欢乐商业购物中心9周年庆典活动策划方案

Whatisthepurposeofrunningan event? 办这场活动要达到什么目的? 对本次活动的核心目的 希望本次活动能承载三个核心目标 1.契合节点,造势周年庆，保障业绩达标: 紧抓双十一购物高潮节点 2.借势品牌活动，打响场内品牌知名度: 借势品牌11月节点活动,联动打造周年庆狂欢3.引爆周年庆,提升客流及销售: 通过前期积累,引爆周年庆销售及客流 这是挑战？ 1.消费者对各种促销节已麻木 2.如何既创造火爆氛围，又能达到活动的要求 解决根源问题三部曲 Step1. 用户认知阶段 手段：标题党推文预热/趣味海报 Step3. 发酵升级、用户转化 手段：互动游戏、线下引流 Step2. 引发兴趣和好奇心 手段：H5传播、推文攻略 金字塔营销 诉求 Step1 与线上双十一抢人、赢取销售额 标签定位 Step2 传播受众 有好物·更好玩/玩性大发·全民放价 Step3 创意表现形式 年轻群体、亲子、白领 Step4. 分发平台、渠道 推文、social海报、H5、PR稿件、视频直播 Step5. 双微大号、KOL/垂直社群/直播 四大战术保驾护航 品牌合作打造独家style 将主题活动与品牌商家联系起来,先让大品牌成为商场的中流砥柱,然后通过大品牌的人流来带动小品牌 事件性营销单点突进 做一个焦点事件的营销活动,能够提高长期的关注度,选择好的营销焦点,并且持续推行 场景式营销创意无限 不断地推陈出新,不断地给消者制造新意和惊喜,这样有利于培养一批长期的忠实消费者。 多圈层促销刺激购买 重视淡季各项活动,多角度促进销售,通过精心策划的促销活动增加顾客进店指数,增加销售机会。 ” 争光电商的双十一营销，让“华润欢乐颂零售商业大促成为现实”创作出新的玩法，旨在为消费者打造一场线下购物狂欢庆典。并非只是 “ 一场线下促销，而是为消费者提供一个大型的社交娱乐场所，让不同消费者在这个“场所”中，找到自己感兴趣的体验。 狂购时代？9周年庆典？ 活动主题 “YOUNG”代表流行与年轻，这个是亲子与年轻消费者的圣地，加强记忆点与自传播性。 9这YOUNG欢乐GO 突出9周年的活动主题，围绕“9”来展开设计活动。 突出活动性质,商场就是快乐的发源地,通过 周年庆给市民无限快乐。 活动宣传 Campaignpromotion 周年庆营销传播线 前期预热 盛大开幕 后期续温 抛出话题 话题引爆 延伸话题 #预告：9别装了，一起来浪吧# #9趣造吧# #冲鸭！抓住欢乐颂的周年庆福利 1.生活、时尚类微信、微博大V号 1.生活、时尚类微信、微博大V号 1.生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发 及品牌自媒体带话题转发 及品牌自媒体带话题转发 2.时下火热潮流APP进行话题营销 2.时下火热潮流APP进行话题营销 2.时下火热潮流APP进行话题营销 3.周边区域进行线下事件营销 3.周边区域进行线下事件营销 3.周边区域进行线下事件营销 4.附近交通处、商场周边广告张贴 # 预热话题系列海报 制造品牌话题，进行传播，根据话题制作系列海报进行传播，以视觉上让大家记忆深刻。 线上H5互动 以“9”这样YOUNG欢乐GO设计Html5的互动体验，将具有特色的业态点和地标做成互动长图，让大家快速了解到9周年的信息，并在其中设置小游戏，获得礼品券、积分等，增强受众的期待和体验感！ 微信、微博大V话题互动 微博、微信是目前受众的自媒体传播平台，覆盖面广，受众数量巨大，传播速度快，能够达到很好的传播效果。微博打造品牌热点话题@大V转发引爆关注度，微信通过公众号话题引爆、 抖音平台发起话题挑战 在时下火爆的APP抖音平台里发起创意合拍挑战，在商场里拍摄创意视频，@品牌名称，加强品牌曝光度，参与挑战的视频点赞数最高前三位周年庆期间领取豪华大礼！ 活动设计：互动设计 开幕期间使用抖音或者直播软件在商场现场直播并标记地点，则可获得周年庆礼物一份，集赞1-500，每个赞送10积分，500个赞以上，送价值500元的购物卡（300张），一万赞及以上送你1000元购物基金（前20名）哦，你想要的，给你买单！ 开幕倒计时 在周年庆开幕还剩3天的时候，发起海报倒计时，引起受众的重点关注，也为开幕拉响预告。 活动宣传|DM单派发 在项目附近，以小区、大厦、学校、公交附近为主要区域，通过派单宣传周年庆信息。 话题事件营销 线下进行话题营销，引起时间关注度，以体验互动式营销让群众感受到商场的多样性和时尚。 活动宣传计划排铺表 节奏 造势预热 引发好奇 发酵爆发 活动期间 后续传播 目的 高调抛出话题，迅速集聚粉丝及网民关注 借线上效应，引爆粉丝与网民积极参与的热情 宣发积极响应，从而引流至商场 网红实时直播活动盛况，抖音红人引发线上讨论即时爆发 利用用户的互动反馈产出进行话题传播，使影响延续活动 内容形式 预热话题海报，线上H5互动小游戏、活动预热推文、活动亮点预告 线上微博微信、小红书、抖音齐开阵。轰炸式广告营销 DM派单4天（跨度2个周末）话题式营销快闪倒计时海报上线 社交媒体互动、网红直播、抖音活动即时视频、微信图文素材 线上自制传播内容、宣传软文 渠道 权威网媒、自媒体+KOL+社交媒体(微博、微信）+直播平台+线下渠道 开幕式 推广策略|活动设计 9周年庆开幕式 商场9岁啦！ 经历近9年时间风雨蹉跎逐渐走进顾客的生活与心中值此9周年生日之际 以“9这YOUNG欢乐GO”为主题， 持续为顾客带来更加趣味、欢乐、缤纷的生活体验 商场9周年庆典开幕式 开幕式互动：欢乐DJ 邀请专业DJ进行氛围营造，自由随意的音乐，点燃现场气氛，将观众带入一个狂欢party的世界中，制燥最强电音声浪，掀起巅峰狂欢最高潮！ 开幕式互动：机械舞 专业舞者身穿机械服，一首首鼓点节奏欢快的流出燃爆现场，让现场充斥时尚热闹的氛围。 开幕启动仪式 定制9周年主题发光字，主持人邀请领导们上台一起倒数启动，领导们在倒数到一时共同触碰启动台，主题字灯光亮起成功开幕。 开幕式互动：性感爵士 潮流劲爆的爵士表演，让你的身体跟着不自觉的律动起来，随着音乐一起舞动吧！ 周年庆典：蛋糕庆贺 为周年庆定制9米长生日蛋糕，在欢乐的音乐背景下开始切蛋糕仪式，并派发给在场所有人，共同庆贺9岁生日快乐。 庆贺9周年庆，商场可以围绕 “9”做相应的活动，打造4 重重磅“炸弹”体现商场任 性放肆的丰厚大礼，也呼吁 活动主题。 9要宠你 9别装了 9嘶吼吧 9趣造吧 9周年庆系列活动总排铺表 日期 项目 活动日期 11月1日 开幕仪式 19:00-20:30 11月2日 9要喂饱你放浪美食会 美食秀 11月2日16:00-17:30（第一轮）20:00-21:30（第二轮） 大胃王比赛堆叠大PK味蕾大挑战潮流街舞秀花式调酒表演 11月3日 9嘶吼吧音乐趴 潮流嘶吼趴 11月3日20:00-21:30 嘻哈至造趴电音律动趴童声缭绕趴 暖场互动 惊喜气球雨 11月3日 奇遇福利ATM机 11月1-3日 欢乐泡泡秀 11月1-2日 缤纷巡游 11月1-3日 www.nikoplan.com 每天吃着同样的口味，是否没有新意？有没有吃的厌倦了呢！ 来欢乐颂，给你各种你想吃的的美食，好好犒劳下自己的胃！ 欢乐颂打造创意“9要喂饱你”放浪美食会，邀你来食！ 线上H5预热 活动前期发放“9要喂饱你”美食随便吃的主题信息。加入周年庆商场各种美食活动信息，免费试吃，打开吃的话题。拉开话题热度。 美食标语打卡 联动商场商户，每家美食店前面有各种好玩好看的标语哦，看一看那一条说的是你呢？可以拿着标语进行趣味合照，集合3张即可免费领取周年庆典礼品！同时也是带动消费！ 美食秀 美食不仅好吃还好看，当比萨甩饼/面团遇上舞蹈，会碰撞出什么样的火花呢！联动商户进行美食制作展示，即可以展示商户的招牌美食和大厨的技术，也起到了很好地宣传作用！ 大胃王比拼 比赛步骤 ①微信线上招募大胃王参赛选手、现场也可召集。 ②电话通知参赛选手，并告知比赛规则。 ③比赛每天开展2场 a.每场比赛30分钟，分三组进行比赛（如每组6人） b.第一轮淘汰赛，现场准备少量食物（如面、汉堡、饺子等） 每组用时最短的三名选手可进入决赛； c.决赛规则：在2分钟内吃完最多食物者获胜，评选出一二三名。 备注：现场营造激烈紧张的气氛。 同时活动现场也可穿插餐饮品牌商户表演。口播品牌折扣信息 大胃王比拼 火力全开大胃王争霸赛强势来袭。与品牌商户合作，举办9周年庆大胃王争霸赛，通过线上微信征集选手以及现场报名，持续活跃场内气氛。 互动：快速堆叠大PK 除了免费的美食试吃，当然少不了好玩的啦！参赛者现场自愿报名，每人一叠杯子、碗或其他物品，有限的时间内堆叠最高者并保持五秒不倒则获得胜利，获得礼品一份！（餐具一套/厨房小用品，联合商户） 互动：味蕾大挑战 现场顾客自愿报名，每人面前会有9杯饮品，并对应的饮品写在9张卡片上，参赛者品尝后正确的将卡片放在对应饮品上，全部正确获得礼品一份！（餐具一套/厨房小用品，联合商户） 潮流街舞秀 安排专业舞者给带来潮流街舞秀，给你味蕾的享受同时更给你视觉上的愉悦！ 花式调酒表演 邀请调酒师来现场表演花式调酒！现场还能免费试吃各种小食，营造轻松消费生活的氛围。 摇滚嘶吼趴 炫酷燃炸摇滚乐队，动力超强。安排乐队在现场中庭热烈开唱。女主唱将身穿绚丽缤纷的彩色蓬蓬裙，演唱极具氛围的歌曲，聚集现场人气。超嗨的电音乐队给你带来超燃的现场，引爆周年庆氛围，一起加入潮流嘶吼趴！ 嘻哈至造趴 潮在欢乐颂，炫酷燃炸嘻哈rap震场，动力超强，人气带火！带给你一次完美的颅内震撼与高潮！ 更多方案资料关注公众号：精英策划圈 电音律动趴 节奏鲜明，电音缭绕。安排 DJ在现场热烈打碟。氛围满 满的电音律动，聚集现场人 气。带来超燃的现场，引爆 周年庆氛围！ 童声缭绕趴 世上最无邪、最空灵的声音就是儿童的声音，不含杂质清澈响亮，在9周年这个喜悦的节日，孩子们的齐声合唱就是给商场最大祝福。 活动内容：在商场三个入口前各放置一个 游戏摊位，参与者完成三个个游戏大冲关则可获得精美礼品一份到指定地点领取， 可以聚集人流，打造周年庆氛围！ 活动时间：12月8-10日10:00-22:00 惊喜气球雨 活动内容：商场中庭上方大型气球里面 准备着气球雨，每个小气球下面都有着 惊喜礼品哦！ 暖场-欢乐泡泡秀 将泡泡梦幻的色彩，瞬间 定格，将多变易破的泡泡 转换成一个个美轮美奂的 场景，表演让每个小朋友 大朋友不仅仅能感受到泡 泡的魅力,还能参与其中。 且大大活跃了现场气氛！ 各种你能想到的小丑 造型都将齐聚欢乐颂，各式小丑带给你们欢乐，让你们进入9周年庆的盛大狂欢中。 时间：11月1日（6人） 派发气球，吸引人流。 格服饰，向顾客小朋友 共庆盛典，身穿滑稽风 周年庆期间安排小丑来 暖场：缤纷巡游 奇遇福利ATM机 圣诞看厌了到处喜庆的红色，盎然 的绿色，华丽的金色；不如给你眼睛来一抹不一样的视觉，抓人眼球的Tiffany蓝给你一个出彩的圣诞印象。 一个特别的福利ATM机出现在商场，在9周年自己于商场各处出没， 不经意走到你的身边突然袭来吓你一跳，亦或是给你一个充满爱的气球， 到底会碰到怎样的奇遇？谁知道呢。。。 活动设计：奇遇福利ATM机 联合外联资源，打造真人福利ATM机，游走于商场撩撩撩，各种出其不意的礼物，给你各种惊喜与意外，这样的ATM机有没有让你很喜欢呢！ 活动设计：奇遇福利ATM机 联合外联资源，打造真人福利提取机，根据游戏指南扫码关注商场公众号后，消费满额即可在ATM机获得一份专属福利哦！ 活动设计|转盘抽奖 9周年活动期间，在欢商场消费满额可参与大转盘抽奖，大大的增加了顾客消费的参与度。百分百有奖，更有惊喜大