相逢·春日集会暨方太生活家2周年店庆活动总结
FOTILESPRINGSTYLE 相逢·春日集会 暨方太生活家2周年店庆活动回顾 2018.4 目录 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 01.活动回顾 02.活动预热 03.市集现场回顾 04.体验活动与方太产品深度结合 05.老用户关怀活动——美食大赛 06.媒体传播 07.相关物料设计 08.工具表单 09.不足与改进 01.活动回顾 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 “FOTILESPRINGSTYLE相逢春日集会”暨方太生活家南湖店2周年店庆活动于4月15日如期顺利举行。 此次活动利用众多参展生活方式类品牌自有资源，以”美味生活市集+国学+趣味手作体验课堂“的形式，让消费者在这个春日里，认真料理生活、认真动手体会，体验一春百味，感受方太生活家带来的一抹清风。 方太生活家南湖店举办“告白·方太嘉湖用户持续关怀计划”烹饪体验活动，并将此作为市集活动中重要一环，邀约网易直播、房超网进行报道，扩大活动声量。 此次活动通过多品牌之间协同效应，在传播各品牌自身的同时，扩大方太生活品牌影响力。 02.活动预热 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 活动主题：相逢·春日集会 关键词：周年庆、美食、手作、生活 活动时间：4月1日-4月20日（传播周期）4月15日（南湖店落地时间） 软文推广：《周年店庆|不负春光，不负卿》 《想要认真的带你好好玩 |方太生活家春日集会》 有奖互动：留言点赞数前五名领取奖品、抽取10位获得体验课程名额。 03.市集现场回顾 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 众多参与者中，有闺蜜相邀同行，有情侣甜蜜相伴，有家庭共同出游…… 在这里学会最经典的手冲咖啡制作，了解咖啡豆的种类、处理方式和风味品鉴；果蔬+花与叶的组合奇特有趣味；在这里享受甜品、饮品带来的味蕾盛宴、参加一场趣味厨艺大赛…… 在这里，发现生活如此美好，皆因你的认真动手体会，你对生活细心料理。 04-1.体验活动与方太产品深度结合 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 经方太水槽洗碗机清洗过的番茄、香橙，由老师教大家如何做出春日么么茶;清洗过的果蔬，在花夫人花艺老师的带领下点亮餐桌艺术; 还有方太生活家烹饪课堂：《田园春笋酿虾茸》彩椒、胡萝卜等食材处理； 以及水槽洗碗机系列VR体验，方太水槽洗碗机作为本次活动的主角，受到广泛的关注与好评。 04-2.体验活动与方太产品深度结合 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 《田园春笋酿虾茸》美食烹饪、软陶制作等多场体验活动充分使用方太灶具、 蒸微一体机及烤箱，体验者们在享受亲手制作美食、美物的乐趣，更夸赞方太厨电的智能。 05-1.老用户关怀活动——美食大赛 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 1.方太老用户关怀活动旨在传达方太嘉湖分公司对方太用户的感谢之情，建立与用户更深层次的联系。利用嘉湖地区生活家及体验式专卖店平台，为方太用户提供美食烹饪、生活艺术类教学，打造极致的 产品体验和服务体验。 2.教学老师：Eric提供现场教学，客户以家庭为单位分组，子苓、丹砂、重楼、苍术、繁缕、冬青、仁杞、白芷……操作完成的作品由eric进行评分，最佳组获得奖品 05-2.老用户关怀活动——美食大赛 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 方太生活家南湖店首场老用户关怀活动 所有参与者都是通过方太生活家嘉湖店公众号进行报名的老客户。 每一位方太产品用户， 无关何种方式购买方太产品，皆可通过方太嘉湖公众号及门店官微报名免费参加每月的告白系列课程体验！ 06.媒体传播 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 本次活动借助媒体平台及品牌传播，收获22000+人参与的网易直播及浏览量达到7292次的微信图文，更有合作品牌商家转发配合传播。同时方太生活家及参展品牌现场互动游戏、趣味体验课堂、 丰富多彩的陈列视觉效果，均引发用户对此次活动进行朋友圈自发传播。 07.相关物料设计 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 臂贴 08.工具表单 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 指令单 预算表 物料画面 09.不足与改进 FOTILESPRINGSTYLE相逢·春日集会 1、公众号活动报名截止时间（13号）距离活动当天时间过于接近，导致人员招募比较匆忙，以后可以更有预见性地提前截止。 2、线上传播的平台效果不佳，覆盖到的人群不够精准。在传播节奏把控更精准的同时，选择更有效传播渠道合作。 3、此次活动涉及合作品牌自带流量较少，往后可与相关媒体合作，共同招募传播及执行，产生更大影响力。 4、课程以外的体验项目缺少指引，以至于留言墙、书法临摹、vr的体验率不高，应当安排专人负责。 5、定制礼盒中的海盐焦糖酱缺少食用说明，应当在礼盒中放置定制卡片附上感恩话语和礼盒内容小贴士。 THANKS
