场内设置领导休息室，领导进入活动现场后在此休息。现场摆放鲜花，营造热烈气氛，并为领导提供咖啡、茶水、矿泉水、毛巾等。 贵宾接待胸花佩戴 时间：9:00-9:30 建议本次活动的胸花采用马蹄莲，贵宾签到后由礼仪为其佩戴。 马蹄莲的话语是高贵,尊贵、纯洁、友爱，为贵宾佩戴上马蹄莲仿真胸花，代表着辰悦广场对贵宾的尊重。 贵宾接待鸿运围巾佩戴 时间：9:00-9:30 建议本次活动的增设鸿运围巾，贵宾签到后由礼仪为其戴上。 鸿运围巾为红色，意指是代表中国的一种传统文化，鸿运当头、幸福美满，为贵宾佩戴上红围巾，寓意着一年红红火火、一帆风顺。 贵宾接待市政领导入场 时间：9:00-9:30 市政领导到达前10分钟，对接人员通知现场的项目领导及相关人员，于指定位置迎接市政领导的到来。各领导在众人的簇拥下，进入商场内的贵宾室签到休息。 贵宾接待专属礼仪引导 时间：9:00-9:30 专属迎宾服务人员，气质高雅，服装统一，引领领导入场，体现领导的尊贵，也体现了无限体贴的服务品质。 贵宾接待特殊天气预案 时间：9:00-9:30 如遇下雨等特殊天气情况，我们将安排专人为贵宾撑伞，细心照顾 仪式过程中贵宾的感受。 Mediainterview THEMINIMALPRESENTATION 公共关系媒体专访 时间：9:15-9:25 在开业当天邀请当地媒体记者到场观礼，并在开业典礼仪式10:00前进行项目负责人的媒体专访，维护媒体关系，利用公共传播渠道对外发声。 开业 仪式 开业仪式是整个系列活动的重点活动，因此在活动中，我们将活动主题贯穿其中，通过活动的设置，增加活动的仪式感， 通过仪式活动告知辰悦广场的开业信息及业态状况和品牌定位。 开业仪式 09:30-10:00 嘉宾候场，现场播放暖场音乐 （09:15-09:25项目负责人进行媒体专访） 10:00-10:05开场表演：旗开得盛 10:05-10:08 主持人致开场辞 10:08-10:13 10:13-10:18 10:18-10:20 10:20-延续 嘉宾致辞：领导讲话 （讲话领导待定） 舞狮点睛 （舞狮+领导点睛+吐对联） 剪彩仪式 （领导剪彩，舞狮采青，大门开启） 活动淡出 （外场音乐继续，狮子带领领导及顾客进入大门，开门营业） 采访区 嘉宾采访 开场舞—旗开得盛 时间：10:00-10:05 旗舞具有强烈的视觉冲击感和流动性，以旗舞作为开场快闪可以起到仪式前迅速聚集人气的作用，也代表辰悦广场本次开 业仪式圆满成功，繁荣昌盛。 旗开得盛表演位置 舞狮采青祥狮献瑞 时间：10:13-10:18 邀约专业舞狮团队现场参与演出，进行舞狮表演，表演结束之后将由领导亲自为狮子点睛，寓意开业大吉！时尚红蓝舞狮三对，共六只。可根据领导数量进行调整。 仪式活动场地规划 北门外场广场进行仪式活动，领导点睛环节由四个礼仪为领导送上朱砂和毛笔，请领导进行点睛并给狮子红包，而后礼仪收回点睛毛笔。 开业盛典 时间：10:18-10:20 剪彩条幅样式 剪彩仪式舞狮过后，由礼仪将剪刀等道具递入领导与嘉宾手中，由嘉宾为开业盛典进行剪彩，体现仪式感。 Moderatorintroduction 主持人推荐 文静 THEMINIMALPRESENTATION 15年丰富的商演经验，成功主持各类商业活动场次上万场。并多次担任天津电视台多档栏目 特邀主持人。 于佳 播音与主持专业 成功主持百余场晚宴发布年会，并在2015年至2017年多次担任明星见面会活动主持人。 以及与郭德纲、王新欣、导演张元、李力持、知名演员赵雅芝等明星同台演出。 Moderatorintroduction 主持人推荐 李思睿 THEMINIMALPRESENTATION 主持科班出身，8年工作经验。成功主持商演活动上千场。曾担任天津广播电台生活广播青苹果节目嘉宾主持、天津电视台IPTV导视频道主持人，以及腾讯家居签约主持人。 小雪 中国内地女主持人，香港卫视 （魅力乡村摄制组）特邀主持人。天津市和平区政府对口支援甘肃“春雨工程”特邀主持人。曾主持过上千场活动，多次担任各类活动及晚会主持。 Clothingrecommendation 礼仪服装推荐 服饰二 （亮银灰色细纱珠光） THEMINIMALPRESENTATION 服饰一 （白色香槟镂空印花） 开门大吉 剪彩过后 开门装置吉时启动幕布从中分开分左右吸入上方 将商场大门呈现在大家眼前 开门装置设计示意 开门装置设计示意 开门装置设计示意 贵宾接待室 舞狮动线示意 狮子进入内场巡游路线如图所示，巡游一楼； 狮子引导领导进入场内，按照上述路线进行参观。 舞狮及巡游动线 开业活动 openingceremony DELIGHT 活动安排 装置/氛围 开业活动 SP活动 接待室 贵宾 外场氛围—道旗 贵宾接待室 外场氛围—空飘 贵宾接待室 外场氛围—楼体条幅 草坪绿化造型 贵宾接待室 草坪广告字牌 外场氛围—草地亮化（白天） 草坪灯 贵宾接待室 花坛、景观灯 外场氛围—草地亮化（夜晚） 市政树灯亮化 贵宾接待室 市政树灯亮化 外场氛围—草地亮化（夜晚） DELIGHT 活动安排 装置/氛围 开业活动 SP活动 开业活动 DAYONE 开 门 大 吉 参观巡视动线 贵宾接待室 氛围营造 在入口处装饰区，沿墙摆放主题场景视觉场景，犹如“纪念碑谷”的表现形式，表现一个理想的空间，同时营造场内氛围。 DP展位设计示意 DP展位设计示意 参观巡视动线 贵宾接待室 开业礼领取 开业活动当天，在场内DP点位，安排开门礼领取处， 当天通过注册会员和消费满额将会免费领取开业礼，实现引流功能。 开门礼领取处 定制抽绳包定制帆布袋粮油 56 定制小熊毛巾礼袋定制纸巾 57 开业当天活动规划（室内） 时间 环节 内容 备注 10:20-10:25 开门舞 开门热舞营造气氛 舞蹈暖场 10:25-10:30 主持人口播 预告整日活动及SP信息 活动口播 10:40-11:30 巡游 互动巡游 其它巡游时间段：16:00—17:00、19:00—20:00 10:30-10:45 乐队演出 演出表演 邀约乐队演出 10:45-11:00 抽奖环节 主持人主持现场抽奖 提前收集奖券 11:00-11:30 歌曲演唱 乐队表演 场内乐队表演 11:30-11:45 小丑气球表演 演出内容 互动演出 11:45-12:00 抽奖环节 主持人主持现场抽奖 提前收集奖券 时间 环节 内容 备注 开业当天活动规划（室内） 14:30-14:45 泡泡秀 泡泡秀表演 14:00-14:30小丑气球秀气球秀表演 15:00-15:35 明星演出 李亮节演出 邀约明星演出（待定） 14:45-15:00抽奖环节主持人主持现场抽奖提前收集抽奖券 15:45-16:00 抽奖环节 主持人主持现场抽奖 提前收集抽奖券 15:15-15:450元起拍0元起拍拍卖会0元起拍 18:45-19:00 抽奖环节 主持人主持现场抽奖 提前收集抽奖券 18:30-18:45街舞表演舞蹈表演 19:40-20:00 抽奖环节 主持人主持现场抽奖 提前收集抽奖券 19:00-19:40商户活动商户展示商户联动 20:20-20:45 乐队演出 乐队演出 乐队演唱 19:55-20:20小丑互动表演小丑互动演出 20:45-21:00抽奖环节·超级大奖主持人主持现场抽奖提前收集抽奖券 室内舞台设计示意 室内舞台设计示意 迎宾巡游 时间：10:40-11:3016:00—17:0019:00—20:00 身穿花仙子服装的女郎站立于门口处欢迎进门的领导与来客，室内舞台开始正式表演后于场内进行巡游，营造热烈氛围。 巡游互动 迎宾巡游 开门舞 时间：10:20-10:25 开门舞表演者穿着鲜艳的演出服，跟着动感的音乐进行歌舞表演，并与观众互动，表演为活动预热，炒热现场气氛。 乐队表演 时间：11:00-11:3015:30-15:4520:20