爵不将就 名爵汽车品牌北京车展新品发布会创意案

LeadingToTheFuture 就 汽车品牌北京车展发布会创意案 爵不将 GeneralReport Template 活动概要 活动地点：北京中国国际展览中心活动时间：2018年4月25—5月4日活动规划：1400㎡ 活动主题：《爵不将就》YOUNGNEVERWRONG CONTENT 01. 02. 03. 04. 策略思考 Strategicthinking 展具创意 Exhibitioncreative 发布会创意 Conferencecreative 资源推荐 Resourcesrecommended PART01 策略思考 寻找2018年车展创意 品 Brand 息 牌 信 inform ation 爵不将就 品牌引深 自带潮流范 运动品牌 性能激情 alwaysYOUNG 时代基因不甘平凡 国际范设计 咆哮动力 激情操控 无惧挑战忠于自我 + 借助两大社交IP，引发话题和关注，扩延年轻消费客群基盘配合IP周边精品，建立感性价 值认知，强化品牌黏联度扩大二次分享传播 某汽车两大社交IP，品牌体验不将就 策略思考 Strategicthinking 某汽车 天生自成一格的品牌DNA，坐拥两大社交IP！ 以极致的产品为核心传达“爵不将就YOUNGNEVERWRONG”极具品牌特色的生活方式！ “爵不将就YOUNGNEVERWRONG” ——某汽车特有的生活方式！ 策 Stra 略 输 出 egyoutput t 如何 深入传播某汽车生活态度 Lifestyle ？ 360° 爵不将就 YOUNGNEVERWRONG 360°立体化传播MG爵不将就的生活态度！有效达成两大互动目的！ 策略核心 Strategycore 通过影像/演绎/沉浸等各形式，镜像展示般直观！观众彷如观赏镜子般真实、深入直视各式爵不将就的生活之态，全面感知某汽车的爵不将就！ 各式生活之态镜像，360°立体化展示诠释爵不将就！ 创意概念 生活镜像：Mirror 全面感知爵不将就 策略呈现 Strategypresented 三大创意板块融合各式生活镜像（Mirror） 视、感、体三大维度，360°全方位呈现某汽车的爵不将就YOUNGNVNERWRONG Mirror1：创意展具设计Mirror2：精彩VISUALPOI式新车亮相Mirror3：个性KOL生活之态视频演绎Mirror4：实时AR互动式新车讲解Mirror5：创新互动式价格公布 Mirror6：浸没式剧场模式Mirror7：AR试衣间互动Mirror8：XPOGO极限表演 PART02 展具创意 视觉感知爵不将就 创意色系 Creat ive color PART03 发布会创意 各生活之态镜像全面感知爵不将就 创意 Creati 关 veKe 键词 ywords 发布会创意 Conferencecreative 前所未有的活动结构! 突破以往常规的发布会形式， 创新“发布会+cocktail酒会”形式！ 让来宾多角度感受一场来自MG6TROPHYLEAGUE王者版爵不将就的MGlivestlye 发布会 Cocktail 发布会创意 Conferencecreative 前所未有的传播形式! 情景式演绎+浸没式全感互动！ 情景式展示各生活之态镜像，来宾浸没式全感感知，360°诠释MG6TROPHYLEAGUE王者版爵不将就的MGlivestly！ 知名KOL现场交流互动式传达不 将就的生活态度！ 创意Mirror: 6位KOL亲临现场 创意Mirror: 精彩VISUALPOI式新车亮相 个性KOL生活之态视频演绎 实时AR互动式新车讲解 创新互动式价格公布 社会各界性KOL倾情展示多种爵不将就的生活之态！ 双向情景式演绎 星级效应 PART1：发布会 创意Mirror: 浸没式剧场模式 趣味AR试衣间 XPOGO极限表演 全感官浸入式体验不将就的生活态度! 全感浸入互动 PART2：Cocktail 星级效应 创意Mirror: •6位KOL亲临现场 听 爵不将就 无限音域–MG动力咆哮 满舒克 国内HIPHOP说唱圈实力&偶像级代表 专属区域：舞台 微博ID:滿舒克_粉丝：43万 不少人喜欢他雅痞的咬字和年轻的音色，也有人觉得他的说唱旋律太重，Flow偏软，但无论如何，《陪你过冬天》《外星人》等多首评论数999+的原创作品，以及在演出现场激发出此起彼伏“男朋友”尖叫声的帅气外表，都让满舒克成了当下国内不可忽视的“HipHopMan”之一。 视 爵不将就 追求美感不停歇–MG潮流范 MashaMa 著名时装设计师 专属区域：AR试装互动区 著名时装设计师，第一位在巴黎官方日程连续发布作品的中国(大陆)时装设计师。相继在伦敦中央圣马丁艺术设计学院获得女装设计学士学位和硕士学位，首位进入PressShow的中国学生。生于北京，目前分别在上海与巴黎拥有时装工作室。 MashaMa拥有同名品牌MASHAMA和年轻线品牌MABYMASTUDIO。 作为最年轻的中国设计师，连续在巴黎时装周官方日程发布七六季作品。系列发布后，《纽约时报》文章评论“MASHAMA,不仅是中国制造,更是来自中国的设计…通过精细的手工和结构感的轮廓体现出强烈的女性气质。”法国第二大全国性日报《世界报》报道“或许有一天在中国，MASHAMA会被认作为真正的高级时装成衣。” Representativework 嗅 爵不将就 闻香识生活–MGLIVE-CARFFEE 雯雯 汽车圈内知名超模 专属区域：CARFFEE区 曾获中国超模大赛冠军，新丝路模特大赛等各大赛事头号，是车展 界的超级模特。 非常热爱咖啡文化，最喜欢淡淡的咖啡香味。 拥有微博粉丝：约30万 NOTFIXYET 触 爵不将就 驾控超凡-–MG激情操控TROPHYLEAGUE 刘洋 中国杰出冠军车手 专属区域：MG6展车区 2017CTCC中国房车锦标赛冠军2017中国澳门格林披治街道赛杰出车手 车手：刘洋籍贯：辽宁 行业执照：FIAFASC中国汽车场地赛B级执照 •自CCC/CTCC开赛以来，一直参与赛事并多次获得分站及年度冠军 •曾为FIA顶级赛事A1GP备选车手，拥有A级资质 •1998年中国康巴斯方程式锦标赛B组冠军 •2005年亚洲雷诺方程式锦标赛年度亚军 •2010年/2015年CTCC中国房车锦标赛年度俱乐部车手总冠军 •2017年CTCC中国房车锦标赛中国杯车手积分排名第一 味 爵不将就 味蕾细胞–MG不甘平凡 董孟浩 美食文化传播者美食家&作家代表 专属区域：茶歇区 微博ID:蛋蛋IN北京粉丝：23万 董孟浩是个生活在北京的台湾人。他有许多头衔，咖啡馆老板、美食达人、作家……他用“蛋蛋ｉｎ北京”这一网名写出的美食探店与点评文字数以几十万计，追随者无数；一本《台湾自由行》美食旅行书的出版更让他收获了作家的名号。 KOL KOL 吴悠中国街球的领军人 物 微博ID:吴悠morefree粉丝：165万 他是中国街球的领军人物，也是无数篮球迷心中的榜样；他不屈服于自己的先天条件并且把篮球当做自己身体里的一部分；他对篮球的热爱是深入骨髓的，面对质疑和困难他从未选择放弃，他就是吴悠。 双向情景式演绎 创意Mirror: 精彩VISUALPOI式新车亮相 个性KOL生活之态视频演绎 实时AR互动式新车讲解 创新互动式价格公布 发布会流程 Conferenceprocess 单场流程时长约：约30min 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3min 领导介绍 2min 领导开场 致辞5min 新车亮相 5min KOL个性 视频3min KOL登场 5min 新车讲解 10min 价格公布 2min 领导合影 2min 序号 环节 时间 内容 1 暖场片 3' 播放暖场视频 2 开场舞蹈秀 3’ 炫丽激光秀 3 领导介绍 2‘ 主持人逐一介绍到场领导及嘉宾 4 领导开场致辞 3’ 领导A为发布会致辞，回顾2017品牌成果，并展望2018成就辉煌 5 新车亮相 5’ 以VISUALPOI的形式进行MG6TROPHYLEAGUE王者版的亮相 6 KOL个性视频 3‘ 大屏幕播放KOL视频，五位KOL演绎“爵不将就”的生活态度 7 KOL登场 4’ 在主持人的引导下，以追光灯聚焦现场各互动区域的五位KOL，并介绍各互动区域内容，吸引参与 8 新车讲解 8‘ 领导B运用实时互动的AR技术对新车进行技术讲解 9 价格公布 2’ 领导C对MG6TROPHYLEAGUE王者版车型的价格公布 10 领导合影 2’ 主持人引领各位领导登台与MG6TROPHYLEAGUE王者版合影留念 MIRROR-1暖场片《我有我态度》 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3min 领导介绍 2min 领导开场 致辞5min 新车亮相 5min KOL个性 视频3min KOL登场 5min 新车讲解 10min 价格公布 2min 领导合影 2min 不将就生活之态 五类不同人物、五种不将就个性、五种灵魂的诉说多角度诠释不将就态度 暖场片内容：五位不同业界的KOL诠释不将就生活之态，将视频内容混剪，如镜像般展示真实。爵不将就，我的生活我做主。 暖场片意义：为即将开场的发布会奠定主情感基调，让观众迅速进入情感渲染中。 MIRROR-2开场舞《激情燃动》 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3min 领导介绍 2min 领导开场 致辞5min 新车亮相 5min KOL个性 视频3min KOL登场 5min 新车讲解 10min 价格公布 2min 领导合影 2min 著名舞团、专属改编舞蹈、舞姿中尽显车性能与激情 Dancer身穿设计师设计的专属服装 颠覆以往演艺形式，车性能与舞蹈结合 配合视频展现某汽车先进的、值得信赖的创新技术 Dancers在舞台亮相后，从两侧阶梯分散进入展车区乃至整个展区，营造互动式的演出体验，并引出主持人登场 领导介绍 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3min 领导介绍 2min 领导开场 致辞5min 新车亮相 5min KOL个性 视频3min KOL登场 5min 新车讲解 10min 价格公布 2min 领导合影 2min •主持人对领导进行逐一介绍 开场致辞 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3min 领导介绍 2min 领导开场 致辞5min 新车亮相 5min KOL个性 视频3min KOL登场 5min 新车讲解 10min 价格公布 2min 领导合影 2min •领导对某汽车2017的市场情况进行回顾，并对2018年展开美好的祝愿。 MIRROR-3新车亮相 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3min 领导介绍 2min 领导开场 致辞5min 新车亮相 5min KOL个性 视频3min KOL登场 5min 新车讲解 10min 价格公布 2min 领导合影 2min 多种演艺的激情碰撞、巧妙而神秘的出车形式、MG6爵不将就 跑酷+VISUALPOI，MG6多重亮相惊喜 Dancer配合视频进行激情热舞；跑酷演员在两侧阶梯进行刺激表演 LED开合屏打开，dander散开，两排VISUALPOI演员涌出，舞台充满炫彩的灯光，MG6TROPHYLEAGUE王者版紧随演员身后缓缓亮相。 VISUALPOI演员散开，MG6TROPHYLEAGUE王者版出现在舞台上。 开合屏幕，VISUALPOI演员涌出，结合炫丽表演，呈现“MG6字样”MG6跟随VISUALPOI演员的步调，在屏幕后出现，并缓缓驶出 跑酷演员在两侧阶梯进行刺激惊险的演出为观众带来近距离的激情体验 点击播放Visualpoi示意视频 MIRROR-4KOL个性视频 暖场片 3min 开场舞蹈 秀3mi